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后疫情時(shí)代的首次狂歡618電商購物節(jié)報(bào)告 618電商丨研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):9816字精讀時(shí)間:19分鐘核心摘要：電商直播、內(nèi)容營銷、多維破圈、科技賦能、金融助力是今年618重要關(guān)鍵詞，其中電商直播作為618重頭戲，助力平臺(tái)、品牌、商家實(shí)現(xiàn)新無界融合。618當(dāng)天消費(fèi)者熱情高漲， PC端和移動(dòng)端滲透率同時(shí)增長， PC端兩年連續(xù)下降后再現(xiàn)正增長，移動(dòng)端仍然穩(wěn)步前進(jìn)，滲透率超40%；移動(dòng)端每年大促日對(duì)比預(yù)熱日的增長幅度在逐年減少，由此可見流量紅利殆盡對(duì)電商促銷活動(dòng)也有一定影響。綜合電商依舊是消費(fèi)主力平臺(tái)；社交電商和生鮮電商在流量和時(shí)長增長方面均較顯著；母嬰電商增長乏力，在流量、人均使用時(shí)長以及使用次數(shù)均出現(xiàn)負(fù)增長。美妝品牌營銷特點(diǎn)：粉絲經(jīng)濟(jì)、跨界聯(lián)名、多元化；3C品牌營銷特點(diǎn)：高管直播帶貨，補(bǔ)貼與免息齊驅(qū)，品質(zhì)與服務(wù)同在。

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