2012年我國(guó)手機(jī)出口快速增長(zhǎng)

1、PAGE PAGE 62012年我國(guó)手機(jī)出口快速增長(zhǎng)行業(yè)同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)亟需關(guān)注（進(jìn)出口監(jiān)測(cè)預(yù)警專(zhuān)題）據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)出口手機(jī)10.1億臺(tái)，比上年（下同）增加15.9%；價(jià)值810.2億美元，增長(zhǎng)29.1%；出口平均價(jià)格每臺(tái)79.9美元，上漲11.4%。一、2012年我國(guó)手機(jī)出口的主要特點(diǎn)（一）月度出口量平穩(wěn)增加，出口均價(jià)穩(wěn)步上漲。2012年以來(lái)，我國(guó)手機(jī)出口保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，11月份出口量創(chuàng)出1.1億臺(tái)的月度歷史新高。12月份出口高位回落，當(dāng)月出口手機(jī)1億臺(tái)，同比增加28.4%，環(huán)比減少5.7%。與此同時(shí)，我國(guó)手機(jī)月度出口均價(jià)自2012年3月份起持續(xù)走低，6月降至每臺(tái)65.7美元的

2、年內(nèi)最低價(jià)后，連續(xù)5個(gè)月反彈至11月份的每臺(tái)96.8美元，為年內(nèi)最高價(jià)，12月份出口均價(jià)小幅回落，為每臺(tái)86.2美元，同比上漲2.8%，環(huán)比下跌11%（下圖）。（二）出口以加工貿(mào)易和一般貿(mào)易為主，海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域和邊境小額貿(mào)易出口明顯增加。 2012年，我國(guó)以加工貿(mào)易方式出口手機(jī)6.2億臺(tái)，增加5.3%，占我國(guó)手機(jī)出口總量的61.3%；以一般貿(mào)易方式出口3.8億臺(tái)，增加36.8%，占37.9%。此外，以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域方式出口705萬(wàn)臺(tái)，增加1.5倍；以邊境小額貿(mào)易方式出口59.2萬(wàn)臺(tái)，增加3.1倍。（三）對(duì)主要市場(chǎng)出口快速增加。2012年，香港、韓國(guó)、美國(guó)、歐盟分列我手機(jī)出口前4大市場(chǎng)，其中

3、內(nèi)地對(duì)香港出口手機(jī)4.6億臺(tái)，增加30.2%，占內(nèi)地手機(jī)出口總量的45.3%。同期，我對(duì)韓國(guó)出口手機(jī)1億臺(tái)，增加39.1%，占10%；對(duì)美國(guó)出口手機(jī)1億臺(tái)，增加24.6%，占9.9%；對(duì)歐盟出口手機(jī)8792萬(wàn)臺(tái)，增加3.6%，占8.7%。此外，在其他前10大出口市場(chǎng)中，對(duì)印度、阿聯(lián)酋出口減少（表1）。表1 2012年我手機(jī)出口前10大市場(chǎng)情況表出口市場(chǎng)出口量(萬(wàn)臺(tái))同比（%）比重（%）香港45939.3 30.2 45.3 韓國(guó)10176.7 39.1 10.0 美國(guó)10044.5 24.6 9.9 歐盟8792.2 3.6 8.7 東盟4454.4 0.7 4.4 印度2875.5 -17.

4、62.8 墨西哥2298.4 6.0 2.3 日本2059.7 63.0 2.0 巴基斯坦1612.0 19.9 1.6 阿聯(lián)酋1487.9 -9.11.5 （四）外商投資企業(yè)主導(dǎo)出口，民營(yíng)企業(yè)出口大幅增加。2012年，我國(guó)外商投資企業(yè)出口手機(jī)6.6億臺(tái)，增加5.6%，占我國(guó)手機(jī)出口總量的64.8%；民營(yíng)企業(yè)出口3億臺(tái)，增加60.6%，占29.3%；國(guó)有企業(yè)出口5960萬(wàn)臺(tái)，減少11.7%，占5.9%。（五）廣東、北京、天津位居出口前3強(qiáng)，河南出口倍增。2012年，廣東出口手機(jī)6.2億臺(tái)，增加14.3%，占我國(guó)手機(jī)出口總量的61.3%；北京出口1.5億臺(tái)，增加6.8%，占14.9%；天津出口7

5、337萬(wàn)臺(tái)，增加5.5%，占7.2%。此外，河南出口5717萬(wàn)臺(tái)，增加2.2倍，占5.6%。二、2012年我國(guó)手機(jī)出口量增價(jià)揚(yáng)的主要原因 （一）全球智能手機(jī)消費(fèi)需求旺盛，帶動(dòng)我國(guó)手機(jī)出口快速增長(zhǎng)。雖然低迷的全球經(jīng)濟(jì)狀況影響手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但基于運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼，以及新興市場(chǎng)價(jià)格低于250美元的智能手機(jī)的發(fā)展，全球智能手機(jī)需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年全球 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手機(jī)出貨量將超7億臺(tái)，比上年增加47.7%，2014年智能 HYPERLINK / 手機(jī)出貨量將超

6、過(guò)功能手機(jī) 今年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超7億部 ZOL新聞中心， 2012年12月10日。（二）國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商加快實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)低價(jià)智能手機(jī)獲得海外電信運(yùn)營(yíng)商青睞。近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被“洋品牌”嚴(yán)重打壓之下，號(hào)稱(chēng)“中華酷聯(lián)”的中興、華為、酷派、聯(lián)想等先后開(kāi)啟了由OEM、ODM向OBM的轉(zhuǎn)變，積極實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。特別是隨著Andriod手機(jī)操作系統(tǒng)的普及和手機(jī)芯片成本的降低，中興、華為、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商加快海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，無(wú)論是與全球頂尖運(yùn)營(yíng)商合作，還是新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，都取得不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中興通訊智能產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)化，中興對(duì)中美歐日四大市場(chǎng)智能終端發(fā)貨量占7

7、0%以上，高端布局持續(xù)優(yōu)化 中興通訊：市場(chǎng)地位是議價(jià)權(quán)的基礎(chǔ)和訊新聞， 2012年9月28日；華為2012年采用自有品牌的手機(jī)出貨量達(dá)到85%，預(yù)計(jì)華為2012年智能手機(jī)出貨量將達(dá)6000萬(wàn)部，增長(zhǎng)率超過(guò)300% 華為在CES發(fā)布大屏手機(jī) 終端業(yè)務(wù)如何贏掌聲 新浪科技，2013年1月9日。宇龍酷派進(jìn)軍4G手機(jī)市場(chǎng)也傳出捷報(bào)，首款長(zhǎng)程演進(jìn)智慧型手機(jī)獲得美國(guó)MetroPCS采購(gòu)，近期將以Coolpad Quattro 4G名稱(chēng)上市。此外，聯(lián)想、小米等一批實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者也在積極籌備海外計(jì)劃。（三）智能手機(jī)的推廣普及帶動(dòng)出口價(jià)格上漲。隨著手機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)功能型手機(jī)向智能型手機(jī)過(guò)渡，我國(guó)中高端智能手機(jī)出口

8、量不斷增加，對(duì)整體出口均價(jià)的拉升作用明顯。2012年以來(lái)，我國(guó)低端功能手機(jī)出口明顯減少，智能手機(jī)出口比重迅速攀升。中興內(nèi)部預(yù)計(jì)，2012年全年，中興智能手機(jī)全球的出貨量逾3500萬(wàn)部，超過(guò)年初定下的3000萬(wàn)部銷(xiāo)量目標(biāo)。此外，來(lái)自智能手機(jī)的利潤(rùn)占到中興手機(jī)整體營(yíng)收的70% 中興手機(jī)“高端”策略初見(jiàn)成效 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收$9億鳳凰網(wǎng)，2013年1月8日。三、當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題（一）國(guó)產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)偏緩，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前以蘋(píng)果iphone為代表的智能手機(jī)風(fēng)靡全球，高端手機(jī)在發(fā)達(dá)市場(chǎng)正在逐步取代傳統(tǒng)功能型手機(jī)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在高端產(chǎn)品領(lǐng)域拓展明顯落后。就整體而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)大多基于

9、Android及定制業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，真正具有特色的獨(dú)創(chuàng)性應(yīng)用很少，國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)普遍存在版本升級(jí)緩慢，操作系統(tǒng)“補(bǔ)漏”、“增效”的速度明顯滯后等問(wèn)題。此外，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商主要依靠出貨快、量大、低價(jià)等優(yōu)勢(shì)搶占海外市場(chǎng)，從全球智能手機(jī)的毛利率看，蘋(píng)果超過(guò)50%，三星、HTC維持在30%上下，而國(guó)產(chǎn)品牌的毛利率不到20%。（二）全球手機(jī)行業(yè)深陷市場(chǎng)壟斷局面，日益嚴(yán)峻的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格戰(zhàn)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以盈利。雖然全球智能手機(jī)的銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，可大部分智能手機(jī)廠(chǎng)商卻處于微利甚至虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2012年第3季度，三星、諾基亞、蘋(píng)果分別以23%、19.2%、5.5%的市場(chǎng)份額位列手機(jī)市場(chǎng)前三大

10、供應(yīng)商，其中三星和蘋(píng)果基本壟斷了市場(chǎng)的半數(shù)份額和99%的利潤(rùn) 智能手機(jī)爆發(fā)增長(zhǎng) 2013市場(chǎng)或走向壟斷割據(jù) 新浪科技， 2013年1月5日。相對(duì)比，國(guó)內(nèi)中興HYPERLINK /report/list/1349.html t _blank通訊凈利潤(rùn)卻虧損17億元， 15年來(lái)首虧；TCL通訊第3季度凈虧損8709萬(wàn)元，5年來(lái)首次季度虧損，即使強(qiáng)大的華為也出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑的情況 同質(zhì)化致智能手機(jī)深陷贏利難 賣(mài)得越多可能虧得越多新華網(wǎng)， 2012年11月1日。與此同時(shí)，由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品差異化較小，價(jià)格成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商占有市場(chǎng)的重要手段，2011年行業(yè)的目標(biāo)還只是做大千元智能手機(jī)市場(chǎng)，但目前低端智能手機(jī)

11、的價(jià)格已降到600元甚至更低 山寨機(jī)殺入智能手機(jī)市場(chǎng)：深圳廠(chǎng)商超2000家，C114中國(guó)通信網(wǎng)，2012年7月5日，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。以魅訊智能手機(jī)為例，近期推出的魅訊G18擁有3.5寸大屏的單核智能手機(jī)，最新報(bào)價(jià)僅需399元，挑戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格底線(xiàn) 魅訊僅售399元智能手機(jī)摔出來(lái)的品質(zhì)騰訊數(shù)碼， 2013年1月10日。（三）國(guó)際貿(mào)易摩擦升級(jí)，HYPERLINK /mobilephone/huaweisj/ t _blank華為、中興全球戰(zhàn)略恐繼續(xù)受阻。2012年，華為、中興等中國(guó)通信設(shè)備頻繁地遭遇貿(mào)易保護(hù)壁壘：5月，歐盟發(fā)動(dòng)了大規(guī)模的貿(mào)易調(diào)查，認(rèn)為華為和中興通訊從非法的政府補(bǔ)貼中受益，以低于成本的價(jià)格在歐盟境內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品 歐盟就華為和中興獲“非法”政府補(bǔ)貼發(fā)動(dòng)貿(mào)易調(diào)查，網(wǎng)易新聞，2012年5月31日；8月，這兩家企