試論都市報(bào)典型報(bào)道的轉(zhuǎn)型特征及原因

1、試論都市報(bào)典型報(bào)道的轉(zhuǎn)型特征及原因摘要本文以?重慶晚報(bào)?為例，分析都市類報(bào)紙的典型報(bào)道報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變和運(yùn)作的方式，并歸納了其與傳統(tǒng)典型報(bào)道的主要區(qū)別，也對(duì)都市類報(bào)紙典型報(bào)道轉(zhuǎn)型的原因和走向作一簡(jiǎn)要的探析，關(guān)鍵詞典型報(bào)道都市報(bào)重慶晚報(bào)商業(yè)邏輯典型報(bào)道是我國(guó)新聞宣傳的一種傳統(tǒng)方式，在媒介商業(yè)化和新聞專業(yè)主義思想的沖擊下，有人認(rèn)為典型報(bào)道會(huì)日趨式微。但時(shí)至今日，典型報(bào)道在都市類報(bào)紙中仍然有著相當(dāng)強(qiáng)大的影響力。不過，都市類報(bào)紙中的典型報(bào)道正在進(jìn)展著一系列報(bào)道方式和運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)變。本文以?重慶晚報(bào)?為例，對(duì)此現(xiàn)象做一粗淺的討論。一、典型報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變1.典型人物定位的變化傳統(tǒng)的典型形象，具有濃重的宣傳氣

2、息，高大完美，讓人仰望，卻難以親近。這樣的形象脫離了普通民眾的生活。很難具有市場(chǎng)價(jià)值。因此，都市類報(bào)紙典型報(bào)道的轉(zhuǎn)型，首先就表達(dá)在典型人物的轉(zhuǎn)型上，其關(guān)鍵點(diǎn)是從受眾承受的視角來理解人物身上所蘊(yùn)含的時(shí)代精神、時(shí)代意義，從而使典型報(bào)道可以得到受眾的熱烈回應(yīng)。?重慶晚報(bào)?為選擇典型做了明確的定位：百姓悲歡、人文情懷。如近年產(chǎn)生較大影響的三位典型人物：劉念友是一位普通的村小老師，他卻天天吃白開水泡飯和咸菜，三年來利用假期下井挖煤資助特困學(xué)生；劉國(guó)江是一位普通的農(nóng)民，為了讓大自己10歲的老婆徐朝清免受流言蜚語(yǔ)的侵?jǐn)_，與之?dāng)y手隱居在深山老林，又為了能讓妻子平安出行，在懸崖峭壁上鑿出了6000多級(jí)的“愛情天

3、梯；倪東艷只是一名普通的八歲女孩，但就是她，在爸爸病逝、媽媽癱瘓的情況下，用自己弱小的肩膀撐起了整個(gè)家。他們都是平凡人，但他們身上又有著不平凡的精神，他們身上表達(dá)了人性的光芒，但并強(qiáng)烈的宣傳色彩，這種精神是放在詳細(xì)的情境中得以表達(dá)的，因此讓人感動(dòng)，也讓人信服。2.典型報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變平民化的表達(dá)。在典型的塑造上，都市報(bào)的典型報(bào)道以受眾的承受為中心，以平民化、人性化、個(gè)性化的典型來贏得受眾，從而使典型可親近、可動(dòng)情、可相信。平民化并不限于典型人物的身份，而是一種表達(dá)的方式。劉念友、劉國(guó)江夫婦、倪東艷本來就是普通人，但?重慶晚報(bào)?在對(duì)其進(jìn)展報(bào)道時(shí)，注意從其詳細(xì)生活經(jīng)歷中開掘其精神的可貴之處，一方面展

4、現(xiàn)出普通人生活的真實(shí)情景，使人覺得親切，另一方面也從中尋找其精神品質(zhì)的現(xiàn)實(shí)根據(jù)，使人覺得可信。例如在報(bào)道倪東艷時(shí)，首先就是以小東艷放學(xué)回家的一個(gè)詳細(xì)的情景描寫來切入，整篇文章有一半的篇幅都是對(duì)小東艷日常生活情景的描寫，同時(shí)對(duì)小東艷的語(yǔ)言和動(dòng)作描寫都非常的真實(shí)，讓讀者在為小東艷的堅(jiān)忍不拔敬仰的同時(shí)真切的感受到小東艷只是一個(gè)普通的八歲小女孩。限制性視角的敘事。傳統(tǒng)的典型報(bào)道多采用全知視角的敘事方式，人物的活動(dòng)、人物的對(duì)話，甚至人物的心理活動(dòng)，都可以在記者的筆下自由地得以表現(xiàn)，而記者的活動(dòng)、記者的問話都隱藏起來了，記者更多地需要對(duì)材料進(jìn)展加工。而當(dāng)今的都市報(bào)的典型報(bào)道。以重采訪重體驗(yàn)的限制性視角為主

5、，記者更多的出場(chǎng)了，但記者的話語(yǔ)卻更多地隱藏起來了。記者“更多的讓中心人物和與他親密相關(guān)或有過接觸的人講話，記者不去更改他們的話語(yǔ)，直接用他們的鮮活語(yǔ)言，讓讀者根據(jù)人們的表白來感受一個(gè)人。這樣一來，記者的角色定位由創(chuàng)作者變成了真正意義上的記錄者，減少主觀的干預(yù)。帶有戲劇色彩的適度煽情。新的典型報(bào)道注重人情味，也注重文本與受眾的情感互動(dòng)，敘事的目的是訴諸受眾的情感回應(yīng)，從而使報(bào)道產(chǎn)生真正的影響力，也收到好的傳播效應(yīng)。因此。報(bào)道往往擅長(zhǎng)選取生活化的動(dòng)人細(xì)節(jié)，并加以適度的戲劇化渲染。但這些煽情并不是傳統(tǒng)典型方式的說教，多是通過精心選擇的細(xì)節(jié)，以客觀的白描或?qū)υ挿绞奖憩F(xiàn)出來。它往往比直接的抒情更具情感

6、沖擊力。有時(shí)也以文學(xué)的語(yǔ)言進(jìn)展新聞提示，以到達(dá)吸引讀者的目的。比方報(bào)道劉國(guó)江、徐朝清夫婦“愛情天梯的文章有這樣的核心提示：“他6歲時(shí)，16歲的她成了別人的新娘，新娘驚鴻一瞥令男兒情竇初開；他16歲時(shí)。26歲的她不幸喪夫守寡，孤兒寡母令血性小伙不勝愛憐；19歲時(shí)，為避閑言碎語(yǔ)，他決然和她逃至與世隔絕的深山老林，在峭壁上開鑿出6000級(jí)石梯，徒手營(yíng)造他和她的愛情家園二、典型報(bào)道的運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)變?cè)谶@一點(diǎn)上，?重慶晚報(bào)?的主要經(jīng)歷表達(dá)在以下幾個(gè)方面：l.重視籌劃報(bào)紙對(duì)典型的報(bào)道從選題開場(chǎng)，到隨后的組織、籌劃、施行、后續(xù)手段等，都要經(jīng)過精心的籌劃。重視籌劃是商業(yè)運(yùn)作的一大特色，典型報(bào)道也不例外。2022

7、年，?重慶晚報(bào)?經(jīng)過精心籌劃，發(fā)起“感動(dòng)重慶十大市民評(píng)選活動(dòng)，通過前期多渠道征集市民投票，后期抽取幸運(yùn)讀者等方式，成功的擴(kuò)大了此次活動(dòng)的影響力，增強(qiáng)了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。2022年，?重慶晚報(bào)?開拓了作為典型報(bào)道重要陣地的?新聞故事?欄目。?新聞故事?的籌劃完全表達(dá)了品牌籌劃的規(guī)律。報(bào)紙還籌劃了屢次大型公益活動(dòng)，如2022年8月l8日，由市慈善總會(huì)和重慶晚報(bào)共同發(fā)起成立了“重慶晚報(bào)愛心基金，主要用于救助家庭貧困的優(yōu)秀學(xué)子、社會(huì)基層富有愛心的弱勢(shì)群體、見義勇為弘揚(yáng)正氣的英勇市民等。這些活動(dòng)，前期投票選舉、中期深化報(bào)道、后期慈善捐助，這樣使得讀者和新聞人物、新聞事件環(huán)環(huán)相扣，使讀者與新聞人物更加貼近。更

8、可以調(diào)動(dòng)讀者的情緒。2.塑造品牌在新聞競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化趨向嚴(yán)重之時(shí)，追求品牌效應(yīng)是締造可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能的有效手段。晚報(bào)主要從打造責(zé)任媒體、鍛造品牌欄目?jī)蓚€(gè)方面下功夫。一是打造責(zé)任媒體。都市報(bào)最大的特點(diǎn)就在于市民性、貼近性，典型報(bào)道具有以情動(dòng)人、以德育人的特點(diǎn)，加大典型報(bào)道的力度，既有受眾情感需求和道德感召的市場(chǎng)回應(yīng)，又可以借此樹立一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體的形象，這是塑造報(bào)紙品牌的重要環(huán)節(jié)。?重慶晚報(bào)?重點(diǎn)關(guān)注都市青年人群，選取具有人格魅力的正面人物，充分發(fā)揮責(zé)任媒體的引導(dǎo)作用，通過他們的故事提倡互相關(guān)愛，弘揚(yáng)人間真情，樹立良好的社會(huì)倫理道德觀和價(jià)值觀，弘揚(yáng)真善美和社會(huì)正氣。?重慶晚報(bào)?的總編

9、輯石剛說：“打造責(zé)任傳媒是重慶晚報(bào)永久的理念，關(guān)注民生、情系讀者是晚報(bào)不變的主流追求。重慶晚報(bào)回絕急躁、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，復(fù)原一份真實(shí)，創(chuàng)造一份感動(dòng)。二是鍛造品牌欄目。?重慶晚報(bào)?確立了“堅(jiān)守責(zé)任傳媒，打造個(gè)性大報(bào)的理念，根據(jù)都市報(bào)的開展現(xiàn)狀和面臨的問題，緊緊圍繞都市報(bào)轉(zhuǎn)型的主題，鍛造出典型報(bào)道的品牌欄目?新聞故事?。欄目從從2022年1月設(shè)立起，即確定了以普通市民讀者為對(duì)象，通過草根人物的故事彰顯人間冷暖，提倡互相關(guān)愛。弘揚(yáng)人間真情，樹立良好的社會(huì)倫理觀和價(jià)值觀；堅(jiān)持“用報(bào)道共鑄和諧社會(huì)，用真情撫慰讀者心靈的新聞理念，頌揚(yáng)市民身上展現(xiàn)出的互助友愛的精神、樂觀堅(jiān)韌的生活態(tài)度、誠(chéng)信和諧的社會(huì)風(fēng)氣。欄目充

10、分考慮讀者的閱讀消費(fèi)傾向，打破市場(chǎng)同類報(bào)紙主要以年輕人情感敘事為主題的淺層次化、雷同化，內(nèi)容包括了愛情、親情、時(shí)尚、奇趣、勵(lì)志等各個(gè)方面，形成了高品位、多元化的欄目風(fēng)格。?新聞故事?欄目采取故事化寫作，以說故事的方式向人們提供新聞信息，展現(xiàn)典型人物。如“愛情天梯全篇包括“探險(xiǎn)隊(duì)深山驚遇野人、“峭壁上6000級(jí)石梯，打造出一段生死別戀、“尊貴偶像不幸守寡，19歲小伙偕心上人私奔等7個(gè)小標(biāo)題，這種故事化的新聞構(gòu)造富有懸念，極大地增強(qiáng)了新聞的可讀性。品牌欄目使典型報(bào)道有了穩(wěn)定的受眾群，也提升了?重慶晚報(bào)?的整體品牌效應(yīng)。3.整合資源商業(yè)報(bào)紙重視市場(chǎng)效應(yīng)，在典型報(bào)道的過程中，往往非常重視整合各種資源，

11、到達(dá)最大的影響力。其主要的方式是整合政治資源，或與其它各類媒體聯(lián)動(dòng)，將具有影響力的典型報(bào)道進(jìn)展進(jìn)一步推廣。1997年，在?重慶晚報(bào)?的積極爭(zhēng)取下，經(jīng)市政府辦公會(huì)研究，正式批準(zhǔn)設(shè)立重慶市爭(zhēng)光獎(jiǎng)。每年評(píng)選一次，每次10人?！盃?zhēng)光獎(jiǎng)在重慶市民中產(chǎn)生了重大影響。2022年，?重慶晚報(bào)?發(fā)起“感動(dòng)重慶十大市民評(píng)選活動(dòng)。受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，得到市委宣傳部的充分肯定，2022年將其晉級(jí)為由全市主要媒體更廣泛參與的“感動(dòng)重慶十大人物評(píng)選活動(dòng)。在?重慶晚報(bào)?和其他媒體的共同推介下，劉念友、劉國(guó)江夫婦、倪東艷的事跡得到了有關(guān)部門的高度重視。2022年，劉念友被評(píng)尋感動(dòng)重慶十大市民；2022年，劉國(guó)江夫婦、倪東

12、艷被評(píng)選為“感動(dòng)重慶十大人物。2022年“三八節(jié)，重慶晚報(bào)結(jié)合市婦協(xié)主辦評(píng)選了“十佳精彩女性、“十大婦之友，近幾年，又結(jié)合市婦聯(lián)舉辦了重慶“十佳創(chuàng)新女性、“十佳創(chuàng)業(yè)女性等評(píng)選活動(dòng)。鼓勵(lì)表彰了一批先進(jìn)人物，產(chǎn)生了積極廣泛的社會(huì)影響。?重慶晚報(bào)?依靠市婦協(xié)、市宣傳部等政府機(jī)關(guān)的支持，進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力和知名度，同時(shí)又成為了溝通市民和政府的橋梁?？v觀?重慶晚報(bào)?2022年到2021年的典型報(bào)道，可以看出，市場(chǎng)邏輯下的典型報(bào)道與政治邏輯中的典型報(bào)道有著不同的表現(xiàn)：當(dāng)然，表中的比照概括了兩類典型報(bào)道形式，在現(xiàn)實(shí)中情形并不盡然。傳統(tǒng)的典型報(bào)道方式在今天仍然有其市場(chǎng)，它也在塑造受眾的閱讀習(xí)慣和價(jià)值傾向

13、上產(chǎn)生了重大的影響，都市類報(bào)紙的典型報(bào)道的市場(chǎng)邏輯與政治邏輯多有糾結(jié)。三、典型報(bào)道轉(zhuǎn)型的原因和走向都市類報(bào)紙典型報(bào)道的轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常自然的過程，不必將將市場(chǎng)化與低俗劃上等號(hào)。我們可以從其聯(lián)絡(luò)中，尋找其轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯。1.媒體轉(zhuǎn)型是根本動(dòng)因媒體在市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型過程中，必須兼顧宣傳和效益。典型報(bào)道作為一種宣傳色彩很強(qiáng)的新聞文體，在新的媒體環(huán)境中，自然面臨著很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的典型報(bào)道帶有灌輸色彩，而市場(chǎng)是由消費(fèi)者主導(dǎo)的，假如不能被受眾所承受，典型報(bào)道就不會(huì)有繼續(xù)存在的生命力?？梢哉f，媒體的轉(zhuǎn)型使典型報(bào)道不得不從另外一套邏輯關(guān)系中自證其合理性。2.典型報(bào)道符合市場(chǎng)邏輯這一點(diǎn)很少被人所論及。事實(shí)上，近些年對(duì)

14、典型報(bào)道的研究和爭(zhēng)論非常多，人們將新時(shí)期典型報(bào)道的所呈現(xiàn)出來的新的特征歸結(jié)為典型報(bào)道的創(chuàng)新。但其實(shí)這只是典型報(bào)道在市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中的必然選擇?；谝韵吕碛?，發(fā)端于政治邏輯的典型報(bào)道并不必然違犯市場(chǎng)邏輯：典型報(bào)道蘊(yùn)含的價(jià)值關(guān)心具有市場(chǎng)影響力。任何時(shí)代，任何社會(huì)，人們都需要典型。新聞媒體的典型報(bào)道，就是尋找在新的社會(huì)環(huán)境中，可以充分表達(dá)人們價(jià)值追求的人物，來贏得受眾的廣泛共鳴，從而為媒體贏得更高的接觸率。這一點(diǎn)即使在我們通常認(rèn)為沒有典型報(bào)道的西方媒體中也不例外。如美國(guó)媒體對(duì)9.11消防英雄的報(bào)道、對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中傳奇獲救的女兵的報(bào)道，反映了美國(guó)媒體在國(guó)家特殊時(shí)期英雄主義價(jià)值觀；而加拿大媒體對(duì)一名六歲小男孩

15、瑞恩捐助在非洲修建水井的報(bào)道，已經(jīng)被渲染成一個(gè)影響宏大的傳奇故事，它也表達(dá)了興隆國(guó)家國(guó)民關(guān)注全球生存的人道主義關(guān)心。同樣，?重慶晚報(bào)?選擇典型人物，正符合社會(huì)對(duì)這一代人強(qiáng)烈的情感和道德關(guān)注心理。典型報(bào)道符合認(rèn)知規(guī)律和新聞規(guī)律。人們的認(rèn)識(shí)是一個(gè)從個(gè)別過一般，從詳細(xì)到抽象的過程，“典型是一般人物、一般事件的代表。社會(huì)生活中的事總是層出不窮，它們不可能都通過新聞手段得到傳播。因此，對(duì)典型所作的新聞報(bào)道應(yīng)該能充分、全面地反映出盡可能多的意義，反映出事物的本質(zhì)。典型報(bào)道符合傳統(tǒng)的文化心理。中國(guó)傳統(tǒng)文化比擬重視倫理教化，重義輕利，道德資源豐厚，“在這些思想浸潤(rùn)下，學(xué)習(xí)英雄、推崇豪杰、效法先進(jìn)、爭(zhēng)當(dāng)楷模幾乎成為每個(gè)人