中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代市場研究報(bào)告

1、 中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代市場研究報(bào)告 母嬰行業(yè) |研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):2493字精讀時(shí)間:8分鐘核心摘要：市場規(guī)模：母嬰市場規(guī)模穩(wěn)步增長，消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3.2萬億。疫情激活平穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場，2020Q1季度活躍取得高增長，增幅達(dá)35.7%，月活增長至6.46億。用戶粘性：疫情期間，線上母嬰服務(wù)不斷深化，用戶粘性提升明顯，日平均使用時(shí)間為48分鐘。母嬰用戶App使用更加高頻，日平均使用頻次在4.6次。疫情后用戶對專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞資訊信息、幼兒游戲視頻、專業(yè)早教課程的需求增長。核心需求：90后、95后進(jìn)階為母嬰平臺的主流用戶，占比超65%。除了獲取母嬰信息，社交與購物也是用

2、戶對母嬰平臺的重要需求。母嬰用戶平均使用3.2個(gè)媒介形式獲取母嬰信息，短視頻形式滲透率達(dá)74%、直播形式覆蓋44%用戶。行業(yè)趨勢：母嬰App占據(jù)“垂直內(nèi)容社交”生態(tài)位，變現(xiàn)閉環(huán)進(jìn)一步強(qiáng)化。下沉市場的母嬰平臺用戶規(guī)模龐大，對母嬰平臺的依賴度高，未來價(jià)值可期互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展背景中國母嬰家庭人群規(guī)模2019年中國0-3歲嬰幼兒規(guī)模達(dá)4711萬，母嬰家庭人群數(shù)量達(dá)2.78億受益于二胎政策的放開2016 年全年新生兒人數(shù)達(dá)到五年來的峰值即1786 萬人， 2017 年之后新生兒增長不及預(yù)期，新生兒出生率逐漸放緩，但出生率均保持在10%以上。2019年中國新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬，出生率為10.48%

3、 ，中國0-3歲嬰幼兒規(guī)模達(dá)4711萬，未來中國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力。中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模測算市場規(guī)模穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3.2萬億隨著新生兒人口數(shù)量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力提升，2019年我國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到29919億元。隨著消費(fèi)升級、育兒成本上升及“全面二孩”政策紅利的釋放，預(yù)計(jì)2020年中國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3.2萬億。中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)業(yè)圖譜互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場用戶行為研究母嬰App用戶基礎(chǔ)信息畫像90后用戶占據(jù)主流（65%），本科以上學(xué)歷占7成母嬰用戶使用母嬰APP訴求社交分享互動(dòng)的情感訴求和獲取母嬰信息外，孕育工具的使用和記錄成長也是

4、用戶的主要訴求，有36%的母嬰用戶通過母嬰平臺購買商品。母嬰用戶最關(guān)注的母嬰信息專業(yè)和高品質(zhì)的孕育內(nèi)容成為母嬰消費(fèi)者的需求共識，專業(yè)的孕育信息是母嬰平臺的核心競爭力。母嬰用戶媒介形式偏好用戶偏好多種展現(xiàn)形式獲取母嬰內(nèi)容，直播覆蓋比例近半數(shù)母嬰用戶平均使用3.2個(gè)媒介形式，較之傳統(tǒng)內(nèi)容形式，直播形式雖起步晚，但是已經(jīng)有將近半數(shù)的用戶偏好使用直播形式獲取母嬰信息或者決策購買商品。消費(fèi)決策信息來源除廣告外，口碑影響最重要，母嬰達(dá)人的推薦也必不可少母嬰用戶最愿意相信母嬰平臺達(dá)人好友和社群群友推薦的產(chǎn)品，口碑好壞是母嬰用戶進(jìn)行購買決策時(shí)的第一考慮因素；半數(shù)以上的用戶對母嬰達(dá)人（紅人/博主/KOL）的產(chǎn)品

5、推薦接受程度也較高，母嬰領(lǐng)域內(nèi)的KOL在驅(qū)動(dòng)母嬰用戶消費(fèi)決策上擁有較強(qiáng)的話語權(quán)。母嬰社交分享行為母嬰App社交行為滲透率接近微信，孕育經(jīng)驗(yàn)分享成為重要訴求母嬰用戶更偏好使用微信和母嬰App進(jìn)行母嬰信息的社交分享，她們的在社交分享中的角色多為內(nèi)容消費(fèi)者，社交以尋求母嬰問題解答為主；但孕育經(jīng)驗(yàn)分享是他們第二大社交分享訴求，64%的母嬰用戶都會(huì)進(jìn)行母嬰經(jīng)驗(yàn)的分享?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰市場需求研究疫情后母嬰信息需求變化疫情期間對權(quán)威信息、線上早教、陪伴內(nèi)容需求激增，孕育長尾需求短期緩降疫情影響下母嬰消費(fèi)需求變化線下場景需求下降，線上親子教育與醫(yī)療健康消費(fèi)需求大幅提升互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢專業(yè)化和個(gè)性化需求升級用戶對內(nèi)容的專業(yè)程度和內(nèi)容形式及內(nèi)容的可定制化都提出了更高的要求伴隨親子在線教育平臺的大發(fā)展，用戶品質(zhì)化育兒的觀念逐漸深入，以及疫情后線上母嬰服務(wù)生態(tài)的進(jìn)一步繁榮，親子內(nèi)容和服務(wù)呈現(xiàn)體系化、富媒體化、定制化、獨(dú)占化趨勢，進(jìn)而推動(dòng)親子內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)賽道持續(xù)升級。母嬰App占據(jù)“垂直內(nèi)容/社交”生態(tài)位，變現(xiàn)閉環(huán)進(jìn)一步強(qiáng)化垂直人群社交維系母嬰人群高粘性，需求外延拓展至家庭全領(lǐng)域母嬰內(nèi)容的豐富性和情感社交驅(qū)動(dòng)用戶的高度粘性，隨著浸入式的體驗(yàn)加深，用戶對母嬰社區(qū)的需求日益加寬，從母嬰信息延展至商品和服務(wù)，從個(gè)人需求擴(kuò)展至家