觀致汽車tvc創(chuàng)意

1、 觀致汽車TVC創(chuàng)意提報 觀致7 TVC創(chuàng)意提報觀致7 產(chǎn)品賣點穩(wěn)操勝券用力量，鐫刻硬漢本色穩(wěn)享舒適用寬綽，享受盡興旅途穩(wěn)覽全局用眼界，無畏探尋秘境穩(wěn)彰大氣用方正，彰顯銳意型格1.6T/1.8T雙渦管渦輪增壓發(fā)動機（ Valvetronic連續(xù)可變氣門升程）7速智能變速箱方舟級 高階LVC動態(tài)性能底盤（四段式阻尼減震控制技術(shù)/輕量化轉(zhuǎn)向節(jié)）20英寸米其林PILOT SPORT輪胎6年/10萬公里超長整車質(zhì)保駕享艙 4合1宇航式生態(tài)座椅（加熱/按摩/8向電動調(diào)節(jié)/記憶）移動綠洲 舒享健康座艙（ AQS空氣質(zhì)量控制/PM2.5過濾/CN95空調(diào)濾芯/負(fù)離子發(fā)生器）主動迎賓系統(tǒng) 感應(yīng)式電動尾門觀星級

2、 智控全景觀天窗平行視界 巨幕全高清多媒體組合屏（14.6英寸超大尺寸中控屏/12.3英寸全液晶儀表）上帝視角 3603D全景環(huán)視系統(tǒng)Mr.Q智慧人機交互系統(tǒng)電動智能后視鏡ADAS自動駕駛輔助系統(tǒng)窗格式直瀑進(jìn)氣格柵立柱陣列式全LED大燈石浪型面車身 方正飽滿寬體車身運動懸浮式車頂家族化曲棍球桿設(shè)計鉆石切割立面輪轂海岸線靈感環(huán)抱式整體座艙方舟級SUV產(chǎn)品關(guān)鍵詞：大 安 穩(wěn) 健愛與保護(hù)，穩(wěn)若磐石觀致7 目標(biāo)人群洞察滿足需求的產(chǎn)品點TA洞察大氣、安全、平穩(wěn)、健康 其未被滿足的需求對車輛穩(wěn)定性、品質(zhì)要求高，希望凡事能夠周全掌控，贏得先機創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品功能和精神共鳴對自己而言，是日常上下班的代步工具，是一

3、個忠實可靠、志趣同行的好伙伴。對家庭成員而言，是和另一半溫馨浪漫的空間，是生活半徑的拓寬和人生交際的延伸，是帶著父母看世界的窗口。買車動機/用車場景核心人群洞察挖掘人生，總有很多看似不可能的困難。向前的步履，雖然滿載夢想和期許。但面對挑戰(zhàn)，需要更多底氣。用穩(wěn)健，為人生的每一步注入更多可能。助力新時代的能者，雖遠(yuǎn)必達(dá)。能者，是在沒有路的地方開辟出一條路的人。能者，是把中國人的夢想變成現(xiàn)實的人。#新時代的能者#面對未來，雖遠(yuǎn)必達(dá)人生的新階段，總是充滿了無限期許面對看似不可能的困難，給你堅實底氣，去戰(zhàn)勝和迎接挑戰(zhàn)。人生新航程，注入更多可能觀致7 溝通概念大觀天下 能者致遠(yuǎn)產(chǎn)品定位方舟級SUV目標(biāo)人群

4、人生新航程的奮進(jìn)者操控穩(wěn)方界美學(xué)溝通概念觀致7 方舟級SUV賦能人生新航程大/安/穩(wěn)/健安全舒適健康座艙觀致品牌金字塔26-35歲 #人生新航程的奮進(jìn)者#產(chǎn)品定位Slogan核心賣點訴求人群洞察大觀天下 能者致遠(yuǎn)方舟級SUV平行視界 巨幕全高清多媒體組合屏（14.6英寸超大尺寸中控屏/12.3英寸全液晶儀表）上帝視角 360環(huán)視系統(tǒng)Mr.Q智慧人機交互系統(tǒng)電動智能后視鏡ADAS自動駕駛輔助系統(tǒng)1.6T/1.8T雙渦管渦輪增壓發(fā)動機（ Valvetronic連續(xù)可變氣門升程）7速智能變速箱方舟級 高階LVC動態(tài)性能底盤（四段式阻尼減震控制技術(shù)/輕量化轉(zhuǎn)向節(jié)）20英寸米其林PILOT SPORT輪

5、胎6年/10萬公里超長整車質(zhì)保窗格式直瀑進(jìn)氣格柵立柱陣列式全LED大燈石浪型面車身 方正飽滿寬體車身運動懸浮式車頂家族化曲棍球桿設(shè)計鉆石切割立面輪轂海岸線靈感環(huán)抱式整體座艙駕享艙 4合1宇航式生態(tài)座椅（加熱/按摩/8向電動調(diào)節(jié)/記憶）移動綠洲 舒享健康座艙（ AQS空氣質(zhì)量控制/PM2.5過濾/CN95空調(diào)濾芯/負(fù)離子發(fā)生器）主動迎賓系統(tǒng) 感應(yīng)式電動尾門觀星級 智控全景觀天窗觀致7 溝通金字塔征服每一程不負(fù)每一步創(chuàng)意以觀致7為圓心，中國東南西北四大景觀為半徑，以“征服每一程，不負(fù)每一步”作為溝通主張，與消費者建立情感共鳴。在展現(xiàn)中國大好山河的同時，加入產(chǎn)品亮點功能展示，讓消費者感同身受，如臨其

6、境。concept航拍視角，中國東南西北不同景觀，觀致7停在環(huán)境中每條路 都是一扇門每一程 都充滿未知觀致7從不同景觀中沖出平坦 蜿蜒 崎嶇 嚴(yán)寒 森林，航拍+林中穿梭（宇航式生態(tài)座椅，巨幕高清多媒體組合屏、20寸米其林輪胎）濱海公路，航拍+濱海公路駕駛（海岸線靈感環(huán)抱式整體座艙、智控全景觀天窗）戈壁沙漠，航拍+戈壁中加速行駛（發(fā)動機，舒享健康座艙）雪山，航拍+冰雪中飛馳（7速智能變速箱，高階LVC動態(tài)性能底盤）與森林為友 與大海為鄰與戈壁賽跑 與雪山作伴四大場景下，車子各角度展示未來不可知就在心中畫一條路四大場景航拍觀致7行駛在不同的路上征服每一程不負(fù)每一步大觀天下 能者致遠(yuǎn)觀致7每條路 都

7、是一扇門每一程 都充滿未知平坦 蜿蜒 崎嶇 嚴(yán)寒與森林為友與大海為鄰與戈壁賽跑與雪山作伴觀致7 綜合版TVC未來不可知就在心中畫一條路征服每一程不負(fù)每一步大觀天下 能者致遠(yuǎn)觀致7每條路 都是一扇門每一程 都充滿未知密不透風(fēng)的樹影原始的味道不論坎坷或是坦途我就是方向未來不可知就在心中畫一條路征服每一程不負(fù)每一步大觀天下 能者致遠(yuǎn)觀致7觀致7 森林版（ 20寸米其林輪胎、巨幕高清多媒體組合屏導(dǎo)航、四合一宇航式生態(tài)座椅） 每條路 都是一扇門每一程 都充滿未知沒有風(fēng)平浪靜更沒有流水潺潺只有跳動不息的脈搏和奔騰不止的靈魂未來不可知就在心中畫一條路征服每一程不負(fù)每一步大觀天下 能者致遠(yuǎn)觀致7觀致7 大海版

8、（海岸線靈感環(huán)抱式整體座艙、智控全景觀天窗 ）每條路 都是一扇門每一程 都充滿未知聽說 風(fēng)是這里的主宰能把任何東西吹成沙聽 空氣在轟轟作響看 沙礫在瑟瑟發(fā)抖未來不可知就在心中畫一條路征服每一程不負(fù)每一步大觀天下 能者致遠(yuǎn)觀致7觀致7 戈壁版（35T/40T高效節(jié)能雙動力發(fā)動機、移動綠洲 舒享健康座艙 ）每條路 都是一扇門每一程 都充滿未知終年不化的積雪仿佛在述說自己的偉大最高的山峰只在下一程未來不可知就在心中畫一條路征服每一程不負(fù)每一步大觀天下 能者致遠(yuǎn)觀致7觀致7 雪山版（7速智能變速箱、高階LVC動態(tài)性能底盤） 觀致品牌全家福TVC創(chuàng)意觀致7產(chǎn)品26-35歲 #人生新航程的奮進(jìn)者#產(chǎn)品定位

9、Slogan核心賣點訴求人群洞察大觀天下 能者致遠(yuǎn)方舟級SUV1.6T高提速低油耗寶馬發(fā)動機LVC動態(tài)性能底盤四段阻尼減震控制技術(shù)6年10萬公里超長質(zhì)保周期全滿足舒適座椅健康座艙全景天窗20寸米其林輪胎360環(huán)視系統(tǒng)倒車自動后視鏡下翻+盲區(qū)影像補償14.6寸超大尺寸中控屏12.3寸全液晶儀表觀致家族化設(shè)計方界美學(xué)方正飽滿寬體車身陣列式LED日間行車燈海岸線環(huán)抱式整體座艙設(shè)計觀致品牌金字塔質(zhì)感人生concept質(zhì)感駕乘新體驗人生，該用什么來度量？長度，還是寬度航拍道路一直伸向遠(yuǎn)方，雪山下寬闊的場景。如果說人生是一場表演每個細(xì)節(jié)都是決定質(zhì)感的關(guān)鍵辦公室內(nèi)西裝男子看向落地窗外，設(shè)計師繪制著手稿，男子系緊登山扣，穿插觀致7、5s整車及局部路跑鏡頭。質(zhì)感不是欲望的堆砌而是你讀過多少書 走過多少路它是沿途的風(fēng)景也是未曾征服的高峰升格拍攝紙張散開飄在空中。設(shè)計師撫摸設(shè)計的藝術(shù)品，西裝男子低頭閱讀書籍，穿插觀致7 、5s行駛在戈壁中、雪山下，登山男子堅毅的步伐。每個腳印把未知變?yōu)橐阎織l路 都為生命增添重量特寫車輪壓過砂石、雪地、河流。兩臺車飛馳。掌控向前的力量用經(jīng)歷書寫質(zhì)感人生觀致汽車兩臺