06宣傳分析調(diào)研03方式

1、推廣方式總體思路內(nèi)外聯(lián)動 相輔相成覆蓋群體廣度有限受人力、財力限制較大較難把握適合合作伙伴需要尋找對方感興趣的賣點缺點最大化整合內(nèi)部資源可控性、可監(jiān)測性強成本較低廉合理借助外力輻射范圍更廣、效果最大化借力成熟渠道、用戶及品牌優(yōu)點自行推廣內(nèi)生需求有效挖掘合作推廣外部力量擇優(yōu)借用推廣方式自行推廣貸幫中國的格萊珉銀行線下自行推廣網(wǎng)絡(luò)自行推廣貸幫中國的格萊珉銀行貸幫明信片義賣貸幫鄉(xiāng)村攝影展覽貸幫鄉(xiāng)村考察二日游媒體報道會員郵件、短信微博等SNS媒體各大論壇發(fā)帖主頁發(fā)布能比較精準把握用戶的需求，創(chuàng)造貼切的營銷活動預(yù)算有限，難以做大覆蓋面有限，對吸引新會員作用有限勞動、農(nóng)民等主題日產(chǎn)品促銷貸幫農(nóng)民故事征文媒

2、體報道會員郵件、短信微博等SNS媒體各大論壇發(fā)帖主頁發(fā)布成本低廉投放較精準覆蓋面有限，對吸引新會員作用有限優(yōu)劣 渠道 形式主題宣傳推廣方式合作推廣合作對象分類具體機構(gòu)介紹媒體平臺合作各類紙媒體公益專刊、專版網(wǎng)絡(luò)媒體公益版塊舉例:第一財經(jīng)周刊一起做公益專版高校社團合作高校學(xué)生社團 舉例：Vjoin同益學(xué)生圈，在北京、杭州、 廣州有分支，希望發(fā)展成中國第一學(xué)生公益組織高校商學(xué)院、MBA課程實踐基地合作企業(yè)合作對農(nóng)村關(guān)注度高的企業(yè)在農(nóng)村有業(yè)務(wù)開展的企業(yè)依托農(nóng)村發(fā)展的企業(yè)行業(yè)協(xié)會合作普惠1號小額信貸批發(fā)基金，2011年10月由宜信同小額信貸行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起，國內(nèi)第一支面向公益小額信貸的批發(fā)貸款。NGO

3、公益組織合作黑蘋果零點旗下白領(lǐng)公益組織多背一公斤旅游公益組織農(nóng)家女促進農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)橡樹攝影網(wǎng)知名公益攝影網(wǎng)站小題大做公益答題互動平臺合作形式舉例刊登宣傳軟文派送放貸卡等為學(xué)生提供公益實習(xí)機會合作各類活動招聘志愿者合辦公益沙龍等商品、積分兌換線上互換鏈接線下合作舉辦活動尋求批發(fā)貸款的可能性尋求協(xié)會人力、財力支持與同行企業(yè)形成良性互動出席對方舉辦的沙龍雙方互換主頁鏈接雙方合作舉辦活動，為對方機構(gòu)用戶提供貸款宣傳推廣方式合作推廣優(yōu)先級排序企業(yè)合作高校社團合作媒體平臺合作行業(yè)協(xié)會合作公益組織合作高低高用兩個維度去衡量合作方式可行性1、貸幫資源：人力、財力、IT系統(tǒng)2、契合度：該機構(gòu)在使命、運營等方面與

4、貸幫合作的契合度高低3、用戶：合作方的用戶群與貸幫的目標群體重合度高低推廣效果1、宣傳廣度最大2、更易塑造“中國的格萊珉銀行”形象基于上述判斷標準，給出我們對于合作伙伴優(yōu)先級的排序可行性推廣效果宣傳推廣方式合作推廣行業(yè)協(xié)會合作1NGO、公益組織合作2各類公益平臺合作3高校社團合作4企業(yè)合作5合作機構(gòu)行業(yè)協(xié)會合作合作契合點合作形式舉例合作機構(gòu)介紹普惠1號小額信貸批發(fā)基金，2011年10月由宜信同小額信貸行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起，國內(nèi)第一支面向公益小額信貸的批發(fā)貸款尋求批發(fā)貸款的可能性尋求協(xié)會人力、財力等支持與行業(yè)內(nèi)同行企業(yè)形成良性互動行業(yè)協(xié)會需要與協(xié)會內(nèi)企業(yè)有互動來往行業(yè)協(xié)會的使命是為企業(yè)發(fā)展提供助力評

5、價指數(shù)：3星主要理由：能否合作，主要取決于對方態(tài)度若可以，則為上策合作機構(gòu)公益組織合作合作契合點合作形式舉例合作機構(gòu)舉例黑蘋果零點旗下白領(lǐng)公益組織多背一公斤旅游公益組織農(nóng)家女促進農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)橡樹攝影網(wǎng)知名公益攝影網(wǎng)站小題大做公益答題互動平臺出席對方舉辦的沙龍、聚會雙方互換主頁鏈接雙方合作舉辦活動，例如攝影展、征文比賽、分享會等為對方機構(gòu)的用戶提供貸款雙方用戶群特征相似雙方均致力于農(nóng)村發(fā)展對方需要公益組織的加入幫助自身發(fā)展主要理由：使命契合度高用戶群重合度高評價指數(shù)：4星合作機構(gòu)公益平臺合作合作契合點合作形式舉例合作機構(gòu)舉例各類紙媒體公益?？?、專版舉例:第一財經(jīng)周刊一起做公益專版以刊登宣傳軟文為

6、主輔助手段可以考慮派送放貸卡等形式媒體公益版塊需要挖掘創(chuàng)新公益組織介紹給大眾主要理由：覆蓋度廣貸幫相對被動評價指數(shù)：3星宣傳推廣方式高校社團合作合作契合點合作形式舉例合作機構(gòu)舉例高校學(xué)生社團舉例：Vjoin同益學(xué)生圈，在北京、杭州、 廣州有分支，希望發(fā)展成中國第一學(xué)生公益組織高校MBA課程實踐合作Vjoin在初創(chuàng)期、需要與多種形式的NGO合作，以保證有足夠資源打開高校市場高校MBA需要發(fā)展各類實踐基地，MBA學(xué)生為重要目標群體為學(xué)生提供公益實習(xí)機會合作各類活動招聘志愿者合辦公益沙龍等主要理由：低成本覆蓋度廣用戶群精準轉(zhuǎn)化速度可能不是很快評價指數(shù)：4星宣傳推廣方式企業(yè)合作合作契合點合作形式舉例合作機構(gòu)簡介對農(nóng)村關(guān)注度高的企業(yè)在農(nóng)村有業(yè)務(wù)開展的企業(yè)依托農(nóng)村發(fā)展的企業(yè)企業(yè)的發(fā)展