東財《營銷策劃》單元作業(yè)1答卷

1、東財營銷策劃單元作業(yè)1試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.營銷策劃的基本原則是（ ）。A.統(tǒng)籌規(guī)劃B.超前創(chuàng)新C.技藝融合D.定量分析答案:A2.營銷組合中最關(guān)鍵的因素是（ ）。A.產(chǎn)品B.價格C.分銷D.促銷答案:A3.企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計行為屬于市場營銷策劃中的（ ）。A.基礎(chǔ)策劃B.運營策劃C.微觀策劃D.發(fā)展策劃答案:D4.運用科學(xué)的抽象概念來揭示事物本質(zhì)、表達現(xiàn)實結(jié)果的這種創(chuàng)造性思維形式是（ ）。A.理論思維B.抽象思維C.聯(lián)系思維D.傾向思維答案:B5.營銷策劃的（ ）是指策劃的構(gòu)想要有實現(xiàn)的可能。A.創(chuàng)意B.目標C.可操作性D.方向

2、答案:C6.通過輪番征求專家意見從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場機會的方法稱為（ ）。A.詢問調(diào)查法B.召開座談會C.德爾菲法D.頭腦風暴法答案:C7.企業(yè)在一個新興市場上，投放一種其它企業(yè)已經(jīng)在成熟市場經(jīng)營的產(chǎn)品，這樣一種策略通常被認為屬于（ ）。A.市場滲透策略B.市場轉(zhuǎn)移策略C.市場創(chuàng)造策略D.多角化經(jīng)營策略答案:C8.下列屬于國際市場營銷文化環(huán)境的是（ ）。A.社會組織B.東道國的國際關(guān)系C.國民感情D.城市化水平答案:A9.按消費者的年齡、性別和受教育程度，進行市場細分屬于（ ）。A.地理細分B.行為細分C.人口細分D.心理細分答案:C10.營銷策劃的關(guān)鍵是（ ）。A.計劃B.組織C.控制D.實施

3、答案:D二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)11.成功、有效的市場細分，應(yīng)當遵循的基本原則有（ ）。A.差異性B.可衡量性C.可進入性D.效益性E.有序性答案:ABCD12.企業(yè)在進行時，品牌定位的策略包括（ ）。A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.文化定位E.產(chǎn)品類別定位答案:ABCDE13.市場領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（ ）。A.提高競爭能力B.擴大市場需求量C.開發(fā)新產(chǎn)品D.保護市場占有率E.提高市場占有率答案:BDE14.心理定價策略主要有（ ）。A.尾數(shù)定價策略B.整數(shù)定價策略C.聲望定價策略D.招徠定價策略E.習(xí)慣定價策略答案:ABCDE15.影響廣告預(yù)算制定的因素有（ ）。A.產(chǎn)品生命周期B.銷售目標C.企業(yè)財務(wù)條件D.市場競爭狀況E.目標市場范圍及潛力大小答案:ABCDE三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)16.營銷策劃原理就是指通過科學(xué)總結(jié)而形成的對營銷策劃活動具有理性指導(dǎo)作用的規(guī)律性知識。營銷策劃原理具有客觀性、穩(wěn)定性和系統(tǒng)性。（ ）答案:正確17.營銷策劃是實現(xiàn)營銷管理任務(wù)的手段，但是兩者的目標不一定一致。（ ）答案:正確18.市場營銷信息具有時效性。（ ）答案:正確19.營銷管理是是企業(yè)為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標，通過以需求為核心的市場活動分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制而實施的產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價、分銷和促銷的管