品牌營(yíng)銷(xiāo)如何才能做到更好

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)如何才能做到更好祥奔科技全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)1一、如何才能使我們的品牌排名第一？雖然有很多大品牌，那么，最大的是哪一個(gè)？“最好的”呢？一個(gè)品牌成為最大的品牌或最好的品牌意味著什么？第一品牌？如果你不在其列，又如何才能躋身其中？這是一個(gè)有趣的問(wèn)題。它迫使我們從大處著眼，將我們從常常使我們陷入困境的細(xì)枝末節(jié)中抽身出來(lái)，并簡(jiǎn)明扼要地概括了那些可能已經(jīng)遺忘了的事情。祥奔科技徐國(guó)祥八年?duì)I銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在為您講解全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題!祥奔科技全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)讓您快速提高排名!2二、成為“最好的”意味著什么 這是對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)講的第一大挑戰(zhàn)，即如何定義成為最好的意味著什么。事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有簡(jiǎn)單的答案，而且要解決這個(gè)問(wèn)

2、題有很多種方法。一種方法是提供一個(gè)結(jié)合多種因素的計(jì)算度量，如益普索的年度“最具影響力品牌”研究。我們已經(jīng)確定出影響的首要因素，并基于這些因素對(duì)品牌進(jìn)行了年度排名。用IpsosReid首席運(yùn)營(yíng)官SteveLevy的話來(lái)說(shuō)，影響力是很重要的，因?yàn)椤罢嬲齻ゴ蟮钠放贫枷窦胰艘粯?。我們可以依靠它們，它們幫助?gòu)建我們的身份，它們深入到與我們建立情感聯(lián)系，而且我們相信它們能夠讓我們的生活更美好。簡(jiǎn)而言之，品牌比以往任何時(shí)候都要更多地影響著我們的生活。祥奔科技的這項(xiàng)研究確定了影響力的5個(gè)維度：企業(yè)公民、參與、前沿、存在和守信，每個(gè)維度都有其自己的屬性。3二、成為“最好的”意味著什么 誠(chéng)然，2014年十大最具影

3、響力品牌是一份令人印象深刻的名單。這種品牌排名的方法是非常有用的，這是因?yàn)?，正如你所將看到的，很難確定一個(gè)使我們能夠宣布某個(gè)品牌是“最好的”單一指標(biāo)。通過(guò)結(jié)合一系列因素，我們能夠提供一種有用的總體度量，而不會(huì)在我們的評(píng)估中受到限制。2014年十大最具影響力品牌1、Google 2、Microsoft 3、Facebook 4、Apple 5、YouTube6、Walmart 7、Visa 8、Tim Hortons 9、Samsung 10、Presidents Choice4三、品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素 祥奔科技的最具影響力品牌研究將影響力的多種因素匯集成一個(gè)綜合得分，使品牌排名和品牌之間的比較變

4、得簡(jiǎn)單。但是就個(gè)別而言，要成為第一，品牌需要傳遞的最重要因素是什么？1.熟悉度勝于知名度很多品牌管理者認(rèn)為，“知名度”是品牌發(fā)展的第一階段。雖然其通常是與消費(fèi)者之間關(guān)系的起點(diǎn)，這是事實(shí)，但是“知名度”真正只是一個(gè)入口點(diǎn)。頂級(jí)品牌需要關(guān)注的不僅僅是知名度，還要在消費(fèi)者之間培養(yǎng)“熟悉度”。許多品牌具有很高的知名度，但是“熟悉度”，或者對(duì)品牌所代表的內(nèi)容的真正了解的水平較低。熟悉度必須連同知名度一起樹(shù)立，以實(shí)現(xiàn)更高水平的品牌價(jià)值并成為第一。熟悉度可以被視為品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。在益普索的品牌價(jià)值得分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)中，較高的熟悉度和品牌忠誠(chéng)度之間具有很強(qiáng)的相關(guān)性，也就是說(shuō)熟悉度水平較高的消費(fèi)者更有可能具有較高的忠誠(chéng)

5、度和產(chǎn)生更高的品牌價(jià)值。5三、品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素2.相關(guān)性雖然熟悉度使我們的品牌步入了成為第一的道路，相關(guān)性卻是品牌價(jià)值最重要的促進(jìn)因素。在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者可能不會(huì)對(duì)一個(gè)與他們不相關(guān)的品牌具有高度的感知，這方面的一個(gè)很好的例子來(lái)自于最具影響力品牌的研究：在嬰兒潮一代（50-68歲），加拿大廣播公司在加拿大最具影響力品牌中排名第六，而對(duì)于千禧一代，加拿大廣播公司甚至沒(méi)有進(jìn)入前十。加拿大廣播公司在老年人口中的高度相關(guān)性起著很明顯的作用。相關(guān)性的其中一個(gè)最重要的方面是相關(guān)性的值是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的，你不能有太多。聰明的營(yíng)銷(xiāo)人員將他們的品牌定位在使品牌能夠在廣泛的消費(fèi)者和場(chǎng)合中具有相關(guān)性的層面。祥奔科

6、技全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)6四、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在我們能夠確定有助于品牌成為第一的所有措施、因素和屬性中，要記住最重要的是，這實(shí)際上是一種競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論你是否相信熟悉度要比知名度更加重要，或者相關(guān)性是最重要的促進(jìn)因素，最終的事實(shí)是，無(wú)論是什么措施，你需要的是擊敗其他人！在生活中，人是有選擇的。消費(fèi)者在他們的生活中每天做出數(shù)以百計(jì)的選擇。早上洗頭用的洗發(fā)水？有上百種選擇。早餐吃的谷類(lèi)食物？同樣有上百種選擇。汽車(chē)？幾乎有無(wú)限多的選擇。而且要決定出第一選擇，就肯定會(huì)有第二選擇，可能還會(huì)有第三選擇。使這一原則顯得重要的是，它意味著任何你所選擇的度量的絕對(duì)水平并不是唯一重要的度量。更重要的是，你是否比其他人做的更好？因此，不要將你

7、的評(píng)估僅僅限制在知名度或市場(chǎng)份額的絕對(duì)水平上。突出你的工作重心，以將排名分析納入進(jìn)來(lái)。消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得對(duì)你的品牌非常喜愛(ài)或者有親近感，但是，他們對(duì)你的品牌的喜愛(ài)是否更甚于其他品牌呢？7五、品牌整合因此，雖然品牌存在是一個(gè)因素，排名第一的品牌會(huì)將“提升”他們的創(chuàng)意執(zhí)行，并確保形象和品牌提示都包括在內(nèi)，最重要的是，確保品牌的作用得以很好地集成，以確保廣告獲得成功。祥奔科技品牌營(yíng)銷(xiāo)8六、何去何從？如上所述，將目標(biāo)設(shè)定為成為排名第一的品牌的一部分挑戰(zhàn)是如何進(jìn)行衡量。鑒于可能會(huì)跨類(lèi)別和行業(yè)進(jìn)行比較的事實(shí)，使用一個(gè)包含一系列因素和屬性的計(jì)算度量（類(lèi)似于祥奔科技的最具影響力品牌研究）可能是這樣做的最有效的方法。通過(guò)這種方法，你將不會(huì)受到目光短淺的或單一的指標(biāo)的限制，這種指標(biāo)無(wú)法讓你在整體上全面地了解你的品牌表現(xiàn)。雖然這一整體量測(cè)將有助于確立游戲的結(jié)局（我們是第一?。?，了解和衡量使品牌在消費(fèi)者心目中變得優(yōu)秀的首要因素也同樣重要。而且不要忘記