（中職）網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目一課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目一ppt課件項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)推廣及職業(yè)崗位認(rèn)知1任務(wù)一 初識網(wǎng)絡(luò)推廣2任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)崗位認(rèn)知目錄CONTENTS01CHAPTER初識網(wǎng)絡(luò)推廣 故事導(dǎo)入：小然找到他的同學(xué)小郭、小明和小燕，他們都很有興趣參與這個(gè)項(xiàng)目，于是他們組成一個(gè)小電商推廣團(tuán)隊(duì)，給團(tuán)隊(duì)起了名字叫“果然推廣團(tuán)”，也選了小然做隊(duì)長，他們一起分工合作，上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，最后選出一名代表總結(jié)團(tuán)隊(duì)成果。 活動一 上網(wǎng)搜一搜：網(wǎng)絡(luò)推廣的概念和分類一、網(wǎng)絡(luò)推廣的概念 網(wǎng)絡(luò)推廣是基于互聯(lián)網(wǎng)利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣工具把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳和推廣出去，提高自己的企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，從而獲得更高的利益的過程

2、。 二、網(wǎng)絡(luò)推廣的分類1.按照推廣平臺可分為網(wǎng)站推廣和網(wǎng)店推廣 （1）廣義網(wǎng)絡(luò)推廣定義是指基于URL的平臺推廣方法，包含搜索引擎推廣、移動網(wǎng)站推廣、微博推廣、論壇推廣、郵件推廣等借助網(wǎng)站平臺進(jìn)行推廣的方法。（2）狹義網(wǎng)絡(luò)推廣是狹義的網(wǎng)站推廣，基于第三方電商平臺的推廣方法，主要包含淘寶平臺推廣、速賣通平臺推廣等國內(nèi)外知名第三方平臺推廣方法。2.按照付費(fèi)方式可分為免費(fèi)和付費(fèi)（1）免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法主要有博客推廣、微博推廣、論壇推廣、Q群推廣、郵件推廣、網(wǎng)店推廣中的部分推廣工具如淘寶客、移動網(wǎng)站推廣的部分應(yīng)用如微信推廣等（2）付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法主要有搜索引擎推廣、網(wǎng)店推廣中的部分推廣工具如直通車等。

3、3.按照是否經(jīng)過第三方機(jī)構(gòu)可分為直接推廣和間接推廣 （1）直接推廣指不經(jīng)過第三方而是由企業(yè)自己利用相關(guān)推廣工具進(jìn)行推廣的模式。（2）間接推廣指要通過第三方推廣機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)推廣自己企業(yè)產(chǎn)品或品牌的模式。活動評價(jià) 小然經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)一起搜集資料和學(xué)習(xí)，理解了網(wǎng)絡(luò)推廣是基于互聯(lián)網(wǎng)利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣工具把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行宣傳和推廣，提高自己的企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，從而獲得更高的利益的過程，也懂得了網(wǎng)絡(luò)推廣的三種分類方法，明確了網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站推廣的區(qū)別和聯(lián)系，體會到了團(tuán)隊(duì)合作的樂趣，高興的去找叔叔分享自己的收獲去了。 故事導(dǎo)入：小然的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對網(wǎng)絡(luò)推廣的概念和分類有了比較清晰的認(rèn)識

4、。但是，他們又有了新的問題，小郭說要給叔叔的食品店開展網(wǎng)絡(luò)營銷，小明說要給叔叔的食品店開展網(wǎng)絡(luò)推廣，而小燕說需要給叔叔的食品店建個(gè)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)站推廣？這下難倒了小然，該如何是好？該給叔叔的食品店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷還是網(wǎng)絡(luò)推廣呢？網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣又有哪些聯(lián)系呢？他們決定去找專業(yè)老師張老師理論一番?；顒佣簞幽X想一想：網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站推廣的區(qū)別和聯(lián)系一、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別和聯(lián)系1.網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的側(cè)重點(diǎn)不同（1）網(wǎng)絡(luò)推廣“網(wǎng)絡(luò)推廣”重在“推廣”二字，即通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣，使產(chǎn)品或服務(wù)增加曝光率，盡可能讓更多的人知道。網(wǎng)絡(luò)推廣更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站

5、流量、訪問量、注冊量等，目的是擴(kuò)大被推廣對象的知名度和影響力。只要通過網(wǎng)絡(luò)推廣，讓知道產(chǎn)品或服務(wù)的人的數(shù)量達(dá)到預(yù)期目標(biāo)了，那么這就是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)推廣案例。比如，你給公司做xx品牌的服裝網(wǎng)絡(luò)推廣，你的任務(wù)是通過貼吧、論壇、電子商務(wù)平臺、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道推廣該品牌的服裝，以達(dá)到增加品牌曝光度的目的。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷側(cè)重于營銷層面。相比網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷更重視執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷之后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是讓更多的人知道有這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，更關(guān)鍵的是要讓網(wǎng)絡(luò)營銷工作產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益你的網(wǎng)絡(luò)營銷工作幫公司賣出了產(chǎn)品或服務(wù)了嗎?衡量網(wǎng)絡(luò)營銷工作做的好不好，往往看賣出了多少產(chǎn)品或服務(wù)。2

6、.網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的投入不同（1）網(wǎng)絡(luò)推廣通常情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣的投入比較?。汉芏嗤茝V渠道都是免費(fèi)的，推廣的費(fèi)用通常不會很高；在人力上，甚至一個(gè)人也是可以操作的。網(wǎng)絡(luò)推廣的成功關(guān)鍵是執(zhí)行力，做的推廣工作越多，曝光度可能就越高。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的效果更注重創(chuàng)意。通常比較大，需要團(tuán)隊(duì)的協(xié)同工作才能完成。網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意。拿事件營銷來說，盡管大家都在做事件營銷，也許投入了很多、做得很認(rèn)真，但效果未必會很好，因?yàn)橛锌赡苣愫芘α?，但?chuàng)意的策劃做得不好。因此可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種“創(chuàng)意為王”的營銷工作。3.網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的聯(lián)系 網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念，可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣

7、是包含與被包含的關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)營銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作因?yàn)闆]有網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果將會大打折扣。二、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站推廣的聯(lián)系 網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷極其重要的一部分，因?yàn)榫W(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的主體，所以很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進(jìn)行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這三個(gè)概念容易混淆是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣活動貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及了網(wǎng)絡(luò)推廣活動;而網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷不可缺少的環(huán)節(jié)。 網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣三者的關(guān)系大概可以理解為：網(wǎng)絡(luò)營銷包含網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推

8、廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的具體化實(shí)例，該實(shí)例中網(wǎng)絡(luò)推廣的對象是網(wǎng)站，可以認(rèn)為網(wǎng)站推廣是狹義的網(wǎng)絡(luò)推廣。做個(gè)網(wǎng)站，通過各種途徑和方式進(jìn)行推廣，這是比較常見的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，也是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要形式之一?；顒釉u價(jià) 經(jīng)過小然幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于明白了網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站推廣的區(qū)別和內(nèi)在聯(lián)系，原來網(wǎng)絡(luò)營銷包含網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷側(cè)重營銷效果，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重推廣效果，而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要形式之一，是網(wǎng)絡(luò)推廣的具體化實(shí)例。但是，無論什么方式，都離不開團(tuán)隊(duì)協(xié)作。 四個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員兩人一組互相監(jiān)督，將網(wǎng)絡(luò)推廣的概念、網(wǎng)絡(luò)推廣的分類背下來。老師將網(wǎng)絡(luò)推廣的概念、網(wǎng)絡(luò)推廣的分類的題目寫在PPT上，

9、各組搶答，對答得又快又好的小組給予加分和鼓勵(lì)。 合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答02CHAPTER認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)崗位 故事導(dǎo)入：這是“果然推廣團(tuán)”的成員們第二次合作搜集資料了，這次他們的效率提高了很多，大家對搜索引擎也非常的熟悉，于是一場“網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位和職責(zé)”的搜集工作開始了。他們各自搜集資料之后，再總結(jié)成一份網(wǎng)絡(luò)推廣崗位表，由隊(duì)長交給張老師。 活動一：搜搜看：網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位和職責(zé)崗位名稱崗位職責(zé)搜索引擎推廣員指在百度、谷歌等平臺開展的搜索引擎優(yōu)化工作。主要包括：公司域名的申請及使用；公司在搜索引擎的排名優(yōu)化；公司網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化；競價(jià)廣告（如百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫、百度地圖）的優(yōu)

10、化等工作。合作平臺推廣員主要負(fù)責(zé)在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、郵件、bbs、blog、IM等多種網(wǎng)絡(luò)推廣方式開展公司網(wǎng)站和相關(guān)產(chǎn)品推廣工作。主要包括：在網(wǎng)絡(luò)媒體上推廣公司以及產(chǎn)品，如搜狐媒體，搜狐客戶端，騰訊客戶端， 網(wǎng)易客戶端等；2.在知名論壇、博客、聊天軟件注冊賬號，用恰當(dāng)?shù)氖侄瓮茝V公司以及產(chǎn)品；3.在阿里巴巴、速賣通、淘寶、京東等第三方平臺推廣公司以及產(chǎn)品。自建網(wǎng)站優(yōu)化員主要負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的信息更新以及優(yōu)化等工作。主要包括：針對產(chǎn)品熱門關(guān)鍵詞，寫相關(guān)的產(chǎn)品信息，發(fā)布到公司新聞網(wǎng)站，目的是利于百度、谷歌搜索引擎對公司網(wǎng)站的收錄，每天保持公司網(wǎng)站都有更新；2.配合網(wǎng)絡(luò)工程師對公司網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化，提供關(guān)

11、鍵詞，對網(wǎng)站建設(shè)的一些建議，包括產(chǎn)品關(guān)鍵詞的數(shù)量，密度，產(chǎn)品信息的發(fā)布；3.接受來自網(wǎng)站的客戶咨詢，同時(shí)記錄咨詢的有效信息，以便更好地優(yōu)化網(wǎng)站。推廣主管主要負(fù)責(zé)整個(gè)推廣團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)確定以及行動的指導(dǎo)工作。主要包括：1.確認(rèn)一天的產(chǎn)品推廣計(jì)劃2.在“站長工具”中對公司網(wǎng)站SEO（搜索引擎優(yōu)化SEO）綜合查詢，包括對公司排名、百度、谷歌對公司關(guān)鍵詞收錄數(shù)量，公司反向鏈接收錄數(shù)量，公司關(guān)鍵詞排名情況3.查看公司網(wǎng)站來訪流量、來訪關(guān)鍵詞，來訪路徑、分析來用戶搜索熱門的關(guān)鍵詞。 在這四個(gè)崗位中，推廣主管是要總結(jié)搜索引擎推廣、合作平臺推廣、自建網(wǎng)站優(yōu)化的推廣效果，每天或不定時(shí)的制定推廣計(jì)劃；自建網(wǎng)站優(yōu)化員是

12、網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)，只有先把企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化好，才能進(jìn)行搜索引擎推廣和合作平臺推廣；而沒有搜索引擎推廣和合作平臺推廣，即使自建網(wǎng)站優(yōu)化的再好，效果也不會很理想。因此，這四個(gè)崗位之間又分工又合作，缺一不可?；顒釉u價(jià)這次活動讓小然和小伙伴們明白了一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)是有四大崗位的，分別是搜索引擎推廣員、合作平臺推廣員、自建網(wǎng)站優(yōu)化員以及推廣主管，每個(gè)崗位都有非常明確的責(zé)任分工，而且四個(gè)崗位是既分工又合作的關(guān)系，這回“果然推廣團(tuán)”的知道該怎樣分工了。 故事導(dǎo)入：“果然推廣團(tuán)”剛好有四個(gè)成員，但是每個(gè)人的性格和特長不同，小然勇于挑戰(zhàn)，愛溝通，善于管理，責(zé)任心和分析能力很強(qiáng)；小郭好奇心強(qiáng)，熱衷于上網(wǎng)購物，

13、還自己做了微商，經(jīng)常泡論壇發(fā)微博等；小明對數(shù)字很敏感，善于理財(cái)，有投入產(chǎn)出的概念，一直想體驗(yàn)搜索引擎推廣的樂趣；小燕是女生，文字功底好，邏輯思維強(qiáng)，愛看書，寫文章。他們想請張老師為他們確定一下崗位分工。活動二：分分工：理解網(wǎng)絡(luò)推廣各崗位的基本職業(yè)素質(zhì)崗位名稱崗位職業(yè)素質(zhì)補(bǔ)充搜索引擎推廣員頭腦靈活，責(zé)任心強(qiáng)，抗壓能力強(qiáng)；2.熟悉SEO推廣方式，對付費(fèi)推廣有一定的經(jīng)驗(yàn)。推廣工作多而繁，需要各個(gè)崗位互相配合，相互支持才能達(dá)到理想效果。因此，無論處于什么崗位，都需要具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神和認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。合作平臺推廣員1.熟悉各種行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，有一定的文字功底和溝通能力；善于使用博客和論壇等推廣工具，具備

14、相應(yīng)的營銷知識和技能素養(yǎng)。對第三方平臺的站內(nèi)推廣有一定的經(jīng)驗(yàn)。自建網(wǎng)站優(yōu)化員對工作有激情，積極主動，具備優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，有責(zé)任心、執(zhí)行力強(qiáng)；2.對企業(yè)產(chǎn)品信息熟悉，有一定的文字功底和關(guān)鍵字優(yōu)化技能。推廣主管辦事謹(jǐn)慎、細(xì)致，思維敏捷，善于總結(jié)和決策，數(shù)據(jù)分析能力強(qiáng)。不斷增強(qiáng)對數(shù)據(jù)、相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)部聯(lián)系及邏輯的敏感度，能熟練運(yùn)用PR值工具、站長統(tǒng)計(jì)工具、流量分析統(tǒng)計(jì)工、世界排名工具、世界不同國家和地區(qū)采用的區(qū)域化搜索引擎、WHOIS查詢工具等，做好網(wǎng)站流量的統(tǒng)計(jì)分析工作，各種推廣方式、推廣技巧的有效轉(zhuǎn)化率?；顒釉u價(jià)經(jīng)過本次，“果然推廣團(tuán)”的成員們明白了推廣團(tuán)隊(duì)各個(gè)崗位需要具備的素質(zhì)，也明白了推廣工

15、作需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神和認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。在張老師的指導(dǎo)下，他們完成了組內(nèi)的崗位分工：小然擔(dān)任推廣主管，小明擔(dān)任搜索引擎推廣員，小郭擔(dān)任平臺推廣員，小燕擔(dān)任自建網(wǎng)站優(yōu)化員。 將同學(xué)分成四人一組，按照網(wǎng)絡(luò)推廣崗位分配角色，寫在紙上交給老師。老師將網(wǎng)絡(luò)推廣崗位名稱、職責(zé)、素養(yǎng)打印在卡片上，每組一套卡片，規(guī)定時(shí)間，看哪組的組員能最快的將自己的角色卡片以及對應(yīng)的職責(zé)和素養(yǎng)找到。合作實(shí)訓(xùn)：知己知彼項(xiàng)目總結(jié)：項(xiàng)目一的內(nèi)容主要是介紹網(wǎng)絡(luò)推廣的概論，主要包括：1.網(wǎng)絡(luò)推廣的概念。2.網(wǎng)絡(luò)推廣的分類。3.網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站推廣的區(qū)別與聯(lián)系。4.網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位與職責(zé)。5.網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位與職業(yè)素養(yǎng)。注：這些理論知

16、識與后面的項(xiàng)目所涉及的知識和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容具有一定的相關(guān)性，本項(xiàng)目除了介紹了網(wǎng)絡(luò)推廣的基本理論知識以外，還提到了網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，這些素質(zhì)是目前企業(yè)招聘人才、選拔人才的基本要求，也是以后就業(yè)應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)。項(xiàng)目檢測：一、單選題1.網(wǎng)絡(luò)推廣是基于互聯(lián)網(wǎng)利用各種（ ）把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳和推廣出去，提高自己的企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，從而獲得更高的利益的過程。A.網(wǎng)絡(luò)平臺 B.網(wǎng)絡(luò)推廣工具 C. 自建網(wǎng)站優(yōu)化員 D.推廣主管2.網(wǎng)店推廣，是狹義的（ ），基于第三方電商平臺的推廣方法，主要包含：淘寶平臺推廣、速賣通平臺推廣等國內(nèi)外知名第三方平臺推廣方法。A. 網(wǎng)站推廣 B.網(wǎng)絡(luò)推廣

17、 C. 網(wǎng)店推廣 D.網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目檢測：3.網(wǎng)絡(luò)推廣按照是否經(jīng)過第三方機(jī)構(gòu)可分為直接推廣和（ ）。A. 網(wǎng)站推廣 B.間接推廣 C. 直接推廣 D.網(wǎng)絡(luò)營銷 項(xiàng)目檢測：二、多選題1.網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)的崗位主要有（ ）。A. 搜索引擎推廣員 B.合作平臺推廣員 C. 網(wǎng)絡(luò)營銷工具 D.搜索引擎2.搜索引擎推廣員的崗位職責(zé)主要有（ ）。A.公司域名的申請及使用B.公司在搜索引擎的排名優(yōu)化C.公司網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化D.競價(jià)廣告（如百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫、百度地圖）的優(yōu)化等工作項(xiàng)目檢測：3.網(wǎng)站推廣，是指基于URL的平臺推廣方法，包含（ ）。A. 搜索引擎推廣 B.移動網(wǎng)站推廣 C. 微博推廣 D.論壇推廣和郵件推廣等4.免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法主要有（ ）。A. 搜索引擎推廣 B.淘寶客 C. 微博推廣 D.論壇推廣5.付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方