TalkingData-2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告

1、TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心2021年1月 ?2021年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展報告?跨界+互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在即行業(yè)飽和下精品應用突圍移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概覽20212021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點年輕一代主宰移動互聯(lián)網(wǎng)，越來越多用戶來自經(jīng)濟欠興旺地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)邁入全民時代，截止2021年，設備規(guī)模達12.8億臺，季度增速3.2%，用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時代已結(jié)束；90后與00后 年輕一 代用戶在 崛起， 整體份 額已超移 動網(wǎng)民 的三分之 一，且 比例持續(xù)上升，80后用戶占比37.1%，三個年齡段用戶合計占比超過七成，迎合年輕人生活場景需求是應用開發(fā)者需考慮的核心問題；伴隨人口遷移，用戶繼續(xù)向一線城

2、市集中，三線及以下城市的移動端滲透在加 速，形成潛力市場；中部省份用戶規(guī)模雖不具優(yōu)勢，但用戶的移動端活潑度更高 ，價值不容無視。移動端用戶規(guī)模與增速12.8 億 3.2%80后+90后+00后73.6%三線及以下城市用戶49.3%2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點 成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰(zhàn)略地位提升智能 設備占比94.2%移動設備性能更高、更大、更快終端廠商布局搶占應用市場 的使 用比例 上升， 更多平 板電腦 可實現(xiàn) 的功能 正被大 屏幕手 機所取 代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與 關(guān)聯(lián)， 已成為重要紐帶；移動設備 的性能 在明顯 改善， 表現(xiàn) 出價位 更高， 屏幕更 大

3、，網(wǎng) 速更快 的特征，推動 移動端 使用體 驗的提 升， 為更多 傳統(tǒng)線 下場景 在 端的實 現(xiàn)創(chuàng)造條件；不管是Apple獨霸iOS市 場，還是三 星、小米、 華為等新老 終端分食 安卓市場， 終端廠 商的渠 道優(yōu) 勢顯著 ，并 開始搶 占應用 側(cè)的 流量入 口， 未來應用開發(fā)者與終端廠商的合作將更緊密。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點生活場景開始廣泛觸發(fā)移動應用的使用，只有超級應用才能充分占領市場移動應用突破固有 工具、娛樂、 消費等功能 性階段觸發(fā)使 用，已進入生 活場景化全時效勞使用階段，2021年高成長應用TOP30中，生活效勞相關(guān)應用占一半，Uber、滴滴出行、美團外賣等效勞于日常生活場

4、景的典型應用快速興起，用戶逐漸習慣于通過 獲取線下的便利效勞；用戶應用使用習慣趨向“少 而精，每臺設備每 天翻開應用款數(shù)穩(wěn) 定在25款左右，細 分行業(yè) 的數(shù)字 那么僅在1-3款 之間， 應用開 發(fā)者面 臨“一 屏之爭 ，細分行業(yè)領先地位的角逐將更加劇烈，2021Top應用市場推廣壓力加??；資本市場關(guān)注點開 始轉(zhuǎn)變，對 生活效勞領域 的投資趨于 理性，面對資 本注入收緊、新興應用不 斷追逐與消 費者需求日益 提升的三重 壓力，細分行 業(yè)內(nèi)的同類型競爭者紛紛通過“聯(lián)姻站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位。應用類型生活效勞App快速崛起用戶的應用需求“少而精使用25款 每類1-3款同行業(yè)競爭者“合縱連橫站穩(wěn)領先優(yōu)勢2

5、021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動廣告行業(yè)開展迅速，大數(shù)據(jù)在移動端精準營銷中將發(fā)揮更大作用移動端廣告流量快速增長移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)創(chuàng)造更大價值移動端用戶洞察線上+線下“多維洞察移動端廣告的點擊量與激活量呈顯著增長，更多廣告主投入移動營銷領域，暑假、國慶、雙十一、圣誕等節(jié)慶前后形成移動端廣告投放的頂峰；移動端實現(xiàn)了線上與線下復合數(shù)據(jù)的采集與聚合，豐富的數(shù)據(jù)維度助力移動營銷產(chǎn)生更多、更靈活的 解決方案 ，而提供數(shù) 據(jù)效勞的DMP平臺 在移動廣告 產(chǎn)業(yè)鏈中 的重要性日益凸顯；目標人群洞察更縱深與多維，通過對用戶人口屬性、移動應用使用行為、線下生活軌跡與消費偏好等多維度數(shù)據(jù)分析，綜合刻畫用戶特征，目標受

6、眾的篩選將更精準，媒介與營銷時間的選擇將更科學，移動廣告效果將顯著提升。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點各行業(yè)與移動端的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機構(gòu)開始向移動互聯(lián)網(wǎng)時代邁進房產(chǎn)、零 售、航 空酒店 等傳統(tǒng) 行業(yè)加 速擁抱移 動互聯(lián) 網(wǎng)，借 助移動 端拓展 業(yè)務模式，通 過移動 終端豐 富獲客 渠道， 通過移動 數(shù)據(jù)深 入了解 客戶訴 求，挖 掘更深層次商業(yè)價值；“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引導下，政府應用不斷涌現(xiàn)，用戶對關(guān)乎民生的效勞 型應用需求強烈， 相應應 用的用 戶覆蓋 量增長 較快，從 民生角 度切入 ，是政 府部門 推進“智慧政務轉(zhuǎn)型的更好選擇；BAT、超級應用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應用領域或智能

7、硬件領域的布局，加速業(yè)務 的跨界 與整合 ，構(gòu)建 各自的 移動端業(yè) 務“生 態(tài)圈 成業(yè)內(nèi) 企業(yè)的 普遍目標。傳統(tǒng)行業(yè)移動端業(yè)務延伸與用戶掌控政府機構(gòu)“智慧政務起步于民生移動端企業(yè)構(gòu)建復合業(yè)務“生態(tài)圈Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點Part 022021年移動應用整體盤點Part 032021年細分行業(yè)應用盤點目錄CONTENTSPart 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合2021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點Part 01三線及以下城市等經(jīng)濟相對欠興旺數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心男性 VS 女性55.4% 44.6%移

8、動端女性用戶的比例繼續(xù)增加，用戶性別結(jié)構(gòu)更平衡90后及以下 VS 70后及以上36.5% 26.4%低齡用戶與高齡用戶占比在提升，80后用戶比例在下降一線城市用戶占比持續(xù)增加地區(qū)用戶增長迅速四川 湖北等中部省份用戶活潑度表現(xiàn)突出2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點一、用戶特征：用戶規(guī)模趨于飽和，80后依舊是主流用戶但主力地位在削弱，用戶資源繼續(xù)向中心城市集中及經(jīng)濟欠興旺地區(qū)下沉12.8 億季度增速3.2%活 躍 移 動 終 端的 增 長 速 度 在逐 漸 降 低 ， 用戶 已 趨 于 飽 和， 預 計2021年 的用 戶季 度 增速將低于3%2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點隨著移動終端的普及，移動端用戶增

9、速放緩，逐漸趨于飽和11.311.812.412.86.6%4.8%4.6%3.2%2021Q12021Q22021Q32021Q4設備規(guī)模增速%移動智能終端設備規(guī)模億臺移動智能終端規(guī)模12.8 億臺截 止2021年12 月， 我 國移 動智 能 終端 用戶規(guī)模達12.8億臺，較2021年Q1增長1.5億臺，但整體增 速明顯放緩， 移動終端用戶逐漸趨于飽和。2021Q1-2021Q4 中國移動智能終端設備規(guī)模數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：移動智能終端用戶指移動端累計活潑設備總數(shù)，包括智能 、平板電腦、智能手表、智能電視盒子等。57.8%42.2%55.4%44.6%20

10、21年12 月2021年12 月2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動端用戶的男女比例更加平衡女性用戶占比繼續(xù)提升截止2021年12月，我國移動智 能終端用戶中，女性 用 戶的 比例 到達44.6% ，較 去年 同期 有所 提升 ，移動端用戶的性別結(jié)構(gòu)更趨于均衡。移動網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點25歲以下及35歲以上的用戶占比在增加9.1%3.7%35.7% 36.5%38.3% 37.1%13.2% 13.5%9.0%3.9%25歲及以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上00后+90后80后70后60后60后以上2021年1

11、2月2021年12月低齡與高齡用戶占比提升截止2021年12月，我 國移動智能終 端用戶 中 ，25 歲及 以下 用戶 的比 例達36.5% ，較去年同期 有所提 升，90后 與00后 年輕用戶的 地位日 益凸 顯；35 歲以 上用 戶比例也有 小幅增 加， 而80后 用戶 比例 有所降低。移動網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：月平均活潑次數(shù)=當月該省活潑設備的總活潑次數(shù)/該省活潑設備總數(shù)指標：月平均活潑次數(shù)單位：次移動端用戶各省份活潑度地圖指標：省份用戶占比單位：%移動端用戶各省份分布地圖2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年

12、度盤點東部沿海省份的用戶規(guī)模大，但中部省份的用戶活潑度更高廣東、北京移動端用戶規(guī)模最大廣東是移 動端用戶 最為集 中的省份，比 例占 全國 的14.3%， 其次是北京和江蘇。四川、湖北移動端用戶活潑度最高四川與湖 北兩省是 全國移 動端用戶活潑度 最高的省 份，中 部多個省份用戶活 躍度表 現(xiàn)均較為 突出。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點一線城市、三線及以下城市的用戶份額在增加各級別城市用戶占比一線城市二線城市三線及以下城市16.3%36.1%47.6%18.1%49.3%2021年1月2021年12 月32.6%一線城市用戶比例由年初的16.3% 增 長 至18.1% ， 漲 幅1.8%；二線城

13、市用戶比例由年初的36.1%下降至32.6%；三 線 及 以 下城 市 用戶 比 例增 長 至49.3%，增幅1.7%1.8%一線城市3.5%二線城市1.7%三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：一線城市為北上廣深，二線城市為各省會、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭經(jīng)濟特區(qū)，三線及以下城市為除一二線城市之外的其他城市。用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合2021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點二、硬件環(huán)境： 的重要性愈加凸顯，移動終端的硬件質(zhì)量提升顯著，設備類型更加多元化設備質(zhì)量提升更多平板電腦 可實現(xiàn)的 功能被大屏幕

14、 所 取代，平 板電腦的差異化優(yōu)勢在削弱數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心高價位 使用比例顯著增長，中屏與大屏 份額增長明顯，4G的使用率在提升，用戶的移動端使用體驗進一步改善價位更高智能硬件興起 份額上升94%平板份額 份額5%屏幕更大上網(wǎng)更快可穿戴設備的使用更加普及，智能家居、家電、健康設備等不同類型智能硬件正陸續(xù)走進普通百姓生活5.0%2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點平板電腦份額下降，智能 與其他智能設備的比例在提升9.1%0.7%0.8%2021年1月90.2%2021年12月94.2%智能 平板電腦其他平板電腦設備份額下降至5.0%平板電腦的份額由2021年1月的9.1%

15、下降至5.0%，而智能 份額隨之增長，由年初的90.2%增長至94.2%，此外，智能可穿戴設備、智能電視盒子等其他移動智能設備的份額也出現(xiàn)小幅增長。移動智能終端設備類型占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點用戶消費習慣逐漸轉(zhuǎn)變，高端機的使用比例大幅增長7.5%27.0%19.1%24.7%38.1%21.1%6.3%2021年1月30.8%21.8%3.6%2021年12月4000 元以上高端機份額增長11.6%選擇中低價位智能移動設備的用戶比例在降低，用戶對高端機的接受度顯著提升，19.1%的用戶在使用4000元以上的高端設備，較年初的7.5%有明

16、顯增長。1000-1999元500-999元1-499元4000元及以上2000-3999元移動智能設備價位分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點小屏設備正逐漸被中屏與大屏設備所取代，主流品牌紛紛奉行大屏產(chǎn)品策略30.8%40.9%37.8%25.6%28.3%36.6%2021年1月2021年12月大屏中屏小屏移動智能設備屏幕尺寸占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：大屏為5英寸以上，中屏為4.6-5英寸，小屏為4.5英寸及以下iPhone 5siPhone 6/6siPhone 6/6s Plus5.5英寸MATE 86英寸4

17、英寸P85.2英寸4.7英寸MATE S5.5英寸2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點更多用戶在4G網(wǎng)絡環(huán)境下使用移動設備2G3G4GWIFI56.9%41.2%20.3%5.2%21.5%19.5%17.6%17.8%2021年1月2021年12月在4G環(huán)境下上網(wǎng)的用戶比例達19.5%2021年底 ，在4G 網(wǎng)絡環(huán) 境下使 用移 動終端 的用戶已約占整體用戶的五分 之一，該比例較 年初增長近4倍，用戶的移動上網(wǎng)環(huán)境有明顯改善。用戶網(wǎng)絡環(huán)境分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：統(tǒng)計周期內(nèi)，在任一網(wǎng)絡環(huán)境下有過使用行為的設備即計為該類型網(wǎng)絡的用戶，比例為各網(wǎng)絡環(huán)境下使用人次的占比。2

18、4.6%44.6%30.8%16.9%27.1%56.0%4G用戶城市分布4G4G用戶中69.2% 分布在一二線城市使用4G網(wǎng)絡上網(wǎng)的用戶中，一二線城市用戶比例達到69.2%，三線及以下城市用戶僅占30.9%，相較于WIFI用戶城市分布一線城市二線城市三線及以下城市三線及以下城市龐大的用戶規(guī)模，4G在該類城市的使用率還相對較低。WIFI用戶中 56.0% 分布在三線及以下城市三線及以下城市用戶對WiFi的依賴度更高，移動端用戶中使用WiFi上網(wǎng)的人群有56.0%來自三線及以下城市。WIFI數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心 2021年12月數(shù)據(jù)2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點4G在

19、一二線城市使用率高，而三線城市用戶更依賴WIFI2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點Apple Watch的國內(nèi)激活設備規(guī)模增長穩(wěn)定4262.5%6931.0%9025.7%11316.3%13215.7%15219.1%1812021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月 2021年10月 2021年11月Apple Watch累計激活設備規(guī)模萬臺Apple Watch累計激活設備增速%Apple Watch 國內(nèi)累計激活設備超180萬臺Apple Watch國內(nèi)上市后激活設備量穩(wěn)定增長，截止2021年11月，國內(nèi)累計激活Apple Watch已超過180萬臺。Apple W

20、atch累計激活設備規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點三、設備品牌：TOP設備品牌的集中度在下降牌的合計份額占整體設備的58.9%，品牌集中度較2021年1月的64.3%有所下降27.1%12.8%10.9%8.1%41.1%2021年12月蘋果三星小米華為其他移動智能設備品牌占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心Top4品牌占比 58.9%2021年12月，移動端用戶使用的Top4設備品31.6%14.7%11.6%6.5%3

21、5.6%2021年1月2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點Android機型TOP10：小米機型依然占據(jù)主流，三星與華為機型占據(jù)TOP10的另半壁江山1.0%1.0%0.9%0.8%0.8%0.8%1.4%1.4%1.5%2.1%小米：MI 4小米：MI 3三星：Galaxy Note 2三星：Galaxy S4華為：Mate 7小米：MI 2S華為：榮耀暢玩4X小米：紅米1S小米：紅米note三星：Galaxy Note 3小米 設備占據(jù)安卓TOP10 機型的 半數(shù)席位安卓平臺覆蓋率最高的10款機型中，小米品牌設備占5款，此外，三星機型占3款，華為機型占2款。Android平臺移動智能設備機型TOP

22、10數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點iOS機型TOP10：iPhone6依然是iOS平臺用戶覆蓋率最高的機型，iPhone 6s兩款新機型上市短期已獲得可觀用戶份額2.6%2.5%1.7%1.1%1.0%0.6%0.5%4.9%5.0%7.0%iPhone 6 PlusiPhone 5iPhone 4siPhone 6siPhone 4iPhone 6s PlusiPad airiPad mini 2iPhone 6iPhone 5siPhone 6s 兩款新機型進入iOS機型TOP10今年9月上市的iPhone 6s與iPhone 6s Plus

23、兩款新機型，在上市三個月后，機型份額已進入iOS平臺TOP10，其中，iPhone6s居第6位，iPhone 6s Plus居第8位。iOS平臺移動智能設備機型TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點四、應用開展：移動應用經(jīng)歷從工具、娛樂、消費到效勞時代的開展歷程，坐擁大量用戶的成熟領域應用正向平臺化邁進，新興領域應用那么趨向寡頭壟斷數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。工具時代娛樂時代消費時

24、代效勞時代聊天工具、應用商店、實用工具類應用滿足用戶根本功能需求移動電商逐漸成熟，推動用戶日常消費模式的變革生活效勞各領域應用不斷涌現(xiàn)，用戶開始習慣于通過 獲取線下的便利效勞視頻、音樂、游戲等類型應用興起，滿足用戶娛樂需求成熟領域應用平臺化開展線上線下資源整合、跨界功能整合、關(guān)聯(lián)更多生活場景新興領域應用寡頭壟斷通過并購坐穩(wěn)行業(yè)領先地位2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點2021年，用戶對生活效勞領域應用的依賴度在顯著增加除 游 戲類 應用 外， 用戶 對各 類 應用 的使 用時 長都 在 增加 ，在 健康 醫(yī)療 、教 育 閱讀 、金 融理 財?shù)?新 興領 域的 人均 使用 時長 增 長更 為明 顯，

25、與生 活 息息 相關(guān) 的各 類應 用正 在 被用 戶更 頻繁 地使用。6.710.75.617.318.321.59.45.5 7.021.08.5 9.79.1 9.99.0 9.6健康醫(yī)療 教育閱讀 金融理財 交通導航 社交聊天 資訊新聞 網(wǎng)絡購物 影音播放游戲2021年1月2021年12月34.7 33.8健康醫(yī)療教育閱讀 金融理財單位：分鐘不同類型應用單日人均使用時長及增幅數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心101.4%67.0%29.1%21.0%15.0%8.9%6.6%-2.6%增幅 174.6%Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-1

26、5Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點2021下半年至2021年，滴滴出行、美團外賣等生活效勞領域的典型應用，也紛紛迎來用戶的快速增長2021-2021年 典型生活效勞應用用戶覆蓋量增長趨勢滴滴出行美團外賣搜房網(wǎng)攜程成長排名用戶成長倍數(shù)應用名稱細

27、分類型2135.9優(yōu)信二手車汽車2234.8全民超神游戲2334.8嘀嗒拼車出行2434.5龍珠直播視頻2533.1快看漫畫閱讀2630.6小米智能家庭智能硬件2729.1淘寶電影票務2828.8納米盒教育2927.8小米金融金融3027.6OneNote辦公成長排名用戶成長倍數(shù)應用名稱細分類型1488.0快報閱讀2196.2借貸寶金融3176.0可米酷漫畫閱讀4171.1Keep健康5117.9一起作業(yè)教育6100.7咪咕視頻視頻795.6王者榮耀游戲881.1球球大作戰(zhàn)游戲973.0Uber車主端出行1065.4零錢奪寶電商成長排名用戶成長倍數(shù)應用名稱細分類型1164.1奇跡暖暖游戲125

28、8.7穿越火線游戲1353.6360手機急救箱工具1450.4熱血傳奇游戲1544.6工行融e聯(lián)金融1644.0滴滴專車司機端出行1743.9和我信生活1843.4按鍵精靈工具1942.0京東到家生活2036.2Uber出行2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點全行業(yè)高成長應用中，出行、金融、教育等新興領域的應用數(shù)量也較多，相關(guān)行業(yè)正處于高速開展階段數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)注：用戶成長倍數(shù)為2021年12月比照2021年1月用戶覆蓋量的增長倍數(shù)，新應用按監(jiān)測到的首月數(shù)據(jù)計算。2021成長應用TOP302021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點而移動端用戶人均安裝與翻開的應用款數(shù)

29、趨于穩(wěn)定，“一屏之爭下新應用的進入門檻將更高34.3 款2021年12月20.1 款40.8 款2021年7月25.0 款39.7 款2021年12月24.6 款設備平均安裝應用款數(shù)設備平均每日翻開應用款數(shù)移動端用戶平均安裝與翻開應用款數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心用戶的應用需求 “少而精平均每臺設備安裝與翻開的應用款數(shù)趨于穩(wěn)定，用戶不再追求應用的數(shù)量而更傾向于使用精品，新應用的進入門檻將進一步提高。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點對于各細分領域應用而言，用戶的安裝與翻開款數(shù)也止于1-3款之間，各行業(yè)寡頭地位的爭奪將更加劇烈數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心1

30、.71.71.51.51.41.31.21.21.12.32.62.63.23.21.61.61.21.41.21.11.11.11.02.22.21.53.03.0通訊社交金融理財游戲網(wǎng)絡購物視頻餐飲旅游母嬰新聞出行房產(chǎn)醫(yī)療汽車效勞教育不同類型應用用戶平均安裝與翻開款數(shù)應用平均安裝款數(shù)應用平均翻開款數(shù)通訊社交、 金融理財 、游戲、 網(wǎng)絡購物 、視頻等滿足用戶根底剛 需的應用 ，平均安 裝與翻開 款數(shù)領先，而餐飲、旅 游、出行 、醫(yī)療等 非剛需行 業(yè)應用安裝與翻開 款數(shù) 僅在1款 左右 ，細 分行 業(yè)領 先地 位的重要性凸顯。各行業(yè)用戶平均安裝與翻開應用僅1-3款用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)

31、展設備品牌移動營銷跨界融合Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點五、資本市場：移動互聯(lián)網(wǎng)投資熱度不減但趨于理性，下半年開始投資重心由生活效勞轉(zhuǎn)向移動營銷與移動電商數(shù)據(jù)來源：ChinaVenture 公開信息整理80.3172.5425.6252466127823.6961009.3114940.63051184.914Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q32021Q1-2021Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE融資情況融資金額USM案例數(shù)量34%39%11%24%9%11%15%30%4%25%19%12%10%34%21%0%30%20%10%10

32、0%90%80%70%60%50%40%Q1Q2Q32021年Q1-Q3各細分行業(yè)融資工程數(shù)量占比生活效勞社交娛樂移動營銷移動電商根底應用用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點六、移動營銷：針對細分目標客群與特定生活場景的移動端精準營銷時代來臨傳統(tǒng)營銷時代互聯(lián)網(wǎng)營銷時代移動營銷時代媒介特征目標效率電視、電臺、紙媒、戶外基于簡單人口屬性、針對大范圍用戶的廣告投放更多觸達人次低PC端媒體基于線上瀏覽軌跡、針對較小范圍用戶的廣告投放更多瀏覽量+相對準確觸達目標受眾中移動端媒體基于用戶屬性特征、線上行為、線下生活軌

33、跡的小范圍精準投放精準觸達目標受眾+場景化營銷高2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.12移動廣告總排重點擊量移動廣告總激活量2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點2021年移動廣告的總點擊量與激活量增長顯著，更多廣告主投入移動營銷領域，暑假、國慶、雙十一、圣誕前后是移動端廣告投放的頂峰期2021年1-12月 移動廣告總激活量及增長趨勢數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心Mobile SSPMobile Ad ExchangeMobile DMP廣告代理Mobile DSP媒體/應用

34、開發(fā)者廣告主Mobile Ad Network2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點DMP在移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性提升Measurement&Analytics數(shù)據(jù)來源：公開信息整理注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點利用移動端硬件與應用、線上與線下復合數(shù)據(jù)的聚合優(yōu)勢，對不同目標人群的定位與深入洞察將更為精準高端金融人群安裝金融類應用如：使用4000元以上高端設備如：iPhone 6s、iPhone 6s Plus、Galaxy S6 Edge集中在興旺地區(qū)如：北上廣深、浙江、江蘇等活潑游戲人群安裝游戲類應用如：游戲頻度：連續(xù)三天以上有游戲行為游戲活潑：近30天玩

35、過3款以上游戲母嬰人群安裝母嬰類應用如：線下母嬰消費：到訪嬰兒服飾、嬰兒食品、孕期用品等母嬰類店鋪；線下母嬰場所：常出現(xiàn)在早教、親子娛樂等線下場所2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點通過目標人群應用偏好分析，選擇更適宜的媒體類型，提升目標客群的有效觸達辦公1701207020-30-80金融理財商旅出行生活視頻地圖導航通訊社交圖片攝影游戲教育閱讀新聞資訊網(wǎng)絡購物音樂電臺不同人群應用偏好指數(shù)高端金融人群活潑游戲人群母嬰人群等類型應用的偏好指數(shù)較其他兩類人群更高圖片攝影、生活、網(wǎng)絡購物高端金融人群辦公、新聞資訊、商旅出行、地圖導航等類型應用的偏好指數(shù)高于其他兩類人群l 活潑游戲人群游戲、教育閱讀l 母嬰人

36、群等類型應用的偏好指數(shù)明顯高于其他兩類人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點通過了解目標人群移動端活潑時段的差異，為最正確營銷時間的選擇提供依據(jù)4.4%5.8%5.6%5.4%5.2%5.0%4.8%4.6%8點 9點 10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點不同人群工作日各時段活潑次數(shù)分布高端金融人群活潑游戲人群母嬰人群早起活潑睡前活潑高端金融人群游戲用戶工作日與周末的早晚活潑度均呈現(xiàn)兩個明顯峰值，且晚間更為活潑母嬰用戶工作日的活潑峰值出現(xiàn)在晚九點前后，周末的午休時段及睡前較活潑金融用戶工作日早晨出現(xiàn)全天

37、活潑峰值，周末的上午活潑度也較其他兩類人群高數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心4.4%5.8%5.6%5.4%5.2%5.0%4.8%4.6%8點 9點 10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點不同人群周末各時段活潑次數(shù)分布高端金融人群活潑游戲人群母嬰人群活潑游戲人群 早晚活潑母嬰人群7.7%5.0%4.8%2.4%2.0%1.7%1.4%20.9%48.9%服飾餐飲珠寶手表化裝品家居家電運動健康箱包零售賣場金融7.1%4.1%5.4%0.9%2.6%0.6%0.7%15.4%59.8%服飾餐飲珠寶手表化裝品家居家電運動健康箱包零售賣

38、場金融2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點通過對目標人群線下消費興趣的洞察，將更精準地掌握目標客群的消費喜好不同人群線下各品類店鋪客流分布11.6%7.5%5.5%6.1%2.4%1.7%0.7%0.6%60.6%服飾餐飲珠寶手表化裝品家居家電運動健康箱包零售賣場金融活潑游戲人群服飾類消費占比高，化裝品消費需求在三類人群中最低，箱包類消費三類人群中最高母嬰人群講究穿著，外出就餐的比例在三類人群中最低，家居家電類消費三類人群中最高高端金融人群在外用餐多，珠寶手表等奢侈品消費需求高，注重運動健康，金融消費需求高數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營

39、銷融跨界合Part 012021年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點七、跨界融合：傳統(tǒng)行業(yè)、政府機構(gòu)及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)參與者在不同領域的跨界與融合加速傳統(tǒng)行業(yè)政府機構(gòu)行業(yè)內(nèi)巨頭加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，借助移動端資源推動業(yè)務模式、營銷模式、客戶獲取等多方面轉(zhuǎn)型與升級“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引導下，政府政務應用不斷涌現(xiàn)，局部地方政府的移動互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對關(guān)乎民生的效勞型應用需求強烈行業(yè)內(nèi)巨頭加速業(yè)務跨界與整合，致力于構(gòu)建自身移動端產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈并開拓新的流量入口2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點傳統(tǒng)行業(yè)：加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，借助移動端資源推動業(yè)務模式、營銷模式、客戶獲取等多方面轉(zhuǎn)型與升級順應消費習慣

40、變革傳統(tǒng)零售運營模式整合與渠道拓展房地產(chǎn)線上業(yè)務延伸住這兒恒房通碧桂園售樓系統(tǒng)放大自營直銷優(yōu)勢酒店航空搶占線上入口中國國航 南方航空 華住鉑濤會銀泰網(wǎng)虹領巾飛牛網(wǎng)穩(wěn)固支柱產(chǎn)業(yè)地位數(shù)據(jù)來源：公開信息整理注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點政府政務：“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引導下，政府應用不斷涌現(xiàn)，北京、上海、深圳等地方政府移動互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對關(guān)乎民生的效勞型應用需求強烈數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。政務門戶民生效勞深圳政府在線北京效勞您我的南京浙江政務中央紀委網(wǎng)站交通在手深圳天氣乘車易北京實時公

41、交2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年典型政府民生效勞應用用戶覆蓋量增長趨勢北京實時公交公交在手乘車易智慧社保上海公積金電力E行掌上110BAT硬件廠商細分領域巨頭注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)巨頭：行業(yè)內(nèi)巨頭的業(yè)務跨界與整合加速加速全行業(yè)生態(tài)圈布局BAT企業(yè)擁有最大流量資源，在提升自有移動產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，在其他新興領域廣泛布局，加速各自移動端生態(tài)圈的構(gòu)建依托硬件優(yōu)勢搶占應用市場小米、華為等硬件廠商，依托在硬件市場的份額優(yōu)勢以及自有渠道優(yōu)勢，搶占不同細分領域移動應用市場硬件領域

42、的跨界嘗試360、樂視等細分領域巨頭，試水移動硬件，通過進入終端市場擴展移動端流量入口Part 022021年移動應用整體盤點WiFi360360UCQQQQQQ77.4%72.6%42.1%38.4%30.2% 29.4% 29.1% 28.9%28.8%28.6%28.6%26.5% 25.0% 23.6%23.5%21.7% 21.4% 20.8% 19.6% 19.6%微信手機淘寶支付寶錢包手機助手百度地圖愛奇藝視頻酷狗音樂百度騰訊視頻搜狗手機輸入法萬能鑰匙微博應用寶瀏覽器瀏覽器美團團購音樂手機衛(wèi)士優(yōu)酷2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點整體應用覆蓋率TOP202021年12月 移動應用用戶覆

43、蓋比例Top20騰訊系應用阿里系應用百度系應用其他應用 用戶覆蓋 率TOP20 的應用榜單中，BAT應用占16款,其中， 騰訊系 應用依 然占據(jù) 最 多 席 位 ， 共7 款 進 入前20；阿里、百 度應用分別為6 款與3款 ；360 應用占據(jù)2個席位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)WiFi360360UCQQQQ2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點整體應用活潑率TOP2063.8%56.2%26.2%22.6% 21.5% 19.9%17.6% 17.6% 15.7% 15.4% 15.1%13.2% 13.0% 13.0% 12.5% 12.1% 12.0% 11

44、.1%10.3% 10.1%微信手機淘寶支付寶錢包搜狗手機輸入法手機助手小米百變鎖屏瀏覽器微博愛奇藝視頻應用寶騰訊手機管家滴滴出行百度瀏覽器手機衛(wèi)士小米應用商店萬能鑰匙百度地圖百度手機助手2021年12月 移動應用用戶活潑比例Top20騰訊系應用阿里系應用百度系應用其他應用 用戶活潑 率TOP20 應用榜單 中 ，BAT 應 用 也占 據(jù) 多數(shù)；其 中，騰 訊系應 用達7 款 ； 小 米 與360 應 用 也各占2個席位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)MM360Google Play Store23.6%15.1%12.1%6.4%6.0%5.6%5.1%3.

45、2%2.3%手機助手應用寶百度手機助手小米應用商店華為應用市場豌豆莢可可軟件商店安智市場商場第三方應用商店硬件品牌應用商店 360 手 機 助 手 依然 居 渠 道覆蓋率 首位， 應用寶 覆蓋率居第 二，百 度 助手居 第 三 ； 小 米、 華 為 、OPPO 等 硬 件 品牌 自 有 應用商店 的地位 提升， 也躋身榜單前十。2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點渠道用戶覆蓋率TOP102021年12月 應用商店用戶覆蓋比例Top1030.2%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)Part 032021年細分行業(yè)應用盤點游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車

46、服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)10.1億移動游戲用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動游戲玩法在日漸多元化和垂直化開展下，類似FPS、MOBA、換裝養(yǎng)成等作品不斷進入市場，吸引大量用戶；截止2021年底，移動游戲用戶規(guī)模到達10億2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點休閑、跑酷和棋牌類等輕度游戲仍舊受到廣闊用戶喜愛，策略類游戲增長較快15.2%8.3%7.6%3.1%2.8%2.5%2.3%2.3%2.2%開心消消樂9.4%4歡樂斗地主11.5%3天天酷跑15.4%2天天愛消除

47、5.0%5我的世界1.9%26我的湯姆貓1.2%37JJ斗地主1.9%24地鐵跑酷3.4%11王者榮耀-新應用2021年12月 游戲App用戶覆蓋率TOP105.4%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)注：新應用以首次進入TalkingData應用統(tǒng)計平臺前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時間為準。2021同期覆蓋率排名PopStar!消滅星星17.0%12021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點電競、影游聯(lián)動和動漫成為獲取及沉淀移動游戲用戶的三個重要元素 隨著文學、漫畫等國內(nèi)外作品催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ， 基 于 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 的IP將在電視劇、動畫等領域得到持續(xù)放大和影響受眾的時機，進

48、而經(jīng)由電影和游戲?qū)用鎸崿F(xiàn)更高價值的變現(xiàn)。動漫用戶沉淀局部影游互聯(lián)內(nèi)容批量生產(chǎn)80后、90后等消費崛起版權(quán)環(huán)境改善跨界合作提高聯(lián)動能力多屏幕多終端培育和挖掘用戶價值直播平臺增強粘性經(jīng)典IP勾起集體回憶電子競技樹立品牌和影響力WCA電子競技游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模10.9億移動視頻用戶規(guī)模2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模達10.9億，移動端滲透率較高 移動視頻行業(yè)的用戶規(guī)模到達10.9億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比超過85%，用戶滲透率較高數(shù)據(jù)來源：T

49、alkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺29.1%28.6%19.6%9.3%7.1%6.7%5.6%5.5%5.5%3.9%愛奇藝視頻19.5%3騰訊視頻27.7%1優(yōu)酷24.5%2搜狐視頻12.3%4樂視視頻6.1%9芒果TV2.5%18暴風影音9.9%5PPTV聚力8.9%6土豆視頻7.3%7美拍5.7%102021同期覆蓋率排名2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動視頻行業(yè)覆蓋率TOP10 愛奇藝視頻的用戶覆蓋率排在首位，為29.1%，騰訊視頻、優(yōu)酷次之，三者用戶覆蓋率均接近或超過20%，其他視頻應用的覆蓋率與Top3差距較大；與2021年同期相比，芒果TV的增長最快，排名進入Top1

50、0。2021年12月 移動視頻App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點視頻行業(yè)趨勢：移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，CP與SP角色逐漸融合；視頻企業(yè)提供的效勞趨同，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素；短視頻應用逐漸興起，移動視頻的社交屬性凸顯CP與SP角色逐漸融合騰訊、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆集團等在線視頻平臺相繼涉足上游制作產(chǎn)業(yè)，加速內(nèi)容生產(chǎn)投入，移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，CP與SP的角色逐漸融合短視頻應用逐漸興起美拍等短視頻應用的興起，使用戶更加青睞“拍攝+實時編輯+分享的方式，移動視頻的社交屬性日益凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成制勝法寶視頻企業(yè)提供的效

51、勞趨同，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，各視頻平臺爭相購置優(yōu)質(zhì)版權(quán)或者自制內(nèi)容，形成差異化競爭游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)9.0億移動新聞資訊用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達9億，在移動端滲透率為70.3%2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺7.9%6.3%3.5%3.2%2.9%1.3%0.8%0.5%騰訊新聞16.7%1今日頭條7.8%2一點資訊3.5%5網(wǎng)易新聞6.1%3搜狐新聞5.4%4Flipboard3.2

52、%6鳳凰新聞2.2%7ZAKER1.0%10新浪新聞1.6%8暢讀1.1%92021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點新聞資訊行業(yè)TOP10應用格局穩(wěn)定，騰訊新聞依然居首位，一點資訊增速較快2021年12月 新聞資訊App用戶覆蓋率TOP1015.4%11.6%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)2021同期覆蓋率排名更精準的推薦聚合類粘性高用戶需求更細分內(nèi)容需求更精細移動新聞資訊使用率對比84.1%方便讀取時效性高趣味性強個性化推薦Flipboard鳳凰新聞搜狐新聞新浪新聞ZAKER今日頭條騰訊新聞一點資訊網(wǎng)易新聞暢讀2021年1月2021年1月新聞資訊是剛需滲透率不斷增長移動新

53、聞資訊滲透率變化42.9%38.3%移動碎片化時代信息渠道多樣化新聞客戶端聚合平臺社交媒體瀏覽器2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點新聞資訊行業(yè)趨勢：渠道多樣化、需求更精細、需要更精準的個性化推薦移動新聞資訊開展趨勢數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)注：使用率=用戶活潑率/用戶覆蓋率*100%游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)11.7億移動社交用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模社交應用在即時通信根底上逐步增加實用功能、原創(chuàng)內(nèi)容和場景效勞，繼續(xù)吸引到廣泛的用戶，截止2021年底，國內(nèi)

54、移動社交應用用戶規(guī)模到達11.7億2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺覆蓋率排名77.3%278.8%127.4%324.0%49.2%55.8%75.4%84.4%96.2%61.8%1977.4%72.6%25.0%14.7%5.8%5.5%5.3%3.6%2.7%2.4%微信QQ微博QQ空間陌陌米聊百度貼吧YY旺信觸寶號碼助手2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點在支付、金融和電商等層面的持續(xù)探索下，微信趕超QQ成為移動社交第一大平臺2021年12月 社交App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)202

55、1同期應用活潑度應用覆蓋率低弱強2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點未來新興社交應用做大的時機較小，但基于共同興趣和內(nèi)容標簽的仍可沉淀一定用戶高即時通訊社區(qū)社交微博博客匿名社交娛樂社交婚戀社交職場社交數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)8.7億移動電商用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模在網(wǎng)絡電商平臺常態(tài)化促銷推廣和物流效率提高背景下，國內(nèi)用戶通過移動終端購物下單的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，截止2021年12月，移動電商用戶規(guī)模到達8.7億2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：

56、TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺覆蓋率排名42.6%19.5%510.4%414.1%210.9%34.3%62.7%91.6%132.8%71.9%102021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點 淘寶穩(wěn)居榜首，京東和蘇寧易購繼續(xù)搶占市場，移動電商競爭更加劇烈42.1%13.2%10.1%8.8%8.5%3.4%2.9%2.4%2.3%1.9% 淘寶京東小米商城唯品會天貓聚美優(yōu)品蘑菇街蘇寧易購折800微店2021年12月 電商App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)注：此排名不包括團購應用2021同期商 全球性跨境業(yè)務移動設備是主流 效務 售后

57、效勞再升級2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點在全球購、農(nóng)村市場以及線上線下融合開展推動下，移動電商仍存較大增長空間電商廣告平臺購物車商品調(diào)配物流配送 農(nóng)村市場存增量 娛樂媒體引流量 無線終端多元化 生訂單支付金信用消費新格局 融 移動支付遭遇戰(zhàn)自 數(shù)字和效勞商品營 線上與線下融合鋪售后服智慧物流謀圈地 覆蓋率排名0.1%60.3%2-新應用0.1%30.1%7-新應用0.004%250.01%180.1%40.02%140.5%0.5%0.4%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%小紅書什么值得買考拉海購達令寺庫豐趣海淘淘世界麥樂購蜜淘美麗說HIGO2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點海淘

58、應用在2021年實現(xiàn)快速增長，同時涌現(xiàn)出考拉海購、豐趣海淘等新進入者2021年12月 海淘App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺數(shù)據(jù)注：新應用以首次進入TalkingData應用統(tǒng)計平臺前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時間為準。2021同期2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點大多數(shù)海淘應用已培養(yǎng)出自身特定的用戶群體和市場，整個海淘領域還未出現(xiàn)一家獨大的現(xiàn)象，但隨著亞馬遜等大企業(yè)展開角力，中小企業(yè)的競爭壓力將會增加I WANT,I WILL.ANDYOU ?跨境電商海外直購導購其他移動支付注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。游戲視頻新聞社交電商金融理財

59、生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點隨著 銀行、移動支付的日漸成熟以及移動理財?shù)燃毞诸I域的興起，移動金融理財行業(yè)的用戶規(guī)模達8.2億12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模8.2億移動金融理財用戶規(guī)模 移動金融理財行業(yè)的用戶規(guī)模為8.2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比超過60%，用戶滲透率較高數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺覆蓋率排名4.8%13.1%22.6%32.4%41.6%61.5%71.6%50.7%80.4%90.3%135.4%3.6%3.0%2.7%2.1%1.9%1.6%0

60、.9%0.7%0.6%招商銀行農(nóng)行掌上銀行游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細分行業(yè)應用盤點+互聯(lián)網(wǎng)0.4億移動房產(chǎn)用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動房產(chǎn)行業(yè)用戶規(guī)模為3800萬，在移動端滲透率為3%2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺1.9%2.0%2.4%3.0%2021年3月2021年6月2021年9月2021年12月2021年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動房產(chǎn)用戶增長較快，滲透率較年初增長54%移動房產(chǎn)用戶在移動端滲透率變化滲透率增長54%移動房產(chǎn)用戶受眾是特定人群，有買