新媒體環(huán)境下“互聯(lián)網(wǎng)微記錄片”的融合傳播

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 新媒體環(huán)境下“互聯(lián)網(wǎng)微記錄片”的融合傳播新媒體環(huán)境下，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)和平板電腦的普及，為紀(jì)錄片的傳播開(kāi)啟了新格局。微紀(jì)錄片作為新的紀(jì)錄片樣式，也迎來(lái)了興盛的發(fā)展期。全媒體時(shí)代，融合傳播包含內(nèi)容創(chuàng)新、渠道變更、平臺(tái)拓展，推進(jìn)傳播內(nèi)容、浮現(xiàn)形式等方面的與時(shí)俱進(jìn)。微紀(jì)錄片的篇幅短小精悍、內(nèi)容品質(zhì)上乘、順應(yīng)時(shí)代潮流、充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借勢(shì)，逐步形成適合自身發(fā)展的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)與微紀(jì)錄片融為一體。一、 致力“品質(zhì)記錄，提升傳播價(jià)值（一）以“小視角反映“大主題對(duì)于微記錄片來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)制作流程不同于大型長(zhǎng)篇記錄片式的“厚重?cái)⑹?，而?/p>

2、選取別致獨(dú)特的微小視角，于細(xì)節(jié)處著手反映主題。在新媒體時(shí)代“碎片化閱讀現(xiàn)象盛行的狀況下，它既能有效滿足受眾對(duì)“精簡(jiǎn)敘事的要求，也能使其在短時(shí)間內(nèi)集中精力獲得最大的視聽(tīng)享受和情感體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化、及時(shí)性等特點(diǎn)，與微紀(jì)錄片的精短、平民視角、時(shí)效性高等特點(diǎn)相得益彰，既可以滿足受眾對(duì)這個(gè)世界的好奇和摸索，也便于其觀看后進(jìn)行共享和轉(zhuǎn)載。譬如微紀(jì)錄片代表作城殤，將南京大屠殺中侵華日軍的暴行進(jìn)行嶄新敘事。每一集約在4分鐘以內(nèi)，圍繞特定的人物經(jīng)歷或事件進(jìn)行記錄，譬如在南京大屠殺災(zāi)難事件中深受其害的慰安婦夏淑琴等等。它從小處著眼，以具體的真實(shí)故事對(duì)這一震驚中外的災(zāi)難事件進(jìn)行記錄，充分適應(yīng)當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境

3、下的傳播需求和受眾的收看習(xí)慣。全篇共30集，受眾通過(guò)對(duì)具體歷史事件形成深入的了解后，可以引發(fā)其對(duì)整個(gè)歷史事件的認(rèn)識(shí)深化，加強(qiáng)切實(shí)的理解力，有助于擴(kuò)大微紀(jì)錄片的傳播范圍，優(yōu)化其傳播效果。微紀(jì)錄片作為一種創(chuàng)新的傳播形式，往往選擇具有突破的選題作為記錄切入點(diǎn)，微紀(jì)錄片故宮100就是一個(gè)典型的例子。它通過(guò)每一集6分鐘的簡(jiǎn)短敘事，將著眼點(diǎn)放在微觀層面，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)及面。譬如第14集金磚鋪地里通過(guò)再現(xiàn)金磚制作場(chǎng)面，將金磚的繁雜制作工藝表現(xiàn)的淋漓盡致，讓受眾對(duì)故宮建造的精細(xì)程度和古代能工巧手們的“匠人精神有了更深入的了解，它擺脫了傳統(tǒng)“高高在上的教科書式說(shuō)教，將拍攝角度細(xì)化，類似于紙媒行業(yè)里有名的“華爾街

4、日?qǐng)?bào)體，將內(nèi)容個(gè)體化、故事化，奇妙地將主題潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般傳達(dá)給受眾。（二）從細(xì)節(jié)入手，加強(qiáng)可看性與精細(xì)度不難看出，微紀(jì)錄片中的“微字，并不僅僅是“微型的意思，它更是迎合了當(dāng)前“微時(shí)代的傳播要求。形式別致，畫面精致，可供受眾進(jìn)行“碎片化閱讀，因而得到不少網(wǎng)友的愛(ài)好和追捧，傳播效果佳。值得注意的是，盡管每個(gè)微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)只有短短三五分鐘，但攝制團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作期間所花費(fèi)的時(shí)間卻不少，由于缺乏完整的長(zhǎng)篇敘事，意味著同樣的精神傳達(dá)需要更細(xì)致的打磨和精簡(jiǎn)，將精華濃縮，才能達(dá)到“品質(zhì)記錄的效果，可見(jiàn)傳播者背后付出的精力超出想象。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)已成為微紀(jì)錄片傳播的重要渠道，擴(kuò)大了傳播范圍，增加了受眾人群，有助于

5、推動(dòng)微紀(jì)錄片的良性發(fā)展，提升制作水平。渠道的多元化發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)了傳播效果，促進(jìn)微紀(jì)錄片向更加精良、精細(xì)、精益方向發(fā)展，將主流審美與群眾消遣有效結(jié)合，在簡(jiǎn)單、靈動(dòng)的敘事過(guò)程中傳達(dá)正能量。譬如國(guó)內(nèi)首部傳統(tǒng)文化微紀(jì)錄片味道就是從小處細(xì)節(jié)著眼，通過(guò)淺顯易懂的方式，向受眾傳達(dá)中華美食背后的文化內(nèi)涵，用微紀(jì)錄片的嶄新形式走進(jìn)觀眾的視野。它在形式上具有短小精悍、節(jié)奏明快等特點(diǎn)，極具時(shí)代氣息和深厚的觀眾基礎(chǔ)，迎合了受眾的觀看心態(tài)。每一集只有4分鐘，創(chuàng)作模式規(guī)范，風(fēng)格統(tǒng)一，滿足新媒體時(shí)代的觀眾需求。微紀(jì)錄片以小見(jiàn)大，呈現(xiàn)了一道道美食“背后的故事，在精致唯美的畫面中，通過(guò)對(duì)湘菜食材、巧計(jì)、刀工等精彩看點(diǎn)的逐步

6、展示，不僅勾起人們對(duì)湘菜的美味憧憬，也傳達(dá)出極具特色的中華飲食文化內(nèi)涵，讓世界感知中國(guó)“味道，激起群體的“湖南記憶。二、 開(kāi)拓互動(dòng)交流模式，加強(qiáng)受眾參與度（一）建立網(wǎng)站探討專區(qū)聚集人氣如今，視頻網(wǎng)站的熱度不斷提升，受眾通過(guò)在線觀看或者發(fā)布共享視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行態(tài)勢(shì)，微紀(jì)錄片以視頻網(wǎng)站作為其主要傳播渠道是必然。好多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了紀(jì)錄片頻道，優(yōu)酷頻道為用戶提供了自制紀(jì)錄片展播平臺(tái)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、CNTV 等依據(jù)自身的背景建設(shè)了紀(jì)錄片庫(kù)，提供了眾多記錄片作品，為微紀(jì)錄片的傳播提供了一個(gè)綜合性的運(yùn)行平臺(tái)。同時(shí)，眾多APP移動(dòng)終端的價(jià)值吸引了各大網(wǎng)絡(luò)信息載體的參與，大量視頻網(wǎng)站現(xiàn)已開(kāi)發(fā)了移動(dòng)

7、客戶端，為用戶觀看微紀(jì)錄片提供了又一捷徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的接收、思考和反饋?zhàn)兊迷絹?lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為了日常生活中必不可少的一部分。視頻網(wǎng)站為受眾都開(kāi)拓了紀(jì)錄片聚集交流區(qū)，提供可以暢所欲言的平臺(tái)，為更多的紀(jì)錄片愛(ài)好者提供多種互動(dòng)交流渠道，為人們提供了互動(dòng)交流的新空間，讓微記錄片在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)受眾傳播共享后，產(chǎn)生大量反饋，繼而推動(dòng)微紀(jì)錄片市場(chǎng)的昌盛，加強(qiáng)傳播效果。由于時(shí)間的碎片化，使受眾經(jīng)常在短暫的空閑時(shí)間內(nèi)進(jìn)行快速閱讀，注意力長(zhǎng)時(shí)間集中的狀況越來(lái)越少。他們希望在短時(shí)間內(nèi)獲得大量信息，這就催生著新的傳播方式來(lái)適應(yīng)人們的信息接收方式。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)今社會(huì)受眾的需要，讓其可以通過(guò)便利的移動(dòng)終端即時(shí)觀看、點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)，在形式上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，在傳播方式上滿足了“碎片化需求。譬如新浪微博、騰訊視頻等，用戶只要在手機(jī)上安裝這些程序就可以了解微紀(jì)錄片信息，就可隨時(shí)隨地都可以觀看和共享微紀(jì)錄片。（二）利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鏈?zhǔn)絺鞑ルS著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，播客、微博等社交網(wǎng)絡(luò)正成為微紀(jì)錄片傳播的主要陣營(yíng)。人們使用社交網(wǎng)絡(luò)，就是為了休閑和社交，而微紀(jì)錄片篇幅精短，不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間和網(wǎng)速