高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)的特征分析及其開(kāi)發(fā)對(duì)策

1、高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)的特征分析及其開(kāi)發(fā)對(duì)策摘要高校體育培訓(xùn)有穩(wěn)定的消費(fèi)群體、信譽(yù)度比擬高，如何更好的利用和開(kāi)發(fā)高校體育資源開(kāi)展高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)，已成為高校體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的一個(gè)熱點(diǎn)。本文從高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必要性進(jìn)展了分析。針對(duì)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提出了開(kāi)發(fā)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)的對(duì)策，為促進(jìn)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)展提供根據(jù)。關(guān)鍵詞高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)目前，體育產(chǎn)業(yè)由于其具有宏大的開(kāi)展?jié)摿土己玫拈_(kāi)展前景已經(jīng)成為世界興隆國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展即可以滿(mǎn)足人民群眾強(qiáng)身健體的需求，又對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展、促進(jìn)就業(yè)和再就業(yè)發(fā)揮積極的作用。而作為

2、體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)主體產(chǎn)業(yè)體育培訓(xùn)業(yè)正悄悄的興起于各大中城市當(dāng)中。一、高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)特征分析高校作為一個(gè)非贏利機(jī)構(gòu)參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中去，應(yīng)該來(lái)說(shuō)有很多其自身的特點(diǎn)：1.高校體育培訓(xùn)有穩(wěn)定的消費(fèi)群體體育消費(fèi)對(duì)象的多少直接影響市場(chǎng)的建立與開(kāi)展，高校體育消費(fèi)對(duì)象是人數(shù)眾多的師生員工，構(gòu)成一個(gè)龐大的、潛在的、相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。高校師生業(yè)余時(shí)間多，有很多師生愿意在體育活動(dòng)中度過(guò)余暇時(shí)間，再加上“安康第一、花錢(qián)買(mǎi)安康的觀念被越來(lái)越多的人承受，大多數(shù)高校所在的大中城市，人口相對(duì)密集，假設(shè)向社會(huì)開(kāi)放，將會(huì)形成一個(gè)穩(wěn)定的社區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)，為高校體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供了一個(gè)有利環(huán)境。2.高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)信譽(yù)度比擬

3、高高校作為教育機(jī)構(gòu)，并且是國(guó)家全額撥款的事業(yè)單位，比其他一些私人的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有著無(wú)可比擬的高信譽(yù)度，往往容易得到人們的認(rèn)可。高校舉辦的各類(lèi)體育培訓(xùn)班，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)資質(zhì)產(chǎn)生疑慮。同時(shí)也節(jié)省了很多消費(fèi)者尋求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的時(shí)間和精力。高校又擁有大量的體育設(shè)備和體育人才，信息來(lái)源也比擬權(quán)威，利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)展培訓(xùn)，既滿(mǎn)足了社會(huì)對(duì)體育培訓(xùn)的需求，也節(jié)省了高校資源，為高校創(chuàng)收，應(yīng)該來(lái)說(shuō)，高校培訓(xùn)是真正意義的三贏方式。3.我國(guó)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)還不成熟高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)應(yīng)是體育主體市場(chǎng)的一部分。但是，由于這一市場(chǎng)還未得到管理部門(mén)的重視，社會(huì)各界大范圍的進(jìn)入以及管理的滯后之間的矛盾便顯現(xiàn)出來(lái)，使這一市場(chǎng)存在著

4、良莠不分、參差不齊的狀況，因此亟需加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)與管理。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著人們對(duì)體育功能作用認(rèn)識(shí)的逐步加深，鍛煉興趣的進(jìn)步和運(yùn)開(kāi)工程職業(yè)化開(kāi)展，參與某些工程體育技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)的人會(huì)來(lái)越多，這一市場(chǎng)理應(yīng)被納入整個(gè)體育市場(chǎng)的范疇。二、高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必要性分析目前我國(guó)的體育培訓(xùn)市場(chǎng)大致可分兩類(lèi)。一是體育知識(shí)培訓(xùn)；二是體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)。其中體育知識(shí)培訓(xùn)，高校無(wú)疑是最重要培訓(xùn)場(chǎng)所。因?yàn)轶w育知識(shí)培訓(xùn)需要場(chǎng)所相對(duì)固定，有嚴(yán)格的教學(xué)內(nèi)容要求，有較好的教學(xué)條件和較高程度的師資，其性質(zhì)相當(dāng)于對(duì)社會(huì)所需的體育專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)展的崗前或上崗培訓(xùn)。而對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)，該市場(chǎng)主要是以各運(yùn)開(kāi)工程技術(shù)為商品，為滿(mǎn)足社會(huì)上不同性別和

5、不同年齡群體在學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技術(shù)或鍛煉身體等方面的需求而形成的一種專(zhuān)門(mén)的效勞行業(yè)。由于高校資源等方面的優(yōu)勢(shì)，必然也是其中一個(gè)不可或缺的主體，所以開(kāi)發(fā)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)顯得非常具有必要性。1.高校體育培訓(xùn)對(duì)于進(jìn)步大學(xué)生乃至社會(huì)群眾的安康意識(shí)很有作用目前，社會(huì)上的許多相關(guān)市場(chǎng)屬于個(gè)人行為，追求短期利益，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)方案，挫傷了群眾的健身熱情。因此，學(xué)校體育部門(mén)要抓住這個(gè)有利的時(shí)機(jī)，積極引導(dǎo)大學(xué)生體育安康意識(shí)，培養(yǎng)他們喜歡體育，愛(ài)好體育，使他們養(yǎng)成終身堅(jiān)持體育鍛煉的習(xí)慣，樹(shù)立“安康第一、“花錢(qián)買(mǎi)安康的觀念。加強(qiáng)對(duì)體育培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)和管理，讓高校體育培訓(xùn)安康開(kāi)展。2.高校條件決定他將作為體育培訓(xùn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)隨著社會(huì)主義

6、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律在我國(guó)高校改革中不斷受到重視，在對(duì)高校體育資源的經(jīng)費(fèi)投入中，學(xué)校在利用現(xiàn)有體育資源和再投入時(shí)，應(yīng)考慮本錢(qián)問(wèn)題，在保證體育教學(xué)和開(kāi)展學(xué)生課外體育活動(dòng)需要的前提下，為滿(mǎn)足部分師生和社區(qū)居民的體育需求，以營(yíng)利為目的，開(kāi)設(shè)一些器材設(shè)備本錢(qián)較高，但有市場(chǎng)的體育工程培訓(xùn)班，適當(dāng)收取一定的培訓(xùn)費(fèi)用，既是對(duì)學(xué)校資金投入的一種回報(bào)，又能使體育教學(xué)資源得到一定的補(bǔ)充，有利于體育教學(xué)和課外活動(dòng)的開(kāi)展，還滿(mǎn)足了部分師生和社區(qū)居民的特殊需求，從而到達(dá)學(xué)校體育資源、社區(qū)居民、師生個(gè)體的“三贏目的。所以體育培訓(xùn)應(yīng)充分利用高校體育經(jīng)費(fèi)資源優(yōu)勢(shì)，以此作為社區(qū)體育開(kāi)展的重要物質(zhì)保障之一，全面推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展

7、，使越來(lái)越多的群眾投入到全民健身運(yùn)動(dòng)中。3.體育培訓(xùn)市場(chǎng)的需求量特別是暑假學(xué)生的培訓(xùn)需求增大也特別需要高校積極參與其中比方青少年體育夏令營(yíng)是很受市場(chǎng)歡迎的品種，由于體育工程的特殊性，受師資力量和場(chǎng)所的限制，多年來(lái)這個(gè)市場(chǎng)供需一直失衡。每到夏天中小學(xué)生假期降臨，并且由于體育培訓(xùn)市場(chǎng)的需求量增大，使得一些沒(méi)有培訓(xùn)條件的機(jī)構(gòu)也紛紛因利而上馬。揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院潘紹偉副院長(zhǎng)指出：體育培訓(xùn)應(yīng)循序漸進(jìn)，教學(xué)方案合理科學(xué)；盡管暑期培訓(xùn)是短期的，但對(duì)體育設(shè)施要求較高，須選擇有正規(guī)體育設(shè)施的培訓(xùn)場(chǎng)所，例如今年首次面向社會(huì)暑期培訓(xùn)的揚(yáng)大荷花池校區(qū)的體育館屬于國(guó)內(nèi)一流設(shè)施；揚(yáng)大體院的乒乓球培訓(xùn)班在空調(diào)房里采用發(fā)球機(jī)教

8、學(xué)；揚(yáng)大游泳池為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)池，采用了循環(huán)水，確保了水質(zhì)。每個(gè)培訓(xùn)班應(yīng)該控制合理學(xué)員數(shù)量，游泳班每班30人左右，保證每人5平方米水面訓(xùn)練面積，羽毛球、乒乓球每個(gè)教練帶20人為宜。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.三、高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策針對(duì)高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)的特點(diǎn)，我們提出一下開(kāi)發(fā)對(duì)策：1.樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念對(duì)高校體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要贏得生源，拓寬培訓(xùn)市場(chǎng)，不僅要靠公共關(guān)系，還要靠高校教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全體人員的素質(zhì)及其所表現(xiàn)的效勞意識(shí)、效勞的知識(shí)和才能、效勞的質(zhì)量。高校體育不僅成為終身體育學(xué)習(xí)的示范者。還要理應(yīng)跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展規(guī)律。因此，務(wù)必解放思想，樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，努力爭(zhēng)取指導(dǎo)的認(rèn)同，在合理配置資源的前提下

9、，將體育作為一個(gè)特殊領(lǐng)域，放寬政策，搞活市常2.高校體育培訓(xùn)市場(chǎng)予以正確的營(yíng)銷(xiāo)定位高校體育市場(chǎng)作為我國(guó)體育市場(chǎng)的重要組成部分。但目前與其他主體體育產(chǎn)業(yè)相比，開(kāi)展較為緩慢。這一方面說(shuō)明高校體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，另一方面說(shuō)明高校體育市場(chǎng)蘊(yùn)含著相當(dāng)大的開(kāi)發(fā)潛力。目的市場(chǎng)，就是我們投其所好、為之效勞的消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查顯示，每年我國(guó)各高校都有很多學(xué)生參加一些社會(huì)健身俱樂(lè)部，可見(jiàn)其對(duì)體育健身的積極性和熱情。所以我們應(yīng)采取集中性目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇以高校廣闊師生員工為主體，以高教園區(qū)及周邊居民為補(bǔ)充，以社會(huì)青少年為開(kāi)展方向的體育愛(ài)好者為目的市場(chǎng)，進(jìn)步市場(chǎng)占有率。3.健全體育培訓(xùn)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制體育效勞價(jià)格是體育

10、效勞市場(chǎng)中體育效勞帶來(lái)的非物質(zhì)形態(tài)的特殊使用價(jià)值所表現(xiàn)的貨幣形式，它由本錢(qián)、利潤(rùn)和稅金三個(gè)要素構(gòu)成。當(dāng)前我國(guó)體育效勞價(jià)格根本實(shí)行市場(chǎng)價(jià)格的詳細(xì)構(gòu)成也有所不同。體育培訓(xùn)市場(chǎng)價(jià)格=體育培訓(xùn)勞務(wù)費(fèi)+師資層次附加費(fèi)+培訓(xùn)物消耗+各種稅費(fèi)+利潤(rùn)。對(duì)體育培訓(xùn)價(jià)格產(chǎn)生重要影響的還有:不同工程或內(nèi)容教學(xué)難易程度；培訓(xùn)時(shí)間長(zhǎng)短；培訓(xùn)目的和要求；培訓(xùn)班招生數(shù)；辦學(xué)設(shè)施等。我國(guó)體育效勞價(jià)格管理的主要法規(guī)是?中華人民共和國(guó)價(jià)格法?和其它法規(guī)中有關(guān)體育效勞價(jià)格管理的部分。健全我國(guó)體育效勞市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的措施是:結(jié)合體育效勞市場(chǎng)特點(diǎn)制定相應(yīng)的體育效勞價(jià)格政策；在物價(jià)、工商、體育、文化等部門(mén)的通力協(xié)作下，發(fā)揮報(bào)紙、電視等傳媒

11、的作用，對(duì)體育效勞價(jià)格進(jìn)展社會(huì)監(jiān)視，加大體育效勞市場(chǎng)管理的透明度。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步開(kāi)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確實(shí)立，體育市場(chǎng)作為整個(gè)市場(chǎng)的組成部分，也得到了充分開(kāi)展，這就為高校體育產(chǎn)業(yè)化開(kāi)展創(chuàng)造了良好的條件。大力開(kāi)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會(huì)開(kāi)展的必然要求，也是高校體育主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的必然舉措。高校體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)有著一般體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法到達(dá)和難以替代的優(yōu)勢(shì)，只要它遵循產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的一般規(guī)律和體育自身開(kāi)展的規(guī)律，充分發(fā)揮和合理利用開(kāi)發(fā)高校體育內(nèi)在和外在的一些有利因素和條件，完全有可能在體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)中起到動(dòng)力源泉和龍頭的作用，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中發(fā)揮應(yīng)有的作用。參考文獻(xiàn)：1袁斌:普通高校體育走向市場(chǎng)的討論J.四川體育科學(xué)，2022(62柳伯力:有關(guān)體育市場(chǎng)的討論J.成