淺談包裝裝潢設(shè)計(jì)中的圖形和色彩元素

1、淺談包裝裝潢設(shè)計(jì)中的圖形和色彩元素【摘要】作為構(gòu)成包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本元素，圖形元素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的地位。選擇適合的圖形元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息、加強(qiáng)獨(dú)特的視覺(jué)感受并能體現(xiàn)出相應(yīng)的文化審美。本文分析了圖形元素的特征，與圖形元素設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的因素，研究了包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩使用規(guī)律，并從從圖形元素的表現(xiàn)形式等方面闡述了如何合理有效的把圖形元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，有效的提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：視覺(jué)感受；包裝色彩；表現(xiàn)形式；規(guī)律引言經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代，包裝已經(jīng)不僅僅只是簡(jiǎn)單的對(duì)商品進(jìn)行保護(hù)或存放，而是要以實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售為最終目的的。色彩和圖形在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的作用

2、舉足輕重，也是很多平面設(shè)計(jì)中都必不可缺的重要部分。當(dāng)人們?cè)谏痰昀镄蕾p商品時(shí), 色彩和圖形所產(chǎn)生的印象是最具吸引力、最難忘的。一方面，包裝裝潢圖形元素的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于其獨(dú)到的吸引力與內(nèi)容的辯識(shí)度，也就是指能夠吸引消費(fèi)者的注目、迅速辯識(shí)與容易記憶包裝內(nèi)產(chǎn)品相關(guān)信息或產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的聯(lián)想和意象，因此首先要確定有哪些因素在決定著圖形元素的設(shè)計(jì)。另一方面，色彩的運(yùn)用雖然不像數(shù)學(xué)那樣有可套用的公式,運(yùn)用程式化的方式進(jìn)行計(jì)算使用,但也是有規(guī)律可循的。掌握這樣的用色規(guī)律,可以為包裝設(shè)計(jì)人員找到一條有效的捷徑。所有的設(shè)計(jì)都是為了傳達(dá)信息。一、包裝裝潢設(shè)計(jì)中圖形元素的特征 （一）直觀性 圖形作為傳播信息的一種形式

3、，打破了地域性的局限，能使不同地區(qū)的人們對(duì)于圖形所承載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺(jué)傳播的簡(jiǎn)單而單純的語(yǔ)言，直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對(duì)其傳達(dá)的信息的信任度超過(guò)了任何純粹的語(yǔ)言。 （二）可知性 可知性是指在包裝設(shè)計(jì)中圖形元素的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝物的信息，使受眾可以從圖形元素中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會(huì)造成誤解。 （三）吸引性 圖形元素的設(shè)計(jì)包裝主要目標(biāo)就是吸引性。一個(gè)圖形元素的設(shè)計(jì)是否成功，關(guān)鍵看能不能將客戶(hù)的注意力吸引過(guò)來(lái)，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。究竟如何在琳瑯滿(mǎn)目的包裝物中作選擇，這涉及到受眾如何接受以及信息傳遞等問(wèn)題。 二、與圖形元素設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的因素包裝

4、裝潢圖形元素的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于其獨(dú)到的吸引力與內(nèi)容的辯識(shí)度，也就是指能夠吸引消費(fèi)者的注目、迅速辯識(shí)與容易記憶包裝內(nèi)產(chǎn)品相關(guān)信息或產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的聯(lián)想和意象，因此首先要確定有哪些因素在決定著圖形元素的設(shè)計(jì)。 （一）包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的 包裝圖形可歸納為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種，它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，會(huì)比較著重于運(yùn)用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，則大多運(yùn)用抽象圖形或裝飾圖形。 1、具象圖形 具象圖形的表現(xiàn)技法是用描繪性、寫(xiě)實(shí)性的手法來(lái)表現(xiàn)人造物或者自然的形象，讓人有種一目了然的感覺(jué)，直接

5、引起識(shí)別與聯(lián)想，很快就能了解到物品所傳達(dá)的信息。包裝中的產(chǎn)品通過(guò)這種表達(dá)方式，也最能具體的得到說(shuō)明和解釋?zhuān)⒛苁巩a(chǎn)品真實(shí)感加強(qiáng)，通常情況下，具象圖形的表現(xiàn)形式以攝影圖片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)圖形等為主要手段。他們能直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，其形象逼真、色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。 2、抽象圖形 抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線(xiàn)形變化和面形變化形成的沒(méi)有直接含義，而是具有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形具有廣泛的表現(xiàn)形式，雖然沒(méi)有直接的含義，但是抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富，同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)受眾的聯(lián)想感受。 3、裝飾圖形 裝飾圖形的利用在包裝設(shè)計(jì)中也很廣泛，其中包括對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，設(shè)計(jì)中應(yīng)配合內(nèi)容物

6、的屬性、特色、檔次適當(dāng)運(yùn)用，不要過(guò)度濫用。 （二）包裝圖形與訴求對(duì)象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián) 包裝圖形與訴求對(duì)象是相關(guān)聯(lián)的，其強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，對(duì)人的感覺(jué)刺激所產(chǎn)生的視覺(jué)振奮，是迅速傳遞信息的先決條件。進(jìn)行商品包裝圖形元素的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)好好把握，以便設(shè)計(jì)的包裝圖形能夠使訴求對(duì)象產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。 兒童的內(nèi)心世界無(wú)比豐富，他們具有超乎尋常的想象力，對(duì)于圖形圖像的認(rèn)知，傾向于主觀意識(shí)。例如，對(duì)于卡通式的人物以及那些富有動(dòng)感、情趣的圖形極為喜愛(ài)，這符合兒童單純天真的心理特點(diǎn)。青少年富于幻想，喜歡模仿，對(duì)于偶像式、夢(mèng)幻式及較有個(gè)性的表現(xiàn)的包裝圖形更為偏好。青年人生理發(fā)育已趨成熟。性別

7、的差異特性也特別顯著。開(kāi)始注重價(jià)值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強(qiáng)，對(duì)不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對(duì)抽象圖形仍具新鮮感。從性格上來(lái)講，男性富有征服他人的野心，更喜歡冒險(xiǎn)；女性則更偏向于喜歡安定、平靜。因此，在圖形的包裝裝潢設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上女性就較偏向于美好，喜歡具體、感情需求的表現(xiàn)形式。而男性較喜歡視覺(jué)沖擊力、科幻性、說(shuō)明性強(qiáng)的這類(lèi)表現(xiàn)形式，除此之外還要考慮心理與生理方面的差異因素。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，由于受教育程度的不同，不同的教育改變了對(duì)知識(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也改變了人的氣質(zhì)、觀念，對(duì)于包裝裝潢的表現(xiàn)形式上，人的喜好也有很大的差異。三、包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩規(guī)律色彩的運(yùn)用雖然不像數(shù)學(xué)

8、那樣有可套用的公式,運(yùn)用程序化的方式進(jìn)行計(jì)算使用,但也是有規(guī)律可循的。掌握這樣的用色規(guī)律,可以為美術(shù)功底不夠扎實(shí)的設(shè)計(jì)人員或者初學(xué)包裝裝潢設(shè)計(jì)的學(xué)生找到一條有效的捷徑。所有的設(shè)計(jì)都是為了傳達(dá)信息,要通過(guò)色彩反映出被包裝物的屬性特征。 （一）形象色 首先可以從形象色考慮包裝裝潢的色彩。被包裝物的色彩能夠如實(shí)的反映,會(huì)讓消費(fèi)者很自然的聯(lián)想到該事物的諸多特征。例如很多包裝多數(shù)采用他們的本身的色彩，讓消費(fèi)者看到包裝色彩就能與對(duì)應(yīng)的事物聯(lián)系起來(lái)。如番茄類(lèi)的產(chǎn)品多采用紅色，茶葉、咖啡、巧克力的包裝色也采用與他們自身接近的色彩等。這是一種最常用的色彩運(yùn)用方式，也是直接反映商品屬性的用色方法。 （二）主色調(diào)

9、一般的包裝設(shè)計(jì)色彩的使用上都需要為商品設(shè)定一個(gè)基調(diào)色, 質(zhì)樸、華麗、暖色調(diào)、冷色調(diào)等都是包裝色彩設(shè)計(jì)的基調(diào)。所占面積最大的也是主色調(diào)色彩,能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見(jiàn)就留給人們的第一印象就是此款包裝的主色調(diào)。總色調(diào)直接依據(jù)純度、明度、色相等來(lái)具體體現(xiàn)，有時(shí)主色調(diào)色彩可以不止一種,也可以?xún)煞N色彩作為主色調(diào)。 （三）色彩的聯(lián)想 人們?cè)诳匆?jiàn)某一色彩時(shí)是有聯(lián)想活動(dòng)的。色彩的稱(chēng)謂有“橙色” 、“香檳金” 、“天藍(lán)色”、“桃紅色”等,這些命名都是根據(jù)看見(jiàn)某一色彩就隨即聯(lián)想到某些物品而這樣稱(chēng)謂的的。總的來(lái)說(shuō)色彩的聯(lián)想有兩種表現(xiàn)形式, 一種是抽象聯(lián)想,比如看到紅色想到革命精神、激情、熱情等抽象事物；另一種是具象聯(lián)想,比如看到

10、紅色想到口紅、花朵、太陽(yáng)等具體相對(duì)應(yīng)的事物。色彩的這種聯(lián)想在包裝裝潢設(shè)計(jì)中應(yīng)用的非常廣泛。如在美容類(lèi)保健品用綠色做包裝色彩則容易讓人產(chǎn)生青春、健康之類(lèi)的聯(lián)想；在保健類(lèi)的藥品用紅色暗示療效的顯著，可以產(chǎn)生精力充沛、功能提升、補(bǔ)血等的聯(lián)想。這種用色方法是一種間接表現(xiàn)商品屬性的方式,對(duì)于一些不好直接用形象色描述的商品,通過(guò)運(yùn)用色彩的聯(lián)想,讓人們用聯(lián)想到的事物彌補(bǔ)畫(huà)面上表現(xiàn)不出來(lái)的東西。 四、結(jié)束語(yǔ)包裝圖形色彩強(qiáng)調(diào)符合時(shí)代的特征,強(qiáng)調(diào)考慮考慮人們的視覺(jué)上審美。圖形和色彩使用得當(dāng),包裝可以使人產(chǎn)生美感,反之則影響商品銷(xiāo)售。圖形元素的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合商品認(rèn)識(shí)的特征，滿(mǎn)足人們視覺(jué)與心理的各項(xiàng)需求，色彩的運(yùn)用雖然不像數(shù)學(xué)那樣有可套用的公式,但也是有規(guī)律可循的。圖形和色彩元素作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最重要的視覺(jué)造型要素，其目的是以形象來(lái)傳遞信息，這也正是商品廣告策略的需要。參考文獻(xiàn) 1魏潔.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.上海人民