品牌管理-青島啤酒品牌個(gè)性分析

1、青島啤酒品牌個(gè)性分析市場(chǎng)111 丁小川 2011221067激情青島管理ppt提綱 1.品牌簡(jiǎn)介 2. 品牌個(gè)性 3. 營(yíng)銷案例 4. 品牌困境2公司簡(jiǎn)介青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司.目前品牌價(jià)值805.85億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、韓國(guó)、日本、香港、澳門等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。3品牌文化概述 企業(yè)文化：意會(huì)、言傳、行貫。 順勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)。 核心價(jià)值

2、： 用我們的激情釀造出 消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂。 暢飲快樂！ 品牌主張：激情成就夢(mèng)想。誠(chéng)信、和諧、開放、創(chuàng)新。4品牌個(gè)性仁智勇樂雅A明道順勢(shì)激情快樂文化B盡責(zé)夢(mèng)想進(jìn)取和諧底蘊(yùn)C行貫高效活力D品質(zhì)優(yōu)術(shù)5大類因素產(chǎn)品相關(guān)特性產(chǎn)品類別各種口味啤酒產(chǎn)品屬性爽口、好品質(zhì)、味道好的啤酒。 包裝中低端品牌動(dòng)感活力，高端品牌尊貴典雅價(jià)格平民價(jià)促銷啤酒節(jié)分銷夜場(chǎng)、賣場(chǎng)、餐館等非產(chǎn)品相關(guān)特性使用者形象年輕人贊助奧運(yùn)會(huì)、CBA拉拉隊(duì)賽等標(biāo)識(shí)綠色活力公司歷史久，可靠、可信，原德國(guó)公司原產(chǎn)地青島廣告激情成就夢(mèng)想公司形象負(fù)責(zé)、和諧，關(guān)注員工發(fā)展與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展代言人活力青年、體育明星慈善贊助體育教育事業(yè)，致力于社會(huì)責(zé)任的履行。6品牌困境7消費(fèi)者反饋 Out！不如洋牌子有品位 老牌子 值得信賴 味道好 便宜8激情是一種文化，將青島啤酒的激情融入中國(guó)文化 中國(guó)式 激情910國(guó)際啤酒節(jié)推廣青島啤酒文化1112炫舞激情拉拉隊(duì)比賽13各類活力廣告14體育賽事“激情時(shí)刻”1516與城市旅游結(jié)合青島啤酒博物館邀老外來青島品啤酒17高端產(chǎn)品區(qū)分18Bess wishes for you.Thank Yo