網(wǎng)絡(luò)營銷常用的工具

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的工具和方法網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀相關(guān)任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀官網(wǎng)一 法。網(wǎng)絡(luò)廣告信息需要一定的載體才能將信息傳遞給用戶。此文章將介紹幾種網(wǎng)絡(luò)營銷常用的工具供大家瀏覽學(xué)校， 其中有參考一些相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源和書本，如錯(cuò)誤或不足，望提出指正。（一）搜索引擎營銷攫索引擎營銷（Search engine market ing,簡稱為SEM ”）,就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷 ，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)

2、入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。（1 ）搜索引擎營銷的基本原理通過進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，搜索引擎營銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過程包括企業(yè)將信息發(fā)布在上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源（包括企業(yè)部信息源及外部信息源）;搜索引擎將/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對于分類目錄則是逐漸目錄查詢）；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其URL;根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁（2 ）搜索引擎優(yōu)化的基本容和方法搜索引擎優(yōu)化工作是將一個(gè)對搜索引擎友好性不足的，通過對其進(jìn)行合理設(shè)計(jì)改善其在搜索引擎檢索結(jié)果中的表現(xiàn)，獲得用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，并為用戶提供有價(jià)值的信息。根據(jù)對搜索引擎

3、友好的基本特征，對搜索引擎優(yōu)化的容可以歸納為下列幾個(gè)方面1欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁正文容；（3）網(wǎng)頁布局優(yōu)化設(shè)計(jì)網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁 URL層次；增加外部；小結(jié)：搜索引擎作為一種信息引導(dǎo)工具，是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方法。目前搜索引擎營銷的主要模式有免費(fèi)登錄分類目錄、付費(fèi)登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告搜索引擎優(yōu)化是優(yōu)化的組成部分，是通過對欄目結(jié)構(gòu)、容、功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得用戶更加方便地通過援素引擎獲取有效的信息。搜索引擎優(yōu)化的主要容 包括欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化、容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁正文容、網(wǎng)頁布局優(yōu)化設(shè)計(jì)、網(wǎng)

4、頁格式和網(wǎng)頁URL層次、增加外部等。（二）博客營銷基本簡介要了解什么是營銷，首先要知道什么是博客。博客最初的名稱是 Weblog，由web 和blog兩個(gè)單詞組成，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記， 后來喜歡新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了一下，讀成we blog。由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來。（1）博客營銷的特點(diǎn)博客與企業(yè)相比，博客文章的容題材和發(fā)布方式更為靈活。2與門戶發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費(fèi)用。3與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完 全可以用 中立”的觀點(diǎn)來對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推

5、廣。4與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。（2 ）博客營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：細(xì)分程度高，定向準(zhǔn)確互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流4與搜索引擎營銷無縫對接，整合效果好有利于長遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶（三）網(wǎng)絡(luò)廣告營銷網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告除了常見的形式外，很多新的廣告形式不斷涌現(xiàn)。以Banner廣告為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式所依托的是網(wǎng)頁，關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式，Emali廣告則是許可E-mail營銷的一種?？梢?，網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在 ，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合

6、才能實(shí) 現(xiàn)信息傳遞的功能。也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具中，只是具體的表現(xiàn)形式 不同而已。（1 ）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式網(wǎng)幅廣告文字廣告彈出窗口式廣告對聯(lián)廣告富媒體廣告(2 )網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的特點(diǎn)覆蓋面廣形式多樣信息量大咼效傳播互動(dòng)性強(qiáng)(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式按時(shí)間付費(fèi)按時(shí)間付費(fèi)(costper time,CPT),也即常說的“包月方式”。包月方式是按照“一個(gè)月多公錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的按點(diǎn)擊付費(fèi)每點(diǎn)擊成本(costper click,CPC),即網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。 CPC也是網(wǎng)絡(luò) 廣告界一種常見的定價(jià)形式。例如，關(guān)鍵詞廣告等依據(jù)效果付費(fèi)的廣告形式，一般采用這種定 價(jià)模式。按效果

7、付費(fèi)每行動(dòng)成本(costper actio n, CPA)是指網(wǎng)民受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響而產(chǎn)生的一次積極行如會(huì)員注冊、下載安裝、購買產(chǎn)品等)而支付的廣告費(fèi)。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主網(wǎng)頁并產(chǎn)生積極行動(dòng)后，才按行動(dòng)次數(shù)付給網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)費(fèi) 用。按展示付費(fèi)千人印象成本 (cost per mile/ cost per thousa nd/ cost perimpressions,CPM), 以廣告每顯示1000次作為單位收取廣告費(fèi)用。 CPM是網(wǎng)絡(luò)廣告中最 常規(guī)的收費(fèi)模式之一。按購買量付費(fèi)CPS廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后 產(chǎn)生的實(shí)際銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。(4 )網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的局限傳播的被動(dòng)性創(chuàng)意的局限性3廣告位有限（4 ）提高營銷效果的方法1.網(wǎng)頁上方比下方效果好2廣告面積越大越好經(jīng)常更換圖片4恰當(dāng)關(guān)鍵詞5恰當(dāng)關(guān)鍵詞直截了當(dāng)運(yùn)用動(dòng)畫（四）許可式Email營銷（1 ）許可式E-mail營銷的含義許可式E-mail營銷是指發(fā)信方在收信方主動(dòng)要求的前提下，通過電子的方式向收信方傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，簡稱為E-mail營銷。許可式E-mail營銷的含義包括三個(gè)基本因素：一是擁有足夠多的許可潛在用戶的電子