土工建筑用紡織品公司知識產(chǎn)權(quán)方案

1、泓域/土工建筑用紡織品公司知識產(chǎn)權(quán)方案土工建筑用紡織品公司知識產(chǎn)權(quán)方案目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc113629609 一、 公司簡介 PAGEREF _Toc113629609 h 3 HYPERLINK l _Toc113629610 二、 知識（技術(shù)）的定價 PAGEREF _Toc113629610 h 3 HYPERLINK l _Toc113629611 三、 知識交換概述 PAGEREF _Toc113629611 h 8 HYPERLINK l _Toc113629612 四、 知識傳播方式的發(fā)展和當(dāng)前知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式 PA

2、GEREF _Toc113629612 h 9 HYPERLINK l _Toc113629613 五、 知識分配概述 PAGEREF _Toc113629613 h 16 HYPERLINK l _Toc113629614 六、 商標(biāo)的概念、功能 PAGEREF _Toc113629614 h 18 HYPERLINK l _Toc113629615 七、 馳名商標(biāo)的保護 PAGEREF _Toc113629615 h 21 HYPERLINK l _Toc113629616 八、 企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的目標(biāo) PAGEREF _Toc113629616 h 25 HYPERLINK l _Toc

3、113629617 九、 知識產(chǎn)權(quán)的觀念革新 PAGEREF _Toc113629617 h 28 HYPERLINK l _Toc113629618 十、 知識產(chǎn)權(quán)交易的營銷管理 PAGEREF _Toc113629618 h 32 HYPERLINK l _Toc113629619 十一、 知識產(chǎn)權(quán)交易的盡職調(diào)查 PAGEREF _Toc113629619 h 49 HYPERLINK l _Toc113629620 十二、 知識產(chǎn)權(quán)維持管理 PAGEREF _Toc113629620 h 66 HYPERLINK l _Toc113629621 十三、 知識產(chǎn)權(quán)保護管理 PAGEREF

4、_Toc113629621 h 86 HYPERLINK l _Toc113629622 十四、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc113629622 h 111 HYPERLINK l _Toc113629623 十五、 強化科技創(chuàng)新，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ) PAGEREF _Toc113629623 h 111 HYPERLINK l _Toc113629624 十六、 必要性分析 PAGEREF _Toc113629624 h 112 HYPERLINK l _Toc113629625 十七、 項目風(fēng)險分析 PAGEREF _Toc113629625 h 113 HYPERLINK l _

5、Toc113629626 十八、 項目風(fēng)險對策 PAGEREF _Toc113629626 h 116 HYPERLINK l _Toc113629627 十九、 人力資源配置 PAGEREF _Toc113629627 h 118 HYPERLINK l _Toc113629628 勞動定員一覽表 PAGEREF _Toc113629628 h 118 HYPERLINK l _Toc113629629 二十、 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc113629629 h 119公司簡介（一）公司基本信息1、公司名稱：xxx集團有限公司2、法定代表人：吳xx3、注冊資本：540萬元4、統(tǒng)一社會信

6、用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2010-5-117、營業(yè)期限：2010-5-11至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx（二）公司簡介未來，在保持健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展的同時，公司以“和諧發(fā)展”為目標(biāo)，踐行社會責(zé)任，秉承“責(zé)任、公平、開放、求實”的企業(yè)責(zé)任，服務(wù)全國。公司滿懷信心，發(fā)揚“正直、誠信、務(wù)實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報社會” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)、可靠的質(zhì)量、一流的服務(wù)為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。知識（技術(shù)）的定價本章僅就具有代表性的知識產(chǎn)品技術(shù)為例，來說明知識產(chǎn)品在市場交換中定價問題的復(fù)雜性。商品是

7、用來交換的勞動產(chǎn)品，它具有價值和使用價值的二重性。價值是指凝結(jié)在商品中的一般的、無差別的人類勞動，決定商品價值量的是社會必要勞動時間，即“在現(xiàn)有的社會正常的生產(chǎn)條件下，在社會平均的勞動熟練程度和勞動強度下制造某種使用價值所需要的勞動時間”；按照“物的有用性就是物的使用價值”推論，商品的使用價值就是商品的有用性，它構(gòu)成了社會物質(zhì)財富的內(nèi)容，而價格是指商品的單位價值量，它受市場供需之影響，圍繞價值上下波動。以上是有關(guān)商品價值與價格的一般原理。技術(shù)作為商品，既要符合一般商品交易的特性，又會有自己的特殊性。我們在分析技術(shù)價值時，無疑也要以勞動創(chuàng)造價值為基礎(chǔ)，需考慮到它的有用性；分析技術(shù)價格時，離不開價

8、值，也離不開市場中該技術(shù)的供求關(guān)系。然而，馬克思在自己的時代給商品下定義及考察商品價值量時，主要基于物化的有形商品，至于今天的無形財產(chǎn)如專利技術(shù)、專有技術(shù)等并沒有進入他考量的范圍，雖然他強調(diào)科學(xué)技術(shù)與勞動者結(jié)合起來，提高了勞動者的素質(zhì)，使他們過去只能從事較簡單的勞動變?yōu)榭梢詮氖螺^復(fù)雜的勞動，提高勞動效率，創(chuàng)造出更多的物質(zhì)財富，因為少量的復(fù)雜勞動等于多量的或多倍的簡單勞動，但他沒有把技術(shù)獨立出來作為一種商品。在技術(shù)作為商品的時代，如果簡單套用社會必要勞動時間來衡量技術(shù)價值，進而決定其價格，則有可能誤入歧途。因為技術(shù)研發(fā)從來就沒有像鋼鐵、電信、輕工、紡織等行業(yè)那樣，形成自己的獨立行業(yè)；技術(shù)的個性化

9、特征也不可能讓它同一般商品那樣可以規(guī)?；a(chǎn)，如通過生產(chǎn)流水線產(chǎn)出產(chǎn)品那樣；因此，套用社會必要勞動時間是難以得出科學(xué)結(jié)論的。結(jié)合技術(shù)的無形性、信息性、易復(fù)制性等特點，決定了技術(shù)價值與技術(shù)價格不能根據(jù)一般商品的價值與價格原理來推斷。再考慮到技術(shù)交易形式的多樣性、技術(shù)供方利用其優(yōu)勢地位對技術(shù)價格造成的影響及技術(shù)轉(zhuǎn)讓涉及法律的廣泛性，決定了技術(shù)轉(zhuǎn)讓價格的復(fù)雜性、易變性和成本的高昂性。由于技術(shù)的單一性和壟斷性，技術(shù)供方常利用技術(shù)信息的不對稱性和其優(yōu)勢地位，對技術(shù)價格施加種種有利于自己的限制，很難確定技術(shù)交易是否為等價交換，因為技術(shù)價格常不取決于它的價值（如創(chuàng)造該技術(shù)的社會必要勞動時間，其量化形式表現(xiàn)為

10、科研投入），而取決于雙方對它所能帶來的利潤的預(yù)期，即雙方對受方實施該技術(shù)所能取得的未來利潤的判斷，因此，它有較強的主觀因素和心理表征。技術(shù)價格本質(zhì)就是受方將所取得的一定收益按一定的比例支付給供方的利益分成關(guān)系；而且在不同的區(qū)域供方可以將技術(shù)提供給不同的受方，并按一定比例同時收取利益。所以通常技術(shù)價格遠遠高于技術(shù)價值，而不像一般的商品交換遵循著等價交換原則。知識的價值與勞動者個體的智力、知識及思維能力密切相關(guān)。個人的勞動力輸出內(nèi)容不同決定了知識產(chǎn)品價值量的大小。這一觀點有三個方面規(guī)定性：其一，是價值量大小受個體智力發(fā)揮程度、知識掌握程度的制約；其二，社會必要勞動時間不能成為知識產(chǎn)品的價值量的確定

11、依據(jù)，必須有綜合性的評價依據(jù)；其三，知識產(chǎn)品價值量根據(jù)市場流通狀況和應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)用范圍和應(yīng)用頻率，以及間接作用所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益大小確定。我們將知識產(chǎn)品價值定義為：是人類依靠知識，運用科學(xué)的思維方法進行智力輸出的創(chuàng)造性勞動過程中所消耗的智力、體力的總和。需要明確的是，知識產(chǎn)品中所凝結(jié)的勞動量以腦力勞動為主，智力輸出為主要內(nèi)容。其使用價值具有間接性、再生性、共享性、耐用性、增值性等特征。為此，我們可以給技術(shù)價格下一定義，即可認為它是供受雙方簽訂的技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同所規(guī)定的技術(shù)受方向技術(shù)供方所支付的全部費用即受方為取得技術(shù)特定權(quán)利所愿支付的、供方可以接受的技術(shù)價值的貨幣表現(xiàn)；對供方而言它是一項特定技術(shù)

12、的售價或技術(shù)投入的回報對受方而言它是引進一項技術(shù)所付出的代價或成本。技術(shù)轉(zhuǎn)讓中的技術(shù)價格與技術(shù)價值并不直接相關(guān)，它只是雙方約定的轉(zhuǎn)讓技術(shù)一方向另一方所應(yīng)支付的對價或貨幣補償或酬金，很多場合由主觀因素控制，因為一項技術(shù)的價值缺少客觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)，由此導(dǎo)致價格由雙方對技術(shù)的心理預(yù)期來決定。一項技術(shù)產(chǎn)品可以有多個買主，其價格與其生產(chǎn)出的產(chǎn)品相比是十分高昂的，且多不是一次性支付；由于影響技術(shù)轉(zhuǎn)讓的因素很多技術(shù)價格受需求變化影響的彈性較小，即降低價格并不能吸引更多受方，產(chǎn)品價格降低可能有很多人購買，但技術(shù)降低價格很少會引起廠家來購進技術(shù)。比如，可樂飲料降低20%價格，消費者會爭相購買但制造可樂的技術(shù)降價2

13、0%未必會有如此效果。技術(shù)價格缺乏完整的市場性，即缺乏技術(shù)價格的可比性，尤其是領(lǐng)先技術(shù)或市場上僅有該技術(shù)時，擁有技術(shù)的公司極易對價格進行壟斷。即使有同樣技術(shù)的廠家，它們在向潛在的客戶提供技術(shù)資料時也多是提供不全面、不詳細的信息，受方無法對各可能的技術(shù)供方的技術(shù)作充分的比較，引進技術(shù)時不能做到“貨比三家”，受方處于信息不對稱地位，在不充分了解、把握信息的情況下簽下合同，顯然會處于不利的地位。概言之，技術(shù)價格的高低以雙方判斷的、利用該技術(shù)所能帶來的經(jīng)濟效益大小為轉(zhuǎn)移；而且同樣一個技術(shù)轉(zhuǎn)讓給不同的受方，價格也會不同，甚至?xí)霈F(xiàn)巨大的差額，因為它取決于雙方談判的實力比較、受方對技術(shù)信息的了解程度、不同

14、受方的市場情況、獲取利潤的多寡、各國的情況等，具體內(nèi)容參見下文分析的影響因素。一句話，技術(shù)價格最終取決于談判的結(jié)果。因此談判時將各種因素盡可能全面地考慮進去，會使自己在談判中居于主動地位，對受方而言，意義尤其更大。技術(shù)交換時，以所有權(quán)交換的形式較少，而更多的是以使用權(quán)的許可為主要形式；這一點顯然不同于一般商品的交換。就技術(shù)許可而言，有獨占許可、排他許可和普通許可等形式。前者是指只有被許可人一人在特定時間和特定范圍內(nèi)使用技術(shù)，包括技術(shù)所有人在內(nèi)的其他任何人均無權(quán)使用該技術(shù)；中者指技術(shù)所有人和被許可人可以在一定時間內(nèi)和一定的地域范圍內(nèi)使用技術(shù)，其他人無權(quán)使用；而后者則表示技術(shù)可以多次重復(fù)地與不同的

15、人進行許可交易。這些使知識的交換與有形商品的交換有很大的不同。此外，技術(shù)交易的客體是以技術(shù)圖紙、資料、經(jīng)驗和方法等表示出來的知識產(chǎn)品，注重的是方案、思想觀點，而非有形商品。知識交換概述交換是指通過提供某種東西作為回報，從而取得所要的東西的行為；商品交換就是商品所有者按照等價交換的原則相互自愿讓渡商品所有權(quán)的經(jīng)濟行為，是商品所有者彼此讓渡使用價值和實現(xiàn)價值的過程。一切商品對它們的所有者是非使用價值，所有者只把使用價值作為交換手段，用它們?nèi)Q回自己需要的使用價值。但商品對它們的非所有者是使用價值。因此，商品必須全面轉(zhuǎn)手。這種轉(zhuǎn)手就形成商品交換。技術(shù)交換與技術(shù)傳播或分配有著密切聯(lián)系；傳播的主體一方往

16、往較為主動，一方被動接受，而交換雖常常是雙方的主動介入，但它們都需通過交流才能完成。所以，傳播的效果通常與交換結(jié)合在一起才會理想。交換和傳播離不開提供中介服務(wù)的機構(gòu)，西方發(fā)達國家完善的知識中介服務(wù)機構(gòu)的制度對其知識經(jīng)濟取得的成就起到了積極推動的作用；但中國這方面的中介服務(wù)機構(gòu)和制度還有待于構(gòu)建和完善。知識傳播方式的發(fā)展和當(dāng)前知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式（一）知識傳播方式的發(fā)展從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代到工業(yè)經(jīng)濟時代再到知識經(jīng)濟時代，知識傳播一直都在連續(xù)不斷地進行中，它是人類社會不斷發(fā)展的根本動力之一。然而，不同時代，知識傳播的方式雖然有著傳承關(guān)系，但在不同時期都有著自己鮮明的特征。農(nóng)業(yè)社會，知識傳播主要

17、靠傳播者的言傳身教，靠接受者的模仿、學(xué)習(xí)。由于當(dāng)時知識不夠體系化和理論化，多體現(xiàn)為經(jīng)驗和技能的積累，帶有較強的個性化色彩，不易穩(wěn)定，它們難以被規(guī)?；仄占啊Ｋ栽谶@個時代，知識傳播的形式常常是小規(guī)模的師傅帶徒弟、父親帶兒子的方式代代相傳（吳季松教授稱之為“點對點方式”）；知識雖然會隨著知識傳人的靈性、悟性和智慧變得日益豐富和有價值，但往往難以形成龐大的知識體，只能在局部范圍內(nèi)有所發(fā)展；而且如果該傳人突遇事故身亡，這一知識也會隨之永久地消失。顯然，這種傳播方式傳播的信息量小，主觀性強，帶有較強的壟斷性和排他性，內(nèi)容也多帶有片面性和保守性，不利于知識的更新和發(fā)展，由此也不難理解為何農(nóng)業(yè)社會經(jīng)歷了那

18、么漫長的時間。工業(yè)經(jīng)濟時代，由于自然科學(xué)和社會科學(xué)的發(fā)展，某一范圍內(nèi)的知識日益成為特定的理論體系，遵循一定的規(guī)律，具有穩(wěn)定性：這就在知識傳播的方法上的進步創(chuàng)造了條件：規(guī)?；?、組織化傳播知識（吳季松教授稱之為“點對面的傳播方式”）成為可能。該階段知識傳播最主要的路徑和形式就是學(xué)校教育，它取代了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代的個體與個體間傳播的方式（盡管這種方式仍然存在，但已不是主要形式）。學(xué)校教育的最大特點是借助于制度化的組織，按照特定的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，有計劃、有步驟、分科分級、系統(tǒng)、長期連續(xù)不斷地向被教育者傳播知識：它對工業(yè)革命的完成、人類文明的傳承及經(jīng)濟發(fā)展起到了不可磨滅的作用。除了學(xué)校之外，行業(yè)協(xié)會、企業(yè)自身、

19、社會培訓(xùn)機構(gòu)、政府和大眾傳媒等對知識的廣泛傳播也起到了積極作用，它們與學(xué)校教育結(jié)合起來，形成了縱橫交錯的知識傳播體系，大大促進了知識、經(jīng)濟和社會各方面的發(fā)展。這個時期的知識傳播多帶有一定的商業(yè)性，知識傳播的成本較過去相比有了較大的提高，特別是在知識產(chǎn)權(quán)制度出現(xiàn)以后，受保護的知識產(chǎn)品的傳播已經(jīng)變成一種商業(yè)行為，其成本遠遠高于一般的知識傳播。知識經(jīng)濟時代，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展及電子計算機的普及，網(wǎng)上虛擬空間成為知識傳播的主要場所，數(shù)字技術(shù)和智能化的信息網(wǎng)絡(luò)將知識傳播帶入一個新的時代，雖然傳統(tǒng)的知識傳播方式依然存在，但點點交互傳播方法漸成主流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使知識的傳播變得更為快捷、及時、簡便、廉價和

20、有效；傳播者和接受者的角色在互聯(lián)網(wǎng)時代交互轉(zhuǎn)換，知識壟斷日益變得不可能，知識傳播變得更為自由和開放，傳播的形式、內(nèi)容日益靈活（如空間在互聯(lián)網(wǎng)時代變得不太重要，網(wǎng)上課堂、遠程教育可以完成更多的教育任務(wù)）、豐富、生動和真實。這種動態(tài)的方式更利于知識的傳播和創(chuàng)新，利于社會的進步和發(fā)展。但我們也不應(yīng)忽略的是：正是由于傳播的廉價和便捷，各種無效或有害信息、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和網(wǎng)絡(luò)違法與犯罪行為也在與日俱增，它們對社會帶來的危害不容低估。如何趨利避害，充分發(fā)揮這種傳播方式的優(yōu)點，克服其不足，是一個緊迫的課題。（二）知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式當(dāng)代社會，知識傳播的主要機制和相應(yīng)方式有：1、教育機制（包括學(xué)校和有

21、關(guān)科研機構(gòu)等），該機制承載著將人類已有的知識文明傳輸給受教育者的歷史使命，讓受教育者在接受人類已有知識的基礎(chǔ)上，成為具備創(chuàng)新知識的人。它是知識傳播最為悠久的機制，是知識傳承最重要的手段。早期教育以言傳身教為主。工業(yè)革命時期以來的教育最大的特點是規(guī)模化教育不斷擴展，以至于在多數(shù)國家已經(jīng)形成國民基礎(chǔ)教育的普及化。今天，教育的形式越來越多樣化，如多媒體教育手段的運用及網(wǎng)絡(luò)教育的普及等，大大提高了知識傳播的效率。一個國家的教育制度對該國經(jīng)濟發(fā)展和綜合實力的加強起到根本性的作用。美國強大的歷史、日本明治維新后的崛起、韓國的漢江奇跡及德國統(tǒng)一后的飛速發(fā)展等無不證明了這一點。2、社會培訓(xùn)機制。它是維系社會持

22、續(xù)創(chuàng)新能力的保障機制，是人，離開高校、科研院所后續(xù)教育的體現(xiàn)，是終身學(xué)習(xí)的有力支撐。其方式主要是社會培訓(xùn)機構(gòu)提供定期（如律師和會計從業(yè)人員年度注冊所需的專業(yè)培訓(xùn)）或不定期（如各公司選送有關(guān)技術(shù)或管理人員參加的各種具體技能提升的培訓(xùn)等）的各相關(guān)專業(yè)的有償培訓(xùn)。3、各種媒體和信息網(wǎng)絡(luò)。它們是傳播大眾知識的主要渠道，對現(xiàn)代人的影響十分巨大，對人類的生活幾乎無處不及。如廣播、電視、電話、電報、數(shù)據(jù)通信、新聞報紙、雜志等每時每刻都在傳播著不同的知識。隨著信息量的激增，不斷改進的媒體傳播日顯重要。而網(wǎng)絡(luò)傳播的高效和迅捷，日漸顯示出在知識經(jīng)濟時代的價值；為此各國加強了信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如美國的信息高速公

23、路，這樣可以加大了信息傳播，產(chǎn)生社會附加值，建立各種知識間的聯(lián)系，產(chǎn)生倍增效應(yīng)。4、商業(yè)傳播系統(tǒng)，含出版機制和專利與專有技術(shù)轉(zhuǎn)讓機制。前者主要通過有償方式幫助作者傳播自己的作品，讓社會公眾或特定的讀者群在付出一定對價情況下分享其知識；后者是主要通過技術(shù)服務(wù)機構(gòu)，在技術(shù)供方和需方之間搭起橋梁，使這種知識的提供者和需求者各取所需，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。這四個機制以不同的方式向社會各階層傳播知識。上述每一種機制的傳播都有其自身的特點，且每種傳播都是要付出一定代價的，只不過價格高低及表現(xiàn)形式會有所不同。比如，自工業(yè)革命以來，西方發(fā)達國家一直進行的義務(wù)性基礎(chǔ)教育被普遍認為是免費的，實際上它們也是有代價的，教

24、師工資及教育設(shè)施就是傳播知識的成本，只是費用較低而已。但近年來美國普通教育制度之外私立學(xué)校，知識傳播費用很高，其意圖使這些學(xué)校受教育者在獲取知識的路徑、培養(yǎng)創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)等方面不同于普通學(xué)校培養(yǎng)出來的受教育者，以在未來競爭中獲得優(yōu)勢；這是以更高代價來傳播知識，它能滿足部分富有者的需求。在發(fā)達國家目前很完善的職業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)收費遠遠高于學(xué)校普通教育機構(gòu)；隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展及跨國公司觸角的延伸，這種培訓(xùn)已經(jīng)蔓延到包括發(fā)展中國家在內(nèi)的全球；筆者在公司任職期間，曾參加過多次短期職業(yè)培訓(xùn)課程，其中印象最深的有兩次：一次是1999年11月在上海參加電子商務(wù)知識培訓(xùn)，培訓(xùn)三天時間，付出培訓(xùn)費是2000美元

25、；一次是2001年10月參加的項目經(jīng)理培訓(xùn)，受訓(xùn)時間一周（5天），培訓(xùn)費用是1萬元人民幣；顯然它們都遠遠高于同期高?；蚩蒲性核慕逃M用。出版業(yè)的收入和新聞媒體的間接收入（如廣告收入）都是知識傳播的代價，最終由出版物消費者、新聞媒體閱讀者及廣告商品消費者負擔(dān)。專利和技術(shù)轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)則是典型的、商業(yè)性的知識傳播系統(tǒng)，獲得這些知識要按商業(yè)條件支付技術(shù)轉(zhuǎn)讓費或許可費等，它們往往高于一般傳播方式所付出的代價?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，金錢財富的占有往往對知識的分配也有著直接的影響，由于知識以傳統(tǒng)載體形式存在，而其費用也較為高昂，甚至在今天，在西方發(fā)達國家，書刊的價格也較高，經(jīng)濟富裕的人獲得這些載體的機會多于貧窮的

26、人。但互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，知識傳播的成本大大降低（一臺電腦，一個終端，與網(wǎng)絡(luò)連接起來，以較低廉的上網(wǎng)費用便可獲取無限的知識），電子載體的低廉，使知識更易為人們所分享；分配知識與財富的多少沒有太大的直接關(guān)系，使知識的分配變得日益公平。總體上看，從農(nóng)業(yè)到工業(yè)經(jīng)濟，知識傳播的方式日益多樣化，傳播的代價也在逐漸提高。在工業(yè)經(jīng)濟中知識傳播的代價越來越高，實際上是走上了以財產(chǎn)的占有多寡來分配知識的老路，而信息網(wǎng)絡(luò)的知識分配，至少在目前，是以知識占有的多寡來分配知識?，F(xiàn)代社會，知識呈現(xiàn)無限增長的趨勢，這看起來是有益于社會的，但就個人或特定的實體而言，由于精力時間的有限性，他們面臨著一個難題：如何在浩如煙海的知識海

27、洋中選擇出自己所需的知識、技術(shù)？這種選擇往往也是要付出代價的。不過互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，知識傳播更為便捷，速度大大加快，它打破了知識壟斷，也降低了知識傳播的成本；因此，在知識經(jīng)濟時代，在較為完善發(fā)達的知識傳播體系中，知識傳播的成本將大大降低，該體系中的每一個成員將從中受益，進而利于該體系下的經(jīng)濟的發(fā)展。知識經(jīng)濟分配中，政府調(diào)控的手段在不斷加強。在工業(yè)社會，財富的分配多是按市場機制來進行的，在“弱肉強食”的競爭中容易導(dǎo)致貧富分化的加??；雖然政府的調(diào)控能夠起到一定的作用，但無法在根本上改變。知識經(jīng)濟時代，由于用智力資源的投入可解決工業(yè)經(jīng)濟中出現(xiàn)的資源耗竭與環(huán)境污染等問題，知識決策對個人和國家均十分重要；

28、為此，政府可以根據(jù)知識產(chǎn)品的特性及知識產(chǎn)權(quán)的法定性等對知識分配進行較強的干預(yù)，如對教育、娛樂等價格由政府通過一定的科學(xué)統(tǒng)計控制在一定的范圍，保證窮人生活質(zhì)量；對市場機制在知識分配中進行一定的制約，如鼓勵和扶持中小企業(yè)創(chuàng)新，以提高它們在知識分配中獲取知識的能力等。這樣，可以在一定程度上促使知識的分配較為公平，以推動整個社會創(chuàng)新新知識的能力。我國知識生產(chǎn)者與使用者之間還沒有建立密切聯(lián)系，社會中介機構(gòu)尚未成熟，生產(chǎn)者的傳播意識及生產(chǎn)者與使用者之間的橋梁沒有完全建立起來，這些需要政府的引導(dǎo)、介入。要加大知識傳播力度，通過傳播，培養(yǎng)整個社會對知識的興趣，使知識使用企業(yè)在知識的不斷熏陶下，把知識作為武裝企

29、業(yè)、發(fā)展企業(yè)的主要武器。知識分配概述經(jīng)濟學(xué)上的“分配”一般指社會產(chǎn)品分給社會（或國家）、社會集團以及社會成員的過程和形式，其中包括社會總產(chǎn)品的分配、國民收入的分配、個人消費品的分配等。它是社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)；有時還指生產(chǎn)資料的分配等。知識的分配或傳播是指科技知識等在不同時代或同一時代在不同空間的擴散，使不同個體之間可以分享知識信息的過程，其使命在于使知識從其擁有者手中傳送到接受者手中，使后者能了解、分享和應(yīng)用同樣的知識，其主要使命在于擴散知識和提供解決問題的知識投入。知識經(jīng)濟時代的標(biāo)志之一就是知識的擴散和知識的創(chuàng)造同等重要，它導(dǎo)致人們對知識分配網(wǎng)絡(luò)和國家創(chuàng)新體系重視程度大大增加。1891

30、但知識的分配是復(fù)雜的，既有不同時代之間的分配或分享（主要通過書籍、膠卷或現(xiàn)代電子載體等完成），也有同時代不同空間范圍內(nèi)的傳播；既有無償?shù)闹R傳播，又有有償?shù)闹R傳播（如對私人擁有排他商業(yè)使用權(quán)的知識轉(zhuǎn)讓等，如果出于商業(yè)目的，傳播過程中所有者或使用者必須對傳播者付出對價）。本教材主要討論的是同時代的有償?shù)闹R傳播（實際上某些無償?shù)膫鞑ピ诂F(xiàn)代條件下也是有償?shù)模?。特定知識只能分配給有相應(yīng)知識的人，在知識經(jīng)濟社會中的高技術(shù)知識則更是這樣；知識分配主要是以掌握知識的多寡、最終也主要靠創(chuàng)新業(yè)績來進行的。所以，擁有知識越多的人，可以分配到的知識就越多，其利用知識進行創(chuàng)新的業(yè)績可能就大，對他人或組織的依附就弱

31、。知識經(jīng)濟是以信息網(wǎng)絡(luò)為特征的經(jīng)濟；創(chuàng)新要使不同行為者（企業(yè)、實驗室、科學(xué)系統(tǒng)和消費者）之間進行大量交換，需要傳播；傳播是知識經(jīng)濟有效進行的保證，是知識生產(chǎn)和使用之間的中間環(huán)節(jié)，其意義在于為新知識尋找真正懂得其商品價值并能盡快把知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的使用企業(yè)；它是知識交換和消費的前提與基礎(chǔ)。傳播的外在動力是社會需求，內(nèi)在動力是尋找能最大限度地發(fā)揮知識價值的企業(yè)，進而實現(xiàn)自己的價值并獲得回報。它聯(lián)系著兩頭：知識生產(chǎn)和知識的使用，起橋梁紐帶作用：其生產(chǎn)是知識傳播、消費的源頭，其是知識價值的最終體現(xiàn)。宏觀角度看，知識的分配是社會供給與需求之間的橋梁，微觀地看，是把具體知識轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。在知識經(jīng)濟中，

32、先進而實用的知識相當(dāng)廣泛；通過傳播，減少知識生產(chǎn)者的盲目性和自我發(fā)展的隨意性，使他們有了明確的方向，也減少知識使用企業(yè)找不到知識的困難，縮短了知識從生產(chǎn)到使用的周期。商標(biāo)的概念、功能1、商標(biāo)的概念商標(biāo)早在古代就已經(jīng)出現(xiàn)。三千年以前，印度的工匠就在運往伊朗的貨物上刻上名字，作為標(biāo)志。我國北宋末年（公元1127年之前）之時，山東濟南“劉家功夫針鋪”便使用了“白兔兒”銅板，銅板上刻有店鋪標(biāo)記“白免搗藥圖”，同時標(biāo)注：“認門前白兔兒為記?！北彼蔚那迕魃虾訄D中清晰可見的酒幌子也是古代酒家的標(biāo)志。隨著工業(yè)化的進程，國際貿(mào)易和國內(nèi)生產(chǎn)力的增加導(dǎo)致大量的生產(chǎn)者向消費者提供了大量的相似產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在外觀上沒有

33、任何區(qū)別，但是在功能、質(zhì)量、價格和其他方面有著不同，這就更需要一些手段來區(qū)分這些相似的產(chǎn)品，指導(dǎo)甚至引導(dǎo)消費者的選擇。這也就導(dǎo)致了商標(biāo)的出現(xiàn)并建立了一套完整的法律制度。什么是商標(biāo)呢？世界知識產(chǎn)權(quán)組織的手冊中寫明：商標(biāo)是任何個性化的標(biāo)志，它能夠?qū)⒁粋€競爭者的商品和其他競爭者的商品區(qū)分開來。與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議中第15條規(guī)定：“任何能將一個企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記或標(biāo)記組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)?！倍覈虡?biāo)法第8條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作

34、為商標(biāo)申請注冊?！睆囊陨隙x可以看出，商標(biāo)的概念包含兩個層面：（1）商標(biāo)是一種標(biāo)志，它可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音以及它們之間的組合，無論是立體的還是平面的；（2）每一商標(biāo)均是獨特的，能夠被辨認出來。因為只有當(dāng)商標(biāo)是獨一無二，擁有個體特征的情況下，它才能被辨認出來從而達到區(qū)分它所代表的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的目的。需要注意到，聲音作為注冊商標(biāo)的要素，是2013年修改商標(biāo)法時新增加的內(nèi)容是根據(jù)實際需要和國際商標(biāo)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢而增加。2、商標(biāo)的功能根據(jù)商標(biāo)的實際使用，我們可以將商標(biāo)的功能總結(jié)為以下幾點：（1）識別商品來源的功能，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能商標(biāo)就是由于要區(qū)分不同來

35、源的商品而產(chǎn)生的。因此，這種區(qū)分功能是商標(biāo)必備的，不可缺少。（2）區(qū)分相同或類似商標(biāo)的功能，無論是在商品還是服務(wù)市場上，總是可能存在兩個或以上的產(chǎn)品或服務(wù)提供者提供相同或類似的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)的出現(xiàn)就是為了將相同或類似的產(chǎn)品區(qū)分開來，使得消費者能夠順利地得到自己需求的產(chǎn)品或服務(wù)。（3）廣告營銷的功能，現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。（4）財產(chǎn)功能，就是指商標(biāo)也是一種資產(chǎn)，能夠帶來收益。商標(biāo)的財產(chǎn)價值來自商標(biāo)在廣泛使用和宣

36、傳中產(chǎn)生的消費者影響力和知名度。商標(biāo)的使用過程將商標(biāo)與一種特定產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)、企業(yè)信譽及用途等影響消費者購買行為的因素緊密結(jié)合在一起。以至于商標(biāo)最后擁有了一種自己的號召力和形象。消費者往往看到商標(biāo)，就能立即聯(lián)想到商標(biāo)背后的因素。如美國運動品牌耐克，它只是擁有耐克的商標(biāo)和一些技術(shù)研發(fā)團隊，而沒有自己的運動鞋和服飾的生產(chǎn)、加工工廠，所有產(chǎn)品一律外包。耐克的商標(biāo)就是這個企業(yè)的最重要的資產(chǎn)。它可以使用這個商標(biāo)到處尋找代工工廠。各國的法律制度也均承認了商標(biāo)的財產(chǎn)價值。如我國公司法規(guī)定，商標(biāo)可以作為公司股東的出資，物權(quán)法也規(guī)定商標(biāo)專用權(quán)可以質(zhì)押。馳名商標(biāo)的保護1、馳名商標(biāo)的概念和認定（1）概念我國商

37、標(biāo)法對馳名商標(biāo)問題進行了規(guī)定，但對馳名商標(biāo)沒有直接進行定義，而只是對馳名商標(biāo)的認定問題進行了規(guī)定。國家工商行政管理總局制定的2014年進行修訂的馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定第2條規(guī)定：“馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，“相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等”。需要注意的是，馳名商標(biāo)并不是與商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)并列的一類商標(biāo)，它只是相對于非馳名商標(biāo)或者普通商標(biāo)而言的可以獲得特殊或者更高保護的一類商標(biāo)。馳名商標(biāo)既可以是商品商標(biāo)，也可以是服務(wù)商標(biāo)。當(dāng)然，一般情況下，證明商標(biāo)和集體商標(biāo)不能作為馳名商標(biāo)

38、。（2）馳名商標(biāo)的認定2013年修改商標(biāo)法時在第13條中增加了一款作為第一款：“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護。任何權(quán)利的持有人認為其權(quán)利受到侵害時，都可以請求法律保護?！币虼?，本條的目的不在于規(guī)定權(quán)利人有尋求法律救濟的權(quán)利。它的作用就只能是規(guī)定馳名商標(biāo)的定義：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，這體現(xiàn)了馳名商標(biāo)認定的兩個條件：一是馳名商標(biāo)認定的參照主體不是一般公眾而是相關(guān)公眾，馳名指的是為相關(guān)公眾所熟知；二是馳名商標(biāo)的認定標(biāo)準(zhǔn)是商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度，而不對商標(biāo)的聲譽（即品牌的口碑好壞或者美譽度）做要求。根據(jù)我國商標(biāo)法第14條第1款規(guī)定：“馳名商標(biāo)

39、應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認定的事實進行認定?！笨梢?，馳名商標(biāo)認定的前提有兩個：一是當(dāng)事人提出了請求。即商標(biāo)持有人認為其權(quán)利受到了侵害，提出了馳名商標(biāo)保護的請求。二是作為處理涉及商標(biāo)案件需要認定的事實進行認定。即對馳名商標(biāo)的認定是事實認定，是對商標(biāo)在現(xiàn)實生活中已經(jīng)馳名這一事實的認定，而不是國家機關(guān)、社會團體以及其他組織等對商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的認可。這被稱為“個案認定、被動保護”的原則。商標(biāo)法第十四條規(guī)定了馳名商標(biāo)的認定應(yīng)考慮的因素：相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；該商標(biāo)馳名的其

40、他因素。另外，根據(jù)2013年修訂的商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會、最高人民法院指定的人民法院都可以根據(jù)審理案件的需要對商標(biāo)馳名情況作出認定。同時規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！?、馳名商標(biāo)的保護范圍在認定被申請保護的商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)之后，就需要確定對其的保護范圍，即何種情形構(gòu)成對馳名商標(biāo)的侵害行為。在這方面，未注冊馳名商標(biāo)與注冊馳名商標(biāo)的保護范圍存在很大差別。（1）對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護根據(jù)商標(biāo)法第13條第2款規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易

41、導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。”所以，對未在我國注冊的馳名商標(biāo)，法律只保護其在相同或者類似商品或服務(wù)上注冊和使用的權(quán)利。如果申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在我國注冊的馳名商標(biāo)，用于不同或者不相類似的商品或者服務(wù)上，不容易導(dǎo)致混淆的，則法律并不禁止其注冊和使用。（2）對已經(jīng)在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護與未注冊的馳名商標(biāo)不同，對已經(jīng)在我國注冊的馳名商標(biāo)，我國商標(biāo)法給予更全面的保護。這主要體現(xiàn)在：第一，保護的種類多。根據(jù)商標(biāo)法第13條第3款：“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并

42、禁止使用?！睂τ谝呀?jīng)在我國注冊的馳名商標(biāo)，不僅禁止他人在相同或者類似商品或者服務(wù)上注冊和使用，也禁止他人在不相同或者不相類似商品或者服務(wù)上注冊和使用。即申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人已經(jīng)在我國注冊的馳名商標(biāo)，用于不同或者不相類似的商品或者服務(wù)上，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，對該申請注冊的商標(biāo)，不予注冊并禁止使用。第二，保護期限長。根據(jù)商標(biāo)法實施條例第四十九條第3款規(guī)定：“依照商標(biāo)法第四十五條第一款規(guī)定申請宣告國際注冊商標(biāo)無效的，應(yīng)當(dāng)自該商標(biāo)國際注冊申請的駁回期限屆滿之日起5年內(nèi)向商標(biāo)評審委員會提出申請；駁回期限屆滿時仍處在駁回復(fù)審或者異議相關(guān)程序的，應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)局或

43、者商標(biāo)評審委員會作出的準(zhǔn)予注冊決定生效之日起5年內(nèi)向商標(biāo)評審委員會提出申請。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時間限制。”（3）馳名商標(biāo)禁止作為商號使用所有人認為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機關(guān)應(yīng)當(dāng)依照企業(yè)名稱登記管理規(guī)定處理。（4）他人的域名或其主要部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯的，應(yīng)當(dāng)認定其注冊、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競爭。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的目標(biāo)當(dāng)下，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)重要的經(jīng)營資源、戰(zhàn)略資源和競爭資源，構(gòu)成了企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。知識產(chǎn)權(quán)不僅在一個

44、國家中的地位不斷提高，而且是企業(yè)參與市場競爭并獲得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略武器。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的目標(biāo)，可以從完成知識資產(chǎn)權(quán)利化、獲得業(yè)務(wù)自由度、提升業(yè)務(wù)競爭力、管控知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險、實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值等方面進行定位。（一）實現(xiàn)知識資產(chǎn)權(quán)利化知識產(chǎn)權(quán)大家族中的專利、商標(biāo)等資產(chǎn)只有通過申請或注冊，以法律授權(quán)的方式固定下來，才能形成受法律保護的知識產(chǎn)權(quán)，從而形成獨占使用的市場競爭力和優(yōu)勢地位。如果沒有通過法律的方式將其轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)在面對競爭對手或其他企業(yè)的仿冒利用時將無法獲得法律意義上的保護，存在知識資產(chǎn)流失的風(fēng)險。因此，企業(yè)要及時將技術(shù)成果、商業(yè)標(biāo)識等知識資產(chǎn)申請權(quán)利保護，通過法律的方式固定知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利

45、。（二）獲得業(yè)務(wù)自由度這里所謂業(yè)務(wù)自由度，是指在企業(yè)成長或其業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，不受競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)阻礙或牽制。通過知識產(chǎn)權(quán)布局和保護，可以確保市場競爭上的業(yè)務(wù)自由度，比如通過商標(biāo)注冊的布局，防止他人搶注從而干擾品牌發(fā)展。事實上，擁有強大知識產(chǎn)權(quán)組合的企業(yè)在市場上，更能獲得與競爭對手談判和競爭的籌碼，更能獲取平等參與市場競爭的機會，如果自身沒有知識產(chǎn)權(quán)的保駕護航，很容易遭遇競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)訴訟攻擊，并難以招架，在開拓國際市場時尤其如此。（三）提升業(yè)務(wù)競爭力知識產(chǎn)權(quán)的法律保護本身就為企業(yè)贏得了一定程度上的壟斷使用地位，幫助企業(yè)占領(lǐng)技術(shù)高地，獲得競爭優(yōu)勢。如果企業(yè)能夠?qū)⒅R產(chǎn)權(quán)與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，

46、更能釋放知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)活力，提升企業(yè)的競爭力。比如，一些企業(yè)將產(chǎn)品的創(chuàng)新點作為營銷的賣點，并申請專利加以保護，此即所謂賣點專利，既能以此為賣點吸引消費者，又能阻擋競爭對手的合法模仿。（四）管控知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險隨著中國企業(yè)專利商標(biāo)的海量申請和海量儲備，使得行業(yè)內(nèi)外的知識產(chǎn)權(quán)爭議風(fēng)險急劇提高。因此，管控知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險應(yīng)當(dāng)貫穿于企業(yè)全流程管理的每個環(huán)節(jié)。建立從申請、確權(quán)、維護、保護的知識產(chǎn)權(quán)全過程管理體系，保障技術(shù)成果、商業(yè)標(biāo)識的權(quán)利化，防范成果流失、侵權(quán)糾紛等法律風(fēng)險；建立知識產(chǎn)權(quán)與研發(fā)、生產(chǎn)、采購、市場、銷售、投資等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)管理工作流程，控制各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的法律風(fēng)險。（五）實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值要充

47、分利用知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值，協(xié)助、支持企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，鞏固、提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。知識產(chǎn)權(quán)價值實現(xiàn)至少包括法律價值和商業(yè)價值，要讓知識產(chǎn)權(quán)為企業(yè)帶來壟斷能力、變現(xiàn)能力和交換能力。以專利為例，所謂壟斷能力，是指企業(yè)能借助專利壟斷產(chǎn)品或技術(shù)，進而獨占市場或讓競爭對手無法繞開技術(shù)障礙。所謂變現(xiàn)能力，是指可以通過專利轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押或?qū)嵤┑壬虡I(yè)運營，為企業(yè)帶來現(xiàn)金價值。所謂交換能力，是指企業(yè)可以借助專利與競爭對手或其他機構(gòu)進行資源交換，以獲得商業(yè)利益或降低成本支出。知識產(chǎn)權(quán)的觀念革新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代一去不返，工業(yè)經(jīng)濟時代漸行漸遠，知識經(jīng)濟時代方興未艾。在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)財產(chǎn)價值的重心逐漸由有形的

48、物質(zhì)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)向無形的知識產(chǎn)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)日益顯示出不可替代的重要性和蓬勃發(fā)展的生命力，開始登上舉足輕重的位置，而且被提升到國家戰(zhàn)略的高度，與科教興國戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)，為科技創(chuàng)新活動保駕護航。經(jīng)過30多年的積累，我國專利申請總量與商標(biāo)注冊總量均已走在世界前列，躋身于專利大國與商標(biāo)大國之林，正朝著專利強國和品牌強國的方向努力。在這個努力奮進的過程中，如果單純追求數(shù)量增長，一味關(guān)心權(quán)利保護，將難以達成專利強國和品牌強國的夢想，難以適應(yīng)建立創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略需要。我國企業(yè)需要跨越知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展模式，培育知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略思維，從知識產(chǎn)權(quán)保護的傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)向知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營的現(xiàn)代理念，從知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)防御階段提升到知識產(chǎn)

49、權(quán)的戰(zhàn)略規(guī)劃層次，尤其要以知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營利用為重心，把知識產(chǎn)權(quán)從法律資產(chǎn)的桎梏中解放出來釋放出商業(yè)資產(chǎn)的活力，進而發(fā)展到策略資產(chǎn)的境界，使之成為企業(yè)發(fā)展壯大的護身符和核動力，成為企業(yè)創(chuàng)造利潤的發(fā)動機和加速器。（一）從權(quán)利保護到經(jīng)營管理多年來，受制于發(fā)達國家的貿(mào)易報復(fù)和外交壓力，以及跨國公司的侵權(quán)指控和訴訟威脅，無論是作為宣傳喉舌的媒體，還是作為創(chuàng)新主體的企業(yè)，對待知識產(chǎn)權(quán)多半陷入“保護”的狹隘觀念。然而，從保護的角度觀察知識產(chǎn)權(quán)，是非常消極、被動的觀念和舉措，忽視了知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟意義，更弱化了知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營管理。大力倡導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)保護的觀念無助于培育知識產(chǎn)權(quán)的運用能力，必須將傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)“保護”

50、觀念改造為知識產(chǎn)權(quán)“經(jīng)營”觀念，將知識產(chǎn)權(quán)與技術(shù)研發(fā)方向、企業(yè)經(jīng)營活動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等相結(jié)合，開啟知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造價值的新局面。IBM一向被視為經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)的成功典范。在1993年，IBM的專利授權(quán)收入只有2億美金，經(jīng)過新任CEO全力調(diào)整公司策略后，專利授權(quán)收入大幅增長，如今每年從專利和其他知識產(chǎn)權(quán)獲得的收入超過10億美元，是首批將知識產(chǎn)權(quán)視為獨立收入來源的公司之一。目前，通過專利授權(quán)、商標(biāo)許可等知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營模式而直接獲得收益，已經(jīng)成為企業(yè)在知識經(jīng)濟時代的新的營利方向。事實上，許多成功的企業(yè)，尤其是跨國公司，早已意識到，知識產(chǎn)權(quán)并不只是一種單純的法律權(quán)利，而更是一種可以廣泛運用的競爭工具和商業(yè)策略

51、，可以成為增強企業(yè)技術(shù)能力、競爭能力和獲利能力的法律籌碼。因此，圍繞知識產(chǎn)權(quán)的體制建設(shè)、信息處理、經(jīng)營策略、風(fēng)險管理和戰(zhàn)略規(guī)劃，已是成熟企業(yè)經(jīng)營管理的重要內(nèi)容。（二）從防御侵權(quán)到戰(zhàn)略規(guī)劃大多數(shù)企業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)管理的首要考慮，就是建立自己的侵權(quán)防御體系，即避免自己的技術(shù)或品牌流失，并防止侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。我國企業(yè)專利申請數(shù)量雖然節(jié)節(jié)攀高，但多數(shù)企業(yè)還處于累積專利數(shù)量，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險的防御階段。不過，當(dāng)企業(yè)度過防御階段的被動之后，需要對內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)，從財務(wù)和技術(shù)層面逐項審查稽核，借此了解、評估現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)是否切合產(chǎn)品市場需求，有價值的知識產(chǎn)權(quán)是否妥善運用，策略性的專利技術(shù)是否已經(jīng)占有等現(xiàn)在以及未

52、來收關(guān)企業(yè)競爭力優(yōu)劣的核心議題，進而做出知識產(chǎn)權(quán)存留或淘汰的決定。美國Dow化學(xué)公司就成功地將知識產(chǎn)權(quán)管理與企業(yè)商業(yè)運作結(jié)合起來，根據(jù)不同專利對于公司價值創(chuàng)造的貢獻差異，采取了區(qū)別對待的經(jīng)營策略與管理措施。在1994年，Dow公司立即從有效地知識產(chǎn)權(quán)管理中獲得了金錢的回報，不僅節(jié)省了4800萬美元的維護費用，還帶動許可使用費從2500萬美元開始以60%的速度增長。從知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展模式來看，我國企業(yè)的眼光不能拘束于侵權(quán)防御的低層次發(fā)展階段，而應(yīng)該逐漸過渡到更高一級的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展階段，以提升知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量、獲得知識產(chǎn)權(quán)利潤、規(guī)劃知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為目標(biāo)，讓知識產(chǎn)權(quán)開啟企業(yè)的財源渠道，協(xié)助企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，從

53、而避免盲目追求數(shù)量提升，卻忽視質(zhì)量控制，忘記目標(biāo)所向的情況發(fā)生。只有如此，企業(yè)才能認識到自主創(chuàng)新獲取知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟價值，才能領(lǐng)會到自主創(chuàng)新獲得知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略意義，從而激發(fā)自主創(chuàng)新的潛力與活力，增強知識產(chǎn)權(quán)的意識和認識。（三）從法律資產(chǎn)到策略資產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)原初的意義乃是通過法律保護權(quán)利人支配知識資產(chǎn)，進而排斥他人利用的權(quán)利。所以，知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上是一種法律資產(chǎn)，是法律框架中的財產(chǎn)權(quán)利，一方面可防止他人侵奪自己的知識資產(chǎn)，方面可防止自己侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。但法律防御層面的知識資產(chǎn)是消極的、靜止的，它本身并不是目的。只有當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)能夠為企業(yè)創(chuàng)造利潤的時候，知識產(chǎn)權(quán)才是有用的資源。當(dāng)此之時，知識產(chǎn)權(quán)從法律

54、資產(chǎn)的桎梏中，釋放出商業(yè)資產(chǎn)的活力，不再固守防御企業(yè)侵權(quán)風(fēng)險的使命，轉(zhuǎn)而培植企業(yè)獲取利潤的根基。商業(yè)資產(chǎn)的定位固然提升了知識產(chǎn)權(quán)的地位，但更具戰(zhàn)略意義的行動是將知識產(chǎn)權(quán)繼續(xù)升格為策略資產(chǎn)，通過結(jié)合知識產(chǎn)權(quán)的布局規(guī)劃與企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略安排，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的核武器威懾作用和核潛艇戰(zhàn)略價值。當(dāng)此之時，知識產(chǎn)權(quán)往往被當(dāng)作討價還價的談判籌碼、反擊對手的秘密武器、廣告宣傳的快捷途徑、融通資金的有效通道、壟斷市場的法律盾牌，甚至是驅(qū)逐競爭對手的商業(yè)工具。一些大公司正是將知識產(chǎn)權(quán)作為策略資產(chǎn)，讓自己成為業(yè)界的巨臂。它們不僅只靠專利、版權(quán)、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展來獲得眼前利益，鞏固既有市場；而且更能利用知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢來

55、領(lǐng)導(dǎo)明日的技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)造未來的市場空間。比如微軟公司的Windows操作系統(tǒng)在軟件市場具有無與倫比的影響力，透過知識產(chǎn)權(quán)的保駕護航Windows不斷升級換代，推陳出新，不但引領(lǐng)了產(chǎn)品發(fā)展方向，掌控了用戶使用需求，而且逐漸甩開競爭對手，壟斷了今天的市場，培育了明天的用戶。知識產(chǎn)權(quán)交易的營銷管理（一）知識產(chǎn)權(quán)營銷的流程管理傳統(tǒng)的、法律意義上的知識產(chǎn)權(quán)在今天已經(jīng)成為一種創(chuàng)造利潤的資源。事實上，產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新不是目的，知識產(chǎn)權(quán)的申請授權(quán)也不是目的，只有當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)能夠為公司帶來實際利潤的時候，知識產(chǎn)權(quán)才是有用的資源。有的大公司累積了數(shù)量不菲的專利，但并非每一件專利都為公司所利用實施。這些擱置不用的專利

56、，如果不是因應(yīng)策略上的需要，則不但不能給公司帶來利潤，反而還讓公司背負了沉重的專利維護費用。而另有一些企業(yè)固于自己的力量，無法有效從事專利的產(chǎn)業(yè)化工作，因此，需要開展有效的專利營銷，把專利優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。當(dāng)然也有一些經(jīng)營專利的公司，本來就是以售賣專利為其生存基礎(chǔ)對他們而言，專利營銷是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的重要議題。考慮到不同類型的知識產(chǎn)權(quán)有較大的差異性，這里主要以更受關(guān)注的專利運營為例，介紹專利營銷的流程管理。專利營銷的流程與方案在實踐中各有不同的表現(xiàn)，并沒有統(tǒng)一的路徑可供依賴，有些專利交易甚至是基于偶然的因素而達成，并沒有經(jīng)過營銷的程序。以下茲從專利權(quán)利人的角度，簡要闡述專利營銷的基本流程。

57、1、明確營銷目標(biāo)通過適當(dāng)?shù)膶＠麪I銷，專利提供方與接受方都可以獲得不同的期望，達到各自的目標(biāo)。比如，專利提供方可以期待通過專利授權(quán)收取許可費，降低專利儲備的支出。而專利接受方則可以期待把獲得的技術(shù)轉(zhuǎn)換為商業(yè)利益。1997年，美國德州儀器公司斥資3.95億美元買下了阿馬提通訊公司，其目標(biāo)就是阿馬提公司的數(shù)字用戶線路（DSL）技術(shù)，這項技術(shù)大大加快了電話線傳輸數(shù)據(jù)的速度。德州儀器購買這個專利組合后，就在當(dāng)時年60億的ADSL調(diào)制解調(diào)器市場開辟了一番新天地。無論如何，在對外營銷自己的專利時，必須清楚地了解自己的目標(biāo)，并確保這些專利營銷的目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略保持一致。否則，可能引起嚴(yán)重的后果。

58、綜合參考我國臺灣地區(qū)劉尚志教授、袁建中先生，以及日本發(fā)明協(xié)會的研究，專利買賣雙方的目標(biāo)基本可以歸納如下：當(dāng)然，專利買賣并不是有利無弊，有時各方也會產(chǎn)生機會成本。比如，對專利許可人而言，可能制造不必要的競爭對手。發(fā)放許可證的結(jié)果，可能在原來沒有競爭者的地區(qū)或領(lǐng)域制造出新的競爭對手來。因為大多數(shù)許可證都是發(fā)放給具有相類似業(yè)務(wù)的公司，于是，即使是看起來沒有什么直接關(guān)系的許可證，從長遠看也可能對專利提供方形成一定的競爭。所以，在發(fā)放許可證時，需要考慮許可證對專利提供方目前的經(jīng)營有什么影響和價值等因素。鑒于發(fā)放許可證而造成競爭者的可能性，有的公司甚至轉(zhuǎn)而采取合資經(jīng)營等方式來代替單純的技術(shù)許可。所以，在專

59、利營銷時不僅要考慮到對自己有利的一面，還要考慮到對自己不利的一面。因此，在開展專利營銷時，需要時刻牢記：專利營銷對企業(yè)目前的經(jīng)營有什么影響和價值？只有時時記住這些問題的答案，并對此有明確的認識，才能實現(xiàn)專利營銷的真正目標(biāo)。2、確定營銷標(biāo)的企業(yè)可以把哪些專利售賣出去？通常而言，大多是核心市場的非核心技術(shù)、非核心市場的核心技術(shù)，或者非核心市場的非核心技術(shù)。至于核心市場的核心技術(shù)，往往對自己經(jīng)營的影響甚巨，除非自己難以實施，或者無力耕耘市場，一般不會輕易售出。當(dāng)然，有的企業(yè)基于某些考慮，也可能把個別核心市場的專利售賣出去。確定營銷的目標(biāo)專利之后，還要從法律上對其進行初步的評估。比如，這個技術(shù)是否真的

60、獲得了專利，或者已經(jīng)提出專利申請？專利權(quán)是否仍然有效？專利的法律狀態(tài)是否穩(wěn)定？是否存在侵權(quán)的嫌疑？企業(yè)如果有能力和余力，從法律上分析自己專利保護程度的強弱，是否滿足專利授權(quán)的要求，是否存在無效的可能性，對企業(yè)的專利營銷是大有神益的。尤其是對于實用新型專利和外觀設(shè)計專利而言，由于在取得授權(quán)時，并沒有經(jīng)過實質(zhì)審查，因此，買方有可能擔(dān)心該專利被無效的可能性。專利權(quán)人可以委托相應(yīng)的專業(yè)機構(gòu)，出具相關(guān)的專利檢索報告，證明專利滿足授權(quán)條件，這樣可以大大增強買方的信心。在實踐中，有的買方在完全了解了賣方的專利技術(shù)后，也主動向?qū)＠芾聿块T提請專利無效，以達到免除專利授權(quán)許可費的目的。所以，作為技術(shù)提供方，企業(yè)