《內(nèi)容電商運營》教學課件第四章內(nèi)容創(chuàng)作的流程及注意事項

1、適用年終總結/企業(yè)規(guī)劃/工作報告/商業(yè)提案如何進行內(nèi)容創(chuàng)作適用年終總結/企業(yè)規(guī)劃/工作報告/商業(yè)提案如何進行內(nèi)容創(chuàng)作目 錄 內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程一二 內(nèi)容創(chuàng)作的注意事項目 錄 內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程一二 內(nèi)容創(chuàng)作的注意事項學習目標： 1. 理解目標人群分析的重要性 2. 掌握內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程 3. 掌握內(nèi)容創(chuàng)作的基本注意事項學習目標： 內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程01 內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程0101內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程創(chuàng)作流程明確創(chuàng)作目的目標人群分析確定內(nèi)容選題確定內(nèi)容形式實施創(chuàng)作01內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程創(chuàng)作流程明確創(chuàng)作目的目標人群分析確定內(nèi)01內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程-明確創(chuàng)作目的產(chǎn)品銷售用戶維護品牌宣傳轉化留存拉新0

2、1內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程-明確創(chuàng)作目的產(chǎn)品銷售用戶維護品牌宣傳01創(chuàng)作目的-用戶服務01創(chuàng)作目的-用戶服務01創(chuàng)作目的-導購01創(chuàng)作目的-導購01創(chuàng)作目的-品牌宣傳01創(chuàng)作目的-品牌宣傳01內(nèi)容創(chuàng)作目的明確定位把握方向01內(nèi)容創(chuàng)作目的明確定位把握方向01內(nèi)容創(chuàng)作流程-目標人群分析所有的內(nèi)容創(chuàng)作的首要目標是有人看，發(fā)揮內(nèi)容真正的目的，最重要的是有目標客戶愿意看。只有對目標客戶進行深入的了解，才能創(chuàng)作出他們愿意看的內(nèi)容，才能創(chuàng)作出吸引他們的內(nèi)容。01內(nèi)容創(chuàng)作流程-目標人群分析所有的內(nèi)容創(chuàng)作的首要目標是有人01內(nèi)容創(chuàng)作流程-目標人群分析客戶畫像性別、年齡、生活習慣、常駐地區(qū)、籍貫、收入等客戶特征生活習慣

3、、性格特點、心理素質、產(chǎn)品偏好、內(nèi)容偏好等消費心理結合消費需求（歸屬需求、仰慕需求、地位需求）01內(nèi)容創(chuàng)作流程-目標人群分析客戶畫像性別、年齡、生活習慣、01內(nèi)容創(chuàng)作流程-確定選題在創(chuàng)作前，可以結合產(chǎn)品及目標客戶分析，將主要內(nèi)容根據(jù)創(chuàng)作的目的分為若干個主題，對每個主題進行縱向深度內(nèi)容挖掘和創(chuàng)作，進行模塊化內(nèi)容展示，這樣不但能養(yǎng)成目標客戶的閱覽習慣，還能使要傳遞的主要內(nèi)容具有層次感和邏輯感，形成內(nèi)容矩陣，帶給讀者良好的閱覽體驗。01內(nèi)容創(chuàng)作流程-確定選題在創(chuàng)作前，可以結合產(chǎn)品及目標客戶分01內(nèi)容創(chuàng)作流程-確定選題01內(nèi)容創(chuàng)作流程-確定選題01內(nèi)容創(chuàng)作流程-確定內(nèi)容形式01040203文字圖片視頻

4、音頻直播內(nèi)容形式內(nèi)容形式需要結合運營平臺、內(nèi)容規(guī)劃以及創(chuàng)作者本人對內(nèi)容形式的掌握程度進行確定01內(nèi)容創(chuàng)作流程-確定內(nèi)容形式01040203文字圖片視頻直01內(nèi)容創(chuàng)作流程-實施創(chuàng)作實施創(chuàng)作選題、立意選定形式、準備素材關鍵詞布局、主文創(chuàng)作總結復合01內(nèi)容創(chuàng)作流程-實施創(chuàng)作實施創(chuàng)作選題、立意選定形式、準備素01內(nèi)容創(chuàng)作流程-創(chuàng)作技巧好內(nèi)容巧用標題技巧，提高點擊率充分利用產(chǎn)品的場景化展現(xiàn)內(nèi)容利用能建立信任感的素材01內(nèi)容創(chuàng)作流程-創(chuàng)作技巧好內(nèi)容巧用標題技巧，提高點擊率充分 內(nèi)容創(chuàng)作注意事項02 內(nèi)容創(chuàng)作注意事項0202內(nèi)容創(chuàng)作注意事項B良知蹭熱點 慎做標題黨C切忌過分消費客戶D切忌觸犯平臺底線E切忌嘩眾取寵A內(nèi)容為王 ，原創(chuàng)至上F審稿采用三審制02內(nèi)容創(chuàng)作注意事項B良知蹭熱點 慎做標題黨C切忌過分消費客任務一：【思考與練習】1內(nèi)容創(chuàng)作的基本流程是什么？