新媒體背景下提高廣電媒體輿論引導(dǎo)力路徑探析-以河北省的調(diào)研

1、新媒體背景下進(jìn)步廣電媒體言論引導(dǎo)力途徑探析以河北省的調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的突飛猛進(jìn)造就了一個“人人都有麥克風(fēng)的時代，從“我們聽你說轉(zhuǎn)向“我們都在說，公民的話語權(quán)有了極為廣闊的釋放空間，社會言論空前繁盛。加之新媒體傳播具有傳播范圍廣、影響面大、開放性強(qiáng)等新特點，言論形態(tài)顯得非常復(fù)雜。正確把握言論態(tài)勢和言論環(huán)境，進(jìn)步言論引導(dǎo)才能，為經(jīng)濟(jì)社會開展?fàn)I造積極和諧的言論氣氛，是新聞媒體承載的重要使命。播送電視是具有重要影響力的傳統(tǒng)主流媒體，特別是施行“村村通工程以來，播送電視的覆蓋率大幅提升，成為廣闊農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)最主要的信息傳播渠道。隨著新媒體時代的到來，受眾的信息需求和新聞傳播形式都發(fā)生了深化變化。在傳

2、播媒介多、信息傳播快、言論影響廣、突發(fā)事件多的情況下，播送電視的言論引導(dǎo)應(yīng)把握新聞傳播規(guī)律，根據(jù)新形勢、新需要，積極調(diào)整戰(zhàn)略，有力地表達(dá)和反映言論，有效地影響和引導(dǎo)言論。一、河北省廣電媒體言論引導(dǎo)格局及現(xiàn)狀分析廣電媒體在經(jīng)濟(jì)社會開展中一直發(fā)揮著言論引導(dǎo)的排頭兵作用。目前，河北省播送電視已經(jīng)形成以時政新聞節(jié)目、言論監(jiān)視節(jié)目、民生新聞節(jié)目為主的多層次、立體化的言論引導(dǎo)格局。其中，時政新聞節(jié)目是形成主流言論導(dǎo)向的主體。河北電視臺的?河北新聞聯(lián)播?、河北電臺的?河北新聞?、?全省新聞聯(lián)播?、?北方快車?等綜合性新聞和深度報道節(jié)目是重要新聞的集散地，是廣電媒體中最權(quán)威的信息源，強(qiáng)大的公信力使其成為主流言

3、論的風(fēng)向標(biāo)。在此根底上，言論監(jiān)視類節(jié)目通過全方位、多角度的報道，聚焦重大新聞事件和群眾關(guān)心的社會熱點問題，多面切入、深化剖析，從而澄清錯誤認(rèn)識，通達(dá)社情民意，發(fā)揮正確的言論引導(dǎo)作用。河北電視臺?今日資訊?、河北電臺?陽光熱線?等言論監(jiān)視類節(jié)目已經(jīng)在群眾中產(chǎn)生了較大影響，成為具有良好口碑的品牌節(jié)目。此外，民生新聞節(jié)目是近些年風(fēng)生水起的新聞節(jié)目形態(tài)，它順應(yīng)了廣闊群眾的需求，也是新聞媒體會聚民意、凝聚言論影響力的重要載體。目前，河北電視臺的?“三農(nóng)最前線?、石家莊電視臺的?民生關(guān)注?、?小吳幫助?等節(jié)目關(guān)注百姓生活，為群眾排憂解難，已經(jīng)成為很多群眾的知心朋友，形成了較強(qiáng)的言論影響力?？傮w來看，河北省

4、播送電視的言論引導(dǎo)現(xiàn)狀表現(xiàn)為：一一些品牌節(jié)目產(chǎn)生了一定的社會影響力，發(fā)揮了良好的言論引導(dǎo)作用目前，河北省播送電視的品牌新聞節(jié)目越來越多，這些節(jié)目受到公眾的普遍關(guān)注和認(rèn)可。如河北電視臺?今日資訊?、?“三農(nóng)最前線?，石家莊電視臺的?民生關(guān)注?、河北電臺的?陽光熱線?等，這些龍頭節(jié)目在言論引導(dǎo)中發(fā)揮了積極作用，形成了廣泛的社會影響。二重大新聞報道迅速及時，導(dǎo)向正確2022年汶川地震的新聞報道在新聞傳播史上具有里程碑意義，我國播送電視對重大突發(fā)性事件的信息傳播做到了迅速、公開、透明，應(yīng)對才能得到了全世界的認(rèn)可。河北省廣電媒體在重大突發(fā)性新聞事件的傳播中，也積極應(yīng)對，不斷總結(jié)探究新經(jīng)歷。在2022年“

5、三鹿奶粉事件、2022年暴雪事件以及“河北省三年大變樣、“河北省文化體制改革等重大事件和主題報道中，廣電媒體深化一線挖真相，通過大量真實、生動、權(quán)威的報道有效地發(fā)揮言論引導(dǎo)作用，獲得了良好的社會反響。三需進(jìn)一步重視言論引導(dǎo)規(guī)律，進(jìn)步言論引導(dǎo)效果伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和挪動接收終端等新媒體的開展，社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性和言論環(huán)境的復(fù)雜性等變化隨之而來，這對廣電媒體的言論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，個中缺乏也愈加凸顯。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些廣電新聞節(jié)目欄目無視新聞言論引導(dǎo)的規(guī)律性和受眾的主體性，引導(dǎo)方式單一、呆板、缺乏引導(dǎo)藝術(shù)；廣電媒體在重視開發(fā)新聞節(jié)目欄目言論引導(dǎo)功能的同時，忽略非新

6、聞節(jié)目的言論引導(dǎo)作用，言論引導(dǎo)效果有待進(jìn)步。二、制約言論引導(dǎo)實效的問題及原因分析一無視新聞言論引導(dǎo)規(guī)律，言論引導(dǎo)形式化、單一化當(dāng)前，媒體處在一個加速變化的社會環(huán)境中，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多元。河北省廣電媒體也在適應(yīng)傳播環(huán)境的變化，不斷創(chuàng)新改版。河北衛(wèi)視繼2022年推出“快樂家+家的全新頻道定位后，2022年又再度晉級，以“和諧社會，快樂家庭為主旨，推出我國第一個“快樂家庭頻道，并打出“品牌全國化的口號，節(jié)目更加時尚、品牌欄目更加突出。雖然播送電視媒體都在精辦節(jié)目，著力進(jìn)步言論引導(dǎo)才能，但仍存在無視言論引導(dǎo)規(guī)律的問題，表現(xiàn)為新聞報道形式僵化，尤其是時政新聞、會議新聞還難逃窠臼，面孔

7、僵硬，親和力缺乏，難以吸引受眾。這一問題的根源主要在于認(rèn)識上的誤區(qū)。新聞言論引導(dǎo)必須遵循言論形成、運動的規(guī)律。有的媒體誤將新聞言論引導(dǎo)等同于宣傳，將言論引導(dǎo)的主體片面化為政府與媒體一方，而忽略了廣闊受眾。殊不知言論作為一種公眾意見的集合，是公眾對特定事態(tài)的公開評價及其多數(shù)人的一致性的意見。言論的形成絕不是單靠意識和觀念的灌輸，而是在不同意見的互相碰撞、自我修正的過程中得以呈現(xiàn)的。在現(xiàn)代社會，新聞媒體要正確引導(dǎo)言論，必須體察民情、反映民意。假如新聞媒體與公眾言論是“兩張皮，對于群眾關(guān)注的一些熱點、難點問題，媒體“顧左右而言他，不主動觸及，就難以真正影響和引導(dǎo)社會言論。二言論監(jiān)視力度弱化言論監(jiān)視是

8、新聞媒體擔(dān)負(fù)的一項重要職責(zé)，也是媒體引導(dǎo)社會言論的重要方式。隨著社會轉(zhuǎn)型期種種紛繁復(fù)雜的社會矛盾日漸突顯，新聞媒體的言論監(jiān)視功能越來越受到社會和公眾的重視。進(jìn)入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體成為言論監(jiān)視的主力。自2022年以來，重慶“最牛釘子戶、廈門px工程、山西婁煩礦難、深圳“高官涉嫌酒店猥褻女童等影響中國憲政進(jìn)程的重大事件，無一不是源起于網(wǎng)絡(luò)媒體。與此相反，傳統(tǒng)媒體卻在后面扮演著亦步亦趨的跟隨者。由于缺乏法律保障、主體地位缺失以及監(jiān)視阻力大等問題，傳統(tǒng)媒體的言論監(jiān)視呈現(xiàn)出范圍窄、力度孝數(shù)量少的弱化趨勢。河北播送電視媒體一貫重視言論監(jiān)視，以?陽光熱線?為代表的一批言論監(jiān)視節(jié)目走在了全國前列，成為同類節(jié)

9、目的領(lǐng)跑者。但是，不可否認(rèn)，近年來，播送電視的言論監(jiān)視力度也在不斷弱化。河北衛(wèi)視現(xiàn)有四檔新聞類節(jié)目，卻沒有一個是專門的言論監(jiān)視類節(jié)目。河北電臺的言論監(jiān)視類節(jié)目也僅有?陽光熱線?一枝獨秀。除了言論監(jiān)視類節(jié)目欄目數(shù)量較少以外，還存在回避敏感問題，批評監(jiān)視不到位等現(xiàn)象。三傳播形式缺乏互動，引導(dǎo)方式及平臺亟待創(chuàng)新優(yōu)化言論引導(dǎo)的有效性很大程度上取決于言論引導(dǎo)方式是否符合受眾的信息接收習(xí)慣。單向灌輸式的傳播形式仍然影響著今天的新聞傳媒，這種形式在特定歷史時期有利于形成集中統(tǒng)一的言論環(huán)境。但在當(dāng)前思想觀念解放、社會言論環(huán)境相對寬松、公民參政意識普遍增強(qiáng)的氣氛下，有些舊有的傳播方式顯然已經(jīng)難以適應(yīng)形勢的變化和

10、廣闊受眾的需求。由此導(dǎo)致的一個負(fù)面結(jié)果是，公眾難以以平等的地位，多元、公開而理性地對公共事務(wù)進(jìn)展討論，言論引導(dǎo)難以獲得最正確效果。此外，言論引導(dǎo)媒介平臺有待交融。目前，新媒體迅速占領(lǐng)了言論傳播的新陣地，媒介交融已經(jīng)成為不可抵擋的趨勢。河北廣電媒體在建立言論引導(dǎo)傳統(tǒng)平臺的同時，對新媒體傳播平臺重視不夠。雖然很多電臺和電視臺都已經(jīng)向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，開拓了電視、播送、網(wǎng)絡(luò)播送、戶外屏媒體等傳播平臺，但其言論影響力還較弱。導(dǎo)致廣電傳統(tǒng)媒體言論與網(wǎng)絡(luò)言論的“兩張皮，使受眾言論與政府、媒介言論無法順利對接。因此，增強(qiáng)河北省廣電媒體的言論引導(dǎo)力，需要結(jié)合新媒體的傳播特點，進(jìn)一步交融新媒體，打造新舊媒體結(jié)合互

11、動的平臺。三、新形勢下進(jìn)步河北省廣電媒體言論引導(dǎo)力的對策建議一科學(xué)認(rèn)識言論引導(dǎo)的時代性和創(chuàng)新性，進(jìn)一步更新、深化言論引導(dǎo)理念言論引導(dǎo)是新聞媒體必需結(jié)實堅守的一項根本社會職責(zé)。隨著新聞改革的深化、傳播生態(tài)的不斷變化，播送電視傳統(tǒng)的辦臺理念受到很大沖擊。穩(wěn)固播送電視主流媒體的言論引導(dǎo)地位，必須更新理念，樹立言論引導(dǎo)的全局觀念，做到圍繞中心效勞大局，圍繞熱點主動引導(dǎo)，針對熱點深化引導(dǎo)。二尊重播送電視的言論引導(dǎo)規(guī)律，揚長避短，改良言論引導(dǎo)方式播送電視的言論引導(dǎo)在新時期呈現(xiàn)出三個新規(guī)律：第一，在重大突發(fā)性事件中具有較強(qiáng)的言論傳播力。在2022年非典事件、2022年汶川地震、北京奧運、三鹿奶粉事件、玉樹地

12、震等突發(fā)事件報道中，廣電媒體以獨有的傳播優(yōu)勢發(fā)揮了言論引導(dǎo)的主力作用。第二，播送電視集團(tuán)化開展趨勢使言論傳播形態(tài)、言論引導(dǎo)方式多元化。目前，我國的文化體制改革正進(jìn)入本質(zhì)攻堅階段，播送電視的交融成為大勢所趨。北京、沈陽、南京等地都成立了播送電視臺，河北省石家莊、邢臺、衡水、唐山等市也組建了播送電視臺。播送電視集團(tuán)化開展使節(jié)目形態(tài)更加豐富，言論引導(dǎo)內(nèi)容和方式也應(yīng)不斷創(chuàng)新變化。第三，新媒體加速了媒介交融，改變播送電視的傳播方式。目前，信息傳播的渠道更加多樣，受眾對信息可以進(jìn)展選擇性訂制和接收，并自主便捷地互動參與。受眾群體廣泛是播送電視言論引導(dǎo)的先天優(yōu)勢。電視長期以來占據(jù)第一媒體的強(qiáng)勢地位，播送在上

13、世紀(jì)末經(jīng)歷了一段時期的低迷后，以分眾化傳播為契機(jī)，目前也已經(jīng)走向復(fù)興。通俗化、現(xiàn)場感強(qiáng)不僅是播送電視最大的傳播特點，也契合了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活習(xí)慣和群眾娛樂化的文化訴求。因此，進(jìn)步廣電媒體的言論引導(dǎo)程度，關(guān)鍵在于充分把握自身的新聞傳播規(guī)律，揚長避短，突出播送電視直觀、生動、富于表現(xiàn)力的傳播優(yōu)勢，在增強(qiáng)互動性、進(jìn)步效勞性、打造親和力上做足功課。近些年，隨著播送電視受眾市場的不斷細(xì)分，播送頻率和電視頻道已經(jīng)逐步形成了小眾化、專業(yè)化的傳播格局。相應(yīng)地，播送電視的言論引導(dǎo)也應(yīng)適應(yīng)傳播形式的變化，根據(jù)不同的受眾需求，開展有針對性的、多樣化的宣傳引導(dǎo)。三以全面、及時、準(zhǔn)確、公正的信息傳播為根底，增強(qiáng)媒體

14、公信力，強(qiáng)化言論影響力信息傳播的質(zhì)量也決定著言論引導(dǎo)效果。隨著新聞競爭的白熱化，一些媒體心態(tài)急躁，片面追求收視率、收聽率，新聞報道只求哄動效應(yīng)，無視真實性，造成假新聞層出不窮。加之以網(wǎng)絡(luò)等新媒體為傳播源的信息傳播，由于傳播過程的開放性和強(qiáng)大傳播影響力，更容易在短時間內(nèi)形成信息傳播強(qiáng)勢，造成言論失控的場面。在這種傳播環(huán)境下，播送電視作為傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮權(quán)威性、公信力的優(yōu)勢，利用自身完善的傳播構(gòu)造，嚴(yán)格把關(guān)，保持客觀公正的立場，在信息傳播中做到全面、有序，準(zhǔn)確把握言論導(dǎo)向，不偏聽偏信，不盲從跟風(fēng)，通過高質(zhì)量的新聞報道提升言論影響力。四以品牌新聞節(jié)目欄目為龍頭，把握正確的言論導(dǎo)向，打造言論引

15、導(dǎo)高地媒體的言論影響力很大程度上是借助于品牌節(jié)目的傳播優(yōu)勢。目前，河北已有一些具有較強(qiáng)社會影響力，形成一定品牌效應(yīng)的廣電節(jié)目，它們是提升廣電媒體言論引導(dǎo)力的龍頭和抓手。應(yīng)該充分發(fā)揮這些節(jié)目在資金、人才、社會影響等方面的資源優(yōu)勢，進(jìn)一步將節(jié)目辦精辦細(xì)。第一，注重選題籌劃，將關(guān)系國計民生的重大新聞專題做深做實。重要政策和重大新聞事件往往是言論的聚焦點，集中表達(dá)媒體的言論引導(dǎo)力。廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)此類報道的籌劃，關(guān)注百姓的利益訴求，以外鄉(xiāng)化、貼近性為目的，解讀大政方針，真實、全面、公正地報道重大新聞事件，使言論導(dǎo)向深化人心。第二，深化實際，洞察社會輿情。當(dāng)前，我國正進(jìn)入群眾言論勃興時期，公眾言論成為影響

16、社會言論的重要力量。進(jìn)步媒體的言論引導(dǎo)力必須關(guān)注群眾言論，根據(jù)社會輿情的變化開展有針對性的宣傳引導(dǎo)。第三，以親民報道革新時政新聞。在時政新聞報中要增加民生新聞的比重，在報道方式上也要不斷創(chuàng)新，變嚴(yán)肅、呆板、僵硬的“播新聞為活動、生動、平和的“說新聞，增加時政新聞的親和力，拉近與受眾的間隔 。五以優(yōu)質(zhì)非新聞節(jié)目為補(bǔ)充，豐富言論引導(dǎo)內(nèi)涵言論引導(dǎo)不僅是政治引導(dǎo)，還包含思想引導(dǎo)、價值引導(dǎo)、行為引導(dǎo)、文化引導(dǎo)等。在新聞傳播泛娛樂化的背景下，不僅新聞、社教類節(jié)目承載著言論引導(dǎo)重任，綜藝、娛樂等非新聞節(jié)目也要充分發(fā)揮言論引導(dǎo)作用。假如新聞節(jié)目里剛剛宣傳了主流價值觀，而在綜藝節(jié)目中卻大大鼓吹拜金主義、享樂主義

17、等，不僅自相矛盾，形不成言論引導(dǎo)合力，更有損媒體形象。從低俗化的娛樂選秀節(jié)目、張悟本領(lǐng)件，到電視相親節(jié)目中的拜金女，娛樂節(jié)目屢屢暴出的不和諧音廣受詬病，如何在娛樂節(jié)目中表達(dá)社會核心價值觀應(yīng)該成為媒體必須直面的嚴(yán)肅課題。發(fā)揮非新聞類節(jié)目的言論引導(dǎo)作用要做到以下三點：一是堅持內(nèi)容為王河北廣電節(jié)目中有大量綜藝娛樂節(jié)目，比方?綜藝傳奇?、?激情大沖關(guān)?、?大地歡歌?等，進(jìn)步節(jié)目的言論引導(dǎo)力除了注重形式上的參與性和娛樂性外，還要在內(nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)，重視節(jié)目中所傳遞的社會價值取向；二是注入文化內(nèi)涵文化是綜藝娛樂節(jié)目的長久生命力，文化的浸潤性不僅能進(jìn)步節(jié)目品位，彰顯地方特色，還能發(fā)揮潤物細(xì)無聲的言論引導(dǎo)作用；

18、三是加強(qiáng)自主創(chuàng)新學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀節(jié)目成功經(jīng)歷的同時，要根據(jù)本地受眾需求進(jìn)展“嫁接，同類節(jié)目要有差異化定位，切忌盲目模擬。六以專業(yè)化、創(chuàng)新型人才隊伍為依托，增強(qiáng)言論引導(dǎo)的創(chuàng)造力增強(qiáng)播送電視媒體的言論引導(dǎo)力，需要一支政治素質(zhì)過硬、專業(yè)技術(shù)精湛、工作作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、勇于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)的人才隊伍。目前，河北新聞人才隊伍建立中仍然存在人才總量缺乏、分布不平衡、整體素質(zhì)偏低、高端人才較少、復(fù)合型創(chuàng)新人才稀缺等問題。新時期，播送電視新聞報道的細(xì)分化程度越來越高，培養(yǎng)專家型、學(xué)者型和一專多能的復(fù)合人才是新聞隊伍建立的方向。優(yōu)化播送電視新聞隊伍的關(guān)鍵在于改革人事制度，完善用人機(jī)制，從而最大限度地激發(fā)人才的創(chuàng)新活力，進(jìn)步新聞人才的專業(yè)化程度和創(chuàng)新才能。七整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)言論引導(dǎo)的多維傳播與互動1廣電區(qū)域內(nèi)及跨區(qū)域整合資源，構(gòu)建多維言論引導(dǎo)格局。播送電視集團(tuán)化的開