視頻包裝設(shè)計(jì)課件

1、視頻包裝設(shè)計(jì)主講：張文靜什么是視頻包裝視頻動(dòng)態(tài)影像文件 種類(lèi)：影象捕獲設(shè)備所捕獲的動(dòng)態(tài)文件 由動(dòng)畫(huà)軟件制作的動(dòng)態(tài)影像類(lèi) 文件包裝包裝是利用計(jì)算機(jī)合成技術(shù)，對(duì)由直接由拍攝設(shè)備捕獲的或直接由動(dòng)畫(huà)軟件制作出來(lái)的視頻文件的美化和修飾視頻包裝的表現(xiàn)種類(lèi)劇情片中的特效合成游戲中的特效合成視頻廣告特效合成電視頻道、欄目片頭專(zhuān)題宣傳片片頭、片花、片尾視頻包裝的主要目的以單純性?shī)蕵?lè)享受、愉悅身心為目的 例如：電影中的電腦合成特效、游戲中的合成特效以強(qiáng)化企業(yè)形象、打造企業(yè)品牌為目的 例如：電視頻道的包裝、電視欄目的包裝、知名企業(yè)電視宣傳廣告的包裝新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)、可口可樂(lè)廣告以展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌、介紹企業(yè)文化、標(biāo)示影

2、片內(nèi)容為目的 例如：企業(yè)專(zhuān)題宣傳片片頭視頻包裝課程的學(xué)習(xí)方法視頻包裝課程是一門(mén)綜合性非常強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課程，本程的學(xué)習(xí)，要求同學(xué)們要養(yǎng)成系統(tǒng)性思維的方式。本課程的最終學(xué)習(xí)結(jié)果由理論常識(shí)和軟件操作技能共同支撐。因此，不能把本課程僅僅看成是軟件技術(shù)的堆砌，只有在對(duì)理論知識(shí)消化吸收的基礎(chǔ)上才能談制作水平的提高和創(chuàng)作能力的提高。學(xué)習(xí)本課程需要同學(xué)們養(yǎng)成勤動(dòng)腦，勤動(dòng)手的學(xué)習(xí)習(xí)慣。勤動(dòng)腦，要求同學(xué)們?cè)诼?tīng)理論課程時(shí)能夠積極參與課堂思考和討論。勤動(dòng)手，要求同學(xué)們要按時(shí)完成課堂作業(yè)和課后作業(yè)。視頻包裝課程的建設(shè)現(xiàn)狀視頻的種類(lèi)五大類(lèi)動(dòng)態(tài)傳媒載體： 電影 電視 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)多形式媒體平臺(tái)：樓宇視頻、電梯視頻、交通視

3、頻、候車(chē)室、廣場(chǎng) VCD、DVD、MP3、MP4、MP5、學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)視頻包裝的表現(xiàn)方式（一）一、情節(jié)劇的包裝（影視特效除外，特效課程解決的內(nèi)容）在影視特效除外后，情節(jié)劇的包裝就變得比較簡(jiǎn)單，主要表現(xiàn)為影片片頭的形式。即：電影的序幕、電視劇的序幕等等。構(gòu)成片頭的主要元素：精彩鏡頭、關(guān)鍵人物鏡頭、關(guān)鍵性對(duì)白鏡頭、特技、落版標(biāo)題、背景音樂(lè)。作用：1交待故事背景 2設(shè)置懸念 3影片內(nèi)容提示 推薦電影關(guān)鍵第4號(hào)飛屋環(huán)游記非誠(chéng)勿擾視頻包裝的表現(xiàn)方式（一）作業(yè)一：選擇自己熟悉的一部電影，為電影設(shè)計(jì)序幕包裝一部作業(yè)要求：綜合應(yīng)用視頻編輯、視頻特效視頻包裝的表現(xiàn)方式（二）二、視頻廣告的包裝 視頻廣告的包裝是

4、視頻廣告必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容，其表現(xiàn)形在三個(gè)主要的方面： 1、對(duì)實(shí)拍鏡頭進(jìn)行美化修飾處理； 2、利用合成技術(shù)彌補(bǔ)實(shí)拍所不能實(shí)現(xiàn)的鏡頭效果； 3、是利用動(dòng)畫(huà)制作軟件與特效合成軟件制作表達(dá)廣 告創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)效果和文字效果。推薦：百事可樂(lè)宣傳廣告、瑪叮琳藥品宣傳廣告、 護(hù)彤牌小兒感冒顆粒藥品廣告視頻包裝的表現(xiàn)方式（六）專(zhuān)題宣傳片包裝 專(zhuān)題宣傳片是企業(yè)對(duì)外進(jìn)行宣傳、豎立企業(yè)形象、推廣企業(yè)產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)影響力的一個(gè)有效武器。 專(zhuān)題宣傳片的主要載體平臺(tái)有：VCD、DVD、網(wǎng)絡(luò)、交通視頻媒體平臺(tái)、樓宇視頻媒體平臺(tái)等 企業(yè)專(zhuān)題宣傳片，其內(nèi)容具體、目標(biāo)明確，多以企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為依據(jù)，宣傳內(nèi)容具有極強(qiáng)的真實(shí)性，影

5、片的內(nèi)容多以真實(shí)鏡頭的合理剪輯為主。因此，專(zhuān)題宣傳片的包裝主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： 1、對(duì)鏡頭進(jìn)行少許的美化和加工，例如，調(diào)色處理、 修圖處理等。 2、片頭、片花、片尾的設(shè)計(jì)。頻道包裝品牌意識(shí)的增強(qiáng)在加速商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也推動(dòng)了電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求存求發(fā)展需要品牌 要贏得市場(chǎng)，就要建立品牌形象。在頻道品牌體系之下，涵蓋了眾多元素的組合媒體呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、欄目整體形式、節(jié)目編排風(fēng)格 、欄目片頭、片尾等等。頻道整體宣傳包裝的目的：在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識(shí)別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來(lái)，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對(duì)整個(gè)頻道產(chǎn)生品牌認(rèn)知

6、 。欄目包裝欄目是頻道品牌經(jīng)營(yíng)最有效的競(jìng)爭(zhēng)武器，通過(guò)對(duì)欄目標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè)節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等，進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位，使之與欄目?jī)?nèi)容相融合，以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個(gè)性特色 。欄目整體宣傳包裝的目的：品牌欄目的成功標(biāo)志著一個(gè)頻道的成功。欄目以其特有的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，為電視媒體帶來(lái)知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益 。電視包裝識(shí)別體系無(wú)論是節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，這是電視最基本的形象標(biāo)志，是構(gòu)成包裝的要素之一。形象標(biāo)志有各種變化，但是構(gòu)成標(biāo)志的元素是固定不變的。頻道的形象標(biāo)志一般展現(xiàn)在角標(biāo)和結(jié)尾的落幅上。好的形象標(biāo)志能夠加深觀眾的印象，能夠

7、深入人心，使人過(guò)目不忘。使觀眾能夠快帶判斷出自己是在看哪個(gè)臺(tái)，哪個(gè)頻道，哪個(gè)欄目，什么內(nèi)容等等。因此，形象標(biāo)志對(duì)電視的包裝來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。形象標(biāo)志也可以使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)播出。頻道包裝宣傳片在電視播放過(guò)程中的頻繁出現(xiàn)一方面強(qiáng)化了品牌，一方面強(qiáng)化了頻道品牌形象，加深了觀眾對(duì)該頻道的認(rèn)識(shí)，另一方面，增加了電視欄目或節(jié)目的段落感和節(jié)奏感，從而可以使不相干的節(jié)目和欄目貫通在同一標(biāo)識(shí)之下，增強(qiáng)了頻道的整體性。形象標(biāo)志的基本要求是簡(jiǎn)潔、醒目、特點(diǎn)突出。地方臺(tái)的標(biāo)志最好能體現(xiàn)地方特色。專(zhuān)題宣傳片包裝專(zhuān)題宣傳片的包裝主要表現(xiàn)為專(zhuān)題宣傳片片頭、片花、片尾的包裝片頭：是加在影片主體內(nèi)容前面的一段

8、視頻，類(lèi)似于電影等情節(jié)劇的序幕，但又不等同于序幕。專(zhuān)題宣傳片因其情節(jié)性與故事性較差，故其包裝要遠(yuǎn)比情節(jié)劇的內(nèi)容單調(diào)，一般缺乏情節(jié)劇序幕的文學(xué)性和藝術(shù)性，其更注重于反映影片主題、為影片做開(kāi)場(chǎng)鋪墊、烘托影片氣氛的作用。片頭常見(jiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格有三大類(lèi)： 1、企業(yè)LOGO的演繹動(dòng)畫(huà)。其目的是強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，加深企業(yè)的認(rèn)知度。 2、鏡頭訴求演繹。一般多采用與企業(yè)相關(guān)的視頻鏡頭或圖片，例如：企業(yè)的標(biāo)志性建筑、企業(yè)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、企業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、企業(yè)的會(huì)議鏡頭、企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象、企業(yè)的產(chǎn)品鏡頭、具有勵(lì)志性的公用鏡頭等，其目的是展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌，增強(qiáng)觀眾對(duì)企業(yè)的了解，同時(shí)詮釋影片的主題內(nèi)容。 3、文字呼號(hào)。其目的倡導(dǎo)企業(yè)

9、精神、宏揚(yáng)企業(yè)文化，提示影片內(nèi)容、烘托影片氛圍。專(zhuān)題宣傳片包裝片花是指使用在影片播放過(guò)程中的一段獨(dú)立包裝視頻，對(duì)于一部完整的影片來(lái)說(shuō)，片花可以是唯一的，也可以是變化的，但是其主要構(gòu)成元素保持一定的唯一性，給觀眾形成統(tǒng)一和諧的印象。片花在影片中的作用主要有兩個(gè)： 1、轉(zhuǎn)場(chǎng)功能。專(zhuān)題宣傳片的內(nèi)容信息量一般比較大，篇幅較長(zhǎng)，因此在制作過(guò)程中常常劃分為多個(gè)章節(jié)和段落來(lái)進(jìn)行制作，片花貫串在所有的章節(jié)之間，起到了承上啟下的作用，同時(shí)又使整個(gè)影片能夠在片花人串聯(lián)之下具有一定的完整感，增強(qiáng)了影片的連續(xù)性。 2、標(biāo)題作用。對(duì)下個(gè)段落的宣傳內(nèi)容做標(biāo)題性提示構(gòu)成片花的元素多以抽象性空鏡頭和文字為主。抽像性空鏡頭沒(méi)有具體的含義要求，可以是圖形、光效、CI標(biāo)志等等。文字出現(xiàn)在片花中的作用主要是做標(biāo)題性提示專(zhuān)題宣傳片包裝片尾是加在影片之后的一段視頻，其形式較多樣性，例如：勵(lì)志呼號(hào)、勵(lì)志致辭、拍攝花絮、企業(yè)風(fēng)貌再現(xiàn)、贊助單位介紹、制作組介紹等等視頻包裝的創(chuàng)作流程（專(zhuān)題宣傳片包裝）一、創(chuàng)意階段 創(chuàng)意要完成的三個(gè)方面的工作內(nèi)容：1、包裝元素的提煉 2、色彩的選擇 3、分鏡頭稿的繪制 4、音樂(lè)的選擇討論：重工業(yè)企業(yè)提示：重工業(yè)多為民族企業(yè)國(guó)有企業(yè)討論：輕工業(yè)電子