（通信產(chǎn)業(yè)分析）電信運(yùn)營商：手機(jī)電視市場的主導(dǎo)者

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告電信運(yùn)營商： 電視市場的主導(dǎo)者 電視雖然形似電視，但實(shí)質(zhì)上與傳統(tǒng)意義的電視具有極大的不同，假設(shè)僅僅將原地面模擬和數(shù)字電視運(yùn)營模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)復(fù)制，將只能占據(jù)低端市場，并不會(huì)成為市場主流，終將落為陪舞者。廣電標(biāo)準(zhǔn)和電信標(biāo)準(zhǔn)的 電視之爭，明面是產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之爭，實(shí)質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)力量、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場力量、行業(yè)趨勢之爭。 兩類標(biāo)準(zhǔn)存在本質(zhì)區(qū)分 市場未動(dòng)，標(biāo)準(zhǔn)先行。關(guān)鍵技術(shù)的提出、設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)化都將啟動(dòng)一個(gè)又一個(gè)令人感動(dòng)人心的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟和奧運(yùn)契機(jī)， 電視市場即將啟動(dòng)，電信和廣電均提出了基于其網(wǎng)絡(luò)承載力量的 電視標(biāo)準(zhǔn)，主要標(biāo)準(zhǔn)如下。 廣電系標(biāo)準(zhǔn)包括：1CMMB，廣科院

2、；2DMB-TH，清華凌訊；3TMMB，新岸線；4CDMB，標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)。 電信系標(biāo)準(zhǔn)包括：1TD-MBMS，大唐移動(dòng)；2CMB，華為。 這兩類標(biāo)準(zhǔn)存在以下本質(zhì)區(qū)分： 1支持主體：電信標(biāo)準(zhǔn)為信息產(chǎn)業(yè)部和電信運(yùn)營商，廣電標(biāo)準(zhǔn)為國家廣電總局； 2實(shí)現(xiàn)方式：電信標(biāo)準(zhǔn)基于移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和 終端多媒體處理力量，廣電標(biāo)準(zhǔn)采納播送技術(shù)+ 嵌入收視芯片實(shí)現(xiàn)； 3運(yùn)營模式：電信標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)增值業(yè)務(wù)方式開展業(yè)務(wù)，可以制定相應(yīng)的產(chǎn)品包和營銷策略，廣電可通過免費(fèi)+廣告或是收費(fèi)點(diǎn)播方式實(shí)現(xiàn)營運(yùn)。 電視需要交互式網(wǎng)絡(luò)的支持 3G全面啟動(dòng)使網(wǎng)絡(luò)容量倍增，帶寬不再是電信網(wǎng)絡(luò)軟肋。自2021年5月中國聯(lián)通開通 電視業(yè)務(wù)聯(lián)通視訊以來，業(yè)

3、務(wù)進(jìn)展不盡如人意，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)帶寬、視頻效果難以到達(dá)用戶的要求。聯(lián)通的cdma20001X網(wǎng)絡(luò)153.6Kbit/s的標(biāo)稱帶寬可承載816幀的影像，尚不能播放流暢清楚。3G網(wǎng)絡(luò)的384K2Mbit/s帶寬，將實(shí)現(xiàn)24幀的播放效果，是真實(shí)意義的 電視。 由于信息泛濫，短時(shí)高效、精準(zhǔn)好玩信息擷取成為終端用戶使用原那么。廣電標(biāo)準(zhǔn)的免費(fèi)版 電視，不行避開地將沿用地面模擬和數(shù)字電視的運(yùn)營模式，即依據(jù)內(nèi)容類別設(shè)立多個(gè)免費(fèi)頻道，不同時(shí)段播放主打節(jié)目，播放過程中穿插大量廣告獵取收入。 電視的“半小時(shí)特點(diǎn)即用戶多是在排隊(duì)、旅行、乘坐交通工具等時(shí)刻使用 電視，使用時(shí)間長度約為半小時(shí)，會(huì)讓用戶難以忍受廣告的縈擾，為

4、了調(diào)整生活情趣，度過無聊時(shí)間，低本錢、定制的精準(zhǔn)好玩信息擷取將成為終端用戶使用原那么。 固定移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步融合， 等移動(dòng)終端成為桌面延長。隨著網(wǎng)絡(luò)力量的加強(qiáng)， 已經(jīng)不僅僅是通信終端，還具備了即時(shí)拍攝、消遣工具、辦公工具等多種功能，成為桌面終端的延長。同樣，終端用戶對于 電視也會(huì)逐步要求實(shí)現(xiàn)視頻保存、視頻共享、視頻通信、遠(yuǎn)程視頻教學(xué)等功能， 本身受限于體積、處理力量、散熱、電池等因素，短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)桌面終端的視頻保存、共享等功能，這就要求網(wǎng)絡(luò)支撐力量要強(qiáng)大到從網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)為用戶完成相應(yīng)效勞處理的水平。視頻通信、遠(yuǎn)程教學(xué)同樣需要交互式網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)支持。 博客等網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)一步集中生活空間，移動(dòng)博客將成關(guān)

5、鍵盈利模式。博客文化已經(jīng)成為現(xiàn)代人類生活的一個(gè)重要的情感窗口、生活腳印、信息載體、溝通場地。主要博客網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻、交互、排名、博客圈、短信、郵箱、日程等功能的融合，隨著 電視的成熟，上述功能向 終端進(jìn)一步延長， 電視也將成為博客文化的組成局部，基于博客開發(fā)產(chǎn)品包，制定營銷方案，可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的盈利力量、較高的業(yè)務(wù)粘度和較低的離網(wǎng)率。博客文化日益普及，將漸漸成長為運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)的關(guān)鍵盈利模式。 網(wǎng)絡(luò)的支撐力量，對業(yè)務(wù)種類、業(yè)務(wù)深度、業(yè)務(wù)融合程度具有打算作用，因此只有電信網(wǎng)絡(luò)具備推動(dòng) 電視業(yè)務(wù)交互性、豐富化、便捷化、消遣化的優(yōu)良品質(zhì)。電信網(wǎng)絡(luò)的交互性將使得廣電標(biāo)準(zhǔn)長期依靠電信運(yùn)

6、營商。廣電無線網(wǎng)絡(luò)的單向播送特性假設(shè)想實(shí)現(xiàn)交互功能只能依靠電信網(wǎng)絡(luò)。相關(guān)政策部門可以規(guī)定廣電標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一，并對其普及進(jìn)行大力支持，但是，廣電為實(shí)現(xiàn)與終端用戶的交互，而需要與電信運(yùn)營商商談，那么是市場行為。為實(shí)現(xiàn)交互，電信網(wǎng)絡(luò)對廣電標(biāo)準(zhǔn)支持的業(yè)務(wù)范圍、分成比例、交互速度和處理力量，均可構(gòu)成政策不行控的影響因素，有可能成為廣電標(biāo)準(zhǔn)的制肘。 電信運(yùn)營商市場駕馭力量領(lǐng)先 首先，電信運(yùn)營商強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)和效勞力量，將使得電信網(wǎng)絡(luò) 電視使用更便利，同時(shí)其計(jì)費(fèi)和客戶效勞系統(tǒng)也更加完善。電信運(yùn)營商的分銷、繳費(fèi)和客服網(wǎng)絡(luò)不僅包括普及全國城鄉(xiāng)的自有營業(yè)廳、合作營業(yè)廳，也包括各種大大小小的報(bào)刊亭、各家銀行網(wǎng)點(diǎn)

7、、網(wǎng)上商城、大客戶經(jīng)理VIP效勞等，使用電信網(wǎng)絡(luò) 電視的客戶可以便利地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)辦理、繳費(fèi)、客服等，而廣電部門并不具備相應(yīng)的力量，假設(shè)想借助電信網(wǎng)絡(luò)，也必需與各家運(yùn)營商逐項(xiàng)商談，需要得到相應(yīng)的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)支持。 其次，電信運(yùn)營商對定制 的話語權(quán)，對 電視終端的產(chǎn)業(yè)進(jìn)展具有重要的主導(dǎo)作用。為降低用戶入網(wǎng)門檻，為用戶供給一條龍的效勞，各家運(yùn)營商均供給了定制 的產(chǎn)品包，并已成為 銷售的重要渠道。電信運(yùn)營商在定制 方面具備強(qiáng)勢話語權(quán)，也具備影響 市場格局的力量。廣電標(biāo)準(zhǔn) 電視要求 終端具備相應(yīng)芯片和功能，電信運(yùn)營商可以通過定制 影響 電視終端的市場份額。 再次，基于電信網(wǎng)絡(luò)的組播業(yè)務(wù)符合廣告行業(yè)分眾營銷的進(jìn)展趨勢。分眾公司的巨大勝利，代表了廣告行業(yè)的行業(yè)趨勢，立足于航空的航美傳媒、移動(dòng)電視的北廣傳媒、衛(wèi)生間的亮角落等專業(yè)分眾媒體如雨后春筍般成長起來。生活的快節(jié)奏和媒體信息的泛濫使電視報(bào)紙等群眾媒體的投放精確度越來越低， 電視供給了一個(gè)實(shí)現(xiàn)分眾營銷的良好平臺(tái)，不僅可以根據(jù)地域、組織、消費(fèi)力量，還可以依據(jù)終端用戶的愛好愛好進(jìn)行專項(xiàng)營銷，以此拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)增長也會(huì)將電信運(yùn)營商帶入藍(lán)海。 另外，電信運(yùn)營商豐富的產(chǎn)品