商標(biāo)課件教學(xué)

1、商標(biāo)計(jì)算機(jī)專業(yè)部 牛曉娣商標(biāo)是什么？是什么？ 為什么要注冊(cè)商標(biāo)？為什么？怎么注冊(cè)商標(biāo)？ 怎么辦？一、商標(biāo)是什么？ 1.商標(biāo)的含義： 商標(biāo)是區(qū)別不同企業(yè)商品以及不同商品的不同質(zhì)量的一種專用標(biāo)記，俗稱商品的“牌子”，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。 2.商標(biāo)的特征： （一）表現(xiàn)性 （二）創(chuàng)造性 （三）合法性 2.商標(biāo)的種類 從商標(biāo)的結(jié)構(gòu)看可分為： （1）文字商標(biāo) （2）圖形商標(biāo) （3）組合商標(biāo) 從商標(biāo)的用途看，可分為營(yíng)業(yè)商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、保證商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)以及防御商標(biāo)。 此外，還有集體商標(biāo)（用以說(shuō)明所有制形式）、制造商標(biāo)（標(biāo)明商品制造者）、銷(xiāo)售商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志（標(biāo)明其經(jīng)營(yíng)者）以及記號(hào)商標(biāo)（用簡(jiǎn)單記號(hào)制作的標(biāo)記）等。

2、 二、為什么要注冊(cè)商標(biāo)？ 據(jù)國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，自上世紀(jì)80年代，中國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無(wú)形資產(chǎn)流失。由于商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)的成本高，以及企業(yè)尚未重視國(guó)外市場(chǎng)，給國(guó)外公司留下可乘之機(jī)。比如“狗不理”、“北京同仁堂”、“海信”等商標(biāo)，已受到不同程度的惡意搶注。 “大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊(cè)；“標(biāo)準(zhǔn)”牌洗衣機(jī)、“長(zhǎng)虹”電視在泰國(guó)被搶注；“天壇”牌蚊香在馬來(lái)西亞被搶注；上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)都曾被搶注；“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；“牡丹”、“PEON

3、Y”商標(biāo)被荷蘭銷(xiāo)售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國(guó)搶注；“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽(yáng)毛尖”等多個(gè)茶葉的名稱在韓國(guó)被一茶商注冊(cè)為商標(biāo)；“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；“豐收”桂花陳酒在法國(guó)搶注；“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注 所付出的代價(jià)： 2005年，青島海信集團(tuán)歷時(shí)6年，最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格，將被西門(mén)子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回 騰訊公司域名被外國(guó)人搶注，最終以100萬(wàn)美元天價(jià)買(mǎi)回域名 2007年，狗不理集團(tuán)歷經(jīng)十年，“經(jīng)過(guò)一番努力”，終于與日方的注冊(cè)人友好協(xié)商和解了，取得自己的商標(biāo)權(quán) 商標(biāo)的作用表明商

4、品的來(lái)源標(biāo)示商品的質(zhì)量宣傳商品 品牌效應(yīng) 凡客陳年說(shuō)：“我了解LV的生產(chǎn)成本，它真的只有那么多。你到江浙、長(zhǎng)三角這些中國(guó)制造業(yè)基地車(chē)間去看，你會(huì)感到很絕望。因?yàn)檫@邊是凡客的產(chǎn)品，那邊就是一些奢侈品品牌，用的都是一樣的面料，一樣的棉，一樣的車(chē)間，一樣的工人?！?一雙在美國(guó)零售價(jià)100美元的耐克鞋的材料費(fèi)只有15.67美元，在中國(guó)的工廠出廠價(jià)也只有24.71美元，其中包括2.58美元的直接勞動(dòng)力成本、4.56美元的管理費(fèi)用和1.9美元左右的工廠利潤(rùn)。當(dāng)這雙出廠價(jià)24.71美元的耐克鞋運(yùn)到美國(guó)時(shí)，耐克公司將這雙鞋的批發(fā)價(jià)定為52.03美元，當(dāng)這雙鞋到達(dá)消費(fèi)者手里的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)高達(dá)100美元。 據(jù)測(cè)

5、算，在這個(gè)價(jià)值鏈中，耐克鞋的品牌溢價(jià)和銷(xiāo)售渠道的成本和收益占到了總價(jià)格的 ，而中國(guó)生產(chǎn)耐克鞋的工廠的價(jià)值增值（包括直接勞動(dòng)力成本、管理費(fèi)用和工廠利潤(rùn)）加起來(lái)所占的比例也不過(guò) 左右。70%9% 三、怎么注冊(cè)商標(biāo)？ 1、商標(biāo)法 2、商標(biāo)注冊(cè)程序 3、商標(biāo)文書(shū) 1、商標(biāo)法 （1）商標(biāo)法的含義：商標(biāo)法是關(guān)于商標(biāo)的法律，即規(guī)定商標(biāo)的組成、注冊(cè)、使用、管理和商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等的法律規(guī)范。 （2）商標(biāo)法的作用：商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)人、想要獲得商標(biāo)專用權(quán)(及商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán))則必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。 （3）我國(guó)的商標(biāo)法：1983年3月2日實(shí)施的中華人民共和國(guó)商標(biāo)法，1983年3月10日國(guó)務(wù)院頒發(fā)的中華人民共和國(guó)商標(biāo)

6、法實(shí)施細(xì)則。另外，中華人民共和國(guó)刑法以及其他單行法律、法規(guī)關(guān)于商標(biāo)問(wèn)題的規(guī)定。 2、商標(biāo)注冊(cè)程序 商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)管理的法律程序，主要包括： （1）申請(qǐng) （2）審查 （3）公告 （4）駁回申請(qǐng) （5）駁回商標(biāo)的復(fù)審 （6）異議 （7）終局決定 （8）核準(zhǔn)上冊(cè) 3、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文書(shū) （1）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文書(shū)的含義 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文書(shū)是指企業(yè)單位和個(gè)體工商戶向商標(biāo)局提出的要求注冊(cè)其商標(biāo)的文件。 （2）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)的主要內(nèi)容 （一）申請(qǐng)日期 （二）申請(qǐng)人簡(jiǎn)況，如名稱、地址等 （三）注冊(cè)費(fèi)，包括申請(qǐng)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)和印花費(fèi) （四）商標(biāo)圖樣 （五）商標(biāo)種類及設(shè)計(jì)說(shuō)明 （六）屬于商品分類的類別 （七）申請(qǐng)次數(shù)以及準(zhǔn)

7、備在哪幾類上申請(qǐng) （八）其他 (3)注意事項(xiàng) 每項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)一式兩份，其中一份報(bào)呈國(guó)家工商局商標(biāo)局，一份由當(dāng)?shù)毓ど叹至舸妫顚?xiě)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文書(shū)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： （一）使用規(guī)范文字，字跡工整； （二）在一份申請(qǐng)文書(shū)中不得填寫(xiě)兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)； （三）填寫(xiě)的商標(biāo)名稱必須和附送的商標(biāo)圖樣一致； （四）在一份申請(qǐng)書(shū)中只準(zhǔn)寫(xiě)同一類中的商品； （五）難于確定類別的商品，應(yīng)當(dāng)附加原料、用途的說(shuō)明； （六）商品的名稱必須是商品的通用名稱，一個(gè)商品有兩個(gè)或兩個(gè)以上通用名稱的，應(yīng)附加說(shuō)明； （七）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)必須是實(shí)際執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明是國(guó)家、部頒或行業(yè)自定的，無(wú)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)附加說(shuō)明； （八）申請(qǐng)人名稱與章戳以及營(yíng)業(yè)執(zhí)照核定的名稱一致； （九）地址必須是申請(qǐng)人的實(shí)際地址，要寫(xiě)明所在的省、市、鄉(xiāng)、村或街道門(mén)牌號(hào)碼； （