項目策劃推廣活動規(guī)劃方案執(zhí)行案

1、望谷推廣活動策劃執(zhí)行案前言一張財富擴張的多級平臺，一個資本升級的智慧王國，一個詮釋未來的生活格調，以唱歌新經濟環(huán)境下的財富盛宴. 令世人驚羨的目光全程鎖定，讓商賈名流為止翹楚， 用劃時代的軒昂氣勢，在絕版的山水核心地域巍然屹立。我們關注什么主題創(chuàng)意在促進銷售的同時，如何更好的開發(fā)客戶Communications & Cooperation如何通過公關活動向客戶展示、提升企業(yè)形象Professional & Sharing怎樣將新的品牌理念傳輸給消費者，獲得認同Faith & Passion寄情山水臻致人生 演繹大廣州世族豪門居住的人文情懷 濃縮璀璨人生精華 詮釋度假經典的新型建筑主題闡述活動概

2、述活動內容活動附件活動預算聯系我們12345目錄活動概述1活動整體思路統(tǒng)一調性;整個活動的每一個環(huán)節(jié)，都力求體現望谷的企業(yè)形象;所有模塊在視覺系統(tǒng)的設計均將體現公司獨有的風格和元素;在物料，現場布置，工作人員安排，賓客接待等方面的細節(jié)均將嚴禁，專業(yè)，讓來并能夠直接感受到望谷項目的企業(yè)調性;現場氛圍將以高規(guī)格，創(chuàng)新獨特化的形式展現。將現場互動活動氛圍、集團及項目宣傳融為一體，在統(tǒng)一的策略包裝下，循序漸進地達成信息傳遞的目的，達到此次活動的最終目標；文化，人文，親和，尊貴將是包裝的主要依據。整體包裝策略活動調性關鍵詞定位：經典 隆重 華貴 親和本次活動定位在奢華隆重氣派的格調，以彰顯望谷項目度假圣

3、地情懷為基調，進行現場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內容豐富，節(jié)奏張弛有致高潮迭起，給人留下深刻的影響。宣傳“望谷”高檔度假樓盤住宅，提升品牌的知名度與美譽度，吸引高端潛在客戶。1結合尊貴高雅的娛樂公關活動，為上流人士建立一個交流和發(fā)現商業(yè)合作機會的社交平臺。23聯手高端品牌合作，整合雙方資源，獲得商業(yè)價值最大化，實現共贏。目標人群人群特質邀請人數活動基調目標人群 年收入150萬以上，流動資產1000萬以上， 年齡在3050歲之間的成功人士， 居住在廣佛珠三角地帶和深港澳地區(qū)，外省人士等。人群特質購買力高，消費欲旺盛，對生活質量要求很高。熱衷投資，尤其是房地產。注重身份象征，代表獨特的

4、個人文化品味。熱衷于高端文化休閑娛樂活動，崇尚人文健康的 文化生活方式。事業(yè)有成，家庭觀念較強，同父母小孩一起居住的成功人士。邀請人數 邀請人數：100 150人之間。 望谷項目邀請意向嘉賓 廣州中奧俱樂部會員 關鍵詞定位：經典 隆重 華貴 本次活動定位在奢華山水度假圣地的格調，以彰顯望谷項目尊貴奢華為基調，進行現場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響?；顒踊{活動內容2影響力會員參與名車展現奇幻魔術表演經典唱跳表演優(yōu)雅肩上芭蕾百樂門康康舞中西柔術蝶舞激光人表演 天時地利人和紅酒品鑒法式雞尾酒西式糕點臻致名流盛宴奧迪名車霓賞璀璨星輝藝演人和

5、地利天時冬去春來，天高氣爽，令人心曠神怡。獨特的地理風情濃郁， 各項配套設施齊全，尊貴非凡。大廣州新度假住宅，享宴名流文化生活方式，嘉賓親密互 動，近距離感受高尚度假社區(qū)的人文理念，獲得獨特的親身體驗。臻致名流盛宴奧迪名車霓賞 廣東中奧汽車銷售服務有限公司，是奧迪中國首屈一指的特許經銷商。 廣東中奧車友俱樂部，是華南首家高檔車友俱樂部。 中奧車友俱樂部成立至今，已發(fā)展會員2000多人。影響力邀請中奧車友俱樂部會員（TT、Q7、A6以上）參加活動，人數不限。吸引奧迪會員成為望谷潛在客戶。 會員參與現場奧迪名車展示展現名流文化生活?；顒又С钟e簽到入門環(huán)節(jié)美食巡禮活動表演激情互動來賓參與流程來賓接

6、待及入場流程停車引導禮儀引導停車引導為男士貴賓佩戴胸花為女士貴賓佩戴腕花貴賓簽名留影走過紅地毯進銷售中心活動現場禮儀對應全程入場拍攝活動開始前30分鐘由禮儀應到來賓依次入場。來賓名車品鑒依次入場休息品味美食停車場迎賓接待專業(yè)禮儀模特當所有來賓沿著地毯漫步進入現場將被全場高雅的氛圍深深感染身著晚禮服的禮儀模特溫柔微笑為每位來并輕輕帶上入場嘉賓識別伴隨著輕盈的樂曲走此此次名流盛會1，由形象高挑，氣質優(yōu)雅，笑容甜美的專業(yè)模特擔任；2，隨時為客戶引路，嘉賓簽到工作；3，盛會其他服務及配合工作人員。簽到處 特制一塊簽到背景板，禮儀模特為到場嘉賓佩戴花飾，并指引嘉賓在背景板上簽名留念.嘉賓識別 簽到過后，

7、禮儀小姐為男來賓胸前別襟花，為女來賓手上配腕花作為嘉賓識別。美食 品鑒加州紅酒 酒香迷人，現場設置紅酒區(qū)，展示頂級盛宴的品味。法式雞尾酒 根據現場來賓的不同品味要求由調制大師現場為來賓調制美味的雞尾酒。 餐飲區(qū)規(guī)劃出西式點心區(qū)、并配有果汁，供嘉賓飲用。 以長條桌的方式進行擺設，長條桌用極具品質感紗縵布置；西式美食餐飲區(qū)舞臺 演藝演藝主要場景描述 舞臺四周制造一種充滿魔力的意象，燈光或明或暗，或浮或沉，或動或靜，聲音時緩時急、忽高忽低，配合整個畫面演化出方圓、有形或無形，以綺麗的氣味、聲音、色彩，渾然天成，開卷入畫。由影像和聲音、燈光、人物、場景的結合，唯美而震撼，蘊涵一種暗潮的力量。鼓聲鏗鏘，

8、聲震入耳。 隨著音樂進入高潮，電腦追光、電腦燈、煙機、冷焰火圍繞配合營造夢幻舞臺氛圍。姓名: 小乙英文名：shanice yam身高: 168CM三圍：34B/24/35鞋碼：38#現擔任廣州電視臺節(jié)目主持學歷:本科 (廣州大學播音與主持專業(yè))語言：普通話 粵語 英語特長：唱歌.舞蹈.主持風格: 親切大方又不失穩(wěn)重 時尚活潑，機靈幽默 處事冷靜，善于活躍氣氛工作態(tài)度：認真負責，力求做到最好！主持人推薦 主持人上場，拉開活動的序幕，介紹本次活動的的詳情.帶動現場氛圍。邀請項目領導上臺致辭，對現場嘉賓的到來表示熱烈的歡迎，對此次活動進行簡單介紹，對項目的未來進行展望。領導致辭【開場百樂門經典康康舞

9、】華麗的裙擺、熱情的舞步，濃郁的深秋風情在此刻綻放！仿佛此刻置身百樂門的藝術殿堂，感受高雅貴族氣質。 結合雜技和柔術，以幾何藝術的層次美演繹，展現了望谷項目的生活魅力.【彩蝶之戀柔術表演】魔術詮釋的是一種很景致的神秘感，而現場會表演魔術的美女更是一道靚麗的風景。誠邀劉謙的師妹親臨現場，視覺上呈現不可思議的奇幻盛宴，讓來賓目不暇接的精彩變換?！灸g奇緣】【生活情景秀】主題提煉 休閑，養(yǎng)生，運動以休閑，養(yǎng)生，運動等生活場景結合望谷人文居住環(huán)境展示出望谷居住的價值理念。【肩上芭蕾】 肩上芭蕾以西方的高雅藝術糅進中國的傳統(tǒng)雜技里，使雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊。 唱跳表

10、演是當今流行時尚的一種趨勢，以NOBADY作為經典，曲線突出的舞姿和獨特的柔和聲線帶給人視覺和聽覺上動靜相結合別致一新的美妙感覺，并可與現場來賓互動，【唱跳表演】由主持人介紹此互動環(huán)節(jié)，邀請場下7對來賓比賽喝可樂（可樂僅作參考，可選其他飲料作為替代。）若在規(guī)定的時間內喝完全部的可樂將獲得樓盤項目提供的居家大禮品一份。（禮品可以買房折優(yōu)卡，裝修贈送券為參考）?！居螒蚧印?伴隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術師，激光仿佛被賦予了生命的靈性 時而光隨影動，時而人舞交融。每一束光線都是最好的道具，或絢爛或驚奇。【激光舞表演】物料 包裝環(huán)境布置嘉賓區(qū)：擺設方形桌，供現場來賓休息。 每個臺面均擺設

11、有關項目的宣傳冊介紹等相關資料整體區(qū)域效果在嘉賓區(qū)域上空架起星光燈，讓整個現場效果猶如夜空閃爍著繁星點點。經典華麗紫運用元素：鏤空燭臺，朱光鏈，藝術插畫，行為花瓶等。推頭寓意：每個推頭擺設的都代表著不同時代的象征物，也寓意了祝福來賓同堂幾世生活幸福美好。組合推頭擺設：物料裝飾示意 現場活動區(qū)域鋪設紅地毯，為了保證現場活動的秩序，并有圍欄作為現場活動區(qū)域范圍的規(guī)劃標識?；顒痈郊?媒體類型媒體名稱媒體形式電視媒體廣東電視臺廣州電視臺平面媒體鳳凰生活新聞稿城市畫報新聞稿廣州日報新聞稿網絡媒體新浪新聞稿搜狐新聞稿搜房網新聞稿易車網新聞稿（以上媒體僅供建議參考）全體統(tǒng)籌運營統(tǒng)籌/管理制作統(tǒng)籌制作管理/進

12、行現場進行活動監(jiān)督活動現場接待/引導攝影、攝像搭建管理主持人/音響舞臺/演出運營輔助服務工作人員攝影服務燈光/音響運營體制圖人員分工 名稱場地位置數量工作內容車展區(qū)域4人負責維持現場秩序，供來賓品鑒入門區(qū)域4人2名禮儀小姐負責指引嘉賓簽到嘉賓區(qū)域6人現場維持嘉賓區(qū)域的潔凈衛(wèi)生美食區(qū)域8人一名外籍服務員負責紅酒區(qū)域，兩名服務員負責雞尾酒區(qū)域，5名工作人員負責西關美食區(qū)域，安保工作人員整體區(qū)域12人負責整個區(qū)域的安全，維持現場秩序（安保工作人員可由主辦方統(tǒng)籌規(guī)劃安排，也可由楚才作為人員統(tǒng)籌安排）舞臺演藝舞臺區(qū)域8對肩上芭蕾舞演員，情景模特演員，康康舞演員，唱跳演員，激光舞演員，柔術蝶舞表演，魔術師

13、一名，主持人一名嘉睿工作人員整體區(qū)域4人負責正?；顒訄?zhí)行合計38人+8對演藝人員工作人員服務保障 專業(yè)打造 此次活動的工作人員統(tǒng)一著裝，佩戴工作證，以方便來賓和其他工作人員識別，配備專業(yè)對講機，方便現場聯絡，彰顯專業(yè)品質的無憂保障。員工證參考示意對講機參考示意現場人員布置事項注意1,為避免人流量過多，造成餐點的供不應求，工作人員需以現場環(huán)境的人流量作為餐點的搭配，滿足現場來賓均能享受到餐點；2,餐點區(qū)域工作人員要統(tǒng)一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整體干凈的形象；3,餐點區(qū)域工作人員需統(tǒng)一標準術語，配合活動的調性，讓來賓貼身感受到樓盤周到的服務質量；4,要保持現場區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生，餐點區(qū)域的保潔

14、人員需做好現場環(huán)境的清潔維護。5，活動中準備醫(yī)藥箱，必備藥品準備，專人管理；6，做好消防管理，預備滅火器材，將隱患消除到最笑話，專人管理；7，配備保安人員跟隨現場活動，解決突發(fā)事件；8，配備保潔人員，現場維持衛(wèi)生；9，參加活動人員統(tǒng)一佩戴標識牌，保持手機，電臺通訊暢通；10，現場配備專業(yè)電工一名，檢測維護用電；11，配備專業(yè)音響師一名，保證音響正常講話播音；物品檢查 根據運營實施手冊逐一清點備品數量、質量，電子類產品電量情況、運轉情況。清點未列入運營實施手冊物品全部物品裝入備品箱，并于箱體明顯處粘貼“箱內物品清單”根據備品箱數量安排臺車數量及運輸用車清點個人物品（手機/充電器、筆記本電腦及配件、全員聯絡表、運營手冊）入場前聯絡（電話通知） 即使已通知各方時間、地點、注意事項等進場要素，但入場前仍需全面的電話通知、確認一次。場地方：原計劃是否有變、場地通道是否暢通、各接口/負責人員是否就位外協人員供應商：原計劃是否有變，下屬人員是否已全部通知集合時間地點，演出服裝是否整潔客戶方：原計劃