營銷策劃實訓第二部分 模塊七_第1頁
營銷策劃實訓第二部分 模塊七_第2頁
營銷策劃實訓第二部分 模塊七_第3頁
營銷策劃實訓第二部分 模塊七_第4頁
營銷策劃實訓第二部分 模塊七_第5頁
已閱讀5頁，還剩8頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、營銷策劃實訓第二部分營銷策劃實訓任務指南 模塊七 策劃書寫作 實訓項目 策劃書寫作 實訓項目 策劃書寫作一、實訓目的和要求通過本實訓，使學生通過完整的營銷策劃書的寫作，能夠綜合運用市場營銷的相關知識和策劃理念、方法，從而達到系統(tǒng)地掌握營銷策劃實務操作技巧的目的。 實訓項目 策劃書寫作二、情境設計情境一：某省級區(qū)域性乳品公司即將推出一款全新的酸奶產(chǎn)品，請為該公司制定一份新品上市營銷策劃書。情境二：當前正值陽春三月，作為青島啤酒在南方某省分公司的營銷企劃人員，請制定一份該省青島啤酒迎夏季銷售高峰的營銷策劃書。 實訓項目 策劃書寫作三、相關知識（一）營銷策劃書編制的原則為了提高策劃書撰寫的準確性與科

2、學性，應首先把握其編制的幾個主要原則：1邏輯思維原則。2簡潔樸實原則。3可操作原則。4創(chuàng)意新穎原則。 實訓項目 策劃書寫作（二）營銷策劃書的基本內(nèi)容策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也應有變化。但是，從營銷策劃活動一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。1封面。 實訓項目 策劃書寫作2策劃書的正文部分主要包括： （1）策劃目的。（2）分析當前的營銷環(huán)境狀況。（3）市場機會與問題分析。（4）營銷目標。（5）營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）。（6）策劃方案各項費用預算。（7）方案調(diào)整（應急預案）。 實訓項目 策劃書寫作四、訓練步驟（1）學生進行分組。（2）對策劃書示例進行分析、討論，結合前面已訓練過的各模塊相關知識，全面綜合地掌握和了解營銷策劃的關鍵步驟和方法，各組分頭進行策劃。（3）各組派代表在課堂進行方案說明，并回答其他各組的提問。（4）指導教師進行點評和總結。（5）學生撰寫實訓報告。 實訓項目 策劃書寫作五、注意事項（1）方案說明時每組的發(fā)言時間控制在2025分鐘，回答問題時間控制在10分鐘之內(nèi)。（2）臺上發(fā)言時，其余各組應認真聽講，積極準備提出問題。 實訓項目 策劃書寫作六、示例 品牌利樂包豆奶上海市場營銷策劃方案一、現(xiàn)階段目標市場利樂包豆奶市場環(huán)境分析二、結合企業(yè)（產(chǎn)品）自身優(yōu)勢和缺陷進行問題與機會分析三、營

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論