廣東開(kāi)放大學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（本專2021秋）-第三次形考測(cè)驗(yàn)答案

1、試卷總分:100 得分:100在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中，（ ）居于中心，是廣告的生命和靈魂。廣告效果廣告營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃廣告創(chuàng)意答案:D2.( )同樣是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。廣告植入廣告銷(xiāo)售廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意答案:C3.力主廣告必須以科學(xué)原則去 創(chuàng)造世界的實(shí)效的廣告-USP一書(shū)的作者是（ ）大衛(wèi)奧格威李?yuàn)W貝納羅瑟里夫斯韋伯揚(yáng)答案:C4.廣告表現(xiàn)的兩種主要類型是感性訴求和（ ）。理性訴求市場(chǎng)訴求創(chuàng)意訴求情感訴求答案:A5.推出果凍布丁喜之郎系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即（ ）賣(mài)點(diǎn)策略訴求廣告答案:B6.廣告語(yǔ)如：西門(mén)子冰箱: 0C不結(jié)

2、冰，長(zhǎng)久保持第一天的新鮮、樂(lè)百氏：27層凈化，這屬于（ ）心理訴求情感訴求理性訴求感性訴求答案:C7.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則和（ ）原則，是廣告活動(dòng)取得成功的一大關(guān)鍵。想象性藝術(shù)性真實(shí)性原創(chuàng)性答案:B8.在廣告表現(xiàn)中，感性訴求類型是指 廣告訴求 重點(diǎn)以（ ）的方式進(jìn)行表現(xiàn)，突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢(shì)，從情感和外在形式上打動(dòng)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式。語(yǔ)言溝通心理溝通情感溝通理性溝通答案:C9.嚴(yán)格說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告（ ）的、能有效（與受眾溝通）的藝術(shù)構(gòu)思。效果主題創(chuàng)意目的答案:B10.戶外媒體 可分為固定位置的 戶外媒體 和（ ） 戶外媒體 兩種。影像虛擬實(shí)物圖片答案:C

3、11.世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于（ ）。美國(guó)英國(guó)法國(guó)德國(guó)答案:B12.我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約（ ）。公元前3000年奴隸社會(huì)清末唐宋時(shí)期答案:A13.在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是( ) 。廣告主廣告受眾廣告代理公司廣告媒介答案:C14.在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是（ ）。廣告主廣告代理公司廣告媒介廣告受眾答案:A15.霓虹燈屬于（ ）。戶外廣告媒體交通廣告媒體售點(diǎn)廣告媒體通訊廣告媒體答案:A16.大衛(wèi)奧格威提出建立每個(gè)產(chǎn)品自己的獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，該理論在營(yíng)銷(xiāo)和廣告界得到廣泛重視和應(yīng)用。答案:錯(cuò)誤17.羅沙理夫斯對(duì)那些文筆華麗、機(jī)智溫馨的廣告文稿嗤之以鼻，認(rèn)為只會(huì)分散目標(biāo)受眾對(duì)廣告信

4、息的注意力。答案:正確18.靳埭強(qiáng)主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中，他在20世紀(jì)80年代初設(shè)計(jì)了中國(guó)銀行的行徽。答案:正確19.臺(tái)灣著名廣告創(chuàng)意人孫大偉的廣告創(chuàng)作理念中，他認(rèn)為廣告要使推銷(xiāo)進(jìn)入人們的內(nèi)心。答案:正確20.USP理論 指出，在消費(fèi)者心目中，一旦將特有的主張或許諾同特定的品牌聯(lián)系在一起，USP就會(huì)給該產(chǎn)品以持久受益的地位。答案:正確21.根據(jù)品牌形象論的表述，廣告就是要使品牌具有一個(gè)較高的知名度和優(yōu)秀的創(chuàng)意，并持續(xù)維持這一形象。答案:錯(cuò)誤22.影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素是廣告定位是否準(zhǔn)確，以及廣告是否能夠選用可以踧踖消費(fèi)者且被他們所信賴的媒體。答案:正確23.對(duì)比是廣告的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法之一，最常見(jiàn)的就是“使用前使用后”的對(duì)照表現(xiàn)，突出顯示了產(chǎn)品的功能。答案:正確24.廣告作為一門(mén)學(xué)科，其本質(zhì)屬性應(yīng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與傳播學(xué)。答案:正確25.早期的廣告，一種是以社會(huì)行為為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝