娃2命題策略單娃

1、第12屆大廣賽命題：娃哈哈品牌名稱娃哈哈品牌簡介娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領導下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，產(chǎn)量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個品類銷量位居全國前列。2013年娃哈哈設立大學生營銷實踐基地公益項目，2015年開始參與全國大學生廣告藝術大賽，旨在通過競賽、社會實踐等項目，豐富校園文化生活，增強大學生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的到來！我們將與你一同成長

2、！產(chǎn)品信息一、娃哈哈pH9.0蘇打水飲品娃哈哈新推出的蘇打水產(chǎn)品之一，利用多層過濾技術結合先進的水電解工藝，得到pH值9.00.5的蘇打水。產(chǎn)品調(diào)性：健康、清新、陽光有活力產(chǎn)品定位：一款適合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”健康需求的弱堿性水產(chǎn)品賣點： 先進工藝，全力“蘇”出：采用先進水電解工藝，富集微量元素和礦物離子，滲透強易吸收。 納米過濾，安心安全： 納米級水凈化綜合過濾系統(tǒng)，去除水中雜質(zhì)，安心安全。 0卡0負擔 ,輕松上陣：pH值9.00.5，0卡路里，健康零負擔。 風味多選，舒暢飲用：有舒緩心情的清新檸檬草風味，香味怡人的玫瑰味。飲用場景：運動后流汗多：補充水分，身體解渴心情煩壓力大：舒緩精神，平衡情

3、緒大餐后吃太飽：解辣解膩，自在暢快產(chǎn)品規(guī)格：500ml目標人群：一、二、三線城市18-39歲大眾人群，有健康意識，熱愛美食。二、娃哈哈黑糖奶茶飲品產(chǎn)品調(diào)性：時尚、年輕、休閑產(chǎn)品定位：精致休閑的奶茶飲品核心賣點：走遍全球，甄選世界頂級原料： 來自沖繩的正宗古法黑糖，100%天然無添加，帶來特殊的濃郁焦香； 搭配肯尼亞高山紅茶，原茶萃取，回味清新鮮爽； 融入進口優(yōu)質(zhì)奶源，層層甄選，造就自然醇香；入口焦香濃郁、純正柔滑，讓人忍不住嘴角上揚，心里暖暖的。產(chǎn)品口味：沖繩黑糖味產(chǎn)品規(guī)格：350ml、400ml、450ml，均為PET瓶裝目標人群：一二線城市15-25歲年輕消費者，其中以高校學生、年輕上班族

4、為主要代表。在以上兩個產(chǎn)品中任選其一進行創(chuàng)作。廣告目的1、突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象2、提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買廣告形式一、平面類1. 平面廣告圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的設計一款或系列創(chuàng)意平面廣告。2. 包裝設計針對包裝進行創(chuàng)意涂鴉等圖案設計，使其符合目標人群的審美喜好。設計圖包含瓶身設計和箱體設計。二、視頻類創(chuàng)作以15秒或30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；也可以是30-180秒其它創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；也可以是15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放，詳

5、見參賽辦法。三、動畫類創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。四、互動類創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。五、廣播類創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。六、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作）1. 校園營銷方案類針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強?；顒宇A算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設計圖、互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。2. 線上營銷類新媒體互動方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、微視頻等）以及整合傳播策略。費用預算不超過100萬元人民幣。3. 新品創(chuàng)作類請設計并策劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設計圖、概念賣點及可執(zhí)行性強的營銷方案。（鼓勵自由創(chuàng)意與設計，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用）。全年推