電商行業(yè)分析報(bào)告書(shū)

1、 .wd. .wd. .wd.農(nóng)業(yè)電商行業(yè)分析報(bào)告2014-5-14引 言時(shí)代日新月異，生活越來(lái)越便利。人們的生活節(jié)奏便得越來(lái)越快，優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)方式使得許多陳舊的東西越來(lái)越滿(mǎn)足不了人們的需求。對(duì)于購(gòu)物而言，人們向往更加廉價(jià)、快捷的交易方式，于是網(wǎng)上購(gòu)物就變得深入人心。相對(duì)去實(shí)體店來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上交易的優(yōu)勢(shì)在于，一是不需要走路，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能“逛街；二是商品價(jià)格普遍比實(shí)體店里的商品價(jià)格低；三是通過(guò)三方支付平臺(tái)擔(dān)保，付款后很快就能到達(dá)買(mǎi)家手里；四是為了最大保證買(mǎi)家權(quán)益，網(wǎng)站會(huì)對(duì)賣(mài)家的商品進(jìn)展認(rèn)證，確保質(zhì)量。其中，淘寶作為中國(guó)最著名的購(gòu)物網(wǎng)站，吸引越來(lái)越多的商家，通過(guò)網(wǎng)站展示并銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。賣(mài)家通過(guò)注冊(cè)

2、、提交有效證件照、繳納保證金、說(shuō)明商品情況才能進(jìn)展交易。由于網(wǎng)站上不需要店面的租金、日常費(fèi)用、店面工作人員，宣傳手段大多也使用網(wǎng)頁(yè)鏈接、圖片、關(guān)鍵字搜索，所以節(jié)省了許多的開(kāi)支，使得商品的根基價(jià)格低很多。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展購(gòu)物、交易、支付等的電子商務(wù)新模式開(kāi)展迅速。于是電子商務(wù)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，不但受到普通消費(fèi)者的青睞，還有效促進(jìn)中小企業(yè)尋找商機(jī)、贏得市場(chǎng)，已成為我國(guó)轉(zhuǎn)變開(kāi)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的重要?jiǎng)恿?。電子商?wù)的現(xiàn)狀1、電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)1互聯(lián)網(wǎng)的快速開(kāi)展隨著電腦的普及、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的快速開(kāi)展，給電子商務(wù)的開(kāi)展提供了有利的根基設(shè)施條件。中國(guó) HYPERLINK :/

3、 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速開(kāi)展，得益于快速普及的網(wǎng)絡(luò)。信用卡等的使用等都為電子商務(wù)更快更強(qiáng)地開(kāi)展提供了很好的條件。2信息化效率高網(wǎng)上購(gòu)物的便捷性：網(wǎng)上的商品品種很多，并在快速的開(kāi)展中，幾乎能滿(mǎn)足大局部消費(fèi)者的需求。網(wǎng)上買(mǎi)家面對(duì)的是無(wú)數(shù)的賣(mài)家，同時(shí)賣(mài)家面對(duì)的也是無(wú)數(shù)的買(mǎi)家，市場(chǎng)潛能很大。信息化的時(shí)代，高新技術(shù)的開(kāi)展使得進(jìn)入的門(mén)檻越來(lái)越低，管理維護(hù)的費(fèi)用也相對(duì)要低。3低成本電子商務(wù)的開(kāi)展使網(wǎng)上購(gòu)物跨越了空間維度，而且節(jié)省時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)資源的共享以及中間環(huán)節(jié)的減少還有就是不用去花大量的投資在店鋪上等都使得企業(yè)的成本相對(duì)實(shí)體 HYPERLINK :/ 經(jīng)濟(jì)要低得多，所以?xún)r(jià)格上也就要廉價(jià)。同時(shí)網(wǎng)上瀏覽購(gòu)物，可以只在幾

4、個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間來(lái)回對(duì)照就可以買(mǎi)到自己滿(mǎn)意且相對(duì)價(jià)格更優(yōu)惠的，節(jié)約更多的時(shí)間成本。(4)個(gè)性化服務(wù)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越為白領(lǐng)人士、大學(xué)生等所普遍使用，網(wǎng)上購(gòu)物也正成為一種潮流?，F(xiàn)在這些階層要么就是沒(méi)有時(shí)間逛街要么就是喜歡追逐新鮮事物。他們可以在網(wǎng)上進(jìn)展DIY。服務(wù)越來(lái)越人性。(5)互動(dòng)性通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流,談判,簽合同,消費(fèi)者也可以把自己的反響建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站,而企業(yè)或者商家那么要根據(jù)消費(fèi)者的反響及時(shí)調(diào)查產(chǎn)品種類(lèi)及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動(dòng)。2、電子商務(wù)目前的劣勢(shì)1安全問(wèn)題交易中安全是相當(dāng)重要的一個(gè)問(wèn)題。然而中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有很完善的電子商務(wù)法，安全問(wèn)題十分突出。消費(fèi)不安全是制約電子商務(wù)

5、開(kāi)展的一個(gè)致命的因素。信用卡信息的安全，數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?，個(gè)人隱私等問(wèn)題對(duì)電子商務(wù)的開(kāi)展都有阻礙。當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物變得越來(lái)普及的今天，安全問(wèn)題更亟待解決。2觀念約束中國(guó)人受傳統(tǒng)的思想的約束，對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物存在顧慮。傳統(tǒng)的眼見(jiàn)才為實(shí)的觀念限制了人們網(wǎng)上購(gòu)物的積極性。思想的約束包括看不到交易的實(shí)體、自己的隱私、信用卡信息、虛擬的交易環(huán)境等所帶來(lái)的擔(dān)憂。3 HYPERLINK :/ 法律制度問(wèn)題需要標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)上交易作為一種交易手段也要受到法律的約束。但是作為一種新的交易形勢(shì)，還沒(méi)有健全的法律體制，使得網(wǎng)上交易不標(biāo)準(zhǔn)，影響網(wǎng)上交易的開(kāi)展。而且中國(guó)還沒(méi)有像重視實(shí)體產(chǎn)業(yè)一樣重視電子商務(wù)的開(kāi)展。網(wǎng)上開(kāi)店要不要到工商局注冊(cè)

6、、要不要收稅、如果收稅若何制定收稅標(biāo)準(zhǔn)等都是不好與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的相一致，衡量的標(biāo)準(zhǔn)和方式也很難確定?，F(xiàn)在中國(guó)的電子商務(wù)還處于起步開(kāi)展階段，需要法律的約束更需要法律的扶持。過(guò)嚴(yán)的約束會(huì)限制它的開(kāi)展。如果要收稅又要有很多手續(xù)和制度等的約束，很多網(wǎng)店就有可能會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)。4缺少專(zhuān)業(yè)人才中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)反映院校人才培養(yǎng)不力、專(zhuān)業(yè)人才信心缺失、企業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)人才。電子商務(wù)作為一個(gè)比較新的行業(yè)，專(zhuān)業(yè)人才比較缺乏。 HYPERLINK :/ 計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的缺乏嚴(yán)重限制了中國(guó)電子商務(wù)的開(kāi)展。我作為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)此感受頗深。不僅企業(yè)埋怨招不到人才，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生也苦惱工作難找。5物流的限制 HYP

7、ERLINK :/ 電子商務(wù)的最終實(shí)現(xiàn)是依靠興旺而健全的物流的配送來(lái)實(shí)現(xiàn)。 HYPERLINK :/ 中國(guó)物流業(yè)還存在著很多的問(wèn)題。物流體系不健全，物流配送不合理，物流成本高等都成為限制電子商務(wù) HYPERLINK :/ 開(kāi)展的因素。此外，還有相應(yīng)的認(rèn)證體系、技術(shù)不健全等問(wèn)題，而且電子商務(wù)的普及 HYPERLINK :/ 教育培訓(xùn)也需加強(qiáng)。6知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在由 HYPERLINK :/baike.baidu /view/757.htm t _blank 電子商務(wù)引起的法律問(wèn)題中，保護(hù) HYPERLINK :/baike.baidu /view/18255.htm t _blank 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題又

8、首當(dāng)其沖。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上承載的是數(shù)字化形式的信息，因而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域 HYPERLINK :/baike.baidu /view/50915.htm t _blank 專(zhuān)利、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/37392.htm t _blank 商標(biāo)、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/13558.htm t _blank 版權(quán)和 HYPERLINK :/baike.baidu /view/15528.htm t _blank 商業(yè)秘密等中，版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題尤為突出。7電子合同的法律問(wèn)題在 HYPERLINK :/baike.baidu /

9、view/757.htm t _blank 電子商務(wù)中，傳統(tǒng)商務(wù)交易中所采取的書(shū)面合同已經(jīng)不適用了。一方面，電子合同存在容易編造、難以證明其真實(shí)性和有效性的問(wèn)題；另一方面，現(xiàn)有的法律尚未對(duì)電子合同的數(shù)字化印章和簽名的法律效力進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)。8 HYPERLINK :/baike.baidu /view/190571.htm t _blank 電子證據(jù)的認(rèn)定信息網(wǎng)絡(luò)中的信息具有不穩(wěn)定性或易變性，這就造成了信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)生 HYPERLINK :/baike.baidu /view/247962.htm t _blank 侵權(quán)行為時(shí)，鎖定侵權(quán)證據(jù)或者獲取侵權(quán)證據(jù)難度極大，對(duì)解決侵權(quán)糾紛帶來(lái)了較大的障礙。若何

10、保證在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息的穩(wěn)定性、真實(shí)性和有效性，是有效解決 HYPERLINK :/baike.baidu /view/757.htm t _blank 電子商務(wù)中侵權(quán)糾紛的重要因素。9其他細(xì)節(jié)問(wèn)題最后就是一些不標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)問(wèn)題，網(wǎng)上商店服務(wù)的地域差異大；在線購(gòu)物發(fā)票問(wèn)題大；網(wǎng)上商店對(duì)定單回應(yīng)速度參差不齊； HYPERLINK :/baike.baidu /view/757.htm t _blank 電子商務(wù)方面的法律，對(duì)參與交易的各方面的權(quán)利和義務(wù)還沒(méi)有進(jìn)展明確細(xì)致的規(guī)定。電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)開(kāi)展農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點(diǎn)，具有較大的

11、自然不安全因素和市場(chǎng)不安全因素。電子商務(wù)是通過(guò)電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開(kāi)展的商務(wù)活動(dòng)，能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，既發(fā)揮迂回經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)業(yè)化分工的效率，又縮短迂回經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，被稱(chēng)為“直接經(jīng)濟(jì)、“零距離經(jīng)濟(jì)。能夠降低交易成本、減少庫(kù)存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)時(shí)機(jī)、減輕對(duì)實(shí)物根基設(shè)施依賴(lài)的24小時(shí)無(wú)間隔的商業(yè)運(yùn)作等，因此能夠有效地抑制農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的不利因素。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為中國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)展的一個(gè)重要方向，可以解決中國(guó)農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，能夠減少生產(chǎn)的盲目性、降低成本，提高效率、打破區(qū)域和時(shí)間的限制、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；⒎奖銓?duì)農(nóng)民的

12、教育與培訓(xùn)。有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村來(lái)降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式。在我國(guó)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)龍頭農(nóng)業(yè)就已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)家，農(nóng)村合作及中介組織近15萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村經(jīng)營(yíng)大戶(hù)150多萬(wàn)戶(hù)，農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人260多萬(wàn)，涉農(nóng)電子商務(wù)的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6000家。不難看出，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從事者的隊(duì)伍已經(jīng)壯大，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)取得一定進(jìn)展，并成為一種新趨勢(shì)，電子商務(wù)的另一個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域正在慢慢翻開(kāi)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在傳統(tǒng)電子商務(wù)模式中增加了更多優(yōu)勢(shì)，目前，在全國(guó)范圍內(nèi)，基于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開(kāi)發(fā)的工具有：一是信息交流軟件工具類(lèi)，包括移動(dòng)辦公系統(tǒng)(移動(dòng)OA)、手機(jī)訂單系統(tǒng)(無(wú)線Wap訂單)、短信精靈等；二是

13、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)優(yōu)化平臺(tái)類(lèi)，包括承信農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)，面向農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等提供4大類(lèi)120多個(gè)細(xì)類(lèi)的信息服務(wù)。能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門(mén)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、協(xié)會(huì)和個(gè)人提供有效的支撐和服務(wù)。還有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接與服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)體系數(shù)字化管理系統(tǒng)、涉農(nóng)信息資源整合平臺(tái)、一村一品信息服務(wù)平臺(tái)、信息機(jī)管理系統(tǒng)等；三是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)根基類(lèi)，包括農(nóng)業(yè)根基數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、農(nóng)村信息站管理系統(tǒng)等。隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用范圍更廣、技術(shù)更深入，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的不斷完善，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開(kāi)展前景明朗。電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的開(kāi)展已是必然之勢(shì)。今后，在電子支付安全級(jí)別、電子商務(wù)誠(chéng)信體系建設(shè)、電子商務(wù)

14、法律體系建設(shè)等相關(guān)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的支撐環(huán)境將逐步標(biāo)準(zhǔn)和完善；新一代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)將浮出水面，取代簡(jiǎn)單依托“網(wǎng)站電子郵件的方式，互動(dòng)、實(shí)時(shí)將成為新的特征；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易將隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而向內(nèi)陸欠興旺地區(qū)拓展，同時(shí)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流將依托電子商務(wù)逐漸向全球化擴(kuò)展；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品更適合于電子商務(wù)的交易模式。此外，隨著智能手機(jī)用戶(hù)的增長(zhǎng)，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)交易將從預(yù)熱期轉(zhuǎn)向開(kāi)展繁榮期。電商平臺(tái)農(nóng)業(yè)板塊存在的問(wèn)題1、農(nóng)民上網(wǎng)比例低由于網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買(mǎi)不起計(jì)算機(jī)，這是中國(guó)農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙。7.37億農(nóng)村居民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1%。從而導(dǎo)致了農(nóng)戶(hù)及農(nóng)業(yè)企

15、業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識(shí)淡薄，雖然已有越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)和農(nóng)業(yè)企業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，但他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)、承受和應(yīng)用能力還普遍不高，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的概念還不是非常清楚，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長(zhǎng)、維護(hù)繁，導(dǎo)致其對(duì)電子商務(wù)帶來(lái)的巨大商機(jī)和利益持疑心態(tài)度。2、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶(hù)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這種生產(chǎn)方式帶來(lái)的突出問(wèn)題是農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，形不成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)極大的差距，產(chǎn)品外觀形象不佳，特別是內(nèi)在品質(zhì)，有害物質(zhì)殘留量大大高于國(guó)際水平。在對(duì)外出口方面，農(nóng)產(chǎn)品

16、出口在我國(guó)的出口中一直占有舉足輕重的地位。參加WTO后，我國(guó)出口的農(nóng)產(chǎn)品已獲得進(jìn)入國(guó)外主要流通渠道的資格，相應(yīng)的興旺國(guó)家便把我國(guó)產(chǎn)品納入監(jiān)管對(duì)象中。興旺國(guó)家根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量我國(guó)出口的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不合格次數(shù)在近一年來(lái)大量增多，這對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)信譽(yù)是沉重打擊。3、沒(méi)有形成促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系我國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)展長(zhǎng)期落后于工業(yè)開(kāi)展，因而在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革的過(guò)程中，同樣沒(méi)有擺脫方案經(jīng)濟(jì)思想觀念的干擾，政府職能的轉(zhuǎn)變落后于農(nóng)產(chǎn)品流通開(kāi)展的需要。這種現(xiàn)象表現(xiàn)為政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對(duì)缺乏，宏觀調(diào)控乏力；缺乏著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通開(kāi)展的整體規(guī)劃，政策措施較多的局限于對(duì)

17、諸如“賣(mài)難問(wèn)題的對(duì)策研究，針對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系遠(yuǎn)沒(méi)有形成。4、缺乏各部門(mén)關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合電子商務(wù)活動(dòng)是一個(gè)多部門(mén)的內(nèi)部整合過(guò)程，涉及的部門(mén)和人員多，帶有社會(huì)性。電子商務(wù)過(guò)程多部門(mén)整合的特點(diǎn)必然導(dǎo)致關(guān)系處理的復(fù)雜化，這種社會(huì)性在決策和管理的不科學(xué)條件下反而會(huì)出現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)的低效，與電子商務(wù)的初衷是直接相違背的。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的初衷就是降低各種成本，實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)的高效性，給農(nóng)民帶來(lái)更多的收入。如果無(wú)視各部門(mén)關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就不會(huì)為更多的人所承受。5、缺乏社會(huì)的商業(yè)信譽(yù)電子商務(wù)應(yīng)用涉及到多方面的安全問(wèn)題，資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。許多用戶(hù)不愿進(jìn)展網(wǎng)上交易

18、，是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)上交易的安全性、可靠性持疑心態(tài)度。電子商務(wù)的安全問(wèn)題，不僅涉及技術(shù)問(wèn)題，同時(shí)也涉及管理和法律問(wèn)題。電子商務(wù)交易的管理標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有系統(tǒng)制定，對(duì)于其行為的認(rèn)定尚處于摸索階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展更加離不開(kāi)高的商業(yè)信譽(yù)，因?yàn)檗r(nóng)民處在社會(huì)的底層，賺人民幣不容易，加之現(xiàn)在農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體制沒(méi)有形成，廣闊農(nóng)民是不會(huì)輕易相信電子商務(wù)這種貿(mào)易方式的。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)充滿(mǎn)了困難和阻力，電子商務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、安全保障手段比起其他國(guó)家還具有相當(dāng)大的差距。電子商務(wù)涉及計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)管理、金融結(jié)算、有關(guān)法律法規(guī)的制定等，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要進(jìn)展跨部門(mén)、跨地區(qū)的強(qiáng)有力的組織和協(xié)調(diào)。農(nóng)業(yè)普及電商的

19、相關(guān)措施1、培養(yǎng)電子商務(wù)人才要加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的宣傳與培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶(hù)中的可信度。通過(guò)舉辦形式多樣、生動(dòng)活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和本卷須知，擴(kuò)大農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的了解和認(rèn)識(shí)；鼓勵(lì)質(zhì)量可靠，信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首先在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)；充分利用政府有關(guān)部門(mén)服務(wù)職能，建設(shè)便于農(nóng)村居民承受的電子商務(wù)形式，使電子商務(wù)在農(nóng)村中有一個(gè)良好的開(kāi)端和開(kāi)展。2、加快信息根基設(shè)施的建設(shè)應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)根基設(shè)施作為農(nóng)村根基設(shè)施的有機(jī)組成局部，主要由各級(jí)政府來(lái)共同投資建設(shè)，由政府來(lái)提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品。各級(jí)政府關(guān)鍵是要抓住以下5個(gè)環(huán)節(jié)：一是應(yīng)針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)

20、村經(jīng)濟(jì)開(kāi)展中信息不暢、產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)這一突出問(wèn)題，面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；二是充分利用現(xiàn)有的信息根基設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金缺乏的瓶頸制約，從 基本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給缺乏的矛盾；三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從 基本上解決廣闊農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重缺乏之間的矛盾；四是采取各級(jí)政府分級(jí)投資的方法，以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動(dòng)地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動(dòng)性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與“政府上網(wǎng)工程同步建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“兩網(wǎng)合一是一條切實(shí)可行的途徑。3、強(qiáng)化政府部門(mén)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的參與農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題嚴(yán)

21、重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施，這就需要政府部門(mén)在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的總體上制定規(guī)劃，從政策、法律高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展。在具體操作上，政府可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵(lì)企業(yè)更多運(yùn)用電子商務(wù)：通過(guò)降低上網(wǎng)費(fèi)用，刺激消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)；通過(guò)以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動(dòng)，提高電子商務(wù)技術(shù)水平。此外，政府中的一些相關(guān)部門(mén)必須作為貿(mào)易的一個(gè)環(huán)節(jié)參與到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中來(lái)，管理和監(jiān)視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施及電子交易中違規(guī)行為，到達(dá)保護(hù)農(nóng)民、保護(hù)消費(fèi)者的目的。在電子商務(wù)政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、網(wǎng)上交易用戶(hù)的身份認(rèn)證等方面，政府也要擔(dān)當(dāng)積極的角色，以保證和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的安全順利實(shí)施

22、。4、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的等級(jí)化實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)化。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品由于長(zhǎng)期管理上的分割，也留下了認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。致使許多糧食、水果、蔬菜、畜產(chǎn)品等都沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的名稱(chēng)。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首先要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，為此首先需要政府有關(guān)部門(mén)統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級(jí)化。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)展分級(jí)歸類(lèi)。它是農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行的根基。而我國(guó)由于缺少農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，同樣的價(jià)格其質(zhì)量相差懸殊。在某地的一類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品報(bào)價(jià)，在別的地方就無(wú)法知道它的質(zhì)量若何。而通過(guò)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，就可以表述它的外觀和內(nèi)在品

23、質(zhì)。5、發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作用首先，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息的采集和發(fā)布。目前我國(guó)農(nóng)村是家庭分散經(jīng)營(yíng)，以家庭為單位在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息受到很多條件的制約。因此可以通過(guò)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展信息搜尋，開(kāi)展電子商務(wù)。農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，開(kāi)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開(kāi)展定制化服務(wù)，把分散的農(nóng)戶(hù)集中起來(lái)。然后，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人集中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)展質(zhì)量等級(jí)確定和分類(lèi)包裝，這樣可以大大降低成本和提高效率，同時(shí)可以保證質(zhì)量。6、大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品物流建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送是關(guān)鍵。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量目前

24、我國(guó)已發(fā)布了?全國(guó)高效率鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“綠色通道建設(shè)實(shí)施方案?，實(shí)施方案中首次明確規(guī)定了“鮮活農(nóng)產(chǎn)品的5大種類(lèi)，即新鮮蔬菜、新鮮水果、鮮活水產(chǎn)品、活的畜禽和新鮮的肉、蛋、奶。運(yùn)輸上述物品的車(chē)輛在“綠色通道網(wǎng)絡(luò)行使時(shí)可減免道路通行費(fèi)。提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。我國(guó)目前由于“保鮮型果蔬包裝相對(duì)滯后，致使許多優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜在貯藏與運(yùn)輸過(guò)程中損失沉重。要減少損失，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益，必須研究推廣保鮮包裝技術(shù)。同時(shí)包裝材料不宜太貴，否那么農(nóng)民承受不起；包裝技術(shù)不宜太繁、不然不易掌握。應(yīng)積極在農(nóng)民中培育物流主體。所謂物流主體就是物流企業(yè)，這一主體的主要形態(tài)包括：供銷(xiāo)合作社、農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品物流

25、經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。一個(gè)物流企業(yè)是否盈利取決于這個(gè)企業(yè)是否有物流人才。目前工業(yè)品物流公司開(kāi)展迅速，但農(nóng)產(chǎn)品物流公司開(kāi)展極為緩慢，這里有一個(gè)認(rèn)識(shí)問(wèn)題，也有一個(gè)利潤(rùn)空間相對(duì)較小的問(wèn)題。所以，政府必須有一定的鼓勵(lì)政策。7、促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型對(duì)于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)。在此根基上，建設(shè)通向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)的連接可以通過(guò)設(shè)置防火墻來(lái)保證安全。根基設(shè)施建設(shè)完成后，企業(yè)實(shí)現(xiàn)主要業(yè)務(wù)逐步向電子商務(wù)過(guò)渡，最終實(shí)現(xiàn)向電子商務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，完全實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化必然有一個(gè)過(guò)程，這類(lèi)的企業(yè)首先可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建設(shè)自己的網(wǎng)頁(yè)，并逐步建設(shè)成為站點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開(kāi)展產(chǎn)品宣傳，推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。8、開(kāi)展促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中介機(jī)構(gòu)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的中介模式可以分為兩個(gè)層次：上層是電子商務(wù)服務(wù)公司，以市、區(qū)為單位建設(shè)，其作用是建設(shè)及維護(hù)網(wǎng)站、組織相關(guān)的農(nóng)機(jī)、農(nóng)貿(mào)部門(mén)及其他有關(guān)部門(mén)上網(wǎng)、為農(nóng)戶(hù)提供技術(shù)、貿(mào)易需求信息與物資及其他電子商務(wù)服務(wù)，如信息發(fā)布、產(chǎn)品促銷(xiāo)等；下層那么可建設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的部門(mén)，充當(dāng)上層電子商務(wù)服務(wù)公司的基層代理機(jī)構(gòu)，其主要作用是把直接來(lái)自農(nóng)民的信息上傳到電子商務(wù)服務(wù)公司，把來(lái)自電子商務(wù)服務(wù)公司的信息轉(zhuǎn)達(dá)給農(nóng)民，同時(shí)充當(dāng)結(jié)算中心與配送中心