（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目4.3教案

1、（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目4.3教案（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目4.3教案（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目4.3教案 新媒體文案寫作 課程教案授課教師班級學(xué)時2授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目四 任務(wù)三 掌握新媒體廣告文案寫作要領(lǐng)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識目標(biāo)：掌握新媒體廣告文案的寫作要領(lǐng)2、技能目標(biāo)：能夠運(yùn)用所學(xué)知識點(diǎn)完成新媒體廣告文案的創(chuàng)作3、思政目標(biāo)：培養(yǎng)開拓創(chuàng)新和精益求精的工匠精神學(xué)習(xí)內(nèi)容新媒體廣告文案寫作的立意新媒體廣告文案寫作的技巧重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：新媒體廣告文案寫作的立意難點(diǎn)：新媒體廣告文案寫作的技巧教學(xué)方法理論講授 小組討論 項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動 參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實(shí)

2、驗(yàn)實(shí)訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實(shí)物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計(jì)【任務(wù)導(dǎo)入】 王新通過學(xué)習(xí)明白了新媒體廣告文案寫作的目的、方向和框架。為了讓王新更加深入地明白新媒體廣告文案，工作室老師給王新布置了新的任務(wù)，讓他去了解新媒體廣告文案具體應(yīng)該怎么構(gòu)思創(chuàng)作？需要掌握哪些技巧方法？于是王新羅列了學(xué)習(xí)任務(wù)單（如表4-10）。表4-10 任務(wù)單工作項(xiàng)目關(guān)鍵詞備注新媒體廣告文案的構(gòu)思立意新媒體廣告文案的技巧方法【知識探究】文案堪稱廣告的“點(diǎn)睛之筆”。一篇好的廣告文案“總能說出目標(biāo)消費(fèi)者心里所想，或消費(fèi)者從未意識的需要”，不僅利于迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)

3、其興趣，也有助于消費(fèi)者的記憶、引發(fā)他們的共鳴，繼而促使消費(fèi)者搜索和分享信息、參與活動、開展對話、購買產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)。那么，廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)該掌握哪些技巧呢?廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)1、分享經(jīng)驗(yàn)2發(fā)布新聞3展示技術(shù)4、借助話題5借助權(quán)威6、利用概念7、講述故事（二）吸引受眾關(guān)注的技巧1增強(qiáng)文案的說服力（1）打動受眾（2）掌握語言的藝術(shù)2尋找共鳴，增強(qiáng)文案的感染力3標(biāo)新立異，提高文案的傳播率【任務(wù)實(shí)施】通過對新媒體廣告文案寫作知識點(diǎn)的學(xué)習(xí)，王新對新媒體廣告文案寫作有了進(jìn)一步的理解，為了更好地寫出風(fēng)扇的新媒體廣告文案，王新決定分析身邊的新媒體廣告，明確廣告文案的寫作技巧。第一步：搜索“故宮淘寶文案”，如

4、圖4-24所示第二步：從廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)、吸引受眾關(guān)注的技巧兩方面進(jìn)行分析如表4-11所示。表4-11 故宮淘寶文案分析表項(xiàng)目分析文案立意設(shè)置故事懸念，引起受眾的興趣。講述學(xué)霸康熙皇帝在處理政務(wù)閑暇之余，對各種天文地理動物植物的好奇和探索，穿插了康熙對數(shù)學(xué)的濃厚興趣，最終推出幕后的大boss居然是古籍珍本橡皮擦套裝。文案技巧腦洞真大，標(biāo)新立異，不走常規(guī)路；用語更加網(wǎng)絡(luò)化、年輕化、搞笑化，大量使用具有滑稽感的顏表情和圖片，植入的廣告與文章內(nèi)容更加渾然一體；一經(jīng)推出閱讀量就達(dá)到數(shù)百萬次，激發(fā)了受眾的購買欲望?！就接?xùn)練】 任務(wù)描述：為了進(jìn)行更好地了解新媒體廣告文案寫作，王新將對經(jīng)典品牌進(jìn)行新媒體廣告文案的分析。操作指南：第一步：搜索“網(wǎng)易嚴(yán)選文案”、“江小白文案” 、“可口可樂文案”。 第二步：分析不同品牌的廣告文案的寫作，填寫表4-12。表4-12各品牌的文案分析網(wǎng)易嚴(yán)選江小白可口可樂文案立意文案技巧 任務(wù)評價：表4-13 評價表評價內(nèi)容分值評級自評評價小組評價教師評價搜索選擇15分析文案立意45分析文案技巧40合計(jì)100學(xué)習(xí)評價行為表現(xiàn) 課堂作業(yè) 測驗(yàn)測試 制作作品 其他 案例展示 作業(yè)題目掌握新媒體廣告文案寫作技巧查找