體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)三大趨勢

1、第 頁iResearch：體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)三大趨勢隨著近年來國內(nèi)國際重大體育賽事的相繼展開以及互聯(lián)網(wǎng)人氣的不斷攀升，越來越多的體育用品類企業(yè)在營銷過程中已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)營銷的方式，而逐漸將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種企業(yè)整合營銷資源、開展市場推廣和品牌樹立的重要手段。 iResearch艾瑞市場咨詢最新發(fā)布20*年中國體育用品類廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷第一季度報告數(shù)據(jù)顯示，06-07年之間體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展迅速，在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用、投放天次、廣告主數(shù)量以及媒體數(shù)量等各個方面均有大幅度提升，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為體育用品類企業(yè)開展企業(yè)營銷資源整合的重點(diǎn)，20*年中國體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷將呈現(xiàn)以下三大趨勢。 趨勢一：網(wǎng)

2、絡(luò)營銷投入力度將進(jìn)一步加大 從20*年開始中國體育用品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用一直保持高速增長趨勢，年平均增長率到達(dá)101%，其中20*年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用到達(dá)6844.6萬元，是20*的14倍。 艾瑞市場咨詢分析認(rèn)為，中國體育用品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用的快速增長說明網(wǎng)絡(luò)營銷這一有別于傳統(tǒng)營銷的新營銷策略已經(jīng)越來越受到體育類廣告主的重視，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為體育用品類企業(yè)開展市場推廣和品牌樹立的重要手段，預(yù)計07年體育用品類企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的投入將進(jìn)一步加大。 趨勢二：網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)將放在企業(yè)形象的宣傳 20*年四個季度中企業(yè)形象、運(yùn)動鞋襪、運(yùn)動服裝三者的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用持續(xù)走高，尤其是企業(yè)形象的網(wǎng)絡(luò)廣告投放

3、費(fèi)用與后兩者差距十分明顯，處于遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先的地位；20*年第一季度運(yùn)動鞋襪和運(yùn)動服裝網(wǎng)絡(luò)廣告投入相繼下降的同時，廣告主對企業(yè)形象的營銷非但沒有下降，反而以較快速度持續(xù)增長。 艾瑞市場咨詢分析認(rèn)為，中國體育用品類企業(yè)對自身品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度正在不斷增強(qiáng)，體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)仍將是對企業(yè)形象的宣傳；面對全球品牌已經(jīng)高度集中的中國市場，運(yùn)作及打造國際化的品牌已經(jīng)成為有遠(yuǎn)見的體育用品類企業(yè)首要考慮的目標(biāo)。 趨勢三：網(wǎng)絡(luò)營銷向精準(zhǔn)化方向邁進(jìn) 在20*年第一季度到20*年第一季度體育用品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用媒體頻道排名前十位中，體育頻道由06年第一季度的4個上升到07年第一季度的7個，五個季度呈穩(wěn)步增長趨勢，這說明體育類廣告主越來越關(guān)注其產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的契合度，網(wǎng)絡(luò)營銷正朝著精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)媒體的特色決定了網(wǎng)站用戶的忠誠度和使用粘性，只有一定程度上實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶的鎖定，才能真正提升網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的價值。艾瑞分析認(rèn)為，隨著20*年*奧運(yùn)會即將到來，以及女足世界杯，亞洲杯，歐洲足球五大聯(lián)賽，NBA等賽事的相繼開展，互聯(lián)網(wǎng)媒體體育頻道將在20*年繼續(xù)扮演重要角色