2022年春北航市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)一正確答案

1、15春北航市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)一正確答案一、單選題（共 15 道試題，共 60 分。）與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容關(guān)系營(yíng)銷綠色營(yíng)銷公共關(guān)系合作營(yíng)銷正確答案：A2. 某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會(huì)并測(cè)量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)前后控制組分析階乘設(shè)計(jì)正確答案：A3. 在為產(chǎn)品線定價(jià)時(shí)須考慮各產(chǎn)品項(xiàng)目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項(xiàng)產(chǎn)品為互補(bǔ)品選購(gòu)品條件品替代品正確答案：D4. 同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項(xiàng)目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱

2、為品牌橫向擴(kuò)展策略品牌縱向擴(kuò)展策略多品牌策略產(chǎn)品線延伸策略正確答案：B5. 下列定價(jià)方法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的是可銷價(jià)格倒推法投標(biāo)定價(jià)法邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法通行價(jià)格定價(jià)法正確答案：C6. 滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)是愿望競(jìng)爭(zhēng)者一般競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：C7. 市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)該研究的是消費(fèi)者的個(gè)人收入個(gè)人可支配收入個(gè)人可任意支配收入貨幣收入正確答案：C8. 有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購(gòu)屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于直接銷售購(gòu)貨服務(wù)自動(dòng)售貨直復(fù)營(yíng)銷正確答案：D9. 產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品價(jià)格上升，銷量減少價(jià)格上升，銷量下降價(jià)格

3、下降，銷量上升價(jià)格下降，銷量下降正確答案：D10. 消費(fèi)者市場(chǎng)顧客與生產(chǎn)者市場(chǎng)相比不同點(diǎn)在于對(duì)商品知識(shí)有專門了解人數(shù)少服務(wù)要求高廣告對(duì)購(gòu)買決策影響大正確答案：D11. 在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量競(jìng)爭(zhēng)地位和行業(yè)吸引力業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率正確答案：C12. 對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用集中市場(chǎng)營(yíng)銷差異性市場(chǎng)營(yíng)銷整合市場(chǎng)營(yíng)銷無差異市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案：A13. 提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者是愿望競(jìng)爭(zhēng)者一般競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：A14. 如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)，就必須充分了

4、解現(xiàn)金流量投資回報(bào)率市場(chǎng)需求與企業(yè)成本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率正確答案：C15. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的歐洲日本美國(guó)中國(guó)正確答案：C北航市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)一二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況市場(chǎng)廣闊，用戶分散便利品需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客企業(yè)采用直接銷售，渠道短顧客集中數(shù)量較少的市場(chǎng)正確答案：ABC2. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)主要包括隨行就市定價(jià)法產(chǎn)品差別定價(jià)法密封投標(biāo)定價(jià)法目標(biāo)收益定價(jià)法正確答案：ABC3. 下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法有成本加成定價(jià)法目標(biāo)定價(jià)法認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法差別定價(jià)法聲望定價(jià)法正確答案：CD4. 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括總體戰(zhàn)略公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略分銷戰(zhàn)略正確答案：ACD5. 宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境科技環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境正確答案：ABCDE6. 對(duì)企業(yè)來說新產(chǎn)品是第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品第一次經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品第一次在市場(chǎng)上看到的產(chǎn)品重新進(jìn)行市場(chǎng)定位后再次推出的產(chǎn)品為降低成本、改進(jìn)功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品正確答案：ABCE7. 服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點(diǎn)無形性可分割性不可分割性可變性易消失性正確答案：ACDE8. 傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理指導(dǎo)思想包括：生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案：ABC9. 針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)