《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)與制作》期末復(fù)習(xí)題

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)1. ( C )是指增加商品銷量為目的的商品促銷廣告。C. 戰(zhàn)術(shù)性廣告2. ( D )是又稱將來(lái)式廣告、后期行動(dòng)廣告。D. 戰(zhàn)略性廣告1. ( )是進(jìn)行廣告策劃和廣告創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)。B. 廣告調(diào)查 2. 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ暮诵暮枉攘υ谟?( )D. 廣告創(chuàng)意3. 廣告創(chuàng)意的前提是 ( )A. 調(diào)查與分析 4. 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是 ( )B. 創(chuàng)造與優(yōu)化5. 廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是 ( )C. 符合公眾心理 6. 廣告創(chuàng)意的成果是 ( )D. 形成富有吸引力的美好意境7. 廣告

2、創(chuàng)意的原則包括 ( )A. 目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡(jiǎn)潔原則、合法原則和 1. 視覺(jué)隨版面的中軸線上下移動(dòng)，給人以直觀、堅(jiān) A. 直線視覺(jué)流程 2. 視線隨橫向的水平線左右移動(dòng)，給人以穩(wěn)定、恬靜、平和的印象，稱為( ) B. 橫線視覺(jué)流程 3. 視線從左上角向右下角方向移動(dòng)，或從左下角向右上角方向移動(dòng)，給人以強(qiáng)烈的動(dòng)感，稱為( ) C. 斜式視覺(jué)流程4. 各種要素隨弧線式旋轉(zhuǎn)而運(yùn)動(dòng)變化的視覺(jué)流動(dòng)，稱為( ) D. 曲線視覺(jué)流程5. 通過(guò)對(duì)版面中的構(gòu)成元素的合理排列來(lái)引導(dǎo)讀者的視線向一個(gè)方向，從而串聯(lián)起版面形成一個(gè)有機(jī)的整體，稱為( ) B. 導(dǎo)向視覺(jué)流程 1. ( )是企業(yè)的理念識(shí)別。B. MI2

3、. ( )是企業(yè)的行為識(shí)別。C. BI3. ( )是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別。D. VI4. ( )是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力。A. 企業(yè)理念識(shí)別 5. ( )是以明確完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定B. 企業(yè)行為識(shí)別6. 日本CI側(cè)重于 ( )D. 以人為本1. 我們所看到的色彩，無(wú)論是動(dòng)植物的色、服飾的色還是建筑和器物的色，幾乎都是取決于光源光、反射光、透射光的復(fù)合色光。把這樣的色特別命名B. 物體色 2. 由各種光源發(fā)出的光，光波的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱、比例性質(zhì)不同，形成不同的色光，叫做( ) A. 光源色 3. 兩種以上的色彩通過(guò)某種方式混合成一種新的色彩，稱為( ) B. 色彩混合4. 在色相、明度、純度

4、中有某種要素完全相同，其他要素發(fā)生變化，被稱為( )C. 同一調(diào)和 5. 使雙方色彩接近、相似，在色彩搭配中，選擇性質(zhì)或程度很接近的色彩組合來(lái)增強(qiáng)色彩調(diào)和的方法稱為( )A. 類似調(diào)和 6. ( )是以強(qiáng)調(diào)變化而組合的和諧的色彩搭配。B. 對(duì)比調(diào)和 7. 色光的三原色是 ( ) A. 紅、綠、藍(lán) 8. 顏料的三原色是 ( ) B. 紅、黃、青 1. ( )是指廣告設(shè)計(jì)中版面排列的空間界限。B. 廣告輪廓 2. ( )是文化機(jī)構(gòu)和文化活動(dòng)場(chǎng)所所使用的標(biāo)志。B. 文化標(biāo)志3. ( )是社會(huì)舉辦各種會(huì)議及體育、文藝活動(dòng)的專用標(biāo)志。C. 社會(huì)活動(dòng)標(biāo)志4. ( )是以樹(shù)立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志。D. 企業(yè)

5、標(biāo)識(shí)5. ( )是各種社會(huì)公益組織機(jī)構(gòu)為社會(huì)提供公益服務(wù)時(shí)，為了樹(shù)立組織形象，所使用的B. 社會(huì)公益標(biāo)志1. ( )是指在創(chuàng)造形象之前，僅在意念中感覺(jué)到的點(diǎn)、線、面、體的概念，其作用是促使視覺(jué)元素A. 概念元素 2. ( )是把概念元素見(jiàn)之于畫(huà)面，通過(guò)可見(jiàn)的形狀、大小、色彩、位置、方向、肌理等被稱為基本B. 視覺(jué)元素 3. ( )是指各種視覺(jué)元素的組合形式。C. 關(guān)系元素4. ( )是指一個(gè)形與另一個(gè)形相重合，產(chǎn)生前后關(guān)系，形成平面構(gòu)成的空間層次。C. 重疊 5. ( )是指一個(gè)形與另一個(gè)形重合時(shí)，保留原形的輪廓線。B. 透疊 6. ( )是指一個(gè)形與另一個(gè)形重合，組合成一個(gè)新的形。D. 聯(lián)合

6、7. ( )是指以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化。C. 骨格漸變 8. ( )是指憑借或利用構(gòu)成幅面的限制性，運(yùn)用視覺(jué)本身存在的錯(cuò)覺(jué)所創(chuàng)造出反科學(xué)的迷幻空間。C. 矛盾空間 9. ( )是指不同形狀的面可以組合成虛擬的形象和矛盾的空間。D. 面的虛擬二、多選題1. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告性質(zhì)可分為 ( ABC )A. 商業(yè)廣告 B. 文化廣告 C. 公益廣告 2. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照商品生命周期可分為 ( ABCD )3. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用

7、的時(shí)間可 ( AB )A. 戰(zhàn)術(shù)性廣告 B. 戰(zhàn)略性廣告 4. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告信息量可分為 (CD )C. 提示性廣告 D. 說(shuō)明性廣告5. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照訴求方式可分為 (CD)C. 感性訴求廣告 D. 理性訴求廣告1. 廣告調(diào)查一般包括 ( )正確答案：ABCDEF 2. 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和精髓包括 ( )ABCD 3. 廣告創(chuàng)意的特征包括 ( )正確答案：ABCDE 4. 以下屬于市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的有 ( )A. 人口統(tǒng)計(jì) B. 社會(huì)及風(fēng)土人情調(diào)查 C. 政治經(jīng)濟(jì)情況調(diào)查5. 以下屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查的

8、有 ( )正確答案：ABCD6. 以下屬于產(chǎn)品情況調(diào)查的有 ( )A. 產(chǎn)品生產(chǎn)情況和服務(wù) B. 產(chǎn)品外觀和類別 C. 產(chǎn)品生命周期調(diào)查 7. 選擇媒體時(shí)一般要考慮哪幾方面的因素 ( )A. 市場(chǎng)方面的因素 B. 媒體方面的因素 C. 廣告主方面的因素1. 廣告插圖分為哪幾類 ( )A. 具象插圖 B. 圖像插圖 C. 漫畫(huà)插圖2. 具象插圖包括 ( )A. 手繪插圖 B. 攝影插圖C. 計(jì)算機(jī)插圖3. 標(biāo)志的特點(diǎn)包括 ( )正確答案：ABCDE 4. 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則包括 ( )正確答案：ABCD 5. 以下屬于商標(biāo)設(shè)計(jì)形式的有 ( )正確答案：ABCD 6. 以下屬于廣告插圖的表現(xiàn)方式的有

9、( )正確答案：ABCD 二、多選題1. 平衡可分為 ( )A. 對(duì)稱平衡 B. 不對(duì)稱平衡C. 馬賽克平衡2. 針對(duì)廣告文字的設(shè)計(jì)包括 ( )A. 文字字體設(shè)計(jì) B. 文字編排3. 文字字體設(shè)計(jì)的原則有( )A. 易讀性 B. 針對(duì)性C. 藝術(shù)性 4. 字體設(shè)計(jì)分為 ( )正確答案：ABCD 5. 廣告編排設(shè)計(jì)的功能包括 ( )正確答案：ABCD6. 空白空間包括 ( )正確答案：ABCD7. 實(shí)現(xiàn)版式統(tǒng)一有哪些方法 ( )正確答案：ABCD8. 所有造型元素的基本元素包括 ( )A. 點(diǎn) B. 線 C. 面 9. 版面設(shè)計(jì)中文字的排列方式常用的有 ( )正確答案：ABCD10. 廣告編排的

10、定位包括 ( )A. 賣(mài)點(diǎn)是什么 B. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)C. 消費(fèi)者是誰(shuí) 11. 常見(jiàn)的商業(yè)廣告版式編排的設(shè)計(jì)類型 ( )正確答案：ABCD12. 廣告編排的信息要素有 ( )正確答案：ABCD二、多選題1. 色彩混合的方式包括 ( )正確答案：ABD 2. 色彩的三個(gè)屬性是 ( )A. 色相 B. 明度C. 純度 3. 色彩調(diào)和的基本原理大體分為( )A. 類似調(diào)和 B. 對(duì)比調(diào)和 4. 類似調(diào)和包括 ( )C. 同一調(diào)和 D. 近似調(diào)和5. 對(duì)色彩的適應(yīng)現(xiàn)象可分為 ( )A. 明適應(yīng) B. 暗適應(yīng) C. 色適應(yīng)6. 色彩的對(duì)比分為 ( )A. 同時(shí)對(duì)比 B. 連續(xù)對(duì)比 1. VI的作用包括 (

11、 )A. 可以對(duì)形 B. 增加員工的歸屬感1. 三大構(gòu)成包括 ( )A. 平面構(gòu)成 B. 立體構(gòu)成C. 色彩構(gòu)成 2. 平面構(gòu)成元素包括 ( )A. 概念元素B. 視覺(jué)元素C. 關(guān)系元素 3. 企業(yè)標(biāo)志的制作方法有 ( )A. 方格標(biāo)注法 B. 圓弧角度標(biāo) C. 坐標(biāo)標(biāo)注法 4. 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成法則包括 ( )正確答案：ABCD 6. 發(fā)射骨格線的種類有 ( )A. 離心式 B. 同心式C. 聚心式 7. 發(fā)射骨格的結(jié)構(gòu)包括 ( )A. 中心點(diǎn) B. 發(fā)射線2. 在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，VI的三大核心包括 ( )A. 標(biāo)志 B. 標(biāo)準(zhǔn)字體C. 標(biāo)準(zhǔn)色 3. 企業(yè)標(biāo)志的制作方法有 ( )A. 方格標(biāo)注

12、法 B. 圓弧角度標(biāo)注法 C. 坐標(biāo)標(biāo)注4. 以下屬于企業(yè)對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別的有 ( )A. 員工招聘 B. 工作環(huán)境C. 內(nèi)部修繕 5. 以下屬于企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別的有 ( )B. 市場(chǎng)調(diào)查C. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D. 流通政策6. CI由那幾部分組成 ( )A. MI B. BI C. VI 7. 美國(guó)CI側(cè)重于 ( )A. 市場(chǎng)銷售 B. 視覺(jué)設(shè)計(jì)三、判斷題1. 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的最大弊端在于過(guò)分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的美學(xué)的功能和作用。2. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告性質(zhì)可分為商業(yè)3. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照信息量可分為提示廣告和說(shuō)明性廣告。

13、 4. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照訴求方式可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。 5. 廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用的時(shí)間可分為發(fā)育期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。 6. 文化廣告是指社會(huì)福利、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)、環(huán)境保護(hù)等公共事業(yè)方面的廣告。 7. 商業(yè)廣告的特點(diǎn)是以促進(jìn)商品銷售或擴(kuò)大勞務(wù)、服務(wù)范圍為目的。 8. 戰(zhàn)略性廣告是指以增加商品銷量為目的的商品促銷廣告。 9. 戰(zhàn)術(shù)性廣告從企業(yè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，重點(diǎn)放在確立良好的企業(yè)形象上，對(duì)當(dāng)前的商品促銷考慮較少。 10. 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的根基是建立在多種知識(shí)的綜合運(yùn)用上

14、。 11. 提示性廣告屬于高信息量廣告。 12. 戰(zhàn)術(shù)性廣告一般情況下信息量較低，只是簡(jiǎn)單的提示作用。 1. 企業(yè)的知名度和美譽(yù)度是成正比的。 2. 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的目的是為廣告主制定廣告計(jì)劃提供基礎(chǔ)資料。 3. 廣告創(chuàng)意，一方面表現(xiàn)為創(chuàng)造，另一方面表現(xiàn)為優(yōu)化選擇。 4. 廣告是以人為中心，圍繞人、研究人的一門(mén)學(xué)問(wèn)。 5. 確定媒體的步驟一般是首先確定使用何種廣告媒體。 6. 廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔原則又稱“KISS原則”。 1. 商業(yè)標(biāo)志是企業(yè)品牌視覺(jué)形象的核心，是商品的無(wú)形資產(chǎn)。 2. 在公共空間里用于指示、警告或提示類的標(biāo)識(shí)稱為社會(huì)活動(dòng)標(biāo)識(shí)。 3. 廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意既定以后，取得良好的廣告效果的關(guān)

15、鍵就是設(shè)計(jì)形式。 4. 廣告插圖可以加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的視覺(jué)誘導(dǎo)性。 5. 廣告插圖可以傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告商品信息。 6. 廣告插圖可以增強(qiáng)廣告的被注意值，并提高廣告的說(shuō)服力。 7. 標(biāo)志是品牌形象資產(chǎn)的重要組成部分。 8. 標(biāo)志的圖形會(huì)意沒(méi)有文字語(yǔ)言簡(jiǎn)明和直接。 9. 商業(yè)標(biāo)志是以樹(shù)立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志。 1. 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是CI的靈魂所在，是CI的最 2. 企業(yè)對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別包括干部教育、員工招 3. 企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別包括市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān) 4. 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè) 5. CI可以統(tǒng)一企業(yè)的管理，制造企業(yè)文化。 6. CI可以確定企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位和特7. 標(biāo)準(zhǔn)字體的

16、主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象， 1. 文字承載著信息和圖形兩個(gè)主要含義。 2. 要把已有的內(nèi)容納入一個(gè)既定的空間當(dāng)中，這個(gè)所謂的空間便是紙張的開(kāi)本。 3. 常見(jiàn)的廣告編排類型包括：標(biāo)題型、插圖型、偏心型、文稿型、幾何型等。 4. 廣告設(shè)計(jì)是把廣告功能、視覺(jué)創(chuàng)意、視覺(jué)傳達(dá)、 5. 文字字體設(shè)計(jì)的宗旨是“清楚易讀性和可讀性”。 6. 版式的中心有兩個(gè)概念，一個(gè)是指版面的中心1. 平面構(gòu)成是以二維輪廓2. 減缺是指一個(gè)形減去另一個(gè)形，形成一個(gè)新。 3. 線是事物具象化表現(xiàn)的有力手段，在物象造型 4. 肌理是指憑視覺(jué)能夠分辨的物體表面的紋理。 5. 透疊是指一個(gè)形與另一形相重合，產(chǎn)生前后關(guān)系，形成平面