勞力士市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告課件

1、品牌簡(jiǎn)介： 勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf andDavis公司，由德國人漢斯威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯威爾司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊(cè)更名為ROLEX，并沿用至今，是瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌。勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士制表業(yè)的帝王之氣。標(biāo)志含義：公司發(fā)展歷史 勞力士的發(fā)展史與

2、它的創(chuàng)始人漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字緊密相聯(lián)。1881年出生在巴伐利亞一座城市里，他年輕時(shí)就涉足國際商業(yè)。開始時(shí)作養(yǎng)殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，為一家專門出口的鐘表制造廠作代理。 1905年，他創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負(fù)責(zé)銷售手表的公司，但他也研發(fā)自制手表。 1908年7月2日上午8時(shí)，勞力士(Rolex)商標(biāo)正式注冊(cè)。第一批勞力士表因它高超的技術(shù)質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級(jí)證書，

3、這是英國這一知名天文臺(tái)從未頒發(fā)過的最高評(píng)價(jià)。它的精確度得到了承認(rèn)，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國頓時(shí)身價(jià)倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了精確。行業(yè)地位 擁有近百年歷史的勞力士集團(tuán)是瑞士第二大鐘表企業(yè)，總部設(shè)在日內(nèi)瓦。年銷售額逾20億瑞郎，瑞士境內(nèi)員工近4000人。集團(tuán)的構(gòu)成十分“精銳” 只生產(chǎn)連年榮居世界銷售額之首的勞力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。這兩個(gè)身價(jià)不凡的品牌使勞力士集團(tuán)成為瑞士最大的奢侈表生產(chǎn)者，每年瑞士全國生產(chǎn)用黃金總量的半數(shù)都被使用在勞力士集團(tuán)的成品表中。 在20世紀(jì)的機(jī)械表時(shí)代，勞力士一直是全球手表業(yè)的領(lǐng)頭羊。時(shí)至今日，超卓的工藝與技術(shù)依舊使得勞力士保持著手表業(yè)的翹楚地位

4、。目前，勞力士在全球20多個(gè)大城市設(shè)有分公司，年產(chǎn)量達(dá)到約100萬只，銷售額穩(wěn)居瑞士鐘表業(yè)龍頭地位。 世界十大名表兄弟品牌 1930年代，勞力士全力實(shí)施以英國為中心的全歐洲產(chǎn)品推廣計(jì)劃，但由于價(jià)格昂貴，很難讓普通老百姓擁有。漢斯威爾斯多夫決定生產(chǎn)勞力士產(chǎn)品的普及版，即產(chǎn)品品質(zhì)要和勞力士一樣優(yōu)異，但售價(jià)要讓一般人士能夠接受的產(chǎn)品。于是，Tudor(帝舵)表誕生了。 長(zhǎng)久以來，頂尖時(shí)尚和經(jīng)久耐用的當(dāng)代瑞士一流制表工藝，造就了帝舵表的一貫傳統(tǒng)，使帝舵表當(dāng)之無愧地成為當(dāng)代積極生活方式的典范。Tudor（帝舵）這個(gè)名字來自英國的都鐸王朝，帝舵的每一個(gè)系列均以與王室有關(guān)的名字命名。由王子系列、公主系列、王

5、者系列和最新推出的時(shí)辰系列組成興旺了“帝王家族”。每只帝舵腕表，出售時(shí)均附有原廠保用證書，證上有詳細(xì)資料、出售日期，并蓋上有效之商號(hào)印鑒。消費(fèi)人群 勞力士消費(fèi)者的年齡段比較集中，主要是1960年代出生的人，輔之以零零散散的1950年代和1970年代的“超前”或“滯后”者，基本上是男人有了小肚子，女人有了皺紋的“而立”或“不惑”之人。勞力士(ROLEX)蠔式恒動(dòng)游艇名仕型 II 腕表 專為航海運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的蠔式恒動(dòng)游艇名仕型II是首只利用機(jī)械記憶功能預(yù)設(shè)倒數(shù)計(jì)時(shí)的高端機(jī)械腕表。借助這種前所未有的精湛技術(shù)，游艇名仕型II可制定倒數(shù)0至10分鐘，根據(jù)賽艇起步時(shí)間的次序，制定各自的倒數(shù)時(shí)間。 作為新一代

6、腕表，蠔式恒動(dòng)游艇名仕型II通過Ring Command可旋轉(zhuǎn)外圈實(shí)現(xiàn)機(jī)芯、表殼與外圈間的互動(dòng)配合。內(nèi)置全新的4160機(jī)芯完全由勞力士自行設(shè)計(jì)和制造，包含多達(dá)360個(gè)組件。 配有蠔式表扣和Easylink延長(zhǎng)鏈環(huán)的蠔式表帶，更為蠔式恒動(dòng)游艇名仕型II腕表增添獨(dú)特風(fēng)采。 勞力士Deepsea系列：潛航深海盡處勞力士Deepsea特別為水下極限探險(xiǎn)而設(shè)計(jì)。復(fù)雜精細(xì)的三片件表殼結(jié)構(gòu)Ringlock系統(tǒng)，使腕表可承受水深3,900米的巨大壓力。勞力士Deepsea 的外圈鑲有防刮損黑色Cerachrom字圈及鈦金屬表底蓋。此外，腕表更配備獨(dú)特的雙延展系統(tǒng)表鏈設(shè)計(jì)，讓潛水員即使穿著潛水衣，仍能體驗(yàn)舒適的

7、腕表佩戴感受。勞力士Deepsea系列將潛水深度下降到了3900米。為了達(dá)到這一深度，勞力士突破了若干技術(shù)上的難關(guān)，高性能不銹鋼圓環(huán)在水晶玻璃和后蓋之間，保證玻璃和表殼輕松承受水壓；藍(lán)水晶玻璃表面呈拱形，比其他表款更厚，抗壓能力倍增；表殼后蓋采用具有極高耐抗性的鈦合金，并配備性能卓越的904L精鋼圓環(huán)固定。勞力士潛航者系列：經(jīng)典奢華品在一九五三年，世界首款防水深達(dá)一百米的腕表潛航者型誕生。而后，添置專利三扣鎖表冠，加強(qiáng)表殼的密封性，防水深度性能增至三百米。特別介紹：最新40毫米潛航者型904L不銹鋼款式，其外圍鑲有黑色CERACHROM字圈。勞力士潛航者，設(shè)計(jì)的靈魂在于具有原創(chuàng)的精神，只有與眾

8、不同的獨(dú)特魅力才有可能創(chuàng)造經(jīng)久不衰的品牌。勞力士的耐用、精準(zhǔn)、收藏價(jià)值在人們心目中擁有極高的評(píng)價(jià)，勞力士潛航者系列在勞力士系列中，一直有著良好的口碑，價(jià)格也堅(jiān)挺居高不下，勞力士潛航者系列無論任何環(huán)境，讓您堪以信賴。首只潛航者型潛航者型于1953年推出，是首只保證防水深達(dá)100米(330英尺) 的腕表。及至1955 年，其防水深度進(jìn)一步增加至 200 米 (600英尺)。然而現(xiàn)時(shí)，潛航者型的防水深度已再度提升，達(dá)至300米(1,000英尺)，能使用于極端環(huán)境。海陸良伴我們研發(fā)的潛航者型能于660英尺的海底下如常運(yùn)作腕表各方面的性能皆表現(xiàn)出色。勞力士星期日歷型：傳世成就領(lǐng)導(dǎo)地位勞力士星期日歷型腕表

9、，是顯貴人士的擁戴之選，奢華風(fēng)格的精髓演繹。勞力士腕表一直與引領(lǐng)世界的重要人士有著密切關(guān)系。數(shù)風(fēng)流人物，不論其卓越成就和高瞻遠(yuǎn)矚，但是他們都有一個(gè)共同點(diǎn)他們擁有勞力士星期日歷型腕表。勞力士星期日歷型不斷最求卓越品質(zhì)，它不僅結(jié)合了傳統(tǒng)與創(chuàng)意，更是集結(jié)了技術(shù)創(chuàng)新與尖端制造方法與一身。精挑細(xì)選的原材料，每一分都是精心制造。勞力士星期日歷型非凡設(shè)計(jì)為卓越制表歷史揭開新一頁。勞力士星期日歷型每一只都為追求創(chuàng)新意念、接觸成就以及經(jīng)典優(yōu)雅的人士所擁戴。勞力士（ROLEX)格林尼治型II格林威治型 II飛行家的腕表蠔式恒動(dòng)格林威治型 II是飛行?？图皩I(yè)飛行家的擁戴之選。 與時(shí)并進(jìn)雖然格林威治型腕表特別為專業(yè)

10、用途而設(shè)，其無與倫比的功能性與外觀設(shè)計(jì)，讓它同時(shí)廣受旅游人士所擁戴。除備有不同時(shí)區(qū)時(shí)間顯示外，其堅(jiān)固材質(zhì)及易于配搭的外型，不僅適合環(huán)游世界時(shí)佩戴，也適用于出席任何場(chǎng)合。 勞力士探險(xiǎn)家型系列：探索是一種精神勞力士探險(xiǎn)家型腕表便是為探險(xiǎn)精神而生。一九五三年五月二十九日，成功勇闖珠穆朗瑪峰的埃特蒙希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)及丹增諾吉(Tenzing Norgay)是戴著勞力士蠔式恒動(dòng)腕表。勞力士專門為此設(shè)計(jì)及研發(fā)了探險(xiǎn)家型腕表。人類對(duì)世界的探索不斷深入，勞力士也從未止步，更加精心的專研并改良其技術(shù)，創(chuàng)造了即使在基地環(huán)境仍然堅(jiān)固可靠的腕表，把腕表制作工藝推向極致。探險(xiǎn)家型 II 探險(xiǎn)家的腕表蠔式恒動(dòng)探