競(jìng)價(jià)-搜狗競(jìng)價(jià)推廣的五點(diǎn)優(yōu)化技巧

1、搜狗競(jìng)價(jià)推廣的五點(diǎn)優(yōu)化技巧現(xiàn)在做搜狗競(jìng)價(jià)的企業(yè)越來(lái)越多了，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前搜狗的競(jìng)價(jià)客戶已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)家，他們也肯定是嘗到了甜頭，賺到了錢才一直做。那么搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化重不重要呢？又怎么進(jìn)行搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化呢？搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化是否捷徑呢？現(xiàn)在從搜狗上海代理商上海國(guó)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的一位在職人員那分享到了，她此行七八個(gè)年頭的工作經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家能有更多的幫助！通常誤區(qū)： 以為出價(jià)高就能排到搜狗推廣左邊前幾位，就會(huì)有咨詢量和訂單量。先來(lái)看幾個(gè)公式：搜狗競(jìng)價(jià)真正的排名規(guī)則：綜合排名指數(shù)= 自身出價(jià)* 質(zhì)量度。關(guān)鍵詞每次的點(diǎn)擊價(jià)格= （下一名出價(jià)* 下一名質(zhì)量度）/ 關(guān)鍵詞質(zhì)量度 +0.01關(guān)鍵詞

2、的點(diǎn)擊率： （點(diǎn)擊率 = 點(diǎn)擊量 / 展現(xiàn)量）。搜狗競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化其實(shí)就是分析上面公式來(lái)做的。下面分別介紹以下幾個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)講搜狗競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)化技巧：一、搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化技巧之推廣計(jì)劃建立技巧搜狗推廣計(jì)劃是對(duì)推廣目標(biāo)的一個(gè)大的分類，主要是是為了方便管理推廣關(guān)鍵詞和為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目的而推出的。一般結(jié)構(gòu)好的賬戶，推廣計(jì)劃都清楚明了富有條理，對(duì)排名和管理都起到了好處。 如何設(shè)置推廣計(jì)劃使賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)呢？首先你要考慮下你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么， 圍繞你的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)設(shè)立推廣計(jì)劃，比如說(shuō)你是一個(gè)做語(yǔ)言培訓(xùn)的公司，那么推廣計(jì)劃的建立可以是：英語(yǔ)培訓(xùn)、日語(yǔ)培訓(xùn)、法語(yǔ)培訓(xùn)、韓語(yǔ)培訓(xùn)等等；再比如說(shuō)你的產(chǎn)品對(duì)地域有很大的

3、要求，你也可以建立推廣計(jì)劃為：北京地區(qū)、上海地區(qū)、廣州地區(qū)、浙江地區(qū)等等。也可以分為重點(diǎn)推廣詞計(jì)劃，一般推廣詞計(jì)劃；方式很多就不一一列舉了，總而言之，推廣計(jì)劃是圍繞推廣目的而展開(kāi)的一個(gè)大的類別，用于管理各類別的關(guān)鍵詞，使賬戶結(jié)構(gòu)清晰明了。二、 搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化技巧之推廣組建立技巧推廣組是繼推廣計(jì)劃之后的另一大分類，下面直接管理推廣的關(guān)鍵詞。之所以要建立推廣組，是由于推廣計(jì)劃不能一次徹底的把關(guān)鍵詞分得很明確，推廣組的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進(jìn)而也使得賬戶更加清晰化。推廣組的命名跟推廣計(jì)劃差不多，一定是推廣核心關(guān)鍵詞的一個(gè)集合，即：看推廣組名即知組內(nèi)關(guān)鍵詞類別。假設(shè)一個(gè)推廣計(jì)劃為英語(yǔ)培

4、訓(xùn)，那么下面的推廣組可以命名為：英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)、 英語(yǔ)語(yǔ)法培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)費(fèi)用、英語(yǔ)聽(tīng)力培訓(xùn)等等，分別代表不同的類目，都包含在“英語(yǔ)培訓(xùn)”這個(gè)大的計(jì)劃里面。再說(shuō)說(shuō)“英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)”這個(gè)推廣組，核心關(guān)鍵詞肯定是圍繞“英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)”來(lái)展開(kāi)的，那么推廣組下面的關(guān)鍵詞就可以設(shè)置“英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)”方面的，如：英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，北京英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)，英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)費(fèi)用。都是圍繞英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)為核心關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)的。有時(shí)候可以把該推廣組要推廣的核心關(guān)鍵詞名稱，命名為推廣組的名稱。 同時(shí)也可按產(chǎn)品詞分，按地域分，按通俗詞分，按品牌詞分和按人群分等命名推廣組名稱。推廣組設(shè)置技巧可概括為：1 、關(guān)鍵詞意義相近，結(jié)構(gòu)

5、相似分一組。2、推廣組的名稱圍繞組內(nèi)核心關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)。3 、為一個(gè)推廣組寫(xiě)3-5 條密切相關(guān)的創(chuàng)意。三、搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化技巧之關(guān)鍵詞選擇技巧關(guān)鍵詞的設(shè)置相對(duì)于推廣計(jì)劃和推廣組來(lái)說(shuō)更直接。這個(gè)關(guān)鍵詞就是目標(biāo)用戶在搜狗首頁(yè)上搜索的詞， 所以至關(guān)重要。 關(guān)鍵詞的選取也是根據(jù)要銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)確定，由大的產(chǎn)品名稱一直到小的產(chǎn)品細(xì)節(jié)都可以設(shè)置為關(guān)鍵詞，一般企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，喜歡把產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，但想不出更多， 這里建議使用搜狗的關(guān)鍵詞推薦工具。這個(gè)工具可以輸入一個(gè)關(guān)鍵詞然后出來(lái)很多與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，企業(yè)可以根據(jù)需要進(jìn)行選擇性的篩選，這些關(guān)鍵詞都是目標(biāo)客戶經(jīng)常在搜的詞，并且都是和推廣產(chǎn)品或服務(wù)直接相

6、關(guān)，效果也很好。簡(jiǎn)單說(shuō)關(guān)鍵詞選擇的技巧有：1、符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。2、站在用戶角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。3、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。4、隨時(shí)觀察關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度指數(shù)，并及時(shí)調(diào)整。四、 搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化技巧之質(zhì)量度優(yōu)化技巧質(zhì)量度的重要性：關(guān)系到推廣結(jié)果會(huì)不會(huì)排在左邊靠前位置，關(guān)系到關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格也就是投入成本CPC ，關(guān)系到投入了成本能不能產(chǎn)生回報(bào)也就是轉(zhuǎn)化率和訂單等等。為什么說(shuō)質(zhì)量度那么重要？舉個(gè)真實(shí)的例子：之前我操作的兩家同行業(yè)的公司搜狗推廣賬戶時(shí)發(fā)現(xiàn)同樣的推廣組和關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞質(zhì)量度為兩星或一星跟三星的比較差距太大了，出同樣的價(jià)格， 甚至更低

7、的價(jià)格三星的關(guān)鍵詞排在搜狗左邊前面位置概率大得多，每天咨詢的人也就自然多了，成交的訂單也就更多了；質(zhì)量度為一星和兩星的幾乎都排在搜狗推廣右邊，每天費(fèi)用用完了，卻沒(méi)有咨詢的，效果天壤之別啊。影響質(zhì)量度的因素有哪些？賬戶結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定性、創(chuàng)意質(zhì)量、URL 設(shè)置、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量、賬戶穩(wěn)定性、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、賬戶信用。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式：質(zhì)量度= 綜合排名指數(shù)/關(guān)鍵詞出價(jià)怎樣提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度？1、定期優(yōu)化創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量。2、賬戶結(jié)構(gòu)、計(jì)劃和推廣組邏輯清楚、明了。3、提高關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。4、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配高相關(guān)性的訪問(wèn)URL 。5、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。6、賬戶歷史表現(xiàn)（信用積

8、累、歷史點(diǎn)擊率）。五、 搜狗競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化技巧之創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧重要程度：直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧：1、創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色。2、插入通配符（3 個(gè)為宜 - 標(biāo)題 -第一行 - 第二行），語(yǔ)句通順。3、標(biāo)題盡量原創(chuàng)。4、創(chuàng)意中多用有點(diǎn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、優(yōu)惠等吸引人的字眼。5、合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。6、簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅。7、創(chuàng)意描述、關(guān)鍵詞與訪問(wèn)URL 保持高相關(guān)性。8、強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。9、 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。10 、為一個(gè)推廣組寫(xiě)3-5 條相關(guān)的創(chuàng)意。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂

9、， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開(kāi)張圣聽(tīng)，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所?！澳?”，是以眾議舉寵為督：親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人， 遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí)，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書(shū)、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑