國內(nèi)殺毒軟件市場分析報告

1、.：.；國內(nèi)殺毒軟件市場分析報告 電子商務(wù) 羅前京國內(nèi)殺毒軟件市場情況.瑞星：守住本分瑞星開創(chuàng)人王莘由于身體不好，很長一段時間不太過問公司的事情。為人低調(diào)，但遇事不服輸。瑞星盤踞行業(yè)第一近十年時間，在年這種平衡被突破。艾瑞最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：截至年月中旬，免費的殺毒市場份額穩(wěn)步攀升至.%，正式發(fā)布僅一個季度便躍居行業(yè)第一。瑞星的難題不止于此。今年月份，北京公安局網(wǎng)監(jiān)處原處長于兵被北京市一中院公審，瑞星被指控向于兵行賄余萬元。瑞星與東方微點間的恩怨也完全地公開出來。假設(shè)行賄罪成立，瑞星能夠還會面臨一系列的訴訟。除了今年年初，與就“破綻與“后門的是是非非隔空對罵，瑞星目前并沒有太大動作，應(yīng)對行業(yè)發(fā)生

2、的宏大變化。看得出，短期內(nèi)“低調(diào)守位是瑞星的第一要務(wù)。月日，瑞星發(fā)布了最新的企業(yè)級產(chǎn)品，瑞星副總裁張雨牧在接受外界記者采訪時表示，今年瑞星的重點是利用在國內(nèi)市場技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢做強企業(yè)級市場，并曾經(jīng)有一系列的詳細(xì)方案。其真實企業(yè)級市場，瑞星是相對強于金山、江民、這些競爭對手的，但還是發(fā)力太晚，“假設(shè)瑞星在個人業(yè)務(wù)最好的時候全力進軍企業(yè)級市場，如今也就不那么難受了。一位業(yè)內(nèi)人士評價到。.金山：改動基因月日，金山平安公司正式成立，由雷軍任董事長，王欣任CEO。王欣任重道遠(yuǎn)，他坦言：“如今的競爭壓力非常大，求總沒有給他們設(shè)定盈利目的，他們?nèi)缃褡钪匾氖前旬a(chǎn)品做好，博得更多的客戶。求總通知我，第一不要打

3、口水戰(zhàn)，更不要進展人身攻擊，要把目光放的長久一點。第二點，不要采取下三濫的手段，要做好產(chǎn)品，做好產(chǎn)品比什么都強。在公司分拆發(fā)布的同時，金山平安公布了未來的兩大中心戰(zhàn)略，即“全面互聯(lián)網(wǎng)化+可信云平安體系，金山同時推出了本人的三款新品，采用了免費與收費組合的方式：金山毒霸將繼續(xù)收費，金山衛(wèi)士、金山網(wǎng)盾都將永久免費。金山不是一家最有創(chuàng)意的公司，但金山卻是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的有耐力的公司。金山也是殺毒領(lǐng)域的老牌廠商，但王欣以為這次分拆是一次重生的過程：“老鷹可以活動歲，但它到四十歲的時候，必需閱歷一次苦楚的更新過程：在懸崖上筑一個巢，把它的嘴一點一點啄掉，等待新的嘴長出來，然后用嘴把爪子摘掉，再拔掉過重的羽毛，

4、經(jīng)過這樣個月后，老鷹才開場重新飛翔。王欣以為金山是互聯(lián)網(wǎng)的新兵，這次分拆就像是老鷹的重生，需求勇氣。金山從開創(chuàng)人到員工，被軟件思想浸淫多年，分拆出來的平安公司將丟棄軟件思想，從產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)方式、營銷戰(zhàn)略全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這將是一次基因的改動。.江民：改朝換代王江民生前堅持收費方式：“殺毒軟件的真理在于引擎的創(chuàng)新和研發(fā),殺毒的中心功能不能夠永久免費,永久免費殺毒在國外沒有任何勝利的先例。但如今的江湖已不是那個江湖。王營的接任，會不會撬動江民的短板，重新翻身?“王營也是一個非常勤勞的老板。他接任以來，公司內(nèi)部明確了未來的方向，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型曾經(jīng)在公司上上下下達成了共識。江民公司內(nèi)部人士通知記者，“

5、如今內(nèi)部曾經(jīng)開場投入研發(fā)，苦煉內(nèi)功，估計到年底可以對外發(fā)布。據(jù)悉，在公司確定全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略根底上，高寧也暫停所持股份的轉(zhuǎn)讓，表示將像輔佐王江民那樣全力支持王營?！靶⊥蹩偰贻p，而且志向非常高，他跟王教師不同，他追求的是做一家向Google、微軟那樣的大公司。由小王總給公司帶來新的希望，他感到非常興奮：“對于如今的免費方式，他們也找到破解的方法了，但如今還不能對外講。上述內(nèi)部人士雖然沒能透顯露新江民公司的完好戰(zhàn)略，但他們可以明晰地看到，與王江民在任時完全不同，在認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)趨勢的同時，新江民公司也開場思索多元化、國際化、資本運作等各種把公司做大的途徑。小王總的變革能不能勝利還不一定，但小王總的

6、起點就已不再是中關(guān)村內(nèi)的戰(zhàn)爭。.：顛覆究竟在周鴻祎的指點下，不斷被以為是這個行業(yè)的攪局者，從言論上壓制對手，從商業(yè)方式上顛覆對手。但周鴻祎并不介意，“該怎樣對待競爭對手?他不要把他看成敵人，要把他看成磨刀石，競爭對手幫他發(fā)現(xiàn)問題，給他挑刺。在業(yè)界，周鴻祎最佩服的人是騰訊的馬化騰，他也專門用心研討了騰訊的產(chǎn)品構(gòu)造和運營方式。遭到騰訊的啟發(fā)，周鴻祎近年成為免費的鼓吹者。作為天使投資者，無論是平安、下載工具迅雷、音樂軟件酷狗、快播，周鴻祎所涉足的都是免費運用，并都把他們做成了細(xì)分領(lǐng)域里的領(lǐng)先軟件。在周鴻祎看來，這類客戶端，有了宏大的用戶根底之后都能根據(jù)用戶需求，推出面向少數(shù)人的增值效力。以騰訊為例，

7、它任何一個增值效力只需求有%的購買率就夠了，“由于多個%累積起來，效應(yīng)就出來了，集腋成裘。曾經(jīng)開場嘗試對增值業(yè)務(wù)收費。比如云存儲，用戶每月花元可以運用提供的無限存儲空間。由于而背上“流氓軟件罵名，周鴻祎更認(rèn)識到用戶體驗的重要性。所以在推行“根本業(yè)務(wù)免費、增值業(yè)務(wù)收費的方式中，周鴻祎以為有幾個關(guān)鍵點：第一是要黏住海量的用戶，只需海量的基數(shù)才是收費的根底。第二是不能損傷用戶體驗，免費的運用一定做得好用。第三是增值業(yè)務(wù)一定要廉價，以已有的億裝機量計算，每一個增值業(yè)務(wù)只需能吸引%的用戶，就是一筆宏大的收入，所以不能用高價將用戶擋在外面。二國內(nèi)殺毒軟件市場占有率分析.瑞星是中國最大的反病毒軟件企業(yè)之一，

8、截止年月日，瑞星用戶人數(shù)曾經(jīng)突破萬，盒裝正版授權(quán)用戶突破萬，企業(yè)用戶到達萬家，中國區(qū)平安軟件市場占有率達%，各項目的均名列行業(yè)第一。在瑞星推出新產(chǎn)品后，用戶口碑普遍不錯，在各大網(wǎng)站的用戶調(diào)查中也都名列前茅。根據(jù)著名調(diào)查公司艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，瑞星系列軟件用戶綜合稱心度達.%，為行業(yè)第一根據(jù)軟件下載網(wǎng)站天空下載站的年度軟件調(diào)查，瑞星支持率達%，為調(diào)查軟件第一根據(jù)IT網(wǎng)站太平洋電腦的年度軟件評選，瑞星投票率達%，成果為排行榜第一根據(jù)門戶網(wǎng)站新浪的軟件年度評選，瑞星投票率高達.%，領(lǐng)先第二名個百分點當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上也普遍存在對于瑞星產(chǎn)品的質(zhì)疑和惡劣評價，但大多數(shù)用戶對于瑞星的評價是良好的。金山毒霸于年開場，

9、重點推行單機用戶【下載版】效力，減少【盒裝版】單機版產(chǎn)品數(shù)量。目前金山毒霸擁有萬用戶運用，萬月付費正版用戶，且目前用戶數(shù)量仍在上升，平均每月有%的增長金山毒霸自年推出一來廣受各界關(guān)注，并且僅僅年的開展在年就進入了國產(chǎn)殺軟銷量前三，在年，金山毒霸經(jīng)過VB驗證，成為第一款經(jīng)過VB的國產(chǎn)殺軟。用戶良好的口碑和不斷完善的產(chǎn)質(zhì)量量博得了更多新用戶的選擇。經(jīng)過年、年一系列外國軟件的進入和搶占市場，金山毒霸照舊能做到每月固定增長用戶%，可見金山毒霸的質(zhì)量得到寬廣用戶的驗證。. 江民不斷以來，產(chǎn)品營銷力度不大，但是反盜版力度較大，在用戶中盜版或破解運用的人數(shù)較低，所以江民的用戶數(shù)量不斷不是很大，但是用戶的正版

10、率很高，由于江民沒有公布過用戶數(shù)量，所以根據(jù)艾瑞的市場調(diào)查和中國網(wǎng)民人數(shù)，估算出江民系列軟件的運用人數(shù)為 萬人，其根本都是正版用戶。江民年來，雖然用戶數(shù)量不斷不是最多的，但是用戶口碑卻是國產(chǎn)軟件中數(shù)一數(shù)二的，江民的每次新產(chǎn)品發(fā)布都能讓用戶看到它的提高。年，江民發(fā)布KV初次參與【木馬一掃光】和【BOOTSCAN殺毒】功能，開創(chuàng)國產(chǎn)殺軟自動防御的先河，并在行業(yè)內(nèi)率先引入未知病毒查殺概念。年江民發(fā)布【江民密?！?，是國內(nèi)最新引入【針對不同軟件的區(qū)域化密碼維護效力】年平安衛(wèi)士發(fā)布了保管箱就是運用了這個軟件的功能，但江民早了年，同年，江民在國產(chǎn)三大殺軟中率先發(fā)布江民殺毒手機版。年，江民發(fā)布KV，初次將病毒

11、誤殺恢復(fù)功能引入殺毒軟件中。年，江民發(fā)布KV，采用了啟發(fā)殺毒技術(shù)和智能沙盒監(jiān)控，成為國內(nèi)第一款支持啟發(fā)和智能監(jiān)控的殺軟。多年來，江民在產(chǎn)品廣告的投入是國產(chǎn)軟件中最低的，但他依然可以堅持住大量的用戶群，依然可以做到品牌家喻戶曉，足以表達江民軟件的質(zhì)量和重技術(shù)、重研發(fā)的軟件開發(fā)精神被用戶所接受。三.國內(nèi)殺毒軟件特點分析.殺毒軟件“網(wǎng)絡(luò)化國內(nèi)殺毒軟件市場是從瑞星研制硬件防病毒卡開場的，經(jīng)過多年的開展，單機版反病毒技術(shù)曾經(jīng)比較成熟，具備了與國外同類產(chǎn)品競爭的實力。在國內(nèi)單機版殺毒軟件市場上，國產(chǎn)的瑞星、KV系列占據(jù)了大部分市場份額。但是，隨著因特網(wǎng)的普及和開展，網(wǎng)絡(luò)殺毒產(chǎn)品必將成為未來市場的主流。根據(jù)

12、去年國家計算機平安協(xié)會的調(diào)查，如今新增的病毒有%以上是經(jīng)過因特網(wǎng)傳播的，而在網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件方面，國內(nèi)殺毒軟件廠商起步較晚，技術(shù)相對落后。所以國內(nèi)殺毒軟件企業(yè)正在加大網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件的研發(fā)力量。另外，由于網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件產(chǎn)品的價錢要比單機版高得多，利潤非?？捎^，所以，即使作為企業(yè)贏利的目的，企業(yè)也必然會非常注重網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件的開發(fā)任務(wù)。再者，國內(nèi)企業(yè)用戶對網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件的需求添加，也會導(dǎo)致殺毒軟件廠商加大在網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件方面的投入。綜上所述，可以估計，年下半年，殺毒軟件網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)品在供應(yīng)和需求方面都將會有很大的開展。年，在國內(nèi)殺病毒軟件市場份額中，單機版殺毒軟件占，網(wǎng)絡(luò)版占，這種市場份額一方面是這兩種殺毒軟件

13、的價錢差別較大呵斥的，另一方面也與近年來網(wǎng)絡(luò)病毒的不斷泛濫日益引起政府和企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)平安的關(guān)注有關(guān)。所以，年下半年，中國殺毒軟件市場的開展趨勢之一就是網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件開展加快。.營銷戰(zhàn)略多樣化年，各殺毒軟件產(chǎn)品之間的價錢競爭比較猛烈，尤其是在國內(nèi)開展得比較成熟的單機版殺毒軟件市場表現(xiàn)得最為突出。年，在單機版殺毒軟件市場中，主要廠商主要產(chǎn)品的價錢與年相比普遍呈現(xiàn)下降趨勢，且下降幅度很大。與年的價錢變化相比，年上半年國內(nèi)殺毒軟件市場價錢變化不大，各廠商的主要產(chǎn)品價錢根本維持不變，競爭手段是舉行各種促銷活動和拓寬銷售渠道.年的殺病毒軟件市場無疑是價錢戰(zhàn)奏效，只需產(chǎn)品降價，銷量無不陡增。但任何方法運用過多

14、，消費者都會覺得乏味，其成效也必然會降低。況且，假設(shè)沒有給經(jīng)銷商、零售商留出充分的利潤空間，也必然會制約該產(chǎn)品的銷售。所以，年各個廠商紛紛調(diào)整銷售戰(zhàn)略，從單純的產(chǎn)品降價轉(zhuǎn)向采用方式多樣的促銷手段。在采取多種方式促銷手段的同時，各主要殺毒軟件消費廠家還經(jīng)過拓寬銷售渠道的方式擴展銷售額。OEM、捆綁銷售也是近年來出現(xiàn)的一種有效的軟件銷售方式。.效力理念深化化 反病毒產(chǎn)質(zhì)量量的好壞主要由其內(nèi)部程序構(gòu)造決議，但目前國內(nèi)大多數(shù)用戶實踐上并不具備根本的技術(shù)判別才干，他們多數(shù)是依賴本人的客觀好惡和一些宣傳報道、朋友引薦來選擇殺毒軟件產(chǎn)品的。目前國內(nèi)的不少殺毒軟件都存在著“晉級慢這個屬于效力范疇的問題，這闡明

15、國內(nèi)殺毒軟件市場在質(zhì)量、效力、市場運作等各個方面還存在一定的問題。如今各廠家曾經(jīng)認(rèn)識到了這一景象，所以主要廠商企業(yè)競爭戰(zhàn)略從“以產(chǎn)品為中心向“以用戶為中心轉(zhuǎn)變，提高用戶稱心度曾經(jīng)成為企業(yè)在競爭中獲勝的最重要的手段。四.國內(nèi)殺毒軟件的開展情況.殺毒軟件爭霸戰(zhàn)打響 面對面的殺戮金山衛(wèi)士，平安衛(wèi)士，類似的名字，類似的功能，類似的市場定位，引發(fā)的不僅是一場猛烈的近身肉搏戰(zhàn)，更是年殺毒市場硝煙再起的端倪，新一輪的洗牌即將上演。月日，國內(nèi)反病毒領(lǐng)域的三駕馬車之一，金山公司宣布推出一款名為金山衛(wèi)士的平安產(chǎn)品，這款與平安衛(wèi)士有著類似名字的產(chǎn)品，具備木馬病毒檢測、修補系統(tǒng)破綻、清理惡意插件和修復(fù)IE等功能，而這

16、些功能，幾乎都是更早進入這個市場的平安衛(wèi)士賴以吸援用戶的熱點功能。金山的這一舉動，顯然在平安領(lǐng)域引起了極大的關(guān)注。從某種意義上來說，依托推出一款與平安衛(wèi)士一樣的產(chǎn)品，金山將平安市場帶入了一場新的戰(zhàn)爭之中。據(jù)悉，金山曾經(jīng)將金山毒霸分立為獨立子公司，并開場了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前奏。而前不久，擁有龐大用戶群體的騰訊也在醫(yī)生上投入了巨資，招兵買馬，并且經(jīng)過向用戶強推醫(yī)生導(dǎo)致了和的沖突，如今金山衛(wèi)士的參與，很能夠吹響的是未來國內(nèi)殺毒軟件廠商在免費殺毒戰(zhàn)爭中的第一聲號角。.中國軟件企業(yè)研發(fā)的殺毒軟件、防火墻等網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品曾經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場的“半壁江山，但是在具有前瞻性、先進性的網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品領(lǐng)域，要獲得突破依然缺乏資

17、金和技術(shù)積累.在上海舉行的“ IDC亞太區(qū)平安與繼續(xù)性論壇上，COM中國區(qū)總經(jīng)理謝建國指出，國內(nèi)軟件企業(yè)曾經(jīng)占據(jù)殺毒軟件、防火墻領(lǐng)域的主流位置，這兩種“中國造產(chǎn)品在性能和質(zhì)量上都與國外同類產(chǎn)品不相上下。IDC中國平安分析師董銳說，在包括殺毒軟件、防火墻等在內(nèi)的“平安內(nèi)容管理產(chǎn)品方面，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)左右的市場份額。他估計年-年，中國對網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品的需求量每年將以左右的復(fù)合增長率高速生長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CivFkzsbCq-CdTbTcHFsXd#ygLYuM!v(HrDNNIC最新發(fā)布的第次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計報告，中國內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達.億人，上網(wǎng)計算機總數(shù)為萬臺，這為網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品

18、的開發(fā)提供了寬廣的市場空間。國家推進的企業(yè)運用軟件正版化措施為包括網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品在內(nèi)的軟件研發(fā)提供了更多的動力。董銳以為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品國內(nèi)用戶已有億左右。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平安軟件與國外同類產(chǎn)品相比其競爭優(yōu)勢表達在兩個方面，即價錢低，效力好。國內(nèi)軟件企業(yè)在殺毒軟件、防火墻等領(lǐng)域已獲得不錯的成果，但在開發(fā)具有前瞻性、先進性網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品上與國外企業(yè)相比仍有差距。“入侵防御系統(tǒng)是最近兩年出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品，以往網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一種新病毒或要挾，網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品企業(yè)研發(fā)出對應(yīng)的補丁或處理方案，然后每一個用戶在每一臺計算機上運用該補丁或方案，假設(shè)有用戶沒有安裝補丁或沒有及時安裝，就會蒙受損失。“入侵防御系統(tǒng)安裝在網(wǎng)

19、絡(luò)的進口和出口，病毒、要挾出現(xiàn)后，只需在“入侵防御系統(tǒng)上更新一次，該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的一切計算機就等于全部“接種上了疫苗。謝建國說，國內(nèi)軟件在“入侵防御系統(tǒng)上還沒有什么進展，一方面是由于該系統(tǒng)要研制勝利，研發(fā)企業(yè)需求龐大的網(wǎng)絡(luò)搜集全世界最新出現(xiàn)的病毒、各種軟件破綻信息，一些國外的大型網(wǎng)絡(luò)平安產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)是世界上大多數(shù)系統(tǒng)破綻攻擊測試組織的成員，在信息的獲得上具有較大優(yōu)勢；另外一方面，“入侵防御系統(tǒng)對硬件設(shè)備有很高的要求，在過濾病毒、要挾的同時，要保證性能不下降，國內(nèi)企業(yè)要到達這方面的要求還有所欠缺。市場占有率過半.免費殺毒軟件市場份額有望超%由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CivFkzsbCq-CdTbTcHFs

20、Xd#ygLYuM!v(HrDNNIC本周發(fā)布的顯示：SnQEHOwScF*YY!nI)MRB情愿運用免費殺毒軟件的網(wǎng)民比例高達.FUU(F&P+TN+edS-tB#)NtmkAz-mJ!y#vcVUp qCSvjYScPXE%；而在收費殺軟用戶中，.%的用yvDZ$!xyQLEW+$L+MMeWGZVmHr(elmeNulAPOlihbdP戶明確表示到期后將不再續(xù)費。公司總X#)VOmaAFWE J(h+*ZfkJVkMBwWqaC*HLM#qLuK HQA% kI裁齊向東據(jù)此以為，在個人用戶市場，殺毒軟u(tMQWvJ+wpTlccM!qEaZU&DDczIKcoOuQY#Dzvi!rlZ

21、CWAQon件的免費時代曾經(jīng)降臨，免費殺軟的市場份額qD+&La(Qp$AJur+mrbb還將繼續(xù)增長，未來個月內(nèi)將有望超越t&$%zZsG(B!AgwBRt)L#j%。*ayyGZMxwX%gjMSDTM+vmJlbXr(RWvgR$TRU(*gXXJw)調(diào)查報告闡明，隨著殺毒等免費殺毒QW#)Agmzu&#)gXPyGt%PjieGiqe軟件的市場位置日漸穩(wěn)定，絕大多數(shù)網(wǎng)民在親AReSSqkic$JUa G身體驗免費殺毒之后，曾經(jīng)不再以價錢作為衡*weZ+bInc量軟件好壞的規(guī)范。調(diào)查報告結(jié)果顯示：Lk!bJUakLrDRcqLxBFYvlfy*UFFDuu+QOFgh%以上網(wǎng)民對于殺毒軟件最關(guān)注的方面分別是ipUU#VVHIWeCioUCNI#zqO+ 系統(tǒng)資源占用少、殺毒才干