南京華信智原“雪花啤酒勇闖天涯”社區(qū)推廣方案案例1

1、雪花啤酒 勇闖天涯涯 雪花啤酒北京社區(qū)推廣方案1活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)范圍：北京地區(qū)大型優(yōu)質(zhì)社區(qū)活動(dòng)主題：雪花啤酒 勇闖天涯 產(chǎn)品：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶活動(dòng)時(shí)間：4月18日-9月30日2活動(dòng)目的1、為了提升雪花品牌在商超系統(tǒng)的知名度，擴(kuò)大雪花啤酒的受眾群體。2、提升雪花啤酒的銷量，區(qū)域內(nèi)搶占市場(chǎng)份額。3、打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌。34消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)方式獲得獎(jiǎng)勵(lì)，并在附近KA兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品中型社區(qū)活動(dòng)勁闖九宮門消費(fèi)者參與雪花社區(qū)活動(dòng)商 超5社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃主背景板-活動(dòng)主題展示游戲：九宮門禮品區(qū)銷售區(qū)問卷填寫區(qū)游戲：套圈抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤品嘗區(qū)啤酒堆頭圍擋（A字板）6社區(qū)活動(dòng)-調(diào)查問卷問卷填寫區(qū)限

2、時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)居民自愿填寫調(diào)查問卷工作人員發(fā)放禮品（紙巾150份）填寫問卷須知套圈游戲區(qū)禮品區(qū)7社區(qū)活動(dòng)-問卷設(shè)計(jì)調(diào)查問卷內(nèi)容：1、雪花勇闖產(chǎn)品知識(shí)問答：該部分共3道題原汁麥的有什么產(chǎn)品特點(diǎn)是什么？雪花啤酒勇闖天涯活動(dòng)共開展了幾屆？華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司目前有在全國(guó)有幾家工廠，雪花啤酒連續(xù)幾年全國(guó)銷量第一？2、參與者個(gè)人信息：姓名、年齡、平時(shí)啤酒飲用情況職業(yè)，聯(lián)系方式3、勇闖產(chǎn)品信息：消費(fèi)者保留部分問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)8社區(qū)活動(dòng)-限時(shí)搶購凡現(xiàn)場(chǎng)購買任意4瓶雪花啤酒方可參與轉(zhuǎn)盤游戲； 限時(shí)購買流程為：購買4瓶

3、雪花-轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)-領(lǐng)取中獎(jiǎng)圖章-登記個(gè)人信息 -去KA店購買-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)銷（小票收回）。比賽時(shí)間：下午14:30下午19:30。比賽須知限時(shí)搶購（轉(zhuǎn)盤游戲）問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)9社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容比賽參與者需購買2瓶雪花啤酒產(chǎn)品，方可參與此游戲在目標(biāo)區(qū)域放置各種品類的雪花啤酒，消費(fèi)者每人每次領(lǐng)取5個(gè)套圈，套中即可中獎(jiǎng)。工作人員頒發(fā)相應(yīng)啤酒禮品比賽時(shí)間：下午14:30下午19:30比賽須知套圈問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)10社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容比賽參與者須購買2瓶雪花產(chǎn)品，方可參與；在工作人員規(guī)定的距離將

4、足球踢向九宮門任意一門， 居民可根據(jù)9個(gè)球門的獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容選擇踢球的方位；工作人員根據(jù)參與者踢中的獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)禮品；比賽時(shí)間：下午14:30下午19:30比賽須知?jiǎng)抨J九宮門問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)11社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容每個(gè)游戲的工作人員各有一個(gè)不同畫面的卡通刻章；參與者在贏取該游戲后，工作人員為其在DM上蓋章；該參與者可到禮品區(qū)兌換禮品；禮品區(qū)工作人員根據(jù)游戲區(qū)工作人員的蓋章和禮品信息為參與者兌換相應(yīng)禮品。兌獎(jiǎng)時(shí)間：下午14:30下午19:30禮品區(qū)問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)12社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容試飲酒品：雪

5、花原汁麥活動(dòng)全天開放，每聽試飲酒分裝成57試飲杯試飲時(shí)間，活動(dòng)日下午14:30下午19:30品嘗區(qū)問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)13社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)售賣內(nèi)容：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶工作人員可送貨上門銷售區(qū)問卷填寫區(qū)限時(shí)搶購區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤勁闖九宮門比賽區(qū)品嘗區(qū)銷售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)14社區(qū)活動(dòng)-各活動(dòng)區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置各活動(dòng)區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 活動(dòng)內(nèi)容勁闖九宮門比賽區(qū)套圈區(qū)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)區(qū)填寫問卷區(qū)參與條件現(xiàn)場(chǎng)購買任意2瓶/聽雪花啤酒現(xiàn)場(chǎng)購買任意2瓶/聽雪花啤酒現(xiàn)場(chǎng)購買任意4瓶/聽或以上雪花啤酒無獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置藍(lán)罐啤酒；每場(chǎng)限量80瓶子，踢中特定2個(gè)

6、門可獲得。套中的啤酒：藍(lán)罐啤酒-50瓶裝；藍(lán)罐啤酒-50聽裝；迷彩罐啤酒-50瓶裝；迷彩罐啤酒-50聽裝；其他罐啤酒-50聽裝。健康秤填寫即有獎(jiǎng)：獎(jiǎng)雪花紙巾迷彩罐啤酒；每場(chǎng)限量80瓶子，踢中特定2個(gè)門可獲得。代金卷200元運(yùn)動(dòng)水壺；每場(chǎng)限量20件，踢中特定1個(gè)門才能獲得。折疊座椅轉(zhuǎn)完截至軍刀；每場(chǎng)限量20件，踢中特定1個(gè)門才能獲得。價(jià)值1-50元不等指定獎(jiǎng)品兌獎(jiǎng)地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)15社區(qū)活動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容描述10:00物料全部就位加強(qiáng)周邊宣傳12:00-13:00所有工作人員各就各位熟悉設(shè)備及流程；社區(qū)聯(lián)系人到位；現(xiàn)場(chǎng)搭建13:300-14:30彩排/設(shè)備最后一次檢查現(xiàn)場(chǎng)展示、體驗(yàn)、互動(dòng)和訂購環(huán)節(jié)過程梳理14:30 活動(dòng)正式開始14:30-19:30各區(qū)域根據(jù)工作安排執(zhí)行派發(fā)DM吸引群眾；問卷、試飲、銷售、游戲等區(qū)域同時(shí)開展19:30活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)。要求回收所有物料，清理好現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生16社區(qū)活動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)人員設(shè)置17社區(qū)活動(dòng)-每場(chǎng)活動(dòng)物料清單18社區(qū)活動(dòng)-緊急預(yù)案1、天氣突發(fā)狀況：由于活動(dòng)期間正值春夏交替時(shí)節(jié)，容易出現(xiàn)刮風(fēng)、下雨等有可能影響現(xiàn)場(chǎng)展示和互動(dòng)的情況；解決方案一：現(xiàn)場(chǎng)搭建物均為防風(fēng)防雨材質(zhì)；解決方案二：提前2天查詢?cè)摰貐^(qū)天氣預(yù)報(bào)，若天氣狀況不佳，則與社區(qū)協(xié)調(diào)更改活動(dòng)時(shí)間。2、人員突發(fā)狀況：場(chǎng)務(wù)人員臨時(shí)有狀況，不能到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行；解決方案：在