2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一含答案9

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。（章節(jié)：第二章難度：3）正確答案:錯誤2.中國大陸地區(qū)，市場營銷學(xué)被正式引入的時間是(章節(jié)：第一章 難度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正確答案:A3.價值分析就是分析產(chǎn)品成本與功能之間的比例關(guān)系，目的是在保證不降低產(chǎn)品功能（使用價值）的前提下，盡量減少成本，以取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。（章節(jié)：第四章難度：5）正確答案:正確4.人員推銷的基本形式包括（ ）（章節(jié)：第十一章，難度：3

2、）A、上門推銷B、柜臺推銷C、會議推銷D、洽談推銷E、約見推銷正確答案:A,B,C5.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)時，為了充分發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應(yīng)，需要采用（）策略。(章節(jié)：第九章 難度：3)A、選擇品定價B、補充產(chǎn)品定價C、產(chǎn)品大類定價D、分部定價正確答案:C6.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即：所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的（）原則。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、可衡量性B、可實現(xiàn)性C、可贏利性D、可區(qū)分性正確答案:B7.（）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。(章節(jié)：第二章 難度：3)A、供應(yīng)商B、中間商C、廣

3、告商D、經(jīng)銷商正確答案:A8.市場定位一旦確定，不能進(jìn)行更改，以免出現(xiàn)混亂。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯誤9.企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（）(章節(jié)：第八章 難度：1)A、產(chǎn)品投入期B、產(chǎn)品成長期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期正確答案:B10.生產(chǎn)者市場的購買決策過程與消費者的購買決策過程相比，一般相對簡單。（章節(jié)：第四章難度：4）正確答案:錯誤11.同一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確12.市場營銷組合是指企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客需求加以整合，協(xié)調(diào)、使用的可控制因素。（章節(jié)：第一章難度：3）正確答案:正確13.（ ）是組織市場購買類型

4、中最為復(fù)雜的類型。(章節(jié)：第四章 難度：5)A、直接購買B、新購C、二次購買D、修正重購正確答案:B14.勞務(wù)具有（）的特點（章節(jié)：第八章，難度：4）A、無形性B、滿足感C、易變性D、不可分離性E、不可儲存性正確答案:A,C,D,E15.從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為（）（章節(jié)：第二章，難度：1）A、愿望競爭者B、隨機(jī)型競爭者C、屬類競爭者（一般競爭者）D、產(chǎn)品形式競爭者E、品牌競爭者正確答案:A,C,D,E16.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。（章節(jié)：第二章難度：

5、4）正確答案:錯誤17.所謂的機(jī)會和威脅，來自企業(yè)內(nèi)部。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯誤18.市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實現(xiàn)（）。(章節(jié)：第五章 難度：3)A、多元化B、避免競爭C、緊密跟隨D、專業(yè)化正確答案:B19.企業(yè)向各類顧客提供各種產(chǎn)品稱為市場專業(yè)化。（章節(jié)：第七章難度：2）正確答案:錯誤20.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（章節(jié)：第三章難度：2）正確答案:錯誤21.寶潔洗發(fā)水的市場細(xì)分主要采用了哪一種變量。（）(章節(jié)：第七章 難度：3)A、心理變量B、行為變量C、受益變量D、人口變量正確答案:C22.通過在研究開發(fā)方面大量投資，降低生產(chǎn)成本，從而在低

6、價格上向競爭對手發(fā)動進(jìn)攻，是持續(xù)實行正面進(jìn)攻策略最可靠的基礎(chǔ)之一。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確23.推銷員應(yīng)具備的知識有以下幾個方面（ ）。（章節(jié)：第十一章，難度：3）A、企業(yè)知識B、產(chǎn)品知識C、市場知識D、心理學(xué)知識E、生活知識正確答案:A,B,C,D24.營銷控制的方法通常有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：4）A、年度計劃控制B、總體控制C、部門控制D、盈利率控制E、戰(zhàn)略控制正確答案:A,D,E25.重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。(章節(jié)：第七章 難度：5)A、避強B、對抗性C、競爭性D、A、 二次正確答案:D26.下列屬于企業(yè)市場營銷計劃的有（ ）（章節(jié)：第十

7、二章，難度：5）A、企業(yè)計劃B、產(chǎn)品品類計劃C、產(chǎn)品計劃D、投資計劃E、市場計劃正確答案:A,B,C,E27.下列可列為控制對象的有（ ）。(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、銷售收入B、競爭對手C、行業(yè)環(huán)境D、國家經(jīng)濟(jì)正確答案:A28.如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實行集中市場營銷。（章節(jié)：第七章難度：5）正確答案:錯誤29.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（ ）(章節(jié)：第十章 難度：1)A、百貨商店B、超級市場C、專業(yè)商店D、折扣商店正確答案:C30.購買商品和服務(wù)供自己消費的個人和家庭，被稱為（）(章節(jié)：第二章 難度：5)A、生產(chǎn)者市場B、

8、消費者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場正確答案:B31.將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（）所做的細(xì)分。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、心理因素B、人品因素C、形為因素D、地理因素正確答案:C32.市場營銷環(huán)境的特點大致有（）（章節(jié)：第二章，難度：2）A、適應(yīng)性B、復(fù)雜性C、客觀性D、動態(tài)性E、不可控性正確答案:B,C,D,E33.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:錯誤34.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法。(章節(jié)：第九章 難度：5)A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價正確答案:C35.社會文化環(huán)境包含（）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、生活習(xí)慣和風(fēng)俗B、亞文化群C、宗教信仰和價值觀念D、教育水平和語言文字正確答案:A,B,C,D36.因為態(tài)度問句的回答標(biāo)準(zhǔn)很難一致，因此經(jīng)常把它轉(zhuǎn)化為解釋問句。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:錯誤37.新技術(shù)的出現(xiàn)只會給企業(yè)帶來機(jī)會。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤38.把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，從中抽取某些群體，對抽出來的某些群體進(jìn)