影視廣告課件第五章影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備

1、第五章 影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備 關(guān)鍵詞： 攝制組 導(dǎo)演 拍攝計劃 分鏡頭腳本 PPM會議返回第五章 影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備 關(guān)鍵詞：第一節(jié)成立攝制 組第一節(jié)一、攝制組的定義與內(nèi)涵攝制組，顧名思義，是拍攝、制作影視片的組織。它是以技術(shù)手段來完成影視片制作的專業(yè)團(tuán)隊。二、攝制組的組成1制片人組制片人英文叫producer,又稱boss，是攝制組的CEO。他應(yīng)該由廣告公司派出，也可以是獨立制片人。2導(dǎo)演組導(dǎo)演組包括導(dǎo)演、副導(dǎo)演、助理導(dǎo)演、場記等。一、攝制組的定義與內(nèi)涵3攝影組攝影組包括攝影師、攝影助理、燈光師、燈光助理等。4美工組美工組包括美工師、助理美工師、制景師、道具師、化妝師、服裝師等，這個組比較

2、龐大。5演員組拍攝前，副導(dǎo)演要為導(dǎo)演提供演員供選擇，為導(dǎo)演提供演員試鏡資料。6制片組制片組包括制片主任和劇務(wù)多人。3攝影組第二節(jié)編寫導(dǎo)演計劃第二節(jié)一、討論與研究創(chuàng)意稿、確定表現(xiàn)手段和技巧影視廣告的拍攝，是一項工序繁雜、技術(shù)性強(qiáng)的工作，需要由一名熟悉各工種的高手來領(lǐng)導(dǎo)，這就是制片人。二、從分鏡頭腳本到導(dǎo)演拍攝腳本1分鏡頭腳本（story board）分鏡頭腳本通常是由導(dǎo)演在影視廣告文學(xué)劇本的基礎(chǔ)上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行的再創(chuàng)作。一、討論與研究創(chuàng)意稿、確定表現(xiàn)手段和技巧 和達(dá)時代山TVC腳本（綜合版） 客戶：和達(dá)房產(chǎn) 街景篇 出品：捷群廣告 時間：0秒 和達(dá)時代山TVC腳本（綜合版） 影視

3、廣告課件第五章影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備2.導(dǎo)演拍攝腳本（shooting boartd）亦稱“導(dǎo)演攝制工作臺本”，是導(dǎo)演案頭工作的集中表現(xiàn)，是將廣告片的分鏡頭腳本轉(zhuǎn)換成可以拍攝的鏡頭畫面的一種劇本。2.導(dǎo)演拍攝腳本（shooting boartd）第三節(jié)拍攝前的PPM會議第三節(jié)3.從分鏡頭腳本到導(dǎo)演拍攝腳本分鏡頭腳本是從創(chuàng)意文案向視覺形象表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過程，它的目的是用圖片來表達(dá)創(chuàng)意，所以畫面比較概念化。而導(dǎo)演拍攝腳本則是為拍攝準(zhǔn)備的指導(dǎo)性文件，它包含了拍攝制作中所用到的表現(xiàn)手段和技巧要點，是拍攝制作的工作指南。3.從分鏡頭腳本到導(dǎo)演拍攝腳本一、制作溝通會（PPM會議，PPM是英文Pre-Produc

4、t Meeting的縮寫）1第一次制作溝通會（1st PPM會議）首次參加人員包括廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)、文案撰稿、美術(shù)指導(dǎo)、制片人及攝制組主要成員等，最好邀請客戶代表參加。2第二次制作溝通會（2nd PPM會議）經(jīng)過規(guī)定時間的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)。3最終制作溝通會（ Final PPM會議）這是最后的制作準(zhǔn)備會。一、制作溝通會（PPM會議，PPM是英文Pre-Produc二、PPM會議中確認(rèn)的內(nèi)容PPM會議中要確認(rèn)的內(nèi)容如下：1創(chuàng)意與腳本的關(guān)聯(lián) 2分鏡頭腳本3導(dǎo)演拍攝腳本4影調(diào)5演出人員的試鏡錄影帶6演員造型7外景場地8布景設(shè)

5、計圖9特技效果參考10音效參考11配音、旁白、字幕12剪輯版本、輸出質(zhì)量13制作預(yù)算表14制作日程表二、PPM會議中確認(rèn)的內(nèi)容8布景設(shè)計圖第四節(jié)拍攝前各項工作第四節(jié)一、制定拍攝進(jìn)程表首先由制片主任與導(dǎo)演商量指定一個拍攝進(jìn)程表，必須說明這只是拍攝期間的時間表。拍攝進(jìn)程表包括攝制組成員報到時間，設(shè)備進(jìn)場時間，演員進(jìn)場順序（演員可根據(jù)拍攝順序先后進(jìn)場，以減少等候的時間），進(jìn)餐時間及鏡號拍攝順序等。一、制定拍攝進(jìn)程表 制作進(jìn)度表 SCHEDULEClient客戶：杭州銀行股份有限公司 Product 產(chǎn)品：杭州銀行形象Specification規(guī)格：35MM Agency制作公司：杭州捷群廣告有限公司

6、Title篇名：春天在哪里篇 Length長度： 30秒 、15秒、 10秒、5秒 制作進(jìn)度表 SCH3/6PPM會議 PPM（場景 造型 道具 音樂 前制工作確認(rèn)）杭州捷群廣告會議室（江行長務(wù)必親自參加）3/6-3/13拍攝前期準(zhǔn)備1）拍攝各方案調(diào)整、確認(rèn)；2）導(dǎo)演復(fù)景；3）音樂、三維小樣正式制作3/14-1/15拍攝根據(jù)具體天氣情況再順延杭州外景2天3/12-3/26后期制作1）膠片沖印、轉(zhuǎn)磁，T/C；2）后期初剪Off-line editing，精剪Online editing；3）配音；4）音畫合成；5）客戶審片后期及審片均在上海（具體審片時間待定，初步定在23、24、25號）3/27

7、交片播出帶制作、交片。備注：Remark:1、如遇不可抗拒因素，則時間表及拍攝相應(yīng)順延；2、此時間表中涉及的具體時間以雙方最終確認(rèn)為準(zhǔn)；交片時間盡量會往前趕。影視廣告課件第五章影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備二、編制經(jīng)費預(yù)算 當(dāng)影視制作公司收到分鏡頭腳本之后，攝制組會對該廣告片預(yù)估合適的制作方案及相應(yīng)的價格，并呈報給廣告主，等廣告客戶確認(rèn)。二、編制經(jīng)費預(yù)算 TVC電視廣告片預(yù)算表 TVC電視廣告片預(yù)算表 三、制作合同簽訂合同有幾個方面需要特別約定：1雙方的權(quán)利和責(zé)任的約定2注意事項的約定3費用與付款方式的約定4違約責(zé)任處理的約定5爭議處理的約定三、制作合同四、各組準(zhǔn)備工作到位1.導(dǎo)演組拍攝前，導(dǎo)演要靜下心

8、來將拍攝的各個環(huán)節(jié)梳理一遍。副導(dǎo)演在拍攝前負(fù)責(zé)演員模特的落實和培訓(xùn)、外景地的選擇，與制片主任商量安排拍攝的具體時間和地點等。2.攝影組以攝影師為首的攝影組在TVC拍攝籌備階段要熟讀分鏡頭腳（story board），并提出對故事板的具體意見，并做出攝影方案闡述。四、各組準(zhǔn)備工作到位（1）攝影器材的確定目前，TVC拍攝時多采用電影攝影機(jī)和電視攝像機(jī)兩種：電影攝影機(jī)是一種可連續(xù)拍攝的光學(xué)裝置，它能將各種運動場面用膠片形式記錄下來。電影攝影機(jī)正常的拍攝速度是每秒鐘24格，降低或升高拍攝格數(shù)將會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。電視攝像機(jī)是一種將光學(xué)信號轉(zhuǎn)換為視頻信號的裝置。與電影攝影機(jī)相比，它以工作程序簡單、畫面

9、還原快、制作成本低等優(yōu)點被廣泛運用于TVC拍攝中。（1）攝影器材的確定（2）照明器材的確定照明器材是個大概念，包括燈具、附件、濾紙、連接線、發(fā)電車等。燈具是以色溫分類的，5600K的高色溫?zé)粲戌C燈等：3200K的低色溫?zé)粲芯酃鉄簟⒌怄u燈等。綜上所述，拍攝前攝影師在對分鏡頭腳本的每一個鏡頭進(jìn)行在拍攝技巧定位的同時，需仔細(xì)查看攝影器材明細(xì)表和照明設(shè)備明細(xì)表，并報制片人審核。（2）照明器材的確定 3美術(shù)組美術(shù)組包括場景設(shè)計、制景、道具、化妝、服裝等工種，組內(nèi)成員必需在美術(shù)指導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下分工合作。（1) 場景設(shè)計美術(shù)師進(jìn)行場景設(shè)計要依據(jù)場景的客觀條件和創(chuàng)意的需要。美術(shù)師設(shè)計場景的工作內(nèi)容包括：選擇場景、

10、對現(xiàn)實場景的改造、再造或創(chuàng)造場景。丸美證言篇拍攝全景俯視設(shè)計稿之一丸美證言篇拍攝全景平視設(shè)計稿之二 3美術(shù)組丸美證言篇拍攝全景俯視設(shè)計稿之一丸美證言篇拍攝全丸美證言篇拍攝制景參考圖（2） 制景制景師在拍攝前準(zhǔn)備階段是最忙碌的工種，要在很短的時間內(nèi)帶領(lǐng)他們的團(tuán)隊搭建出符合劇情要求的場景。丸美證言篇拍攝制景參考圖（2） 制景（3）道具道具師往往會到現(xiàn)實生活中去選擇與廣告創(chuàng)意相符合的道具，這是一種比較可取的方法。丸美證言篇拍攝道具參考圖之一丸美證言篇拍攝道具參考圖之二（3）道具丸美證言篇拍攝道具參考圖之一丸美證言篇拍攝道具參考（4) 化妝和服裝化妝師、服裝師首先要認(rèn)真閱讀分鏡頭腳本，理解片子的主題思

11、想和美術(shù)指導(dǎo)對片子的闡述，把握片子的調(diào)性和風(fēng)格，圍繞角色的造型進(jìn)行拍攝前的準(zhǔn)備工作。丸美證言篇拍攝化妝參考圖之二丸美證言篇拍攝化妝參考圖之一（4) 化妝和服裝丸美證言篇拍攝化妝參考圖之二丸美證言篇拍攝4制片組接到任務(wù)，制片主任首要的工作是做一個詳細(xì)的工作進(jìn)程表，將每一項工作的時間、地點、參加的人員列在其中，用最合理、最科學(xué)的方法規(guī)劃拍攝時間。四、演員/模特選擇與排練選擇演員必須考慮事項：(1)是否具備塑造角色所必須的表演技能和技巧；(2)是否吻合或接近角色的年齡、身份，性格和外形。4制片組第五節(jié)拍片前最后檢查第五節(jié) 拍攝前是攝制組最忙碌的時候，所有的準(zhǔn)備工作都要做到事無巨細(xì)、面面俱到，這個階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。在進(jìn)入正式拍攝