可比克杯推廣活動(dòng)策劃

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)可比克杯推廣活動(dòng)策劃書一、背景分析國(guó)內(nèi)薯片經(jīng)過幾年的發(fā)展，薯片需求量越來越大。從最開始的國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)市場(chǎng)份額，到國(guó)外食品企業(yè)的競(jìng)相加入，薯片品類的品牌越來越多，消費(fèi)者的選擇性越高。迫于目前嚴(yán)峻的形勢(shì)，國(guó)內(nèi)本土薯片品牌可比克必須尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來取勝于激烈的競(jìng)爭(zhēng)。二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1）做為百事旗下品牌樂事，在09年做了全新的品牌戰(zhàn)略定位，并在全國(guó)各大媒體投放廣告。廣告中講到“不添加防腐劑，由土豆直接切片，簡(jiǎn)單自然，這就是樂事。”相比以往的訴說口味的廣告，在戰(zhàn)略上更上一層

2、。從品類的基本屬性上訴說，搶占消費(fèi)者心智對(duì)薯片自然健康的第一認(rèn)知。但是在訴說“不添加防腐劑”時(shí)，并不能完全堵住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嘴，競(jìng)品大有可能在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注其也“不添加防腐劑”，所以在品牌戰(zhàn)略層面，還是停留在“比著干”的層面，并沒達(dá)到真正“對(duì)著干”的戰(zhàn)略層面。就像百事VS可口，定位百事為新一代，反定位可口為傳統(tǒng)的舊一代，才真正的達(dá)到讓對(duì)手無(wú)法反擊的“對(duì)著干”的戰(zhàn)略定位。（2）好友趣今年打出的廣告說道：“采用山茶油做薯片。選薯片，油其重要。2009年1月山茶油好友趣全新開史?！边@樣的營(yíng)銷說辭是有力量的，并有進(jìn)攻性的。不跟隨其他大品牌說口味，不跟隨小品牌說快樂，不跟著他們走，堅(jiān)決的走自己的差異化道路。

3、以差異化引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，并部署正確戰(zhàn)略，進(jìn)攻并鞏固戰(zhàn)場(chǎng)上的根據(jù)地，慢慢走向強(qiáng)勢(shì)品牌的道路，就像一支崛起的異軍。（3）品客是寶潔集團(tuán)在中國(guó)唯一的一個(gè)食品品牌。雖然品牌背書強(qiáng)，但是在中國(guó)的市場(chǎng)反應(yīng)并不是很強(qiáng)烈。一方面，其在中國(guó)的廣告宣傳較少。另一方面，在終端的價(jià)格上比起其他的競(jìng)品高很多。相對(duì)相同口味并且價(jià)格低的樂事，并沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力。（4）同屬國(guó)內(nèi)品牌的艾比利與可比克相同，請(qǐng)了年輕黃曉明做代言。雖然請(qǐng)了明星來做廣告是能引起消費(fèi)者的關(guān)注，但是在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行訴說時(shí)，兩個(gè)品牌都在說“快樂，歡樂”等感性利益點(diǎn)，無(wú)法真正撼動(dòng)消費(fèi)者心智?？杀瓤藦V告說“可比克，片片都?xì)g樂”。艾比利則說“快樂我和你，美味共傳遞

4、，快樂我定義”。廣告的利益點(diǎn)并沒有達(dá)到真正的領(lǐng)導(dǎo)地位。三、市場(chǎng)前景分析據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為33萬(wàn)億元，居世界第三。我國(guó)總體平均水平已經(jīng)進(jìn)入小康初期階段，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展居民收入可分配部分的增加必然會(huì)引起國(guó)民飲食結(jié)構(gòu)和飲食習(xí)慣的改變，給馬鈴薯食品市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)容量。我國(guó)目前在馬鈴薯食品人均年耗量上與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比，尚存在巨大的差距。若按13億人口，人均馬鈴薯食品10KG計(jì)算，則年需馬鈴薯食品約130萬(wàn)t?？梢姡R鈴薯食品在我國(guó)存在有巨大的市場(chǎng)和空間。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)：我國(guó)高校在校大學(xué)生對(duì)馬鈴薯食品的需求率在65%70%之間，其中對(duì)薯片有需求的人數(shù)超過92%，對(duì)馬鈴

5、薯制品有需求的同學(xué)基本全部食用薯片。但在所有食用薯片的同學(xué)中，習(xí)慣可比克的同學(xué)還不足20%。由此可見，福建達(dá)利公司對(duì)可比克在大學(xué)生中的宣傳力度還不足。從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略看，大學(xué)生在未來兩年會(huì)參加工作，繁忙的工作會(huì)加大他們對(duì)于速食食品的需求，這是一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。并且大學(xué)生畢業(yè)分散到各個(gè)行業(yè)，通過他們能夠帶動(dòng)和影響部分社會(huì)消費(fèi)者，從而將市場(chǎng)拓向全社會(huì)。從切合度看，可比克崇尚的理念是青春、快樂。這更符合大學(xué)生蓬勃的朝氣。大學(xué)生思想先進(jìn)，易于接受新事物，這更利于宣傳。所以在高校宣傳，對(duì)薯片的發(fā)展及市場(chǎng)的開拓都有舉足輕重的作用。綜上分析：高校市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊。因而在大學(xué)生中做好可比克薯片的宣傳是非

6、常重要的。四、活動(dòng)目的（一）品牌塑造。1、通過軟硬廣告相結(jié)合的大面積的宣傳，力求最大化告知受眾人群，極大的提高關(guān)注度和參與度。2、強(qiáng)化可比克青春快樂這一形象在大學(xué)生心中的地位，讓高校學(xué)生有認(rèn)同感。3、除了快樂這一主題外，推出“魔術(shù)”這個(gè)新的主題，以便于區(qū)分與艾比利薯片的主題。更大強(qiáng)度的占領(lǐng)薯片領(lǐng)導(dǎo)位置。（二）開發(fā)鞏固消費(fèi)群體。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,很多促銷只顧銷售回饋,根本沒有明確消費(fèi)群體去進(jìn)行針對(duì)性的攻克,很多就容易出現(xiàn)資源浪費(fèi)和促銷效果不佳的情況,即出力不討好?；貓?bào)消費(fèi)者的促銷也是多種多樣,首先說清楚回報(bào)的消費(fèi)者主要是：1、本品牌的老顧客群體。2、有待開發(fā)的準(zhǔn)目標(biāo)定位的新顧客群體。一

7、般老顧客群體的促銷鞏固方式比較常見如：節(jié)假日電話、短信溫馨問候,貴賓卡享受各類活動(dòng)、會(huì)員給予優(yōu)惠等等。有待開發(fā)的準(zhǔn)目標(biāo)定位的新顧客群體,是因?yàn)殡S著的不斷細(xì)化的市場(chǎng)細(xì)分,準(zhǔn)顧客消費(fèi)群體也越來越有格色,市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大,因此越來越得到各個(gè)廠家重視,這不僅是一種新增長(zhǎng)點(diǎn),更是一片全新的消費(fèi)市場(chǎng),這同時(shí)也給我們開展促銷增加全新的挑戰(zhàn)。五、活動(dòng)主題可比克杯大學(xué)生魔術(shù)大賽六、主題由來一，自08年魔術(shù)登上春節(jié)晚會(huì)這一全國(guó)大型節(jié)目以來，近景魔術(shù)在青年中風(fēng)靡起來，成為許多有追求的的一種時(shí)尚，甚至說一種事業(yè)。各年齡層次的觀眾對(duì)于魔術(shù)這一藝術(shù)形式從開始的驚嘆，到羨慕，到模仿，到最后的專業(yè)學(xué)習(xí)，無(wú)疑魔術(shù)的魅力與前景不

8、可估量。那為什么我們會(huì)想到將魔術(shù)與可比克結(jié)合舉行這次大型活動(dòng)？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是將兩種不同范疇的流行因素實(shí)行跨區(qū)域的結(jié)合與統(tǒng)一，將可比克特有的休閑特質(zhì)很巧妙的融合在魔術(shù)這一時(shí)尚娛樂形式中，讓偏愛可比克的青年朋友，或者廣泛的來說，讓那些偏愛薯片的顧客們?cè)谑持鶒鄣耐瑫r(shí)，視覺也同樣得到享受。另一方面，讓熱衷魔術(shù)的大眾們?cè)诔磷碛谀g(shù)的夢(mèng)幻的同時(shí)，也能享受可比克帶來的味覺沖擊。可比克大學(xué)生魔術(shù)大賽，針對(duì)全國(guó)各大學(xué)的學(xué)子們，希望大學(xué)生的課余生活可以多一點(diǎn)內(nèi)容。二，眾所周知，周杰倫這一巨星的光環(huán)早已灑射幾乎所有的中國(guó)年輕人，他代言的可比克薯片也因?yàn)橛兄诵?yīng)而銷售量明顯增加，越來越多的年輕朋友熟知并嘗試且

9、忠實(shí)這一品牌。但伴隨著食品業(yè)的日新月異的發(fā)展，以及大眾對(duì)食品要求的日益高端，可比克面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視，品牌形象的鞏固很重要，品牌的知名度以及美譽(yù)度更是一種長(zhǎng)久的無(wú)形資產(chǎn)，為了在休閑食品這一領(lǐng)域永葆生機(jī)，也為了可比克能走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)健，此次活動(dòng)的主題必須再次掀起可比克在全國(guó)范圍內(nèi)的狂迷風(fēng)，運(yùn)用魔術(shù)這一載體，堅(jiān)信此次活動(dòng)主題會(huì)響徹八方。七、可行性分析1，對(duì)于活動(dòng)主體方面而言，可比克大學(xué)生魔術(shù)大賽具有明顯的可行性。首先，大學(xué)生是一群比較特殊的群體，處在成熟與不完全成熟的最邊緣階段，好奇心重，對(duì)于自身能力的求證欲強(qiáng)烈，尤其是在自己喜愛的實(shí)物方面。可比克休閑薯片不知不覺中已經(jīng)成為眾多時(shí)尚元素中不可缺少的

10、一員，魔術(shù)更是在大學(xué)生中風(fēng)靡，愛酷耍酷，追求掌聲與追捧的心理將會(huì)是促使本次活動(dòng)宏大規(guī)模與實(shí)效的強(qiáng)大動(dòng)力。其次，大學(xué)生活節(jié)奏緩慢，學(xué)業(yè)壓力明顯降低，生活圈主要集中在學(xué)習(xí)，娛樂，增長(zhǎng)見聞及內(nèi)心成長(zhǎng)。而可比克大學(xué)生魔術(shù)大賽恰恰可以在娛樂的同時(shí)歷練大學(xué)生的動(dòng)腦動(dòng)手能力，更可貴的是促使他們內(nèi)心的一種成長(zhǎng)，譬如毅力的培養(yǎng)，信念的堅(jiān)持，成敗的得失等等。最后，參加大賽的時(shí)間均設(shè)定在大學(xué)生的節(jié)假日期間，不影響正常上課學(xué)習(xí)的前提下，豐富其課外生活。大賽的整個(gè)運(yùn)行程序公開公平公正，杜絕大學(xué)生在參賽過程中有不必要的心理壓力。2，對(duì)于活動(dòng)主辦方而言，也是一次難得的宣傳盛會(huì)，可行性也是相當(dāng)樂觀?？杀瓤耸歉＝ㄟ_(dá)利集團(tuán)推出的

11、一種薯片品牌。達(dá)利公司有足夠的人力財(cái)力物力圓滿舉辦這次活動(dòng)，無(wú)論是在大賽前期的宣傳力度上，還是大賽進(jìn)行中的投入上，還是大賽結(jié)束后的方案策劃上，都具有不容置疑的控制力。第二，可比克之所以受到巨多大眾的喜愛，正是可比克企業(yè)與市場(chǎng)定位與預(yù)測(cè)精確的一種直接成果。可比克的成就，歸結(jié)于以下幾點(diǎn)： 直接對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體年輕女性和青少年銷售，品牌定位準(zhǔn)。（2）口味齊全，有燒烤味、原味、番茄味等，能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行口味覆蓋；（3）包裝齊全，既有大桶和小桶裝產(chǎn)品，又有各種重量的袋裝產(chǎn)品，能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格覆蓋；（4）口味獨(dú)特，可比克每一種口味的產(chǎn)品都能形成自己獨(dú)特的口感，吃后回味無(wú)窮，讓人吃了還想吃；（5）

12、名人代言，可比克請(qǐng)少男少女的青春偶像周杰倫作為薯片的品牌代言人，能夠觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，直接拉動(dòng)購(gòu)買；（6）賣點(diǎn)清晰，如可比克薯我系列的薯我鮮、薯我香、薯我脆、薯我辣等，賣點(diǎn)準(zhǔn)確清晰，形象生動(dòng)，能在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下深刻的印象。 由于多方面的元素均取得了比較滿意的成績(jī)，可比克的號(hào)召力與關(guān)注率的強(qiáng)大也是這次活動(dòng)能夠如期如質(zhì)完成的有一個(gè)有力保證。對(duì)于活動(dòng)中兩大主要元素而言，可行性也是在一個(gè)很高的預(yù)測(cè)上。就可比克薯片本身而言，膾炙人口的廣告語(yǔ)(屬我鮮克比克，屬我脆可比克、屬我辣可比克、啊我的選擇可比克)以及既打眼又協(xié)調(diào)的包裝（周杰倫超炫形象搭配亮麗脫俗的色彩，加上精致多樣的包裝材質(zhì)），還有

13、相對(duì)于當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)水平而言并不高的價(jià)格體系，使得可比克有理由，有底氣，更有人氣舉辦這次全國(guó)規(guī)模的大賽。就魔術(shù)這一娛樂載體而言，它的魅力只可意會(huì)不可言表，但是它吸引不計(jì)其數(shù)的人們?yōu)橹偪?，確實(shí)我們近兩年屢見不鮮的一種現(xiàn)象，在2008年初拉開帷幕的第四屆中國(guó)?寶豐魔術(shù)文化節(jié)上，來自各地的魔術(shù)師齊聚于此，互相交流、相互學(xué)習(xí)。昨晚，記者不僅領(lǐng)略了中外魔術(shù)的奇幻魅力，通過采訪更是發(fā)現(xiàn)很多魔術(shù)師的幕后團(tuán)隊(duì)都是“親子檔”、“情侶檔”，甚至整個(gè)家族齊上陣。如果說聚光燈下，觀眾看到的是魔術(shù)師一個(gè)人的表演，那么在忙碌的后臺(tái)，你會(huì)了解到幕后默契的團(tuán)隊(duì)才是成就魔術(shù)魅力的關(guān)鍵所在。所以，將這兩種同樣具有非凡魅力的元素結(jié)

14、合，必然會(huì)誕生另一種非凡的魅力 ，魔術(shù)足以承載可比克這一品牌的巨大市場(chǎng)影響力，可比克也能夠讓魔術(shù)風(fēng)繼續(xù)席卷中華大地。綜上所述，可比克大學(xué)生魔術(shù)大賽無(wú)論是在活動(dòng)主體上，還是在主辦方方面，還是在主要元素的特質(zhì)方面，均有著客觀的可行性，當(dāng)然，影響活動(dòng)成敗及效果的因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這幾個(gè)方面，可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和意外情況同樣需要很好的預(yù)測(cè)，及時(shí)制定響應(yīng)有效的控制方案，確保活動(dòng)成功圓滿，如期如質(zhì)的舉行，活動(dòng)的反響以及帶來的市場(chǎng)效益，這些都將是我們考慮的因素。八、宣傳方案(一)、宣傳目的本次大賽宣傳工作將充分利用新聞傳媒與交通廣播、各大學(xué)校廣播等新聞媒體，盡可能擴(kuò)大覆蓋面及影響力，提高大賽知名度。（二）、宣傳媒體1

15、.電視媒體：湖南廣電傳媒（湖南衛(wèi)視），活動(dòng)前湖南衛(wèi)視播放活動(dòng)宣傳消息，活動(dòng)半決賽、決賽當(dāng)場(chǎng)直播。2.廣 播：校園廣播；活動(dòng)前或當(dāng)日在學(xué)校廣播播放活動(dòng)宣傳。3.報(bào) 紙：在最受大學(xué)生歡迎的重慶商報(bào)、北方新報(bào)及個(gè)著名的高校校內(nèi)報(bào)紙上提前登消息，面向各高校大學(xué)生。告知報(bào)名時(shí)間為半個(gè)月，報(bào)名地點(diǎn)設(shè)立在個(gè)高校，有豐厚的獎(jiǎng)品等等；4.網(wǎng) 絡(luò)：各高校bbs論壇、校園網(wǎng)； 每一所學(xué)校都會(huì)有自己的學(xué)校網(wǎng)頁(yè)，故在學(xué)校網(wǎng)進(jìn)行宣傳，效果明顯。由于每所學(xué)校對(duì)本校主頁(yè)管理態(tài)度不一，各單位要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)員工作，必要時(shí)可接受校方提出的有償宣傳；5.校園橫幅：活動(dòng)前或當(dāng)日在校園內(nèi)懸掛橫幅，內(nèi)容為“可比克大學(xué)生魔術(shù)大賽，下一

16、個(gè)奇跡就是你” 。6.校園海報(bào)：在學(xué)校宣傳欄張貼海報(bào)（包括可比克及學(xué)生會(huì)制作海報(bào)）7.校園傳單：制作簡(jiǎn)易的宣傳單張，內(nèi)容包括可比克活動(dòng)介紹和大學(xué)生魔術(shù)大賽的比賽流程，可比克基本介紹、新款產(chǎn)品價(jià)位、在校宣傳活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、產(chǎn)品銷售方式、銷售及售后服務(wù)熱線。傳單上面可以簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出公司的企業(yè)形象，企業(yè)理念，爭(zhēng)取能派發(fā)到各學(xué)生宿舍和教室；8.戶外廣告 為了增強(qiáng)大學(xué)生注意力，形成印象積累效果，在大學(xué)校園內(nèi)設(shè)立戶外牌，張貼廣告宣傳畫，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然地接受廣告信息。具體地點(diǎn)選擇在人流集中的地方，如：食堂、閱報(bào)欄、校園主干道、草地、球場(chǎng)等。9.問卷調(diào)查 在海報(bào)及傳單發(fā)放中穿插為公司做一份

17、問卷調(diào)查、概括，可比克在學(xué)生中的認(rèn)知度、在校學(xué)生的需求、學(xué)生對(duì)成功企業(yè)感興趣的話題。 問卷由可比克公司制作。由專人收回，可作為公司市場(chǎng)調(diào)查資訊。并且保證信息準(zhǔn)確。 （三）宣傳計(jì)劃啟動(dòng)及報(bào)名階段（2011年4月中旬5月 ）1.前期在各媒體上發(fā)布大賽即將舉行的消息，包括報(bào)名時(shí)間、報(bào)名地點(diǎn)及報(bào)名形式等。（1）大賽名稱、宗旨、賽制形式、主辦單位、協(xié)辦單位、承辦單位、指定媒體。（2）報(bào)名方式、報(bào)名地點(diǎn)、熱線電話。（3）招商信息。2.舉辦大賽啟動(dòng)儀式（具體日期待定）：邀請(qǐng)校領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。3.請(qǐng)部分媒體就大賽相關(guān)情況進(jìn)行專訪（2011年5月上旬）。（二）賽事及相關(guān)活動(dòng)跟蹤報(bào)道（2011年5-11月

18、）1.每個(gè)月向各合作媒體通報(bào)大賽進(jìn)展情況。 2.選擇重點(diǎn)校區(qū)的決賽，請(qǐng)媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。3.在校園論壇和校園網(wǎng)上收集和反饋社會(huì)各界對(duì)大賽的評(píng)價(jià)與建議。（三）賽事后續(xù)相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道1.全部決賽結(jié)束后，舉行表彰大會(huì)，邀請(qǐng)校領(lǐng)導(dǎo)參加。邀請(qǐng)各合作媒體進(jìn)行報(bào)道。（7月）2.對(duì)獲得各校區(qū)第一名的選手進(jìn)行專訪。（四）、宣傳原則a.客觀性、真實(shí)性；這次活動(dòng)所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性，即實(shí)事求是地傳播可比克的信息，不故弄玄虛，任意拔高。b.目標(biāo)明確； 通過魔術(shù)比賽，讓更多的潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)可比克了解可比克，從而增加可比克的銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。c.恒久性；這次活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、集

19、中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性，應(yīng)有計(jì)劃，分階段地實(shí)施宣傳。d.系統(tǒng)性；在宣傳過程中，宣傳內(nèi)容要豐富，有變化，切忌單調(diào)刻板。如廣告的主題、形象、語(yǔ)言等要有適當(dāng)?shù)淖兓赃m應(yīng)公眾接受心理和審美需求。如采取統(tǒng)一的包裝、廣告語(yǔ)的序列性等；九、活動(dòng)內(nèi)容（一）、主辦單位：利達(dá)集團(tuán)協(xié)辦單位：各大著名高校、冠名單位、贊助單位.媒體選定：主要媒介為湖南衛(wèi)視,湖南衛(wèi)視對(duì)于這種電視節(jié)目策劃已經(jīng)駕輕就熟。比如,一炮而紅的“超級(jí)女聲”、快樂男生。湖南衛(wèi)視的新娛樂是成功的舉辦每一次大型比賽的重點(diǎn)。新娛樂要義是“大眾娛樂大眾”和“觀眾決定標(biāo)準(zhǔn)”?！俺?jí)女聲”的成功為新娛樂奠定了第一個(gè)支點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)的“明星娛樂大眾”方向的

20、突圍。所以這次可比克魔術(shù)大賽也將以這一成功模式運(yùn)行?！翱杀瓤四g(shù)大賽”的全程直播為觀眾參與節(jié)目創(chuàng)造了條件.在半決賽后觀眾短信排名前三可直接進(jìn)入全國(guó)的前10強(qiáng).這也符合“觀眾決定部分標(biāo)準(zhǔn)”的要求,能夠積極調(diào)動(dòng)大眾參加比賽的積極性。 其他媒介為:各賽區(qū)所在地的電視臺(tái)、網(wǎng)易、搜狐、百度等其他媒體。（二）、時(shí)間：2011年4月中旬-2011年7月下旬。 在進(jìn)行各地區(qū)分賽時(shí),為了學(xué)生和觀眾的便利,選在周六下午. 在可比克魔術(shù)比賽進(jìn)入半決賽時(shí),因進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的緣故,所以時(shí)間安排在周五晚上，廣告主要投放在可比克魔術(shù)比賽插播期間和白天黃金時(shí)段點(diǎn)播，使觀眾對(duì)可比克影響深刻讓大眾一想到魔術(shù)比賽就聯(lián)想到可比克。（三

21、）、地點(diǎn)：分賽區(qū)設(shè)在各大著名高校，決賽在長(zhǎng)沙舉行（湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播）（四）、活動(dòng)框架： 1、準(zhǔn)備活動(dòng)： （1）人員安排 在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，與媒體的溝通、活動(dòng)計(jì)劃、現(xiàn)場(chǎng)管理要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚。（2）物資準(zhǔn)備在物資準(zhǔn)備方面，要事無(wú)巨細(xì)，都要羅列出來，然后按單清點(diǎn)，確保萬(wàn)無(wú)一失。在現(xiàn)場(chǎng)擺置好充足的可比克薯片，在進(jìn)行比賽活動(dòng)的同時(shí)，還可以擴(kuò)大可比克薯片的銷售量。（3）財(cái)務(wù)準(zhǔn)備 做好財(cái)務(wù)預(yù)算表，精準(zhǔn)財(cái)務(wù)數(shù)目，以及準(zhǔn)備好其他的費(fèi)用。2.、具體流程： 第一部分全國(guó)各大高校通過充分的宣傳后，在全國(guó)設(shè)立分賽區(qū)點(diǎn)，比賽分為：長(zhǎng)沙賽區(qū)、成都賽區(qū)、廣州賽區(qū)、蘭州賽區(qū)、沈陽(yáng)賽區(qū)、武漢賽區(qū)、杭

22、州賽區(qū)。聘請(qǐng)?jiān)谀g(shù)界著名的魔術(shù)師作為各個(gè)賽區(qū)的評(píng)委，做到公正、公開、公平。時(shí)間： 2011年4月15日-5月1日 各賽區(qū)啟動(dòng)報(bào)名：在各大校區(qū)設(shè)立的報(bào)名點(diǎn)進(jìn)行報(bào)名。報(bào)名方式：電話報(bào)名、網(wǎng)上報(bào)名、設(shè)立的人工報(bào)名點(diǎn)進(jìn)行報(bào)名。 第二部分 中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。在實(shí)施的過程中應(yīng)及時(shí)對(duì)可比克的推廣范圍、強(qiáng)度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)推廣方案的控制。 時(shí)間： (1)2011年5月-7月 2011年5月-6月，在各高校進(jìn)行可比克魔術(shù)大賽的初選，因考慮到學(xué)生的學(xué)習(xí)，所以時(shí)間為周六下午，以方便學(xué)生的自我時(shí)間的安排。 在各選區(qū)選出前3名，共有21名優(yōu)秀選手進(jìn)入全國(guó)可比克魔術(shù)大賽的半決賽。 各選區(qū)前三名大學(xué)生

23、，可獲得企業(yè)學(xué)費(fèi)的贊助。并分名次，進(jìn)行其他分級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)。若入圍全國(guó)前三名則獎(jiǎng)勵(lì)不重復(fù)。 (2)2011年7月中旬-8旬 從半決賽開始,就進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播 湖南衛(wèi)視對(duì)半決賽進(jìn)行直播，通過兩場(chǎng)比賽，篩選出全國(guó)可比克魔術(shù)大賽的10名優(yōu)秀選手。評(píng)委選定: 1.劉謙榮獲無(wú)數(shù)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)肯定的魔術(shù)表演者。表演足跡遍布世界各地，并多次受邀至國(guó)際性魔術(shù)大會(huì)擔(dān)任嘉賓演出。其前衛(wèi)的風(fēng)格及驚人的創(chuàng)意，俱獲海內(nèi)外同行之贊賞。是在全世界的同業(yè)間，最具知名度的臺(tái)灣魔術(shù)師。在2009年的春晚上帶給全國(guó)人民快樂，在全國(guó)范圍內(nèi)造成的轟動(dòng)，是近年來我國(guó)電視界少有的光榮。所以，我們這次魔術(shù)大賽的評(píng)委之一就是劉謙。 2.超級(jí)魔術(shù)師克里斯安吉爾

24、全球唯一同時(shí)登上魔術(shù)雜志及GENII雜志的第一人,紐約郵報(bào)給予四星級(jí)的高分評(píng)價(jià)表演,連續(xù)兩次打破魔術(shù)百年宗師胡迪尼維持近80年無(wú)人能破的紀(jì)錄.如此具有讓人震撼的魔術(shù)師,豈不讓崇拜魔術(shù)的大學(xué)生為之歡呼.3.魔術(shù)師大衛(wèi)1995年，大衛(wèi)成為唯一一位在好萊塢星光大道上獲得一顆閃亮之星的當(dāng)代魔術(shù)家.2000年，大衛(wèi)被評(píng)為世紀(jì)FISM魔術(shù)家，并被美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館評(píng)為“世紀(jì)傳奇”.2001年，他又神通廣大地準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了德國(guó)國(guó)家彩票的中獎(jiǎng)號(hào)碼.2002年，大衛(wèi)來到中國(guó)在廣州、上海、北京三地演出，在國(guó)內(nèi)掀起前所未有的魔術(shù)熱潮。2011年,在卷土重來,回到我國(guó),必將再次掀起一股不可阻擋的魔術(shù)潮流.主持人為:汪涵, 何

25、炅, 楊樂樂.其都是湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人,具有一定的影響力及能力,適合于主持娛樂性質(zhì)的節(jié)目.在他們生動(dòng)而有趣的主持下,必能讓節(jié)目的收視率更高.特邀嘉賓:周杰倫 因周杰倫是可比克薯片代言人，粉絲眾多、影響力大。 決賽現(xiàn)場(chǎng)中途演唱?jiǎng)?lì)志歌曲 以及受歡迎新歌曲. 賽制獎(jiǎng)勵(lì)： 冠軍獲得者: 榮獲全國(guó)可比克校園形象大使、并可作為下期可比克薯片廣告片的形象代言人、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金10000元。亞軍獲得者: 榮獲可比克魔術(shù)大賽最佳表演獎(jiǎng)，獲得獎(jiǎng)金5000元。季軍獲得者：榮獲可比克魔術(shù)大賽最佳技術(shù)獎(jiǎng)，獲得獎(jiǎng)金2000元。 其他六名選手在分賽區(qū)獲得的獎(jiǎng)勵(lì)有效外，然后分名次進(jìn)行分等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)。 第三部分 全部決賽結(jié)束后，舉行表

26、彰大會(huì)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)代表參加并邀請(qǐng)各合作媒體進(jìn)行報(bào)道。對(duì)這次活動(dòng)將采取后續(xù)宣傳，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、各地區(qū)電視臺(tái)進(jìn)行與之相關(guān)的后續(xù)報(bào)道。 十、風(fēng)險(xiǎn)控制對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件做好必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)因素的特性，采取一定措施使其發(fā)生的概率降至接近于零，從而預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)因素的產(chǎn)生。1.減少已存在的風(fēng)險(xiǎn)因素，如現(xiàn)場(chǎng)人員的擁擠，可配備人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的管理。如，天氣不佳，則應(yīng)該在現(xiàn)場(chǎng)備好雨衣或雨傘。2.加強(qiáng)公司風(fēng)險(xiǎn)部門的防護(hù)能力，在特殊時(shí)期做好充分的準(zhǔn)備。3.做好救護(hù)受損人、物的、關(guān)系方面的準(zhǔn)備：（1）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備必要的保安，確保觀眾、參賽選手、主持人、評(píng)委的人生安全。（2）確保舞臺(tái)搭建的安全性、各種道具的準(zhǔn)備需充分、現(xiàn)場(chǎng)宣傳到位