體育概論(第二版)課件第九章體育發(fā)展趨勢(shì)

1、第九章 體育發(fā)展趨勢(shì)第九章 體育發(fā)展趨勢(shì)第一節(jié) 從人發(fā)展的角度看體育發(fā)展趨勢(shì)目 錄第二節(jié) 從社會(huì)發(fā)展的角度看體育發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié) 從體育全球化的角度看體育發(fā)展趨勢(shì)第一節(jié) 從人發(fā)展的角度看體育發(fā)展趨勢(shì)目 錄第二節(jié) 從社會(huì)發(fā)展（一）可持續(xù)發(fā)展理論的要義一、體育在人的可持續(xù)發(fā)展中將發(fā)揮更為重要的責(zé)任第一節(jié) 從人發(fā)展的角度看體育發(fā)展趨勢(shì) 可持續(xù)發(fā)展主要包括資源和生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)和人的可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面的基本內(nèi)容。（一）可持續(xù)發(fā)展理論的要義一、體育在人的可持續(xù)發(fā)展中將發(fā)揮更 資源的可持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康增長(zhǎng)，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提

2、；人的素質(zhì)的提高和社會(huì)的全面進(jìn)步，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的條件和目標(biāo)。這三個(gè)方面相互影響、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。 可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)是人的發(fā)展，它以人的全面發(fā)展為核心，人的素質(zhì)則是可持續(xù)發(fā)展的決定因素。 資源的可持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基（二）在人的可持續(xù)發(fā)展過程中的重要作用體育對(duì)增進(jìn)人類健康有著獨(dú)特的貢獻(xiàn)增強(qiáng)心血管功能消耗體內(nèi)脂肪增加骨密度增加葡萄糖耐量減少血小板凝聚延緩衰老延長(zhǎng)壽命降低血壓預(yù)防癌癥（二）在人的可持續(xù)發(fā)展過程中的重要作用體育對(duì)增進(jìn)人類健康有著 經(jīng)常參加富有挑戰(zhàn)性的體育運(yùn)動(dòng)，可以培養(yǎng)人“重在參與”“公平競(jìng)爭(zhēng)”“勇于探索”的良好意識(shí)和品德，使人精神受到鼓舞，

3、增強(qiáng)征服自然、改造自然的信心。經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)可以使人保持樂于接受新鮮事物、積極創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的良好心態(tài)。參與體育運(yùn)動(dòng)，是人們抒發(fā)情感的積極而友好的重要渠道和方式。 由此可見，體育不僅是健身的積極手段，而且是健心、提高社會(huì)適應(yīng)能力的重要途徑。體育承載著人類增進(jìn)健康、提高生活質(zhì)量的希冀，這是體育本質(zhì)的反映，更是現(xiàn)代社會(huì)體育發(fā)展的主導(dǎo)。體育在人的可持續(xù)發(fā)展過程中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。體育概論(第二版)課件第九章體育發(fā)展趨勢(shì)二、未來(lái)社會(huì)將更加突出“以人為本”的體育觀（一）“以人為本”的理念及背景 “以人為本”發(fā)展觀的提出，是工業(yè)革命以來(lái)人類發(fā)展觀念的重大革命，體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與人的體力和智力的發(fā)展

4、相一致的發(fā)展理念。進(jìn)入 21世紀(jì)，人類面對(duì)的是一個(gè)現(xiàn)代化科技和生產(chǎn)力快速發(fā)展的新時(shí)代。人類作為發(fā)展的主體和中心，其全面的發(fā)展將成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的最終目標(biāo)。健康體魄是“人的全面發(fā)展”所依附的基礎(chǔ)。健康、長(zhǎng)壽是人類發(fā)展的基本標(biāo)志，21世紀(jì)的體育事業(yè)將融入“以人為本”的基本發(fā)展理念，成為人類社會(huì)發(fā)展中的一項(xiàng)重要事業(yè)，“以人為本”將會(huì)成為 21世紀(jì)體育發(fā)展的主旋律。二、未來(lái)社會(huì)將更加突出“以人為本”的體育觀（一）“以人為本”（二）實(shí)現(xiàn)“以人為本”的體育發(fā)展 時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，必然導(dǎo)致體育價(jià)值觀念的變革。以人為本，是 21世紀(jì)體育要弘揚(yáng)的一個(gè)重要的價(jià)值觀念。21世紀(jì)的體育發(fā)展將體現(xiàn)“以人為本”的

5、時(shí)代主題，成為人、社會(huì)和體育自身可持續(xù)發(fā)展的積極動(dòng)力。（二）實(shí)現(xiàn)“以人為本”的體育發(fā)展三、生活方式的巨變加快體育生活化的進(jìn)程（一）現(xiàn)代生活方式的改變 生活方式是一個(gè)內(nèi)容相當(dāng)廣泛的概念，它包括人們的衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活的價(jià)值觀、道德觀、審美觀以及與這些方式相關(guān)的方面。三、生活方式的巨變加快體育生活化的進(jìn)程（一）現(xiàn)代生活方式的改 現(xiàn)代科技的發(fā)展急劇地改變著我們的生活方式。20世紀(jì)是人類文明發(fā)展史上的一個(gè)重要世紀(jì)，是科學(xué)技術(shù)大發(fā)展的世紀(jì)。然而，科學(xué)技術(shù)從來(lái)都是一把雙刃劍，在給我們帶來(lái)方便的同時(shí)，也給我們帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的陷阱，某些“文明疾病”“都

6、市疾病”廣泛蔓延和爆發(fā)，大面積的環(huán)境污染、生態(tài)失衡威脅著人們的生存條件，各種心理障礙和疾患成為多種人群的高發(fā)病、多發(fā)病?，F(xiàn)代生活方式的巨變?cè)炀土艘粋€(gè)灰色健康群體，亦稱亞健康群體。 現(xiàn)代科技的發(fā)展急劇地改變著我們的生活方式。20世紀(jì)是（二）體育生活化 在生活方式的巨變中，作為社會(huì)文化活動(dòng)的體育正扮演著越來(lái)越重要的角色，體育運(yùn)動(dòng)是治療亞健康狀態(tài)最積極有效和最方便廉價(jià)的手段，體育正成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。體育生活化的根源：（1）人們求助于體育活動(dòng)，希望重新找回生活的活力。（2）通過參與體育活動(dòng)，可以重新認(rèn)識(shí)自我，找到生活的平衡點(diǎn)。（3）通過參加各種形式的體育活動(dòng)，可以使人們身心愉悅。（二）體

7、育生活化 在生活方式的巨變中，作為社會(huì)文四、體育將更有效地促進(jìn)人的現(xiàn)代化（一）人的現(xiàn)代化的內(nèi)涵 現(xiàn)代化就是應(yīng)具有符合時(shí)代潮流的科學(xué)精神、思想觀念和心理結(jié)構(gòu)，這是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的前提條件，也是現(xiàn)代化對(duì)人們提出的客觀要求。 體育運(yùn)動(dòng)正是通過其教育、娛樂、凈化和激勵(lì)等功能對(duì)人的思維方式、價(jià)值觀念、行為方式和生活方式等方面產(chǎn)生積極的影響，從而不斷提高人的整體素質(zhì)，促進(jìn)人的現(xiàn)代化的順利實(shí)現(xiàn)。四、體育將更有效地促進(jìn)人的現(xiàn)代化（一）人的現(xiàn)代化的內(nèi)涵 （二）體育對(duì)人的現(xiàn)代化的積極作用1、增強(qiáng)現(xiàn)代人的民族意識(shí)和民族責(zé)任感。2、培養(yǎng)現(xiàn)代人的思維方式。3、激發(fā)現(xiàn)代人強(qiáng)烈的進(jìn)取精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。4、有助于人的素質(zhì)現(xiàn)代化。5

8、、有助于人的生活方式現(xiàn)代化。（二）體育對(duì)人的現(xiàn)代化的積極作用1、增強(qiáng)現(xiàn)代人的民族意識(shí)和民五、休閑體育發(fā)展前景無(wú)限（一）休閑的含義 休閑是現(xiàn)代人重要的一種需要。從現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的基本趨勢(shì)來(lái)看，休閑已經(jīng)進(jìn)入人們的生活領(lǐng)域，成為每個(gè)人都必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。隨著時(shí)代的發(fā)展，休閑將會(huì)成為人類社會(huì)的重要特征。五、休閑體育發(fā)展前景無(wú)限（一）休閑的含義 休（二）休閑體育的發(fā)展趨勢(shì)1、提倡健康的有品位的“玩”，追求生活品質(zhì) 要玩得有文化，要有玩的文化，要研究玩的學(xué)術(shù)，要掌握玩的技術(shù)，要發(fā)展玩的藝術(shù)。2、倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)休閑，廣泛開展大眾喜愛的健身娛樂活動(dòng)（二）休閑體育的發(fā)展趨勢(shì)1、提倡健康的有品位的“玩”，追求生第二節(jié) 從社

9、會(huì)發(fā)展的角度看體育發(fā)展趨勢(shì)一、老年體育方興未艾（一）人口老齡化（二）健康老齡化健康健康老齡化體育鍛煉醫(yī)療衛(wèi)生保健身體健康心理健康第二節(jié) 從社會(huì)發(fā)展的角度看體育發(fā)展趨勢(shì)一、老年體育方興未艾（三）體育在促進(jìn)老年人健康中的作用將日益明顯1有利于老年人建立科學(xué)文明的生活方式，增進(jìn)健康2有利于老年人參與社會(huì)活動(dòng)，保持生命力3有助于營(yíng)造和睦的家庭生活，促進(jìn)家庭代際和諧（三）體育在促進(jìn)老年人健康中的作用將日益明顯1有利于老年人建二、體育產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景（一）體育產(chǎn)業(yè)的含義 體育產(chǎn)業(yè)是指以向社會(huì)提供與體育有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品和勞動(dòng)服務(wù)為收入來(lái)源的經(jīng)營(yíng)性的各種行業(yè)的總和。二、體育產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景（一）體育

10、產(chǎn)業(yè)的含義 體（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、體育健身娛樂業(yè)2、體育旅游業(yè)3、體育廣告業(yè)4、體育用品業(yè)5、體育競(jìng)賽表演業(yè)6、體育彩票業(yè)7、體育經(jīng)紀(jì)人（1）體育健身娛樂業(yè)隨休閑體育的興起而快速發(fā)展（2）健身娛樂業(yè)呈現(xiàn)出輻射性發(fā)展（3）體育健身娛樂業(yè)向鄉(xiāng)村化方向發(fā)展（1）大力發(fā)展民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目（2）開發(fā)刺激性項(xiàng)目 （3）爭(zhēng)取舉辦大型賽事（4）興辦體育旅行社（1）廣告數(shù)量迅猛增加（2）廣告價(jià)格大幅攀升（3）廣告領(lǐng)域趨向多元（4）廣告收入日顯重要（1）更加重視通過研發(fā)、 創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)提升品牌價(jià)值（2）更加重視品牌效益（3）更加注重塑造品牌文化內(nèi)涵（1）體育競(jìng)賽表演業(yè)將 進(jìn)入資本市場(chǎng)（2）體育賽事市場(chǎng)化的運(yùn)

11、作方式將更為規(guī)范（1）體育彩票業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?）高新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為體育彩票業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間（3）中國(guó)體育彩票已具備迅速發(fā)展的基礎(chǔ)（1）由全面委托向單項(xiàng)委托代理發(fā)展（2）從代理運(yùn)動(dòng)員向組織賽事發(fā)展 （3）從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向規(guī)范化管理發(fā)展（4）從國(guó)內(nèi)運(yùn)作向跨國(guó)運(yùn)作發(fā)展（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、體育健身娛樂業(yè)2、體育旅游業(yè)3、三、終身體育觀念日益深入人心（一）終身體育的含義 終身體育是指一個(gè)人終身進(jìn)行身體鍛煉和接受體育教育。終身體育的含義包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是指人從童年開始至生命結(jié)束學(xué)習(xí)與參加身體鍛煉，使體育成為人一生中始終不可缺少的重要內(nèi)容；二是指在終身體育思想的指導(dǎo)下，以體育的體系化、

12、整體化為目標(biāo)，為人們?cè)诓煌瑫r(shí)期、不同生活領(lǐng)域提供參加體育活動(dòng)機(jī)會(huì)的實(shí)踐過程。三、終身體育觀念日益深入人心（一）終身體育的含義（二）終身體育的階段劃分終身體育社會(huì)體育學(xué)前體育階段學(xué)校體育階段在職體育階段職后體育階段ABC（二）終身體育的階段劃分終身體育社會(huì)體育學(xué)前體學(xué)校體在職體職（三）終身體育的參與特征與影響因素 不一致性差異性穩(wěn)定性不確定性參與特征與影響因素（三）終身體育的參與特征與影響因素 不一致性差異性穩(wěn)定性（四）終身體育趨勢(shì) 終身體育是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，反映了人的發(fā)展需要。從國(guó)際上看，終身體育已經(jīng)成為世界體育發(fā)展的潮流。美國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)都非常重視終身

13、體育的發(fā)展，有明確的關(guān)于終身體育的概念、目的意義、功能、對(duì)象等方面的理論研究，并制定了本國(guó)終身體育的發(fā)展對(duì)策?？梢哉f(shuō)，終身教育也好，終身體育也好，都是學(xué)習(xí)化社會(huì)的必然趨勢(shì)。從整個(gè)國(guó)民體質(zhì)健康發(fā)展和優(yōu)生優(yōu)育的角度來(lái)看，終身體育勢(shì)在必行。（四）終身體育趨勢(shì)四、社區(qū)體育發(fā)展趨于完善（一）城市化與社區(qū)體育的含義 城市化是指隨著社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展、生產(chǎn)方式變化所引發(fā)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)（非農(nóng)產(chǎn)業(yè)）向城市集聚、農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)集中以及城市文明及文化從城市向村鎮(zhèn)不斷擴(kuò)散并使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以不斷轉(zhuǎn)換的過程。 隨著城市社區(qū)的形成和以單位大院為主的城市人口居住結(jié)構(gòu)向開放性居住結(jié)構(gòu)過渡，人們的單位意識(shí)在淡化，那種依托單位的城市群

14、眾體育逐步向以地緣聯(lián)系為紐帶、以業(yè)余自愿為前提的城市社區(qū)體育方向轉(zhuǎn)化，城市社區(qū)體育成為面向城市社區(qū)居民的公共物品，而城市社區(qū)體育建設(shè)的目的是為了滿足社區(qū)居民的健身和交際需要。四、社區(qū)體育發(fā)展趨于完善（一）城市化與社區(qū)體育的含義（二）城市社區(qū)體育的發(fā)展趨勢(shì)1、需要購(gòu)建城市社區(qū)體育社會(huì)化管理模式2、培養(yǎng)城市社區(qū)體育社團(tuán)3、探索城市社區(qū)體育市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的道路（二）城市社區(qū)體育的發(fā)展趨勢(shì)1、需要購(gòu)建城市社區(qū)體育社會(huì)化管第三節(jié) 從體育全球化角度看體育發(fā)展趨勢(shì)一、職業(yè)體育與體育全球化 從 19世紀(jì)末期開始，體育在全球的傳播為其全球化發(fā)展聚集了能量。從 1870年開始，體育開始邁出全球化的步伐，一個(gè)重要的

15、標(biāo)志是國(guó)際比賽、錦標(biāo)賽、循環(huán)賽開始頻繁出現(xiàn)，同時(shí)出現(xiàn)的還有大規(guī)模的潛在觀眾群。在這一時(shí)期，體育全球化的幾個(gè)代表性事件有： 蘇格蘭與英格蘭 1871年在愛丁堡以及 1872年在格拉斯哥舉行的英式橄欖球比賽，1877年舉行的澳大利亞和英格蘭之間的板球比賽，1908年英格蘭足球隊(duì)的歐洲巡回賽，1908年至 1909年澳大利亞國(guó)際橄欖球隊(duì)的訪英、美之行。第三節(jié) 從體育全球化角度看體育發(fā)展趨勢(shì)一、職業(yè)體育與體育全二、消費(fèi)文化與體育全球化 在體育全球化的起步階段，即 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，正是經(jīng)濟(jì)自由主義鼎盛的時(shí)期，美國(guó)和歐洲正經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，而社會(huì)變成了市場(chǎng)的附屬品。隨著資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)

16、展，消費(fèi)文化應(yīng)運(yùn)而生，這為體育建立全球網(wǎng)絡(luò)孕育了豐厚的土壤。20世紀(jì) 20年代被描繪為美國(guó)體育的黃金時(shí)代，隨著商業(yè)娛樂化的發(fā)展，商業(yè)行為滲透在體育的運(yùn)作中，同時(shí)產(chǎn)生的還有潛在觀眾群、體育場(chǎng)館以及報(bào)紙對(duì)體育的報(bào)道等。在這一時(shí)期還產(chǎn)生了一種觀念，即體育中所蘊(yùn)含的高附加值的文化資本可以使投資體育變得有利可圖。1960年，馬克麥考梅克國(guó)際管理集團(tuán)的成立，客觀地反映了消費(fèi)文化的趨勢(shì)。二、消費(fèi)文化與體育全球化 在體育全球化的起步階段，即 三、媒體與體育全球化 從 19世紀(jì)末開始，現(xiàn)代體育與通信、傳媒等媒體的聯(lián)系更加緊密，這一點(diǎn)從體育賽事和體育參與程度就可以看出。從 20世紀(jì)中期開始，電視轉(zhuǎn)播刮起了一陣商業(yè)

17、文化旋風(fēng)。這股旋風(fēng)徹底地改變了現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)，具體表現(xiàn)為：全球電視覆蓋率及體育商業(yè)化的進(jìn)一步增長(zhǎng)迫使體育贊助商加大了從品牌中獲利的力度；同時(shí)，隨著體育對(duì)公眾生活影響的不斷加強(qiáng)，報(bào)紙、廣播、電視并不僅僅是向體育迷們提供體育信息和圖像的工具，向公眾推廣體育成為媒體最重要的目的。 可以看出，體育及其自身的魅力也反過來(lái)促進(jìn)了轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展，特別是1979年美國(guó)體育有線電視網(wǎng)的成立，第一次利用通信衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)了電視信號(hào)的轉(zhuǎn)播。三、媒體與體育全球化 從 19世紀(jì)末開始，現(xiàn)代體育與通四、贊助商與體育全球化 體育贊助和代言已經(jīng)伴隨著職業(yè)體育走過了一個(gè)世紀(jì)的路程。追溯贊助的歷史，一些學(xué)者認(rèn)為，1898年英國(guó)諾丁漢森林橄欖球隊(duì)接受保衛(wèi)爾牛肉汁這一行動(dòng)開創(chuàng)了體育贊助的先河。也有一些學(xué)者把首次體育贊助歸結(jié)于出現(xiàn)在 1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的廣告上。但是真正意義上的體育贊助卻發(fā)生在 20世紀(jì)七八十年代。當(dāng)時(shí)，體育贊助伴隨著體育電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展而走上正軌。隨著體育贊助力度的不斷加大，體育及體育賽事全球化的力度也得到了加強(qiáng)。 四、贊助商與體育全球化 體育贊助和代言已經(jīng)伴隨著職 國(guó)際足聯(lián)是第一個(gè)把贊助收入作為主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源的體育組織，其贊助收入主要來(lái)