漢服愛好者市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、優(yōu)選目錄1.前言22.市場(chǎng)檢查方案32.1檢查目的32.2檢查主要內(nèi)容32.3檢查方法32.4檢查花費(fèi)33.問卷數(shù)據(jù)分析44.市場(chǎng)檢查的總結(jié)報(bào)告185.市場(chǎng)調(diào)研日志20附錄：市場(chǎng)調(diào)研問卷161前言漢服，是華夏民族的傳統(tǒng)服裝，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，逐漸形成了一紛繁復(fù)雜的服飾系統(tǒng)，狹義上來說漢服是漢民族的服裝。漢服基本上屬于現(xiàn)代名詞，是相關(guān)于其余民族的服飾而言的漢民族服裝。漢服并不是向來持續(xù)，在滿清、和近代曾被割裂。但跟著漢服中興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，漢服也逐漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身旁。漢服有悠長(zhǎng)的歷史，而漢服商業(yè)化倒是一個(gè)新興家產(chǎn)。這個(gè)家產(chǎn)輻射包括文化、婚宴、會(huì)展、飾品等等。在漢服中興運(yùn)動(dòng)中也產(chǎn)生了一

2、系列的漢服品牌。跟著漢服進(jìn)一步推行，漢服也愈來愈受公眾熟知。漢服市場(chǎng)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。本次市場(chǎng)調(diào)研面向漢服喜好者，檢查了他們購(gòu)買意愿、購(gòu)買習(xí)慣、面料選擇、樣式選擇等。研究漢服花費(fèi)者關(guān)于漢服的購(gòu)買狀況。經(jīng)過對(duì)此次調(diào)研，將對(duì)漢服花費(fèi)市場(chǎng)有個(gè)更加深刻的認(rèn)識(shí)，和領(lǐng)悟。2市場(chǎng)檢查方案檢查目的本次漢服以傳統(tǒng)漢服為主，研究漢服喜好者購(gòu)買漢服狀況和購(gòu)買意愿，以及關(guān)于面料、花紋、樣式的選擇，從而更加認(rèn)識(shí)當(dāng)前漢服花費(fèi)市場(chǎng)的狀況。檢查主要內(nèi)容檢查漢服喜好者的歲數(shù)段、性別、職業(yè)、生活費(fèi)、民族等個(gè)人信息，以及漢服的認(rèn)識(shí)門路、能否購(gòu)買過漢服。從能否購(gòu)買過漢服漢服問題為節(jié)點(diǎn)，分為兩個(gè)分支，一支詳實(shí)咨詢購(gòu)買漢服的價(jià)位、能承受漢

3、服的最高價(jià)位、漢服占其所購(gòu)買服裝的百分比、購(gòu)買門路、穿著場(chǎng)合、所購(gòu)買漢服的樣式、喜愛的花紋、面料等詳實(shí)信息，最后還咨詢了關(guān)于改良漢服的購(gòu)買意愿，改良漢服的優(yōu)弊端等。而別的一支則是針對(duì)喜愛漢服而沒購(gòu)買過漢服的集體，咨詢了沒購(gòu)買漢服的原由、能否有穿著漢服的意愿、能否購(gòu)買過漢元素服裝，能否有購(gòu)買漢服的打算。檢查方法問卷檢查、觀察檢查。檢查花費(fèi)打印費(fèi)10，咨詢相關(guān)專業(yè)人士及拜托派提問卷25。3問卷數(shù)據(jù)分析本次共采集到114份問卷，此中有效問卷為109份。漢服喜好者的性別構(gòu)成約為女:男=2:1歲數(shù)結(jié)構(gòu)則是1822歲青年占大多數(shù)，其次則是18歲以下的青少年。4而漢服喜好者人群中漢族占了97%，而職業(yè)則是以

4、學(xué)生為主，其余則是自由職業(yè)者和一般職員。5月收入（學(xué)生為生活費(fèi)）則1001-2000的占多數(shù)，1000以下的高達(dá)37.61%關(guān)于獲得對(duì)漢服認(rèn)知的渠道，大多數(shù)人來自網(wǎng)絡(luò)，還有部分來自書本雜志6關(guān)于能否購(gòu)買過漢服，61.5%的人表示購(gòu)買過，而38%的人則表示沒購(gòu)買過7購(gòu)買過漢服的人群中，一年內(nèi)購(gòu)買漢服占購(gòu)買總服裝百分比大多在30%以下購(gòu)買過漢服的人群中，關(guān)于最多會(huì)花多少錢在一件心儀的漢服上，多數(shù)選擇200-5008以往購(gòu)買的漢服種類，襦裙占大多數(shù)。購(gòu)買漢服的門路，98%的人選擇網(wǎng)購(gòu)。9購(gòu)買過漢服的人，喜愛的品牌，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢(mèng)霓裳得票率最高。10穿著漢服的場(chǎng)合，80%的人選擇游樂的時(shí)候穿

5、著，多數(shù)人會(huì)平常穿著。購(gòu)買漢服的首選要素，價(jià)格、質(zhì)量占大多數(shù)。11對(duì)商家的漢服產(chǎn)品，不可以接受哪一種狀況喜愛印有什么樣元素的漢服，圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數(shù)。12喜愛用什么樣的布料做的漢服，棉麻有很大的人氣。13關(guān)于會(huì)不會(huì)選擇購(gòu)買改良漢服，86%的人以為2者都能接受。被檢查者以為改良漢服的長(zhǎng)處14被檢查者以為改良漢服的弊端關(guān)于沒購(gòu)買過漢服的人群，限制他們購(gòu)買漢服的要素首若是價(jià)格，其次的漢服太甚矚目。15關(guān)于沒購(gòu)買過的人有沒有穿著漢服的打算，大多數(shù)人有此打算。關(guān)于有沒有購(gòu)買過漢元素/中國(guó)風(fēng)的衣服，多數(shù)人表示購(gòu)買過。16將來有購(gòu)買漢服的打算嗎17市場(chǎng)檢查的總結(jié)報(bào)告跟著社會(huì)的發(fā)展，漢服也一步步進(jìn)入商

6、業(yè)化，愈來愈多的漢服品牌流行。作為一個(gè)小眾服裝種類，相關(guān)花費(fèi)者又是如何對(duì)待漢服的呢，本次檢查從漢服喜好者切入，側(cè)重與傳統(tǒng)漢服，研究漢服圈中喜好者對(duì)漢服的購(gòu)買狀況。從問卷檢查可以看出，漢服喜好者集體中男女比率大約為1：2，呈女多男少的形式。而檢查中卻發(fā)現(xiàn)許多漢服網(wǎng)店男女裝比率大到1:6乃至更高，表現(xiàn)男裝少女裝多的狀態(tài)。這和漢服喜好者中的男女比率相差甚大，從觀察各個(gè)漢服店也發(fā)現(xiàn)了漢服男裝形制少，樣式少，數(shù)目少的問題，甚至有的漢服店沒有售賣男裝。漢服在男裝這塊有相當(dāng)大的空缺。而經(jīng)過歲數(shù)、職業(yè)、生活費(fèi)等綜合檢查，可以發(fā)現(xiàn)漢服喜好者集體的主力軍是22歲以下的在校學(xué)生，生活費(fèi)廣泛在2000以下。因?yàn)橹髁?/p>

7、是學(xué)生的，生活費(fèi)偏低，漢服的價(jià)格也更受重視，檢查中也發(fā)現(xiàn)了這一問題，不管是購(gòu)買過漢服還是未購(gòu)買過漢服的人，價(jià)格都是很大一部分人考慮的要素。喜好者中購(gòu)買過漢服的為61%，購(gòu)買率固然低，但是未購(gòu)買過漢服者卻有高達(dá)2/3的人表示想要購(gòu)買漢服，大多數(shù)未購(gòu)買者因?yàn)闈h服價(jià)格過高，穿出門太醒目的緣由未購(gòu)買漢服。而未購(gòu)買漢服人群中有50%會(huì)購(gòu)買更貼合現(xiàn)代服飾的中國(guó)風(fēng)衣服。除去價(jià)格要素，漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大，也是限制這些潛伏花費(fèi)者購(gòu)買意愿的要素。關(guān)于購(gòu)買過漢服的人來說，價(jià)格也是重要考慮要素。檢查顯示，購(gòu)買漢服時(shí)，價(jià)格受到了80%人的重視，2/3的人看重樣式，而品牌遇到的重視最少，不過10%。購(gòu)買者購(gòu)買漢服

8、占購(gòu)買全部服裝比率大多在30%以下。1/2的人會(huì)花200-500RMB購(gòu)買一件自己心愛的漢服。大多數(shù)購(gòu)買者都會(huì)選擇購(gòu)買襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領(lǐng)、上衣下裳等也有較高人氣。作為漢服中熱點(diǎn)形制，儒裙也分為交頸、對(duì)襟、齊胸、齊腰等樣式，此中齊胸儒裙也是最受花費(fèi)者歡迎的樣式。98%的人購(gòu)買都會(huì)選擇在網(wǎng)店購(gòu)買漢服，選擇定制漢服的人群也有37%的比率。因此當(dāng)今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實(shí)體店則零星分布于各個(gè)城市。大多數(shù)花費(fèi)者喜愛漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等，喜愛印文字的人最少。當(dāng)前市18面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點(diǎn)綴最多，全花色、印有文字的漢服幾乎不行見。40%的人喜愛

9、棉麻面料，綢緞、雪紡也有不小的人氣。漢服品牌的選擇中，大多數(shù)人喜愛重回漢唐（67%）、漢尙華蓮（41%）、如夢(mèng)霓裳(37%)，而其余各式漢服店也據(jù)有了7%-20%的比率。而檢查顯示，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢(mèng)霓裳這種高人氣店鋪，上架的漢服種類相關(guān)于其余品牌更加全面，樣式也更多。有一半的購(gòu)買者會(huì)把漢服當(dāng)成平常服裝穿著出門，80%的人會(huì)選擇在旅行聚會(huì)時(shí)穿著漢服。可以見得購(gòu)買者購(gòu)買回漢服有大批穿著于平常生活中。關(guān)于漢服圈內(nèi)向來有爭(zhēng)議的改良漢服，檢查顯示大多數(shù)人能接受改良漢服，他們廣泛以為改良漢服更適用于平常穿著，有40%的人以為改良漢服比漢服輕巧，37%的人以為改良漢服有助于宣傳漢服文化。而公眾對(duì)漢服

10、不夠認(rèn)識(shí)，改良漢服會(huì)影響公眾對(duì)漢服的認(rèn)知也是大多數(shù)人對(duì)改良漢服的擔(dān)憂。32%的人以為漢服形制不該該改變。也有許多人以為許多改良漢服是影樓服、質(zhì)量差。經(jīng)過此次調(diào)研，可以看出漢服市場(chǎng)還有一大多數(shù)空缺，漢服男裝稀奇，除去熱點(diǎn)形制漢服，其余形制漢服如直裾、比甲的樣式少也是個(gè)問題。而漢服價(jià)格偏貴，也是限制許多人購(gòu)買的要素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大，不適應(yīng)生活，我以為也是限制漢服走入公眾視野的要素之一。若想要漢服更加融入生活，吸引更多花費(fèi)者，改良漢服會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的出路。19市場(chǎng)調(diào)研日志還處于確立市場(chǎng)調(diào)研課題的狀態(tài)，當(dāng)前有2個(gè)想法，一個(gè)是做lolita服裝花費(fèi)集體的調(diào)研，還有一個(gè)就是做漢服調(diào)研。本來是傾向做

11、lolita服裝，但是在網(wǎng)絡(luò)上無心間看到了已經(jīng)有其余學(xué)校服裝專業(yè)學(xué)生做了lolita的調(diào)研，感覺撞了，也怕自己受她那份問卷的影響，于是開始傾向做漢服調(diào)研（結(jié)果判定做漢服調(diào)研后，問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了）。找了個(gè)漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關(guān)問題，談?wù)摿艘幌聝蓚€(gè)圈子的現(xiàn)狀，她給我介紹了很多漢服品牌店和漢服喜好者集體的合集地，這在我接見檢查時(shí)供給了巨大幫助。我們也聊了許多此刻漢服面對(duì)的問題。我發(fā)現(xiàn)相關(guān)于lo裝國(guó)牌日牌從發(fā)飾到鞋的完好的商業(yè)鏈，漢服欠缺了很多，那為何不做個(gè)漢服調(diào)研呢？跟著和漢服圈朋友商討的深入，也慢慢確立了選擇漢服調(diào)研的想法。逛了許多漢服網(wǎng)店，和相關(guān)集體的合集地，發(fā)現(xiàn)很多人都重

12、視漢服形制，穿著漢服攝影曬圖的也許多，許多店鋪漢服形制問題被取出來抨擊。而別的一面則是許多人訴苦穿著漢服太甚惹眼遭人非議，改良漢服遇到蔑視。漢服太惹眼，而改良漢服切近生活卻遇到打壓，這是有些不太能理解的矛盾。于是抱20著疑問，在問卷中加入改良漢服的檢查。做了初版問卷出來，拿給漢服圈的朋友找問題，增補(bǔ)了幾個(gè)缺失的形制，增添了幾個(gè)關(guān)于花色、面料的問題，也更新了幾個(gè)漢服品牌。小眾服裝的喜好者肯定不多，這是一開始檢查就知道將要面對(duì)的問題。因?yàn)樗沁呎J(rèn)識(shí)的愛好漢服的朋友多，便商議著問卷更正好以后由她發(fā)放，我這負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。隔天問卷更正好了以后給她發(fā)放下去，反響不錯(cuò)，填了二十多份，本來最大的被檢查者不足的

13、問題，仿佛其實(shí)不是很嚴(yán)重。被檢查者不足的問題還是出現(xiàn)了，朋友發(fā)放的問卷只有三十多個(gè)人填寫。在貼吧、微博發(fā)放的問卷也無人問津。發(fā)放在qq空間的問卷倒是很多人填寫，有50多份。固然卷首設(shè)置了邏輯題消除非漢服同袍亂填的無效問卷，但是還是很當(dāng)心有人為了互填問卷亂填破壞了數(shù)據(jù)。得虧lofter上的問卷反響不錯(cuò)，填充了剩下的空缺。這些在各地發(fā)放的問卷，扣除無效問卷，終于勉牽強(qiáng)強(qiáng)湊夠了一百多份。至此，問卷檢查牽強(qiáng)結(jié)束，這幾日來總是不時(shí)時(shí)數(shù)著問卷數(shù)，憂慮著找尋新渠道投放問卷?？粗瑢W(xué)們檢查大學(xué)生的身旁滿滿都是被檢查者，也有一絲敬羨。而跟著檢查深入，我也愈來愈喜愛漢服這個(gè)小眾服裝，沒想到起初只但是是對(duì)漢服有點(diǎn)興

14、趣的旁觀者，也慢慢變?yōu)榱艘粋€(gè)漢服喜好者。21附錄：市場(chǎng)調(diào)研問卷Q1：您的性別是？A.男B.女Q2：您的歲數(shù)段A.18歲以下B.1822C.2326D.2730E.3135F.35歲以上Q3：您的民族A.漢族B.非漢族Q4：您當(dāng)前的職業(yè)是A.學(xué)生B.公務(wù)人員C.一般職員D.管理人員E.自由職業(yè)Q5：您當(dāng)前的月收入（學(xué)生為生活費(fèi)）：A.1000以下B.10012000C.20015000D.50018000E.800115000F.15000以上Q6.您是從哪些門路獲得對(duì)漢服的認(rèn)知的？（多項(xiàng)選擇）A.網(wǎng)絡(luò)B.古裝電視劇C.新聞報(bào)導(dǎo)D.身旁的親戚朋友E.書本雜志F.其余22Q7：您能否購(gòu)買過漢服A.

15、是（跳轉(zhuǎn)到A卷）B.不是（跳轉(zhuǎn)到B卷）卷1.您一年內(nèi)在漢服上的花費(fèi)為A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2.您一年購(gòu)買漢服占您購(gòu)買全部服裝的百分比為A.10%以下B.10%-30%C.30%-60%D.60%以上3.您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上A.200以下B.200-500C.500-1000D.1000以上4.您以往購(gòu)買的漢服種類為（多項(xiàng)選擇）A.褙子齊胸B.儒裙C.對(duì)襟儒裙D.交頸儒裙E.明式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊帶J.宋褲K.唐圓領(lǐng)L.直裾N.對(duì)襟M.齊腰儒裙O.大氅P.短打Q.直裰R.比甲S.斗篷、披風(fēng)T.上衣下裳235.您以往如何購(gòu)買漢服（多項(xiàng)

16、選擇）A.實(shí)體店購(gòu)買B.定制漢服C.購(gòu)買二手漢服D.淘寶網(wǎng)店購(gòu)買E.其余_6.您喜愛以下哪些品牌的漢服（多項(xiàng)選擇）A.如夢(mèng)霓裳B.漢尙華蓮C.重回漢唐D.鹿韻記E.銜泥小筑F.蘭夜心G.月到風(fēng)來閣H.清水溪I.對(duì)品牌沒要求J.其余_7.您以往在什么場(chǎng)合穿著漢服（多項(xiàng)選擇）A.晚宴等正式場(chǎng)合B.拍攝、同好聚會(huì)、旅行等娛樂場(chǎng)合C.平常出門D.家里8.您購(gòu)買漢服的首選要素有（選三項(xiàng)）A.價(jià)格B.品牌C.樣式D.面料E.顏色F質(zhì).量G.其余_9.對(duì)商家的漢服產(chǎn)品，你不可以接受以下哪一種狀況(多項(xiàng)選擇)A.微有瑕疵，不仔細(xì)看根本不可以發(fā)現(xiàn)B.有點(diǎn)不合身C.衣服有很明顯的做工問題D.布料質(zhì)量差，感覺不舒暢

17、E.形制有問題10.你喜愛用什么樣的布料做的漢服A.棉麻B.提花綢、織錦緞C.雪紡化纖D.真絲、香云紗等高檔面料11.您喜愛印有什么樣元素的漢服24A.花鳥魚蟲B.文字C.圖騰也許花紋D.不印東西，素色就好12.您會(huì)選擇購(gòu)買改良漢服嗎A.不，我只選擇傳統(tǒng)漢服B.會(huì)選擇改良漢服C.兩者都能接受13.您以為是改良漢服的弊端是（多項(xiàng)選擇）A.傳統(tǒng)漢服形制不該該改變B.影樓服、質(zhì)量差C.漢服改良了就不是漢服了D.公眾對(duì)漢服不夠認(rèn)識(shí)，改良漢服會(huì)影響公眾對(duì)漢服的認(rèn)知E.其余_14.您以為改良漢服的長(zhǎng)處是（多項(xiàng)選擇）A.改良漢服比傳統(tǒng)漢服輕巧B.改良漢服更合適平常穿著C.有益于宣傳漢服文化D.其余_卷251.您沒購(gòu)買過漢服的原由有哪些（多項(xiàng)選擇