案例5可借鑒比亞迪

1、方案讀取中，請稍候請耐心等待自動播放Lee Tom works創(chuàng)意策劃活動管理策略咨詢品牌推廣危機(jī)公關(guān)及管理企業(yè)傳播知識和戰(zhàn)略創(chuàng)新和精準(zhǔn)傳播和新技術(shù)合作和誠信Knowledge and strategyInnovation and exactPropagation and techniqueCooperation and faithDo you want know more? 國內(nèi)轎跑車新標(biāo)桿，打造中國轎跑市場“越級”之作。 時(shí)尚流線車身設(shè)計(jì)，引領(lǐng)運(yùn)動風(fēng)范。 廣納雍容為一身，冶煉科技之道。 實(shí)現(xiàn)都市愛車一族高端轎跑夢想。產(chǎn)品解讀國內(nèi)轎跑車新標(biāo)桿比亞迪傾力打造“越級”轎跑L3，在動力、配置、品質(zhì)

2、、實(shí)惠、品牌等方面進(jìn)行全面越級，成為今年國產(chǎn)轎跑中當(dāng)之無愧的新標(biāo)桿引領(lǐng)運(yùn)動風(fēng)范張揚(yáng)的前臉，粗壯有力的進(jìn)氣格，流線型的時(shí)尚運(yùn)動外觀，L3在每一個細(xì)節(jié)將運(yùn)動感體現(xiàn)的淋漓盡致，無處不顯卓越風(fēng)范，同時(shí)這也是L3的一大賣點(diǎn)之一；冶煉科技之道比亞迪L3在同級車中采用了更多、更先進(jìn)的自動化賣點(diǎn)，同價(jià)位車型中極少見的無鑰匙啟動系統(tǒng)成為L3一大亮點(diǎn)。經(jīng)過6年的品質(zhì)內(nèi)功修煉，比亞迪的“品質(zhì)完美三步曲”成效顯著，L3的上市將代表比亞迪走邁入一個全新的道路。愛車一族都市轎跑的夢每日盲目奔波的都市一族一直渴望不再擠公交、不再拼車，而是擁有一輛時(shí)尚、強(qiáng)勁的轎跑，比亞迪L3即將現(xiàn)于市面，這種奢望不再是一種夢。比亞迪L3即將

3、上市 引爆蓉城活動概況主題：靈動科技都市夢想 比亞迪L3成都上市發(fā)布會時(shí)間：X地點(diǎn)：X活動人數(shù)：100150人（不包含圍觀人群）活動調(diào)性：高品質(zhì)、火爆、深入記憶場地推薦：萬達(dá)廣場萬達(dá)國際場地位于成都錦江區(qū)二環(huán)路東南段與錦華路交界口，是成都新的商業(yè)熱點(diǎn)，這里有購物中心、休閑聚落、娛樂沸城,是城市關(guān)注度極高的繁華地段。通過現(xiàn)場氛圍的營造,可完美的演繹出熱帶叢林及大漠、都市的氣魄,又一次將意外的驚喜帶給來賓.場地特色推薦理由場地設(shè)施大型LED活動宣傳：成都萬達(dá)國際廣場擁有超大型的LED屏幕發(fā)布最新廣告和商業(yè)潮流信息，宣傳方式：在活動的預(yù)熱和活動進(jìn)行時(shí)，廣場LED屏可用于活動信息發(fā)布和現(xiàn)場同步直播。附

4、加價(jià)值：利用廣場人流量，擴(kuò)大活動宣傳面。為活動產(chǎn)生更大的附加價(jià)值。由萬達(dá)錦華城和萬達(dá)商業(yè)廣場兩部分組成，總建面近40萬，坐擁由商業(yè)廣場所打造的頂級城市享受場，購物中心、休閑聚落、娛樂沸城在帶來便捷、動感的新都市主義生活的同時(shí)，將為此聚集鼎沸人氣從而成就城市繁華經(jīng)濟(jì)活躍地。 場地優(yōu)勢媒 體 策 略媒體預(yù)熱期 上市前兩周上市活動報(bào)道 上市后一周后期活動配合 上市后第3-4周熱點(diǎn)訴求炒作：“比亞迪L3成都即將上市”公布比亞迪L3大概價(jià)位，增加消費(fèi)者購買意向。 “靈動科技都市夢想”比亞迪L3強(qiáng)勁登陸成都針對上市活動中的亮點(diǎn)、主題訴求、新店介紹進(jìn)行全面報(bào)道?！霸郊夀I跑比亞迪L3深度試駕” 后期媒體跟進(jìn)配

5、合試駕活動持續(xù)擴(kuò)大知名度，吸引潛在客戶登門。比亞迪L3成都上市宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體：通過網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布L3賣點(diǎn)評 估全方位信息媒體選擇：太平洋汽車網(wǎng)、蜀車網(wǎng) 大成網(wǎng)汽車頻道、易車網(wǎng) 新浪汽車成都站等 平面媒體：報(bào)紙、雜志媒體軟文發(fā)布開業(yè)信息及火熱酬賓活動。媒體選擇：華西都市報(bào) 天府早報(bào) 成都商報(bào) 前期預(yù)熱實(shí)況報(bào)道媒體發(fā)布計(jì)劃：其他媒體：通過軟文或通稿作信息發(fā)布媒體選擇：電視、電臺媒體平面媒體： 成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)、天府早報(bào)、成都日報(bào)專業(yè)媒體： SCTV8星車市 SCTV4風(fēng)行車族 CDTV2愛車360電臺媒體： 四川人民廣播電臺交通臺 成都人民廣播電臺交通臺 網(wǎng)站媒體： 四川在線、天府汽車、

6、騰訊大成網(wǎng)、車168、易車網(wǎng)、天府熱線、太平洋汽 車網(wǎng)成都站雜志媒體： 汽車時(shí)尚報(bào)、頭等艙、看天下擬邀媒體名單：重 點(diǎn) 企 劃L3公關(guān)概念主訴求傳播概念已傳播樹立國產(chǎn)轎跑“新標(biāo)桿”的概念為主，整個現(xiàn)場營造出一場高質(zhì)感的“夢”，同時(shí)結(jié)合L3運(yùn)動、科技的特點(diǎn)，使其來賓更直觀的感受到“L3”。上市儀式我們將上市儀式做為本次活動的最大亮點(diǎn)，其中融入了比亞迪L3運(yùn)動、科技兩大特性，三輛比亞迪L3轎跑結(jié)合“L”型舞臺，最終呈現(xiàn)出“L3”?，F(xiàn)場包裝采用了簡約、大氣、高品質(zhì)感的理念。形象門頭、燈光show、特制舞臺、視頻等多種方式有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)出比亞迪L3國產(chǎn)轎跑新標(biāo)桿的理念。上市儀式一場炫麗激光秀引發(fā)全場爆

7、點(diǎn)在舞臺上激光舞的同時(shí)，會場中車庫也開始發(fā)出絢彩的燈光。激光秀逐漸淡出，主角即將登場登場音樂啟開，三兩不同顏色的L3同時(shí)從車庫開向舞臺舞臺上，揭幕儀式同時(shí)進(jìn)行激光秀儀式流程三車齊發(fā)（車庫中）三車入位（舞臺旁）揭幕儀式儀式結(jié)束科技運(yùn)動“ L3 ”概念L3示意路線3輛L3轎跑饒舞臺一周，最終停在舞臺左側(cè)?，F(xiàn) 場 布 置現(xiàn)場布置策略：我們將在活動現(xiàn)場布置中通道、舞臺等多處利用到“L”型，讓來賓將更直觀的感受到現(xiàn)場L3的氣息；同時(shí)，通過一些新奇的設(shè)置讓來者對上市儀式的方式產(chǎn)生期待和好奇，加深體驗(yàn)感和產(chǎn)品記憶?，F(xiàn)場平面示意外圍布置在萬達(dá)廣場沿二環(huán)路，放置數(shù)面刀旗，在提升活動品質(zhì)感的同時(shí)營造出活動熱鬧的氛

8、圍，告知并吸引行人觀賞本次活動。迎賓處設(shè)置1、在入口兩旁放置數(shù)面刀旗形成走廊，一條L型的星光大道（兩旁用形象墻隔離）直沿至活動主場，周到的細(xì)節(jié)讓來賓感受到尊貴的身份。門頭設(shè)置精心制作的異型門頭置于入口處，“L3”字樣如此突出，無論來賓或行人都給予極強(qiáng)的震撼力與品質(zhì)感。車庫場內(nèi)設(shè)置一個車庫用于放置上市儀式的三輛L3；車庫用噴繪墻進(jìn)行封閉式布置，其中正面用沙幔垂釣遮擋，隱約顯露出L3車體，給這個活動蒙上一種神秘感，從而吸引周圍行人及來賓關(guān)注。主會場設(shè)置1、白色的篷房采用四周開放式放置，使其在提高的品質(zhì)感的同時(shí)使其活動高調(diào)化，吸引更多的人群關(guān)注。2、會場內(nèi)來賓席分為左右兩個區(qū)域，中間留出空道，使其現(xiàn)

9、場視覺效果更為大氣，同時(shí)也是為上市儀式中L3汽車留出一個行駛通道。3、來賓席前兩排設(shè)置為領(lǐng)導(dǎo)專座，并配置高貴的嘉賓桌，上面放置桌花、桌卡、飲品等物件，從而體現(xiàn)出活動負(fù)責(zé)方的細(xì)心與體貼。舞臺設(shè)置1、整個舞臺背景形狀成“L”型，印現(xiàn)著本次活動的主角比亞迪L3；投影屏幕設(shè)置在“L”的上端，使其舞臺視覺效果一氣呵成。2、舞臺上右側(cè)放置一輛L3汽車，并用絲絨布遮掩，用于上市儀式揭幕?；?動 內(nèi) 容簽到環(huán)節(jié)簽到墻簽到主會場旁矗立著精美的簽到墻，每位來賓根據(jù)自己別具特色的簽名在活動中留下一抹印記，從而體現(xiàn)來賓尊貴的身份。L3宣傳片播放活動正式開始前，舞臺上的投影屏幕上一直循環(huán)播放比亞迪L3的廣告宣傳片，使其

10、鮮明活動主角。領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場致詞、簡單介紹活動背景和比亞迪L3主要賣點(diǎn)演藝環(huán)節(jié)現(xiàn)代舞極富現(xiàn)代感的舞蹈元素，配合節(jié)奏明快的音樂，時(shí)尚、動感的元素將充分烘托出比亞迪L3的運(yùn)動氣質(zhì)和強(qiáng)勁動力。比亞迪L3介紹對L3的賣點(diǎn)進(jìn)行全方位的介紹，來來賓能夠全方位的了解到比亞迪L3的魅力，介紹同時(shí)可設(shè)置PPT或VCR播放配合。貼合活動運(yùn)動、科技的主題禮儀小姐將身著炫銀小禮服以活潑跳躍的形象微笑迎接每一位來賓的到來禮儀服務(wù)活動流程及時(shí)間VCR循環(huán)播放19:00-20:00迎賓簽到19:30-20:00開場表演現(xiàn)代舞20:00-20:05主持人登場20:05-20:07領(lǐng)導(dǎo)致詞20:07-20:10L3產(chǎn)品介紹20:10-20:15激光秀20:15-20:20揭幕儀式20:20-20:22L3主要賣點(diǎn)介紹20:22-20:25媒體時(shí)間20:25-20:40活動自然淡出20:40活動流程現(xiàn)場執(zhí)行保障 活