采用特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)張所需注意的問(wèn)題

1、接納特許謀劃形式舉行企業(yè)擴(kuò)張所需留意的題目一、企業(yè)應(yīng)選擇得當(dāng)?shù)臋C(jī)遇根據(jù)特許謀劃的形式舉行企業(yè)擴(kuò)張；企業(yè)是否越早接納特許謀劃的形式舉行生長(zhǎng)，就越能表現(xiàn)出特許謀劃的上風(fēng)，越能使企業(yè)得到更敏捷的生長(zhǎng)？我們以為并不是如許的。企業(yè)生長(zhǎng)不但必要接納得當(dāng)?shù)闹\劃形式,更要在得當(dāng)?shù)臋C(jī)遇接納先輩的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略.同時(shí)無(wú)論決定接納何種營(yíng)銷(xiāo)方法舉行謀劃和企業(yè)擴(kuò)張，都必需非常相識(shí)這種謀劃方法的特點(diǎn)，只有相識(shí)了它的特點(diǎn)，才氣更好的捉住機(jī)遇，發(fā)揮其先輩性?！疤卦S謀劃作為一種先輩的謀劃形式，是基于特許商擁有了其所特有的而且是著名的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)物及辦事、專(zhuān)利和專(zhuān)有技能、辦理技能、謀劃形式等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加盟商那么盼望利用這些知識(shí)產(chǎn)

2、權(quán)生長(zhǎng)本身企業(yè),由此而形成的特許加盟體系。因此，無(wú)論是商品販賣(mài)特許謀劃，照舊謀劃形式特許謀劃，要獲得真正的樂(lè)成，沒(méi)有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為底子是不成能的。沒(méi)有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的依托，特許謀劃也不克不及成為企業(yè)擴(kuò)張的靈丹靈藥。為此，我們以為確定接納特許謀劃形式舉行擴(kuò)張的企業(yè)，必需把握好接納這一形式的最正確機(jī)遇。只有當(dāng)企業(yè)具備了自有而且是著名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，并獲得寬大受眾的成認(rèn)時(shí)根據(jù)特許謀劃的形式舉行企業(yè)擴(kuò)張才氣獲得預(yù)期的結(jié)果。所謂機(jī)遇成熟重要是指企業(yè)具備了生長(zhǎng)加盟商的條件大概具備了加盟特許體系的條件，這些詳細(xì)條件是指：1、擁有一個(gè)信譽(yù)精良的注冊(cè)商標(biāo)和商號(hào)，大概擁有專(zhuān)利、獨(dú)占的、產(chǎn)物技能等謀劃資源；2

3、、擁有樂(lè)成的單店辦理履歷且輕易被復(fù)制；3、產(chǎn)物或謀劃形式有精良的贏利本領(lǐng)；4、不變的、品格有包管的物品供給體系；5、有確保特許謀劃體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)的辦理及支持體系。筆者以為上述條件不成能是在企業(yè)注冊(cè)之初就具備，通常是企業(yè)顛末一段時(shí)間的謀劃，而且應(yīng)根據(jù)特許體系的要求成心識(shí)的儲(chǔ)藏，才氣夠漸漸具備上述條件，進(jìn)而在條件成熟時(shí)才可以開(kāi)始利用現(xiàn)有條件生長(zhǎng)特許體系。反之，假設(shè)企業(yè)在創(chuàng)立之初并不具備上述條件的環(huán)境下就肓目的生長(zhǎng)加盟商，縱然在一段時(shí)間內(nèi)能獲得效益，也倒霉于特許者和加盟商的長(zhǎng)遠(yuǎn)生長(zhǎng)，乃至大概一開(kāi)始就將企業(yè)拖垮。二、當(dāng)企業(yè)決定接納特許謀劃形式生長(zhǎng)本企業(yè)時(shí)，應(yīng)為本企業(yè)創(chuàng)立必然的執(zhí)法庇護(hù)屏蔽；當(dāng)代企業(yè)要想舉

4、行樂(lè)成的擴(kuò)張生長(zhǎng),沒(méi)有相應(yīng)的執(zhí)法保障體系是不成能完成的，尤其對(duì)付接納特許謀劃形式舉行生長(zhǎng)的企業(yè)。因此特許企業(yè)應(yīng)當(dāng)器重自身的執(zhí)法屏蔽建立，才更有助于企業(yè)有序的生長(zhǎng)。起首，特許企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立美滿的知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警庇護(hù)制度，從行政辦理上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)部分對(duì)本企業(yè)全部的商標(biāo)、商號(hào)、專(zhuān)利技能舉行整理、歸檔，申請(qǐng)登記注冊(cè)，對(duì)與其有關(guān)的條約舉行辦理等，使企業(yè)創(chuàng)立起有序的辦理機(jī)制。其次，對(duì)相應(yīng)部分的職員應(yīng)就有關(guān)如今海內(nèi)國(guó)際特許謀劃生長(zhǎng)近況和有關(guān)執(zhí)法法例舉行相應(yīng)培訓(xùn)，并使其可以或許運(yùn)用于企業(yè)的實(shí)際謀劃中，使企業(yè)可以或許在法制的軌道上運(yùn)行。執(zhí)法對(duì)付當(dāng)代企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)緊張的，而特許企業(yè)的創(chuàng)立與生長(zhǎng)，與執(zhí)法范例有著非常的嚴(yán)密

5、。因此，特許體系中的相干部分的建立和相應(yīng)部分職員的執(zhí)法意識(shí)的體高對(duì)付有序生長(zhǎng)特許體系是至關(guān)緊張的。這一點(diǎn)從特許謀劃一詞的寄義中也可看出，特許謀劃一詞的英文是franhise,其原意是授權(quán)之意。所授何權(quán)？知識(shí)產(chǎn)權(quán)。特許謀劃正是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的允許利用而產(chǎn)生的一種謀劃形式，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是包羅商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)、貿(mào)易奧秘權(quán)等，上述權(quán)利是由執(zhí)法予以嚴(yán)酷界定并加以庇護(hù)的。特別是中國(guó)參加t以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)中的職位越發(fā)的緊張，我國(guó)不但在不竭美滿相干海內(nèi)立法，而且在這一范疇不竭與國(guó)際接軌，參照國(guó)際條約和國(guó)際老例增補(bǔ)和美滿自身執(zhí)法體系。在如許的國(guó)際海內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下生長(zhǎng)特許企業(yè)，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法庇護(hù)，企業(yè)

6、必將失去存在的基矗我國(guó)的特許謀劃執(zhí)法環(huán)境還很不美滿，尚不敷以保障企業(yè)在該范疇內(nèi)有法可依。如今僅有少量劃定作為范例特許體系的文件。重要指海內(nèi)貿(mào)易部公布的?中國(guó)貿(mào)易特許謀劃辦理措施試行?、中國(guó)連鎖謀劃協(xié)會(huì)公布的?特許謀劃企業(yè)存案辦理措施?、國(guó)度工商總局公布的?關(guān)于連鎖店登記辦理有關(guān)題目的照顧?等，這些劃定尚不敷使企業(yè)的生長(zhǎng)完全有章可循。但這并不是說(shuō)如今作為特許體系中的企業(yè)沒(méi)有執(zhí)法可以遵照，而是注意對(duì)現(xiàn)存的執(zhí)法、法例加以實(shí)用，重要是對(duì)?條約法?、?商標(biāo)法?及實(shí)行細(xì)那么、?專(zhuān)利法?及實(shí)行細(xì)那么、?著作權(quán)法?及實(shí)行細(xì)那么和?反不合法競(jìng)爭(zhēng)法?等，這些執(zhí)法雖很少有針對(duì)特許體系的特別劃定，但只要能很好的實(shí)用這

7、些現(xiàn)有的執(zhí)法、法例，也足以使特許體系能建康有序的生長(zhǎng)。固然對(duì)付那些由于執(zhí)法范例的滯后性所帶來(lái)的題目，我們那么發(fā)起企業(yè)可以或許充實(shí)利用現(xiàn)有執(zhí)法、法例對(duì)其舉行調(diào)解，并不竭美滿企業(yè)自身的機(jī)構(gòu)設(shè)置。當(dāng)前，一些企業(yè)之以是不克不及順?biāo)旖蛹{特許形式生長(zhǎng)起來(lái)，乃至出現(xiàn)了企業(yè)謀劃狀態(tài)落落的環(huán)境，我們以為緊張緣故原由之一是自身執(zhí)法保障機(jī)制不建全，謀劃中碰到一些題目不知怎樣運(yùn)用執(zhí)法舉行自我庇護(hù)，如：一特許環(huán)節(jié)大概會(huì)碰到的題目：1、特許謀劃干系怎樣建立，條約怎樣簽署；2、怎樣確定特許謀劃中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的允許利用，詳細(xì)即商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)、專(zhuān)利、專(zhuān)有技能、謀劃形式和辦事范例尺度等的允許利用和庇護(hù)。二特許謀劃各方在推行條

8、約中大概碰到的題目：1、特許謀劃各方負(fù)有何種守約任務(wù)；2、特許各方大概碰到的何種違約環(huán)境：一方違約的題目，比力常見(jiàn)的是加盟者拖欠種種用度、私自進(jìn)貨、擴(kuò)大商標(biāo)的利用范疇等等；兩邊均違約的題目。3、正常履約歷程中出現(xiàn)的題目，這類(lèi)題目常常出如今生長(zhǎng)較好的特許企業(yè)中，固然有些特許企業(yè)在生長(zhǎng)歷程中較為順暢，但當(dāng)其加盟店預(yù)備開(kāi)設(shè)第二、第三家乃至更多的加盟店時(shí)，也常會(huì)碰到怎樣約定商標(biāo)的利用進(jìn)間和條約效力的題目。三特許條約停頓后大概出現(xiàn)一些題目：條約停頓后的題目，此中重要是條約在非正常停頓后的善后處置懲罰題目，此中無(wú)形資產(chǎn)的接納及有關(guān)用度的清繳的題目。上述這些理論中的題目困擾著特許企業(yè)和加盟企業(yè)，使其在生長(zhǎng)歷

9、程中難從前行。要辦理這些題目，關(guān)鍵是要求企業(yè)內(nèi)部的專(zhuān)門(mén)執(zhí)法部分對(duì)現(xiàn)行執(zhí)法的劃定有一個(gè)根本的相識(shí)，并把握有關(guān)特許謀劃與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的干系，諸如特許謀劃者怎樣庇護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、作甚著名商標(biāo)、怎樣申請(qǐng)團(tuán)結(jié)商標(biāo)、防范商標(biāo)、獨(dú)占允許與平凡實(shí)行允許的區(qū)別，怎樣限定受許人對(duì)商標(biāo)的利用；對(duì)商號(hào)還應(yīng)相識(shí)連鎖店登記辦理有關(guān)劃定，實(shí)用什么樣的執(zhí)法辦理商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)中的題目；關(guān)于著作權(quán)，在特許謀劃中哪些文件資料受著作權(quán)庇護(hù)；關(guān)于專(zhuān)利權(quán)，重要相識(shí)專(zhuān)利技能的后繼革新的專(zhuān)利權(quán)歸屬題目及獨(dú)占實(shí)行允許、排他實(shí)行允許和平凡實(shí)行允許怎樣區(qū)分的題目。筆者以為只有企業(yè)對(duì)特許謀劃上述執(zhí)法知識(shí)有個(gè)開(kāi)端的相識(shí)，而且由專(zhuān)業(yè)部分對(duì)其舉行辦理，才氣具

10、有開(kāi)端熟悉息爭(zhēng)決上述狐疑本領(lǐng)，才氣使特許企業(yè)向著有序的標(biāo)的目的生長(zhǎng)。三、簽署美滿嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卦S條約是特許企業(yè)敏捷擴(kuò)張的緊張保障；條約是接洽特許企業(yè)與加盟企業(yè)之間干系的紐帶，而且由于如今國(guó)際和海內(nèi)對(duì)特許企業(yè)的束縛通常是通過(guò)條約舉行的。因此草擬和簽署一份美滿嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卦S謀劃條約對(duì)于特許商和加盟商來(lái)說(shuō)是至關(guān)緊張的。但如今，我國(guó)的一些企業(yè)在這方面所做與實(shí)際的要求相距甚遠(yuǎn)。我們?cè)诜▌?wù)理論中創(chuàng)造一份海內(nèi)的特許條約常常簡(jiǎn)樸到只有幾頁(yè)，而這幾頁(yè)內(nèi)容每每只是形貌了一下特許商所擁有的某些著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)必要加盟商付出必然的用度如許一些簡(jiǎn)樸的內(nèi)容。然而，特許謀劃是一種凝聚著浩繁執(zhí)法征象和執(zhí)法題目的謀劃形式，是絕對(duì)無(wú)法通

11、過(guò)如許簡(jiǎn)樸的條款就能庇護(hù)的。而這幾頁(yè)的內(nèi)容底子無(wú)法函蓋特許謀劃所大概涉及到的諸多執(zhí)法題目。許多企業(yè)也正是由于不知道該怎樣通過(guò)條約對(duì)本企業(yè)舉行庇護(hù)，從而在偶然中使本企業(yè)受到無(wú)法補(bǔ)充的喪失。這一方面外洋的特許謀劃業(yè)為我們做了很好的例證，一份平凡的外洋特許條約，長(zhǎng)達(dá)幾十頁(yè)，條約內(nèi)容詳細(xì)，條款方案公正而嚴(yán)謹(jǐn)。但這并不是說(shuō)只要有一份長(zhǎng)篇的條約就能到達(dá)使企業(yè)制止訴累，制止紛爭(zhēng)，而是說(shuō)一份美滿嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臈l約可以或許盡大概的淘汰企業(yè)之間為確定權(quán)責(zé)舉行無(wú)止境的膠葛，而使企業(yè)能根據(jù)條約的約定推行本身的任務(wù)，享受各自的權(quán)利，從而使特許企業(yè)能康健有序的生長(zhǎng)。顛末恒久的理論，我們以為一份美滿的特許謀劃條約應(yīng)該包羅如下內(nèi)容，才氣稱(chēng)的上較為美滿：1當(dāng)事人；2序言；3界說(shuō)條款；4特許謀劃授權(quán)條款；5商號(hào)利用條款；6特許地區(qū)和特許企業(yè)地點(diǎn)地；7特許連鎖總部的謀劃引導(dǎo)及技能救濟(jì)；8告白促銷(xiāo)條款；9特許用度條款；10特許企業(yè)預(yù)備條款；11質(zhì)量操縱條款；12財(cái)政監(jiān)視條款；13消耗者投訴條款；14商標(biāo)利用條款；15專(zhuān)利利用條款；16貿(mào)易奧秘庇護(hù)條款；17限定競(jìng)爭(zhēng)條款；18條約變動(dòng)條款；19條約排除條款；20條約轉(zhuǎn)讓條款：21不成抗力條款；22違約責(zé)任條款；23條約停頓條款；24條約的執(zhí)法實(shí)用條款；25爭(zhēng)議辦理?xiàng)l款