文化企業(yè)與張家口旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

1、文化企業(yè)與張家口旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展的戰(zhàn)略考慮文化企業(yè)與張家口旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展的戰(zhàn)略考慮張家口市有著非常悠久的歷史，豐富的地域文化和人文文化，為將豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源，該市積極探究文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展新路，認(rèn)真做好文化企業(yè)建立和文化產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接工作，并且在政策環(huán)境、資源整合、整體謀劃、合理推進(jìn)等方面進(jìn)展了探究和嘗試。獲得了明顯的成效，初步形成了以陽(yáng)原泥河灣、張北元中都、橋西大境門(mén)、涿鹿黃帝城、懷來(lái)雞鳴驛等諸多珍貴歷史遺存為資源基地，整合蔚縣剪紙、康保東路二人臺(tái)、以及一大批國(guó)家、省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化資源，精心打造張北草原音樂(lè)節(jié)、涿鹿三祖文化；蔚縣剪紙文化藝術(shù)節(jié)、崇禮滑雪節(jié)、宣化葡萄酒

2、節(jié)等文化藝術(shù)品牌，截至到目前，張家口市已經(jīng)謀劃完成了150多項(xiàng)重大文化產(chǎn)業(yè)工程，其中省級(jí)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)工程就有17個(gè)，正式施行的建立工程已經(jīng)到達(dá)了65個(gè)。整個(gè)張家口市的文化產(chǎn)業(yè)總投資達(dá)1041億元。一、文化企業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展的根底隨著經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)展，張家口市作為后開(kāi)放時(shí)代區(qū)域，自然與前期開(kāi)放的城市有著一定的開(kāi)展間隔 ，但是張家口區(qū)位優(yōu)勢(shì)是任何一個(gè)城市無(wú)法替代的，這就為張家口的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展奠定了一定的根底，旅游文化作為第三產(chǎn)業(yè)的新興力量，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的調(diào)整和人們消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)換，逐漸顯現(xiàn)出各種文化要素結(jié)合開(kāi)展的必要性。文化企業(yè)在改革之后不得不尋找新的突圍途徑，而旅游文化資源也需要有一個(gè)

3、讓人們知曉和認(rèn)知的出口，這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境恰恰為文化企業(yè)與旅游資源的結(jié)合開(kāi)展奠定了社會(huì)根底，因此本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理，文化企業(yè)當(dāng)仁不讓地主動(dòng)接近文化資源，以尋找到最正確的契合點(diǎn)和獲益點(diǎn)，憑借其雄厚的資金、人才、宣傳、創(chuàng)意等優(yōu)勢(shì)融入旅游文化產(chǎn)業(yè)的建立爭(zhēng)當(dāng)中，在雙方結(jié)合的過(guò)程中，使旅游資源成為文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)的依托，而文化資源通過(guò)文化企業(yè)的運(yùn)作進(jìn)步知名度，進(jìn)而使一個(gè)自身無(wú)法獲得效益的文化資源轉(zhuǎn)化成可以實(shí)現(xiàn)效益的旅游景點(diǎn)。文化企業(yè)與旅游資源的互相交融，可以促進(jìn)共同開(kāi)展，這是由文化深層次的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)原因所決定的。1.旅游資源需要解決三個(gè)問(wèn)題才能催生效益。第一是解決好對(duì)媒介的依賴性。旅游文化產(chǎn)

4、業(yè)是以滿足消費(fèi)者文化精神層次的需求來(lái)獲取最大的效益，這就決定了旅游資源屬于隱性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，所以，旅游資源必須依靠文化企業(yè)的籌劃。創(chuàng)意、包裝以及推廣和宣傳才能增強(qiáng)吸引力和受眾率，進(jìn)而拉升旅游對(duì)象的興趣點(diǎn)，也即是說(shuō)要擅長(zhǎng)借助文化企業(yè)這個(gè)載體將旅游資源的內(nèi)涵外現(xiàn)化、有形化，例如：河北蔚縣的民間藝術(shù)?打樹(shù)花?，這是一個(gè)純歌舞類節(jié)目，文藝工作者通過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)歌舞節(jié)目?代國(guó)情?的打造，將古代蔚縣在代國(guó)時(shí)期的民俗民風(fēng)得以展示，歌頌了蔚縣人民勤勞仁慈、忠誠(chéng)愛(ài)國(guó)的風(fēng)氣，增強(qiáng)了旅游者對(duì)蔚縣歷史文化、人文歷史的理解。通過(guò)文化公司的運(yùn)作，蔚縣不僅形成以剪紙為主軸，同時(shí)串聯(lián)全國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)暖泉古鎮(zhèn)的各種旅游資源、古

5、代縣衙以及現(xiàn)代旅游景區(qū)小五臺(tái)山和空中草原度假村等旅游文化資源，利用文化企業(yè)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展旅游品牌打造、推廣和宣傳，結(jié)合各種文化藝術(shù)互動(dòng)將旅游文化產(chǎn)業(yè)推向全國(guó)市場(chǎng)，據(jù)蔚縣旅游部門(mén)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，僅2022年一年，蔚縣通過(guò)文化企業(yè)運(yùn)作，吸引旅客33萬(wàn)人次，蔚縣的剪紙年創(chuàng)產(chǎn)值1.3億多元。整個(gè)蔚縣的旅游收入占到了30%。第二是要解決好消費(fèi)和消費(fèi)的同步性問(wèn)題。對(duì)于一個(gè)文化消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論休閑娛樂(lè)的滿足感還是欣賞景觀的愉悅感，這些因素都關(guān)系著人的消費(fèi)理念，因此，作為文化企業(yè)要認(rèn)真考慮文化消費(fèi)者的消費(fèi)理念和取向，用滿足消費(fèi)者興趣的文化，提升文化資源的品位以及效勞性，理論已經(jīng)證明，一個(gè)好的旅游產(chǎn)品只要符合消費(fèi)者

6、的心里需求，自然會(huì)受到旅游消費(fèi)者的歡送，同時(shí)通過(guò)人際間的宣傳和推廣，讓產(chǎn)品更具有吸引力和消費(fèi)性。因此，文化企業(yè)是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和建立者，要重視產(chǎn)品的文化性和人文性，認(rèn)真打造符合消費(fèi)者心里的旅游文化產(chǎn)品，才是文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益的正途。例如張家口盛景河山文化傳媒公司與首都連環(huán)畫(huà)博物館合作積極開(kāi)發(fā)張家口旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了以涿鹿三祖文化為原型的大型動(dòng)漫連續(xù)劇?三祖?zhèn)髌?，這個(gè)工程已經(jīng)全部完成，張家口古錢(qián)文化開(kāi)展公司在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，把握張家口文化底蘊(yùn)，獨(dú)具特色地開(kāi)發(fā)了?中國(guó)古錢(qián)五十珍?禮品，成為旅游者青睞的紀(jì)念佳品。此外該公司開(kāi)發(fā)的?中華合符壇?熔古鑄今?等系列反映張家口旅游文化的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的好評(píng)和喜

7、歡。第三是要解決好產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性問(wèn)題。旅游產(chǎn)業(yè)屬于覆蓋范圍較廣的綜合性產(chǎn)業(yè)，其中的吃、注行、游、購(gòu)、娛顯現(xiàn)出了旅游文化的特點(diǎn)，涉及到了一、二和第三產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域，這也決定了旅游文化穿插性和重疊性。旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在于其內(nèi)在的文化性，因此文化就成為了旅游的靈魂，不管哪一個(gè)旅游資源假如缺失了文化，那么不管是景點(diǎn)，還是紀(jì)念性產(chǎn)品自然不會(huì)擁有開(kāi)展的生命力。旅游產(chǎn)業(yè)要想有一個(gè)持續(xù)的開(kāi)展動(dòng)力，就離不開(kāi)文化內(nèi)涵和品位的打造和提升。文化企業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展中承當(dāng)著塑造、傳播和傳承的責(zé)任，假如擁有一個(gè)好的旅游資源，文化企業(yè)就擁有了發(fā)揮其功能的平臺(tái)，加快旅游資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互

8、補(bǔ)，互相之間在開(kāi)展中可以為彼此提供強(qiáng)大的后勁。我們可以認(rèn)為，旅游假如失去了文化的賦予，那么就會(huì)缺光少彩，根本不會(huì)引起旅游消費(fèi)者的關(guān)注和支持。僅有文化而缺少旅游資源的支撐，那么文化就不會(huì)產(chǎn)生出新的活力。二、文化企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展要遵循的原那么1.市場(chǎng)導(dǎo)向原那么。市場(chǎng)導(dǎo)向決定文化企業(yè)開(kāi)展的方向，因此，文化企業(yè)一定要在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)品之前要對(duì)旅游資源進(jìn)展詳盡的調(diào)查和研究，充分挖掘旅游資源的優(yōu)勢(shì)結(jié)合企業(yè)自身實(shí)確定與市場(chǎng)有效對(duì)接的對(duì)策，要爭(zhēng)取國(guó)家或者政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持的政策，在資金、信息人才等方面尋求一系列支持，從而實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)與旅游資源開(kāi)發(fā)的有效聯(lián)動(dòng)。2.文化企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性原那么。

9、文化企業(yè)不能閉門(mén)造車(chē)，應(yīng)該翻開(kāi)山門(mén)尋找更多的打破，要充分吸納文化要素參加到旅游文產(chǎn)業(yè)的建立當(dāng)中來(lái)，通過(guò)吸引外資和融資的形式在旅游資源的開(kāi)發(fā)和打造上進(jìn)展合理投入，形成互動(dòng)結(jié)合體，文化企業(yè)要協(xié)調(diào)和依靠各種力量介入到品牌建立中，使旅游產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)開(kāi)展的格局。文化企業(yè)要積極開(kāi)展各種形式的、具有針對(duì)性的活動(dòng)，如舉辦文化論壇、攝影采風(fēng)、工程交易會(huì)、投資洽談會(huì)等形式，積極推進(jìn)旅游資源與文化企業(yè)的互動(dòng)，讓文化企業(yè)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享的場(chǎng)面。3.堅(jiān)持效益統(tǒng)一原那么。任何企業(yè)都與經(jīng)濟(jì)效益是相聯(lián)絡(luò)的，文化旅游產(chǎn)業(yè)也是如此，因此，作為文化企業(yè)要認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)工程建立和受益?zhèn)€體，對(duì)各個(gè)參與建立的文化企業(yè)要有明確的受益

10、分配原那么和目的，同時(shí)要作出年度開(kāi)展方案，按期完成工程建立和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。三、文化企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展的對(duì)策旅游產(chǎn)業(yè)要想開(kāi)展不能僅僅依靠自身的力量去拓展市場(chǎng)，而是要依托文化企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)做好有效的互動(dòng)，才能是旅游資源發(fā)揮出較好的效益。因此要建立文化企業(yè)與旅游資源的互動(dòng)合作機(jī)制，建立與國(guó)家政府以及地方機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)合作機(jī)構(gòu)，讓互動(dòng)成為旅游產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的基矗1.打造文化企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相交融的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈。文化企業(yè)要依托旅游風(fēng)景名勝區(qū)來(lái)吸引客源，就需要文化企業(yè)充分拓展旅游資源的文化元素，并且要集中優(yōu)權(quán)力量在開(kāi)拓文化市場(chǎng)，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的品位上下功夫，讓旅游產(chǎn)業(yè)鏈條得以延伸。在文化企業(yè)內(nèi)

11、部要積極強(qiáng)化文藝形式的旅游文化展示，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名作家、文藝家、攝影家、美術(shù)家來(lái)采風(fēng)或者舉辦活動(dòng)，通過(guò)文化的形式塑造旅游文化品牌，要積極利用文化企業(yè)的優(yōu)勢(shì)出版與旅游相關(guān)的書(shū)籍，強(qiáng)化旅游資源和文化企業(yè)各要素之間的聯(lián)絡(luò)，形成文化企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相交融的格局。2.積極引進(jìn)先進(jìn)的旅游文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展形式。文化企業(yè)具有國(guó)家政策掌握全面，文化信息先知先覺(jué)的才能，因此要結(jié)合旅游文化是，大力改良傳統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式。例如張北中都草原度假村，在每年的草原音樂(lè)節(jié)開(kāi)場(chǎng)后，旅游者來(lái)自全國(guó)各地就能在這享受具有草原風(fēng)情的文化娛樂(lè)活動(dòng)，騎馬馳聘、駱駝?dòng)^景、影視拍攝、工藝美術(shù)品制作等，這些活動(dòng)均已經(jīng)轉(zhuǎn)化為了旅游產(chǎn)品，在旅游資源+創(chuàng)意文化+科技的新型形式下更具有吸引力，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型晉級(jí)和構(gòu)造優(yōu)化。3.打造旅游品牌，走結(jié)合化和品牌化道路旅游文化產(chǎn)業(yè)路子。旅