快速消費品市場調(diào)研報告模板

1、市場調(diào)研報告各位親愛的市場專員們：你們辛苦啦！很高心認(rèn)識你們，歡迎來到美麗星城長沙，在本次培訓(xùn)環(huán)節(jié)中，請認(rèn)真閱讀以下資料，并請根據(jù)提供的相關(guān)資料，針對長沙市場撰寫一份市場調(diào)研報告謝謝！一、市場調(diào)查：市場的規(guī)模，整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢市場的構(gòu)成，構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?市場構(gòu)成的特性，市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點?4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點

2、問題二、消費者分析1消費者的總體消費態(tài)勢。現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有消費者分析?，F(xiàn)有消費群體的構(gòu)成，現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者的分布現(xiàn)有消費者的消費行為，購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量現(xiàn)有消費者的態(tài)度，對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求潛在消費者。潛在消費者的特性，總量年齡職業(yè)收入受教育程度潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌?潛在消費者被本品牌吸引

3、的可能性，潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何?消費者分析的總結(jié)?，F(xiàn)有消費者，機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題潛在消費者，機會與威脅，優(yōu)勢與劣勢主要問題點，目標(biāo)消費者，目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析1產(chǎn)品特征分析。(1)產(chǎn)品的質(zhì)量，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？產(chǎn)品的價格，產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？與同類產(chǎn)品的

4、比較，在質(zhì)量上有何優(yōu)勢？有何不足？在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？在口味上有何優(yōu)勢？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？四、競品分析1我們在競爭中的地位。市場占有率消費者認(rèn)識我們自身的資源和目標(biāo)競爭對手。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略我們與競爭對手的比較。機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點五、廣告分析我們和競爭對手以往的廣告訴求策略，訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何我們和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？我們和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？4廣告效果。廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果？廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？