新聞媒介的運行體制和管理模式

1、新聞媒介的運行體制和管理模式第一節(jié)世界新聞媒介的三大運行體制第二節(jié)新聞媒介的內(nèi)部管理和運行第三節(jié)新聞媒介的經(jīng)營推薦閱讀：全球媒體全球資本主義的新傳教士，【美】愛德華赫爾妮、羅伯特麥克切斯尼著，甄春亮等譯，天津人民出版社年月第一版。第一節(jié)世界新聞媒介的三大運行體制一、以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運行體制二、以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運行體制三、以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運作體制以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運行體制一、體制特征：、媒介獨立運作、自主經(jīng)營、自負盈虧、不受政黨、政府的控制。、基本上依靠廣告收入作為主要的財源。以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化

2、運行體制二、商業(yè)化運作模式的基本特點、以贏利作為最終目標。、以收視（聽）率或發(fā)行量作為工作的直接目標。、以迎合受眾趣味為節(jié)目策劃的基本原則。、壟斷競爭是基本模式。以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運行體制一、目的：、政治上，防止極少數(shù)人或集團壟斷新聞事業(yè)，控制全國輿論。、經(jīng)濟上，公私并存，相互競爭。、文化上，主要利用公營新聞媒介的存在，保護本民族文化。以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運行體制二、主要問題：、私營新聞媒介更加娛樂化、煽情化。、公營媒介在競爭中處于下風。以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運作體制、所有權(quán)完全歸國家所有。、是黨的宣傳機構(gòu)。、運作只能部分而不能完全按市場需求執(zhí)行。、有激

3、烈的競爭，但受國家政策法規(guī)限制較多。、政治家辦報（臺），企業(yè)家經(jīng)營是基本模式。第二節(jié)新聞媒介的內(nèi)部管理和運行一、新聞媒介的決策、領導和監(jiān)督機構(gòu)。一般來說，私營的新聞媒介屬于董事會領導制，公營的新聞媒介屬于社會化領導制，國營的新聞媒介屬于政府領導制。董事會領導制董事會董事長總經(jīng)理總編輯社會化領導制電臺（電視臺）理事會電臺（電視臺）管理委員會電臺（電視臺）臺長政府領導制政府（政府的主管部門）主持人（臺長、社長、總編輯）二、中國新聞媒介的決策、領導和監(jiān)督機構(gòu)黨管新聞體制：、黨中央和地方各級黨委是新聞媒介的最高決策機關。、中央宣傳部和各地黨委宣傳部受委托，具體領導各級新聞媒介。二、中國新聞媒介的決策、

4、領導和監(jiān)督機構(gòu)、黨委直接任命各新聞媒介的主要負責人。、黨委（通過宣傳部）制定新聞媒介的工作方針，批準各階段的工作計劃。二、中國新聞媒介的決策、領導和監(jiān)督機構(gòu)、黨委審查關系重大的新聞報道和評論。、黨委監(jiān)督、審查財務收支狀況。二、中國新聞媒介的決策、領導和監(jiān)督機構(gòu)三種模式、社長負責制黨委（黨委宣傳部）社長、黨委書記總編輯總經(jīng)理秘書長、總編輯負責制黨委（黨委宣傳部）總編輯、黨委書記、編輯委員會夜班副總編編務副總編經(jīng)營副總編行政副總編返回、行政負責制黨委（黨委宣傳部）廣播電視管理局電臺、電視臺臺長三、新聞媒介的業(yè)務運行機構(gòu)作業(yè)：請畫出美國和中國新聞媒介的業(yè)務運行機構(gòu)圖（報紙、電臺、電視臺），并簡要說明

5、其具體分工、設置理由、優(yōu)缺點。第三節(jié)新聞媒介的經(jīng)營一、具體范圍報刊發(fā)行節(jié)目播出廣告業(yè)務多種經(jīng)營二、基本理念規(guī)模經(jīng)濟。三、基本理論介紹。報刊發(fā)行一、決定報刊發(fā)行量的因素：、發(fā)行范圍：全國省市。、發(fā)行區(qū)域的人口數(shù)量和受教育水平。、發(fā)行區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)達程度和人們的收入、消費水平。、發(fā)行區(qū)域的市場競爭狀況。、報刊本身的質(zhì)量（競爭力）。報刊發(fā)行二、擴大發(fā)行量的手段。（以日本讀賣新聞為例）、向訂戶贈送禮物。、改進服務質(zhì)量。（送報上門，下雨天加塑料袋）、壓低報價。、舉辦各種活動擴大報紙影響力。（巨人棒球隊交響樂團）節(jié)目播出決定收視率、收聽率的主要因素：、決定因素節(jié)目質(zhì)量。、節(jié)目安排的時段。、聲音、畫面的質(zhì)量。

6、、節(jié)目編排的技巧。、文化的差異。雍正王朝與還珠格格京滬文化差異年月，中央電視臺播出集的雍正王朝，與此同時，上海電視臺在同一時間、同一時段播出還珠格格，演員陣容同樣強大，但正史對兒女情長，結(jié)果，雍在北京地區(qū)收視率為以上，而在上海不足，相反，還在上海收視率高達。廣告業(yè)務廣告的定價決定因素：、最主要因素收視率發(fā)行量。、受眾質(zhì)量。、播出時段版面位置。例：年月美國橄欖球決賽，估計全球現(xiàn)場直播的電視觀眾高達億人，電視臺每秒廣告定價萬美元。多種經(jīng)營、雜志、書刊編輯、出版。、從外單位承接印刷業(yè)務。、廣播、電視業(yè)。多種經(jīng)營、電影制作、影像、錄音業(yè)。、文學、藝術、體育活動及文藝、體育團體。、教育活動、學術活動。多種經(jīng)營、各種展覽會、博覽會。、觀光、旅游、旅店服務。、交通運輸業(yè)。多種經(jīng)營、保險代理業(yè)。、情報開發(fā)、信息資料服務業(yè)。、電信業(yè)。媒