新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)

1、第十三章 新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析第十三章 新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析第一節(jié) 世界新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、美國NII：國家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動動議，即信息高速公路。NII的目標(biāo)在于提供如下服務(wù)：以傳送圖文、視像和多媒體信息為主；聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)能力；先進(jìn)的音頻、圖文和視像處理能力；個人移動性和不受限制的通信；各種各樣的信息服務(wù)；智能化的寬帶網(wǎng)。1993年9月，美國政府發(fā)表NII第一節(jié) 世界新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、美國1993年9月，美國政美國傳媒業(yè)總體發(fā)展美國傳媒業(yè)總體發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)美國公眾獲取新聞的來源美國公眾獲取新聞的來源美國互聯(lián)網(wǎng)的普及率美國互聯(lián)網(wǎng)的普及率新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件

2、)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)美國電商快速發(fā)展2016年估計銷售額將達(dá)3500億美元，年均增速超15%美國電商快速發(fā)展2016年估計銷售額將達(dá)3500億美元，年均在線占總零售的比率在線占總零售的比率注：2010年注：2010年最大的500家電商市場份額占84%最大的500家電商市場份額占84%新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)18%的消費者開始在網(wǎng)上買服裝18%的消費者開始

3、在網(wǎng)上買服裝新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件)有線數(shù)字電視廣場電視樓宇電視各類新出現(xiàn)的媒體車載移動電視手機(jī)電視電子書有線數(shù)字電視廣場電視樓宇電視各類新出現(xiàn)的媒體車載移動電視手機(jī)傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化正全面展開傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化正全面展開收音機(jī)電影黑白電視彩色電視數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)移動電話衛(wèi)星廣播錄像機(jī)信息革命新階段收音機(jī)電影黑白電視彩色電視數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)移動電話衛(wèi)星廣播錄像什么是新媒體?基于數(shù)字技術(shù)數(shù)字電視、電子報刊等手機(jī)電視、博客等什么是新媒體?基于數(shù)字技術(shù)數(shù)字電視、電子報刊等手機(jī)電視、 終端-電子消費產(chǎn)品全球現(xiàn)在共有：手機(jī) 20億，電視 15億，計算機(jī) 8.2億，游戲機(jī) 1.9億

4、，MP3 1億，PDA 5000萬單個硬盤達(dá)到1T小型硬盤達(dá)到40G單片SD 8GLG推出BH100高清DVD，兼容HD-DVD和Blu-ray 終端-電子消費產(chǎn)品全球現(xiàn)在共有：單個硬盤達(dá)到什么是新的大眾傳媒傳統(tǒng)大眾媒體領(lǐng)域新的機(jī)構(gòu)、新的重組。傳統(tǒng)大眾媒體數(shù)字化以后運營理念、運營方式和運營對象的改變。非傳統(tǒng)媒體由于新的技術(shù)手段而形成大眾媒體。什么是新的大眾傳媒傳統(tǒng)大眾媒體領(lǐng)域新的機(jī)構(gòu)、新的重組。網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體廣電的新媒體之路廣電的新媒體之路電視短信 視頻點播 在線游戲 信息服務(wù) 網(wǎng)上沖浪 網(wǎng)絡(luò)運營內(nèi)容發(fā)展趨勢：雙向、寬帶、多功能新媒體就是新的內(nèi)容，新的運營和新的技術(shù)體系,新的消費者電視短

5、信 視頻點播 在線游戲 信息服務(wù) 網(wǎng)上沖浪 網(wǎng)絡(luò)運營內(nèi)網(wǎng)絡(luò)改造與建設(shè)機(jī)頂盒推廣前后端設(shè)備建設(shè)以往更多關(guān)注于平臺建設(shè)Unique need數(shù)字新媒體發(fā)展的新階段是對用戶需求的深入了解內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容制作內(nèi)容集成平臺建設(shè)內(nèi)容建設(shè)需求建設(shè)新媒體發(fā)展三階段網(wǎng)絡(luò)改造與建設(shè)機(jī)頂盒推廣前后端設(shè)備建設(shè)以往更多關(guān)注于平臺建設(shè)建立新一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終目的。數(shù)字化是為了建立新的運營體系和新的發(fā)展平臺，應(yīng)對其他傳輸手段和其他新媒體的新的競爭。數(shù)字化是為了向下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為應(yīng)對三網(wǎng)融合帶來的更加激烈的競爭做好準(zhǔn)備。目前世界上已經(jīng)沒有只經(jīng)營單一電視業(yè)務(wù)的運營商。建立新一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終目

6、的。建立新一代運營體系依托于數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)新的運營模式；建立新的運營體系，重新整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源體系；應(yīng)對新的競爭。三網(wǎng)融合的運營體系。新的運營體系，就是虛擬的經(jīng)濟(jì)。建立新一代運營體系完成單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運營的轉(zhuǎn)換最大的改變應(yīng)該是改變了原來單一業(yè)務(wù)的運營模式。在確保公共服務(wù)的同時，要滿足和創(chuàng)造包括高端用戶在內(nèi)的各種級別的服務(wù)，以滿足不同層次的不同需求。做好普遍的公共服務(wù)，但重點發(fā)展多種不同需求的業(yè)務(wù)。加大力度開發(fā)多種信息服務(wù)、高清、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等多種形式的業(yè)務(wù)。加快開展和發(fā)展寬帶用戶并做好開辦IP業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。有線和無線移動和移動多媒體廣播業(yè)務(wù)的結(jié)合。完成單一

7、業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運營的轉(zhuǎn)換最大的改變應(yīng)該是改變了原來單一家庭公務(wù)場所固定媒體手機(jī)媒體旅途傳統(tǒng)電視、PC報紙、車載電視、候車亭、機(jī)場媒體等樓宇電視、PC手機(jī)媒體手機(jī)媒體媒體與生活形態(tài) 家庭公務(wù)場所固定媒體手機(jī)媒體旅途傳統(tǒng)電視、PC報紙、車載電視家庭信息平臺，是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺，以用戶信息數(shù)據(jù)庫和數(shù)字內(nèi)容庫為基礎(chǔ)的，為家庭用戶提供各種綜合信息服務(wù)的系統(tǒng)，其核心是可控的實時互動的家庭（個人）信息的獲取、過濾以及處理。News/entertainmentEducationCommunicationgameVOD節(jié)目輸出家庭信息平臺數(shù)據(jù)庫用戶家庭資金業(yè)務(wù)信息需求資金業(yè)務(wù)信息需求家庭信息平臺家庭信息平臺，是指基

8、于網(wǎng)絡(luò)平臺，以用戶信息數(shù)據(jù)庫和數(shù)字內(nèi)Ne廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出本地消費信息推介競價排名后臺支持性企業(yè)對需求進(jìn)行分類、打包個性化需求電視節(jié)目、vod大眾傳媒信息生活資訊消費指南教育資訊大眾傳媒信息生活資訊消費指南教育資訊資訊檢索平臺個人移動數(shù)據(jù)庫廣播、報紙、雜志天氣預(yù)報購物、打雜信息衣：服裝服飾食：餐廳、采購?。褐脴I(yè)、裝修行：購車、保養(yǎng)職業(yè)培訓(xùn)考試教育個人信息平臺廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出廣告公司、媒介、廣告主提供二、新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視與手機(jī)二、新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視與手機(jī)1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的思考1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的思考媒介接觸習(xí)慣的變化2005

9、年是中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的第二個10年的起始年。截止到2005年6月30日，上網(wǎng)計算機(jī)總數(shù)已達(dá)4560萬臺，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)1.03億，均比上期同期有所增長。其中中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國，位居世界第二數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù) 歷次調(diào)查計算機(jī)總數(shù) 媒介接觸習(xí)慣的變化2005年是中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的第二個10不同類型的網(wǎng)站收入分額變化明顯不同類型的網(wǎng)站收入分額變化明顯 互聯(lián)網(wǎng)的八大熱門服務(wù)依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁(非新聞類)、在線音樂(含下載)、即時通訊、論壇/BBS/討論組和在線影視(含下載)數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中

10、心 互聯(lián)網(wǎng)的八大熱門服務(wù)依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索(1)IPTV網(wǎng)絡(luò)融合加速內(nèi)容整合IPTV用戶數(shù)量增長曲線寬帶用戶數(shù)量增長曲線 2008年，全球?qū)拵в脩魯?shù)量突破4億 全球IPTV用戶達(dá)到2000萬，其中法國400萬，韓國200萬(1)IPTV網(wǎng)絡(luò)融合加速內(nèi)容整合IPTV用戶數(shù)量增長曲IPTV業(yè)務(wù)簡介及資費 隨著IPTV市場的成長，運營商所提供的應(yīng)用將更加豐富多彩，用戶通過電視即可以獲得電視購物、游戲等增值服務(wù)以及語音、即時消息、電視短信等通信類的服務(wù)IPTV業(yè)務(wù)簡介及資費 隨著IPTV市場的成長，運營商所提供IPTV內(nèi)容發(fā)展趨勢IPTV內(nèi)容發(fā)展趨勢(2)網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展1、網(wǎng)絡(luò)視音

11、頻產(chǎn)業(yè)高速成長，初具規(guī)模(2)網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展1、網(wǎng)絡(luò)視音頻產(chǎn)業(yè)高速成長，初具規(guī)網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展2、視音頻網(wǎng)站的媒體化與主流化網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展2、視音頻網(wǎng)站的媒體化與主流化網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)視音頻的背后有海外資本青睞的力量 2005年成立 2006年，擁有超過4000萬段視頻 2006年，被Google以16.5億美元收購目前，用戶每天通過YouTube網(wǎng)站觀看的視頻數(shù)量已經(jīng)超過1億個企業(yè)融資時間融資金額（萬美元）投資機(jī)構(gòu)土豆網(wǎng)2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月1900今日資本、KTB 、General Catalyst

12、 Partners優(yōu)酷網(wǎng)2006年3月300Farallon、成為2006年12月1200SutterHill、 Farallon、成為銀河臺2006年3月1000軟銀亞洲、美國中經(jīng)合華聚網(wǎng)2006年7月200大中華娛樂傳媒我樂網(wǎng)2007年3月1000Steamboat Ventures、SIG六間房2006年5月50聯(lián)創(chuàng)策源2006年11月650聯(lián)創(chuàng)策源、Tanscosmos第九頻道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron創(chuàng)始人Andr Chagnon爆米花2006年12月1000國外基金酷6網(wǎng)2007年5月1000德豐杰、德同資本國內(nèi)眾多網(wǎng)站走上YouTube的

13、發(fā)展模式網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)視音頻的背后有海外資本青睞的力量網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭1、內(nèi)容方面（2）電視上看不到的新內(nèi)容：境外影視、盜版影視、新內(nèi)容日劇美劇韓劇總和全國公共電視（2006年）250800互聯(lián)網(wǎng)土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470優(yōu)酷4997318470 114711183154全國公共電視（2006年）462121互聯(lián)網(wǎng)土豆動畫頻道222806酷6動漫頻道396795優(yōu)酷動漫頻道169846互聯(lián)網(wǎng)提供境外影視劇和動畫超過電視臺提供的數(shù)量其他新內(nèi)容微視頻惡搞視頻UGC Flash動畫個人電臺翻唱提供海外影

14、視劇情況提供動漫影視情況網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭1、內(nèi)容方面（2）電視上看不到的新網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭2、用戶體驗方面（1）互聯(lián)網(wǎng)能夠提供以前電視臺電臺提供的基本視音頻業(yè)務(wù)視頻類業(yè)務(wù)電視劇電影動畫新聞娛樂綜藝類節(jié)目教育類節(jié)目個人原創(chuàng)類節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)廣電音頻類業(yè)務(wù)新聞資訊類節(jié)目專題服務(wù)類節(jié)目綜藝類節(jié)目廣播劇類節(jié)目音樂實時信息互聯(lián)網(wǎng)廣電網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭2、用戶體驗方面（1）互聯(lián)網(wǎng)能夠提開辦方舉例視頻點播視頻下載視頻搜索視頻直播電信運營商視頻網(wǎng)站互聯(lián)星空、寬帶我世界視頻搜索引擎百度門戶網(wǎng)站視頻頻道新浪、搜狐視頻分享網(wǎng)站土豆、六間房寬頻網(wǎng)站優(yōu)度網(wǎng)視頻下載網(wǎng)站迅雷在線P2P類網(wǎng)站PPLiv

15、eBT聯(lián)盟、局域網(wǎng)內(nèi)P2P等非正規(guī)運營商/網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭2、用戶體驗方面（2）網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)的新體驗時移與位移華納全球發(fā)行服務(wù)公司高級副總裁安奈特布索：媒介內(nèi)容提供商要為今日的消費者提供“時移”內(nèi)容和“位移”內(nèi)容，即隨時隨地都可以欣賞的節(jié)目。開辦方舉例視頻點播視頻下載視頻搜索視頻直播電信運營商視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭3、廣告方面（1）分流電視廣告網(wǎng)民觀看電視的時間明顯減少，他們之中高達(dá)88.2%的人表示會或多或少地回避電視廣告。2007年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)76.8億元 ，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總額達(dá)4.1億市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測美國2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)?？蛇_(dá)到38億

16、美元左右，可見國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場增長空間還較大。網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭3、廣告方面（1）分流電視廣告網(wǎng)民(3)、什么是NGB？(3)、什么是NGB？NGB:下一代廣播電視網(wǎng)科技部與廣電總局在2008年12月4日簽訂國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書，標(biāo)志著下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的開始。中國下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）是以有線電視網(wǎng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和移動多媒體廣播CMMB的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)（3TNet）”核心技術(shù)為支撐，有線無線相結(jié)合、支持“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的、全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)，可以提供高清晰度電視、高速數(shù)據(jù)接入和語音等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，為科

17、技、教育、文化、衛(wèi)生、商務(wù)等行業(yè)搭建綜合信息服務(wù)平臺，使信息服務(wù)遍及千家萬戶。NGB:下一代廣播電視網(wǎng)科技部與廣電總局在2008年12月4NGB相對于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有線無線相結(jié)合全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)高帶寬高速度骨干網(wǎng)速率達(dá)到每秒1000千兆，接入網(wǎng)用戶端速率達(dá)到每秒100兆，比現(xiàn)有用戶上網(wǎng)速度快100倍用戶終端體驗無技術(shù)限制從用戶角度來講，終端體驗完全改變了原來依托于網(wǎng)絡(luò)條件來限制自己的使用需求的現(xiàn)狀能夠承載多種業(yè)務(wù)NGB相對于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有線無線相結(jié)合全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)NGB的產(chǎn)業(yè)規(guī)模NGB的產(chǎn)業(yè)規(guī)模NGB的多業(yè)務(wù)能力NGB具備超高速帶寬，具有可控可管可信的能力、以及開放的業(yè)務(wù)平臺，可以

18、承載多種多樣的三網(wǎng)融合能力。NGB的多業(yè)務(wù)能力NGB具備超高速帶寬，具有可控可管可信的能 數(shù)字電視（DTV）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)。2、有線數(shù)字電視2003年有線先行2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)開始地面數(shù)字電視廣播試驗2008年 全面推廣地面數(shù)字電視廣播 2015年將全面停止模擬電視我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃 數(shù)字電視（DTV）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到有線數(shù)字電視用戶規(guī)模2005年,全國49個試點基本上都開始模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換；其

19、中有三個城市的城區(qū)率先完成了全體轉(zhuǎn)換：杭州，青島和深圳。截至2007年第3季度，中國的數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到2339.3萬戶，比上季度增長28.7%，中國有線數(shù)字電視正逐漸從大城市向中小城市發(fā)展。有線數(shù)字電視用戶規(guī)模2005年,全國49個試點基本上都開始有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)字電視用戶人均每日收視176分鐘,比非數(shù)字電視用戶多15分鐘；其中11分鐘來自晚間18點24點數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大連、太原、南京、南寧、佛山、淄博、綿陽9城市，2006.12.1-12.31有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)字電視用戶人均每日收視176分鐘數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.

20、1-12.319城市數(shù)字電視用戶與非數(shù)字電視用戶日均時段收視走勢比較數(shù)字與非數(shù)字用戶收視走勢基本一致；數(shù)字電視用戶收視最高點出現(xiàn)于21：00前后 ；晚間20:00至午夜數(shù)字電視用戶收視顯著于高于非數(shù)字電視用戶 。有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月數(shù)字電視用戶中女性、高知識水平、中高收入水平觀眾比例增加；中老年數(shù)字電視用戶收視時間明顯增加，收視集中度有較大提升。有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月數(shù)字電視用有線數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)開創(chuàng)“用電視”時代1、有線數(shù)字

21、電視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（以Comcast為例）HOMENewsSportsKidsEntertamentOn DemandTV listingChannel AChannel BChannel CChannel AChannel BChannel CChannel AChannel BChannel CChannel AChannel BChannel CMovieInfoGameFavoriteSearchMusicPVR互動內(nèi)容頻道整合Dating有線數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)開創(chuàng)“用電視”時代1、有線數(shù)字電視業(yè)2、有線數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)除視頻類互動業(yè)務(wù)（VOD）以外，游戲、電視社區(qū)、電視購物、電視投票、用戶自

22、選等都是目前歐美有線數(shù)字電視運營商力推的雙向業(yè)務(wù)。2、有線數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)除視頻類互動業(yè)務(wù)（VOD）以外，游戲新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析(課件) 我國有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)類型 基本業(yè)務(wù)電視傳統(tǒng)的視音頻傳輸業(yè)務(wù)，單項廣播式擴(kuò)展業(yè)務(wù)基于廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之上的創(chuàng)新與擴(kuò)展，如：付費頻道、高清晰度頻道、視頻點播、準(zhǔn)視頻點播、EPG、增強(qiáng)電視、個人錄像機(jī)（PVR）增值業(yè)務(wù)與廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)聯(lián)系不大、自身擁有較為成 型的體系、移植到數(shù)字電視上的新業(yè)務(wù) 我國有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)類型基本業(yè)務(wù)電視傳統(tǒng)的視數(shù)字電視廣告EPG廣告互動廣告增值業(yè)務(wù)廣告定向（直郵）廣告開機(jī)廣告門戶廣告頻道列表廣告子頁面廣告VOD廣告游戲類廣告分類廣告BBS廣告

23、電視Email強(qiáng)制信息iTV廣告有線數(shù)字電視廣告互動廣告互動角標(biāo)廣告數(shù)字電視廣告EPG廣告互動廣告增值業(yè)務(wù)廣告定向（直郵）廣告開典型實例：杭州有線數(shù)字電視VOD業(yè)務(wù)直播頻道資訊在線交易游戲廣告政務(wù)信息互動業(yè)務(wù)典型實例：杭州有線數(shù)字電視VOD業(yè)務(wù)直播頻道資訊在線交易游戲3、移動媒體產(chǎn)業(yè)3、移動媒體產(chǎn)業(yè)維度一：技術(shù)快速演進(jìn)與業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新同步維度一：技術(shù)快速演進(jìn)與業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新同步時間線：增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，與技術(shù)同步1995-2000 移動用戶： 1億多 服務(wù)提供： 語音和文本信息 技術(shù)： IS-95 CDMA GSM 移動用戶： 3.88億多 服務(wù)提供： 語音和文本信息 多媒體信息 圖鈴 移動郵件 即

24、時信息 移動對講服務(wù) 移動互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)： IS-95 CDMA(2G) GSM(2G) 1Xrtt & EVDO (2.5G & 2.75G) GPRS & EDGE (2.5G & 2.75G) 2001-20052006-2008增值服務(wù)移動用戶：超過5億服務(wù)提供：語音和文本信息多媒體信息 圖鈴移動郵件即時信息移動對講服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)移動電視移動點播實時事件電影 技術(shù)： 1Xrtt & EVDO (2.5G & 2.75G)GPRS & EDGE (2.5G&2.75G)WCDMA (3G)CDMA2000(3G) TD-SCDMA (3G)時間線：增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，與技術(shù)同步1995-200

25、0 移動用維度二：市場高速增長與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸并存 2007年6月，中國手機(jī)用戶累計超過5億。 2006年度，中國移動通信市場總收入超過3800億元。 2006年度，中國移動通信市場增值業(yè)務(wù)收入超過1000億元。 市場對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的消費力量日益增強(qiáng)。維度二：市場高速增長與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸并存 2007年6月傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長率逐步下降，遭遇發(fā)展瓶頸傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長率逐步下降，遭遇發(fā)展瓶頸維度三：新興媒介形態(tài)與業(yè)務(wù)形態(tài)蓄勢待發(fā)移動多媒體廣播：CMMB DMB DVB標(biāo)準(zhǔn)有待制定，市場有待開發(fā)新一代移動通訊網(wǎng)絡(luò)：3G WiFi Wimax維度三：新興媒介形態(tài)與業(yè)務(wù)形態(tài)蓄勢待發(fā)移動多媒體廣播：CMM維

26、度四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，價值傾斜，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提速運營商銷售商運營商SP銷售商運營商SP銷售商芯片軟件CP運營商SP模擬手機(jī)出現(xiàn)前1G2G3G4G中國移動：從“移動通信專家”到“移動信息專家”中國聯(lián)通：TIME計劃：技術(shù)、信息、媒體、娛樂中國電信：綜合信息服務(wù)提供商維度四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，價值傾斜，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提速運營商銷售商運營頻道資源爭奪內(nèi)容資源爭奪業(yè)務(wù)模式爭奪市場空間爭奪標(biāo)準(zhǔn)與牌照內(nèi)容圈地角色轉(zhuǎn)變用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)頻道資源爭奪標(biāo)準(zhǔn)與牌照內(nèi)容圈地角色轉(zhuǎn)變用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)廣播通道的移動新媒體廣播通道的移動新媒體ChinaMobileMultimediaBroadcastingCMMB中國移動多媒體廣播CMMB提

27、供的8項服務(wù)包括：電視、廣播、政務(wù)信息、互動節(jié)目、信息服務(wù)、緊急廣播、個人管理、服務(wù)奧運ChinaCMMB中國移動多媒體廣播CMMB提供的8項服務(wù)包 從06年CMMB標(biāo)準(zhǔn)誕生，到08年奧運期間的試商用，CMMB始終在引領(lǐng)著中國消費者享受手機(jī)電視生活的時間表。面對09年“全國運營、全面商用”的戰(zhàn)略布局和推廣規(guī)劃，后奧運時代CMMB的發(fā)展逐漸回歸到市場導(dǎo)向的本質(zhì)。如何做好過渡期的各項銜接工作，首先要看清用戶代表的市場指向。CMMB發(fā)展歷程 從06年CMMB標(biāo)準(zhǔn)誕生，到08年奧運期間的CMMB初期用戶群 CMMB的初期用戶群層次較高，經(jīng)濟(jì)狀況較好，具備一定的消費意愿和消費能力，該類型人群將是CMMB

28、下一階段大規(guī)模推廣的目標(biāo)市場。CMMB初期用戶年齡分布CMMB初期用戶收入分布CMMB初期用戶群 CMMB的初期用戶群層次較CMMB的媒介接觸情況 奧運期間，平均每個用戶一天收看CMMB的時長高達(dá)160分鐘，約85%的用戶表示其每天使用CMMB收看電視節(jié)目的時長在1小時以上，甚至有部分活躍用戶一天收看奧運的時長高達(dá)67小時。用戶收看CMMB的頻率用戶每天使用CMMB收看奧運的平均時長CMMB的媒介接觸情況 奧運期間，平均每個用戶CMMB會與傳統(tǒng)電視爭奪受眾嗎？調(diào)查日期：2008-08-08至2008-08-24六城市（北京、上海、青島、天津、沈陽、秦皇島）樣本，樣本量：n=400 數(shù)據(jù)來源：中

29、國傳媒大學(xué) CMMB用戶調(diào)查項目CMMB全天收視走勢 在現(xiàn)代人群工作時間和戶外生活場合越來越多、替代媒介日益增多的情況下，CMMB的出現(xiàn)拓展了廣播電視的用戶群。奧運期間，CMMB突破了現(xiàn)有電視以家中收看和晚上收看為主的時空限制，與現(xiàn)有電視形成了良性互補(bǔ)，增加了電視的傳播力度和收視規(guī)模，其全天收視分布呈現(xiàn)出三個波峰，最高收視率達(dá)23.94%。CMMB會與傳統(tǒng)電視爭奪受眾嗎？調(diào)查日期：2008-08-0 結(jié)合線上與線下的調(diào)查結(jié)果，用戶對于CMMB的各項業(yè)務(wù)和各種終端均有不同程度的需求。以持續(xù)性的免費業(yè)務(wù)抓住用戶，豐富和適配收費業(yè)務(wù)將會是CMMB下一步的推廣重點。騰訊網(wǎng)CMMB用戶調(diào)查 結(jié)合線上與線

30、下的調(diào)查結(jié)果，用戶對于CMMB的電信通道的移動新媒體電信通道的移動新媒體中國移動 TD-SCDMA發(fā)展歷程1995年核心技術(shù)創(chuàng)新開始預(yù)研TD-SCDMA技術(shù)2005年產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)化專項試驗 2002，03年技術(shù)方案的驗證信產(chǎn)部公布3G頻率規(guī)劃2004年產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成98年提交提案，2000，01年標(biāo)準(zhǔn)的確立與完善第三代移動通信國際標(biāo)準(zhǔn)之一2006年規(guī)模網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用試驗TD-SCDMA NEW MOBILE LIFE2007年擴(kuò)大規(guī)模2007年4月中國移動 TD-SCDMA發(fā)展歷程1995年核心技術(shù)創(chuàng)新20中國聯(lián)通2G/3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力EV-DOHSPA1-10 MbpsCDMA

31、1xWCDMA128-384 kbpsEDGE80-160 kbpsGPRSGSM視頻共享實時IP實時游戲高速移動互聯(lián)網(wǎng)可視通話更快的商務(wù)連接，更快的流媒體，更快的內(nèi)容下載Web 瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)訪問視頻流媒體話音短信MMS、WAP、下載、Presence、音頻流媒體非實時，后臺類和窄帶流媒體，例如POC交互類、中速流媒體和業(yè)務(wù)連接實時連接，提高商務(wù)效率與WLAN媲美的速率、高效率載體速度10-40kbps30-40kbps中國聯(lián)通2G/3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力EV-DOCDMA 1xE手機(jī)音樂市場規(guī)模：2004年，中國移動音樂市場規(guī)模為15.8億元，增長率為110。2005年中國市場規(guī)模達(dá)到36億

32、元人民幣，其中彩鈴全國市場收入將超過25億元。 業(yè)務(wù)名稱推出時間移動聯(lián)通鈴音下載2002年2002年彩鈴/炫鈴2003年5月2004年1月IVR2002年底2004年手機(jī)音樂點播2002年2004年無線音樂下載暫時很少暫時很少無線音樂收聽暫時很少暫時很少業(yè)務(wù)類型內(nèi)容類型消費最多的是： 流行歌曲、搞笑類語音手機(jī)音樂市場規(guī)模：2004年，中國移動音樂市場規(guī)模為15.8手機(jī)視頻手機(jī)電視 規(guī)模：2007市場規(guī)模1億元左右，用戶規(guī)模500萬左右。 業(yè)務(wù)構(gòu)成：（1）WAP視頻流媒體點播（2）BREW平臺視頻 （3）推送類VMS手機(jī)視頻下載（4）終端視頻植入 內(nèi)容構(gòu)成： 影視類、MV類、原創(chuàng)類、娛樂類等，較

33、受歡迎的是MV類和娛樂類。手機(jī)視頻手機(jī)電視 規(guī)模：2007市場規(guī)模1億元左右，用戶規(guī)模手機(jī)游戲 規(guī)模：2006年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到24.3億元，相比2005年增長了86.9%，經(jīng)常使用手機(jī)游戲的用戶數(shù)達(dá)到6326萬人。 類型：WAP、BREW、JAVA游戲比重將逐漸上升。手機(jī)游戲文字類游戲短信游戲WAP游戲圖形類游戲嵌入式游戲KJAVA游戲BREW游戲UNI-JAVA游戲手機(jī)游戲 規(guī)模：2006年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到24.3億手機(jī)報 中國移動卓望信息傳統(tǒng)媒體總體規(guī)劃管理、審核計費服務(wù)平臺相關(guān)平臺技術(shù)支持客戶服務(wù)內(nèi)容提供發(fā)行宣傳輔助客戶服務(wù)運營支撐日常維護(hù)平臺支持內(nèi)容管理及審核客戶服務(wù)

34、合作模式以中國移動為例傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)價值挖掘手機(jī)報中國移動卓望信息傳統(tǒng)媒體總體規(guī)劃內(nèi)容提供運營支撐合作模全網(wǎng)彩信報地方特色媒體/CP/SP全國新聞機(jī)構(gòu)媒體公司/CP/SP省移動運營單位全國用戶個性展示/評論移動通訊集團(tuán)公司地方彩信報地方用戶內(nèi)容源授權(quán)/提供專業(yè)內(nèi)容源引入和招標(biāo)優(yōu)秀地方產(chǎn)品且適合全網(wǎng)推廣產(chǎn)品化營銷全網(wǎng)產(chǎn)品線規(guī)劃支撐確定總體規(guī)劃/運營模式需要系列產(chǎn)品支撐，不同時期不同營銷目標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)廣告廣告主手機(jī)報全網(wǎng)彩信報地方特色媒體全國新聞機(jī)構(gòu)省移動運營單位全國用戶個性 手機(jī)廣告特性分析：分眾：按消費特性及需求,對消費者群體的劃分和歸類定向：按照分眾特點進(jìn)行雙向傳播互動：在廣告?zhèn)鬟f過程中，廣告

35、主與終端用戶的雙向交流及時：廣告的傳播從時間、群體、速度上實現(xiàn)組合傳播：廣告信息可形成群體間的自傳播特性手機(jī)廣告 手機(jī)廣告特性分析：手機(jī)廣告手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈（以聯(lián)通為例） 終端用戶 中國聯(lián)通業(yè)務(wù)平臺 聯(lián)通新時訊（運營商） 授權(quán)手機(jī)廣告代理商 廣告主 廣告代理商第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) 到2006年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的整體收入已達(dá)到75.3億元 ，而手機(jī)廣告的收入在10億元以內(nèi)； 移動終端用戶是網(wǎng)絡(luò)廣告用戶的3倍以上；但手機(jī)廣告業(yè)務(wù)不到網(wǎng)絡(luò)廣告的1/7。手機(jī)廣告手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈（以聯(lián)通為例） 終端用戶 中國聯(lián)通業(yè)務(wù)平臺 聯(lián)大眾手機(jī)營銷Step 1門戶產(chǎn)品溝通服務(wù)溝通品牌溝通消費溝通分眾Step 2會員人氣沸騰的北京啤酒月日全新登場!使用獨家開發(fā)的酵慕，口味包裝煥然一新北京啤酒贈送優(yōu)惠券! 編輯短信BB發(fā)送至3355即可收到北京啤酒的買六送一的優(yōu)惠券。更多驚喜優(yōu)惠，請登陸,更多活動等著您。用戶信息會員化管理新一輪廣告運動Step 4數(shù)據(jù)庫統(tǒng)合營銷Step 3需求注冊參加Adidas活動搜索Adidas,06新品 搜索結(jié)果個人大眾手機(jī)營銷Step 1產(chǎn)品溝通品牌溝通消費溝通分眾Step營銷理念變遷路徑二維碼帶來的營銷理念演進(jìn)：從4P到4Q！4P4C4R4V產(chǎn)品Product價格Price促銷Promotion渠道Place 成本Cost消費者Consumer溝通Co