《圓桌下午茶》欄目方案

1、 HYPERLINK / 圓桌下午茶欄目策劃方案 圓桌下午茶欄目以主持人串場(chǎng)的形式連接，節(jié)目要緊分為3個(gè)板塊。在可行性論證報(bào)告中涉及的各個(gè)方面以下做以簡(jiǎn)略介紹。（）新欄目的必要性滿足以家庭主婦為主的收視人群關(guān)于處理家庭中與老人之間的關(guān)系的需要，關(guān)心其更好的了解和應(yīng)對(duì)這種關(guān)系。通過欄目介紹和借鑒不人處理這類問題的方法提高自身解決這類問題的能力。與構(gòu)筑和諧社會(huì)的主旋律合拍，引導(dǎo)社會(huì)向“孝”、“善”的方向進(jìn)展，同時(shí)填補(bǔ)電視欄目在此領(lǐng)域的空白。（）可行性論證報(bào)告部分 欄目宗旨 服務(wù)寬敞的已婚人士特不是已婚女性，促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)展，帶動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)方向，更好的處理家庭關(guān)系。 欄目定位 綜藝服務(wù)類，面向家庭主

2、婦，時(shí)刻提醒自我表現(xiàn)服務(wù)意識(shí)，在緊扣兩代人關(guān)系的前提下，想其所想，做她們需求的欄目。 目標(biāo)觀眾 2545歲的家庭主婦，以及他們的親生父母、配偶父母。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 差異化策略，專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，要緊著眼點(diǎn)確實(shí)是處理家庭中已婚人群和其上代人之間的關(guān)系。區(qū)不也半邊天等女性欄目，做到專而精，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。 欄目的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和社會(huì)效益 欄目的要緊收視人群是家庭主婦，作為現(xiàn)代女性面臨工作和家庭的雙重壓力，希望更好的處理各種關(guān)系，擁有良好的心情。欄目針對(duì)她們的這種心理，服務(wù)于她們的這種愿望，能夠達(dá)到專門好的收視欲望，形成穩(wěn)定的收視人群。社會(huì)效益方面，能夠滿足人們關(guān)于家庭和睦的愿望又與構(gòu)建和諧社會(huì)的主旋律契合，能夠

3、得到主管部門的支持。潛移默化的阻礙促進(jìn)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)，起到專門好的社會(huì)效應(yīng)。 欄目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益 欄目面對(duì)的是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭主婦，作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，能夠?qū)ｉT好的滿足廣告商關(guān)于營養(yǎng)、保健、膳食、服裝、日用消費(fèi)品等商品的廣告投放，能夠收到專門好的市場(chǎng)效益。 欄目的時(shí)長、頻次、時(shí)段 欄目凈長45分鐘，加上其間穿插的廣告、片花等共長55分鐘。采取周播的方式，每周六下午4點(diǎn)在央視2套經(jīng)濟(jì)生活頻道播出。 欄目的運(yùn)作方式 采納編導(dǎo)負(fù)責(zé)制，每個(gè)板塊都設(shè)置一名責(zé)任編導(dǎo)，其他人員協(xié)助編導(dǎo)完成工作。 人、財(cái)、物的投入狀況 欄目設(shè)置了主持人兩名，三個(gè)板塊各設(shè)置編導(dǎo)3人，演播室工作的攝像、錄音等設(shè)備人員為臺(tái)中共

4、有。欄目采納的家庭錄像每期支付500元作為酬勞，未被采納的錄像給予紀(jì)念品一份，價(jià)值50元。其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生的獎(jiǎng)品、紀(jì)念品等有特定的廣告商和企業(yè)提供贊助。 欄目主持人 采納具有親民的肖嶶和妙語連珠的朱軼，主持人服裝多以休閑大方的服裝為主，然而不能太隨便?；瘖y等要求自然的淡妝，兩人搭檔給人親切幽默的感受。 演播室的設(shè)計(jì)要求和道具的使用 演播室設(shè)計(jì)要貼近家居生活，有些家中會(huì)客廳的感受，要做的簡(jiǎn)潔大方同時(shí)溫馨自然。三個(gè)板塊要在演播室的不同區(qū)域，要各有不同然而風(fēng)格不變。欄目涉及的道具例如圓桌、茶具等要有時(shí)尚感和溫馨感，給人平等、放松的感受。.欄目開辦的必要性中國人自古就比較重視孝道，孟子就曾講過：“謹(jǐn)庠序之

5、教，申之以孝悌之義”,“老吾老以及人之老”,“入則孝,出則悌”的儒家觀點(diǎn)差不多深深的植根于國人心中。在今天的社會(huì)生活中，國家大力提倡和諧社會(huì)的構(gòu)成，社會(huì)的和諧是靠每一個(gè)家庭的細(xì)胞構(gòu)成的。家庭關(guān)系的穩(wěn)定有利于社會(huì)的穩(wěn)定，而且符合傳統(tǒng)的價(jià)值觀念。在家庭關(guān)系中，最容易出現(xiàn)矛盾，形成不和諧因素的確實(shí)是類似于婆媳關(guān)系、翁婿關(guān)系這種同配偶父母產(chǎn)生的兩代人之間的關(guān)系。我們的節(jié)目圓桌下午茶要面對(duì)的確實(shí)是如何樣能夠關(guān)心人們更好地處理這種關(guān)系，使家庭結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)一步進(jìn)展。由中國婦女雜志社和華坤女性生活調(diào)查中心開展的家庭和諧中意程度的調(diào)查結(jié)果顯示，二六年，家庭收入與家庭和諧中意度之間存在較顯著的相關(guān)關(guān)

6、系，家庭收入越高，家庭和諧中意度越高。阻礙家庭和諧中意度的要緊緣故依次為“子女教育問題”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳關(guān)系”等。百分之六十八點(diǎn)五的女性對(duì)自己的家庭和諧程度感到“比較中意”，隨著國民生活水平的提高，人們渴望改善生活質(zhì)量的愿望也越來越強(qiáng)烈，女性收視人群不僅要面對(duì)日常的工作，更要負(fù)擔(dān)起主持家務(wù)的責(zé)任，關(guān)于家庭和諧有著強(qiáng)烈的要求。然而，現(xiàn)代年齡介于2545歲的人群有專門大一部分是獨(dú)生子女或是因?yàn)樯蠈W(xué)等緣故未曾長時(shí)刻和父母接觸，婚姻生活開始后，缺乏應(yīng)有的耐心和包容心，受不得委屈，又缺乏應(yīng)有的溝通，造成了專門多矛盾，在家庭生活中，不可幸免地要出現(xiàn)各種問題。面對(duì)家庭中的兩代人特不是同配偶的父

7、母之間的問題應(yīng)該如何樣解決是專門多人苦惱的，有的人求助于自己的親生父母，有的人適應(yīng)向朋友訴講，然而因?yàn)殛P(guān)系遠(yuǎn)近的緣故專門容易產(chǎn)生偏頗，使本來并不復(fù)雜的情況變得更加復(fù)雜。我們的欄目通過潛移默化的倡導(dǎo)和公正客觀的關(guān)心，使我們不善于應(yīng)酬這種關(guān)系的人群能夠有一個(gè)參照的標(biāo)本。另外,在我國的電視節(jié)目中還沒有專門面對(duì)已婚人群講解介紹如何樣處理家庭關(guān)系的欄目,然而家庭生活在人的成長過程中是必定出現(xiàn)的一個(gè)時(shí)期.此欄目的開辦能夠關(guān)心更多的人正確的認(rèn)識(shí)這種家庭關(guān)系，促進(jìn)家庭和睦，滿足家庭成員之間的心理需求。這檔以已婚人群為目標(biāo)，以家庭主婦為要緊收視對(duì)象的欄目同時(shí)能夠制造巨大商機(jī)。充分抓住這部分人的心理，帶動(dòng)消費(fèi)理念

8、，能夠有更好的廣告收益，為我臺(tái)更好的創(chuàng)收。.可行性論證報(bào)告新開辦欄目的宗旨婆媳關(guān)系大概自古以來確實(shí)是人們一直關(guān)注的問題，形容婆媳關(guān)系的詞語也多是貶多褒少，如何樣處理婆媳關(guān)系一直是作為女性不斷探討的問題。古代的女子自幼就開始學(xué)習(xí)孝道，出嫁后更是對(duì)待姑舅惟命是從。作為現(xiàn)在的女性，獨(dú)立自強(qiáng)的意識(shí)差不多深入人心，可不能有惟命是從的狀況出現(xiàn)，同時(shí)她們既要工作又要持家，生活節(jié)奏的加快和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的增強(qiáng)，使她們面臨著專門大的壓力。而且作為社會(huì)生活中的中流砥柱的年齡介于2545歲的女性正好趕上打算生育的開始，往往是家中的獨(dú)生子女，開始家庭生活以后，由于種種緣故，加上心情等不確定因素，往往在處理家庭問題，特不是對(duì)

9、待配偶的父母的問題上，不能夠保持一種平復(fù)客觀的態(tài)度，造成了婆媳關(guān)系緊張。本欄目旨在服務(wù)與內(nèi)心希望能夠搞好家庭關(guān)系，然而卻又不明白遇到問題應(yīng)該如何樣解決的女性，欄目的三個(gè)不同板塊分不針對(duì)三種不同的問題情況。欄目的第一部分家和萬事興 通過介紹處理得好的家庭成員的經(jīng)歷和幸福的表現(xiàn)，使女性受眾能夠深刻發(fā)掘家庭幸福的重要性，實(shí)現(xiàn)學(xué)有所用。第二部分主持人小算盤大學(xué)問 介紹關(guān)于女性的保健品和討好公婆、媳婦等的生活方式和能夠引起她們興趣的物品，引導(dǎo)消費(fèi)方向，促進(jìn)兩代人的感情。第三部分和氣茶話會(huì) 關(guān)于出現(xiàn)了家庭矛盾，然而沒有及時(shí)得到解決的家庭，欄目采取現(xiàn)場(chǎng)訪談的形式，對(duì)矛盾進(jìn)行調(diào)解，關(guān)心去化解矛盾，實(shí)現(xiàn)關(guān)系的正

10、?；?。新開辦欄目的定位欄目時(shí)刻體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)，挖掘在與人相處的過程中，女性所感到的迷茫和困惑，積極的引導(dǎo)這些已婚女性更好的協(xié)調(diào)家庭關(guān)系，給其生活營造一種安定祥和的環(huán)境，使女性實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。欄目以綜藝服務(wù)形式，做到既有味又有一定的深度，滿足現(xiàn)代人的不斷提高的文化觀賞口味，而不是傳統(tǒng)的關(guān)于“孝道”的講教，甚至是應(yīng)該極力幸免講教性質(zhì)的詞語和節(jié)目形式的出現(xiàn)，給人以一定的考慮空間。欄目溫馨、輕松、自然，給受眾女性一種親人朋友的感受，能夠放松下來，做到那種無話不談。 欄目的目標(biāo)觀眾AC尼爾森曾對(duì)我國的購物者趨勢(shì)作過調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：中國都市要緊家庭購物者免腦與其他國家相似，家庭主婦年齡介于2549歲的消

11、費(fèi)水平最高。多數(shù)是已婚婦女（80），年齡在2549歲（68），她們當(dāng)中68來自35個(gè)成員的家庭，67的消費(fèi)者家庭收入超過3000元。這預(yù)示著以家庭主婦為消費(fèi)對(duì)象的電視欄目存在著巨大的商機(jī)。圓桌下午茶欄目以所有已婚人士、立即結(jié)婚的人和關(guān)于這種組合家庭關(guān)系感興趣的子女已婚的老人為假想收視人群。要緊的目標(biāo)受眾是年齡在2545歲，家庭收入在3000元以上，受到過高中以上教育的都市已婚女性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)在越來越多的電視臺(tái)和欄目組發(fā)覺了女性市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，出現(xiàn)了專門的女性頻道和女性欄目，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如何樣做好女性欄目是個(gè)值得考慮的問題?，F(xiàn)在專門多地點(diǎn)電視臺(tái)的女性頻道是以電視劇為主打的。電視劇要求有

12、一定的連貫性，然而現(xiàn)在的都市女性因?yàn)楣ぷ骷彝サ木壒食送砩虾椭苣┮酝鈱ｉT少有時(shí)刻和精力來完整地觀看電視劇。女性欄目也多是以教授化妝、服裝、廚藝、家裝、明星八卦為主，缺乏一定的深度和層次。做得比較到位的女性欄目如半邊天等，要緊的視角也是放到了關(guān)注女性群體整體的生存狀態(tài)與進(jìn)展空間，并以獨(dú)特的女性視角來觀看、記錄、探討生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。節(jié)目通過講述形形色色的女的故事來展現(xiàn)當(dāng)代女性風(fēng)采，維護(hù)女性權(quán)益，關(guān)愛女性健康，促進(jìn)兩性的相互溝通與理解。關(guān)于探討女性在家庭中的溝通協(xié)調(diào)關(guān)系的欄目在電視領(lǐng)域依舊一片空白，面對(duì)女性的困惑和需求的不到滿足，正是我們開辦此欄目的著眼點(diǎn)。而且是獨(dú)此一家。同時(shí)，電視與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等

13、其它傳媒協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，能夠通過其他媒體的合作，調(diào)查女性最需要的，關(guān)注女性在家庭生活中的生存狀態(tài)。同時(shí)段的半邊天為要緊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，本欄目采取同類競(jìng)爭(zhēng)差異和專業(yè)化方向標(biāo)準(zhǔn)，避開半邊天關(guān)注的類型，形成自己獨(dú)立的收視群體，減少競(jìng)爭(zhēng)壓力。欄目的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和社會(huì)效益欄目積極尋求其他合作伙伴。能夠通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電話、短信等各種形式進(jìn)行宣傳和參與。并對(duì)參與節(jié)目的觀眾（每期隨機(jī)產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾若干名）給與獎(jiǎng)勵(lì)。充分利用自身（央視）的優(yōu)勢(shì)，連同其他媒體的共同參與和獲獎(jiǎng)觀眾的口口相傳，使節(jié)目取得比較好的口碑和與觀眾良好的溝通互動(dòng)關(guān)系。能夠滿足女性觀眾的好奇心和女性關(guān)于某一品牌的忠誠度。每期節(jié)目策劃開始能夠通過網(wǎng)絡(luò)征求意見

14、，和關(guān)于本期節(jié)目有關(guān)的話題，形成收視期待。節(jié)目開始時(shí)，主持人先提出話題，觀眾能夠通過電話或短信或者往上留言的方式參與話題討論。節(jié)目中涉及的小算盤大學(xué)問環(huán)節(jié)中，介紹一種生活狀態(tài)和保健食品、藥品及其它適合做禮物的東西。要求提供者負(fù)擔(dān)節(jié)目產(chǎn)生的費(fèi)用，并提供一部分產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)給受眾。作為以女性作為要緊收視群體的欄目，要正確分析女性的收視心理，積極的迎合女性觀眾的收視需要，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)效益，制造出巨大的市場(chǎng)利潤，實(shí)現(xiàn)欄目的價(jià)值。欄目定位服務(wù)，做好服務(wù)，提倡和引導(dǎo)人們能夠更好的處理各種問題，滿足寬敞伙兒庭主婦關(guān)于家庭問題的各種理解和需求，以予一定的指導(dǎo)和導(dǎo)引，能夠更好的促進(jìn)家庭的和諧，社會(huì)的安定。

15、積極與婦聯(lián)等女性主導(dǎo)部門合作，爭(zhēng)取更大的社會(huì)支持。欄目開展的各項(xiàng)活動(dòng)，能夠通過和觀眾及各個(gè)單位的互動(dòng)，形成一定的聲勢(shì)，開辦一些欄目的其他附屬產(chǎn)品，樹立主持人和欄目的品牌形象，形成一種提到我們的欄目，就有一種信任感和親切感的真誠為已婚人士特不是家庭主婦服務(wù)的良好口碑。關(guān)心社會(huì)向更好的風(fēng)氣進(jìn)展，促進(jìn)社會(huì)的更進(jìn)一步進(jìn)展。欄目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益欄目分為三個(gè)部分，在節(jié)目的連接過程中有10分鐘的時(shí)刻是投放廣告和節(jié)目本身宣傳片的時(shí)刻。除去自身宣傳片，欄目的片頭片尾部分，大概廣告的時(shí)刻占到6-7分鐘。要緊的廣告類型涉及到服飾、家居消費(fèi)品、保健品、食品藥品等各個(gè)以女性為主消費(fèi)群體的商品和各種美容等生活方式的廣告。廣

16、告的投放價(jià)目按照央視統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。參考央視2套2007年的廣告價(jià)目表顯示，2套大概在同時(shí)段的鑒寶、超市大贏家歡樂家庭的標(biāo)準(zhǔn)分不是：項(xiàng)目名稱 播出時(shí)刻 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒歡樂家庭 6700 10000 12600 17800 21000 23000鑒寶 17500 26000 32500 44500 52000 58000超市大贏家 18800 28000 35000 47500 56000 63000初步估算本欄目的廣告收益是：5 秒 （6700+17500+18800）/3=14333.33 初步定價(jià)為14000元10 秒 （10000+26000+28000

17、）/3=21333.33 初步定價(jià)為22000元15 秒 （12600+32500+35000）/3=26700 初步定價(jià)為27000元20 秒 （17800+44500+47500）/3=36600 初步定價(jià)為36600元25 秒 （21000+52000+56000）/3=43000 初步定價(jià)為43000元30 秒 （23000+58000+63000）/3=48000 初步定價(jià)為48000元廣告的時(shí)刻為360-420秒之間，每秒鐘的廣告費(fèi)用大概是1815元，廣告制造的總效益大概是653000-762400元之間。按效益的60為有效收益的話39000-45700元之間。擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

18、欄目的時(shí)長、頻次、時(shí)段要求本欄目三部分共長55分鐘，其中三個(gè)板塊的時(shí)長要求是家和萬事興為觀眾提供的表現(xiàn)家庭美好的DV作品，時(shí)長15分左右，小算盤大學(xué)問為主持人講解時(shí)長5分，和氣茶話會(huì)為家庭矛盾解決現(xiàn)場(chǎng)時(shí)長20分。其間在欄目開始、轉(zhuǎn)場(chǎng)、結(jié)束時(shí)主持人串場(chǎng)時(shí)刻操縱在3-5分鐘之間。其余的時(shí)刻插播廣告和欄目宣傳預(yù)告片。本欄目為周播節(jié)目，每周六下午4點(diǎn)開始。這時(shí)候的都市家庭女性不用工作，而且現(xiàn)在段主婦們差不多上差不多采買完需要的東西，而且不是運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，能夠有充分的時(shí)刻來看電視。趕在5點(diǎn)小孩們的動(dòng)畫片開始之前和新聞?lì)惞?jié)目的開始之前，能夠更好的發(fā)揮欄目的價(jià)值。欄目的運(yùn)作方式及人、財(cái)、物的投入情況欄目采納編導(dǎo)

19、負(fù)責(zé)制。每周一個(gè)主題，有欄目中的一位編導(dǎo)具體負(fù)責(zé)，其他的編導(dǎo)協(xié)助責(zé)任編導(dǎo)完成工作。從前期的選題開始，責(zé)任編導(dǎo)負(fù)責(zé)指揮相關(guān)人員的相關(guān)工作，欄目需要的嘉賓及觀眾等的聯(lián)絡(luò)工作由責(zé)任編導(dǎo)親自執(zhí)行。欄目的串場(chǎng)詞有責(zé)任編導(dǎo)負(fù)責(zé)。每期節(jié)目主持人、編導(dǎo)、攝像、音視頻等相關(guān)人員的費(fèi)用由臺(tái)里具體發(fā)放。節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓、觀眾、節(jié)目征集家庭DV、紀(jì)念品、獎(jiǎng)品等產(chǎn)生的費(fèi)用由廣告贊助商提供，我臺(tái)每期節(jié)目播放經(jīng)費(fèi)20000元，作為補(bǔ)貼。費(fèi)用從我臺(tái)的廣告收益中撥款。欄目需要的各種道具，有欄目組從欄目的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)中支取。演播室中需要的音視頻設(shè)備及后期包裝工作由臺(tái)中負(fù)責(zé)，設(shè)備及相關(guān)人員公用。欄目的主持人欄目的主持人設(shè)置為男女兩人，分不為我臺(tái)比較受歡迎的，親切真實(shí)的，具有平