包裝視覺傳達設計的構圖

1、第三章 包裝視覺傳達設計的構圖主講：胡明海一、 包裝設計中的構圖構圖的根本任務 包裝是結合包裝容器造型體現(xiàn)和完善設計構思的重要手段。它擔負著對商品的信息傳達和宣傳、美化商品的重任。 構圖正是圍繞著以上任務和目的，將包裝裝潢設計諸要素進行合理、巧妙地編排組合，以構成新穎悅目而又理想的構圖形式。 包裝設計有許多基本要素要表達，如產品名稱、商標、廠家地址、用途說明、規(guī)格等等。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個方面的關系處理是相當復雜的，而包裝畫面又多是較小的設計舞臺，并要求在一瞬間即能簡捷、明了地向消費者傳遞諸多信息。尤其需要強調構圖的整體性，就像樂曲要設定一個基調一樣，是活潑的還是

2、嚴謹?shù)?，是華麗的還是素雅的使畫面形成一種大的構圖趨勢。二、構圖的基本要求 由于包裝設計是在方寸之地作文章，這就需要設計者在所有需要表達的各種要素中，用一個或一組要素來發(fā)揮主題的作用，稱之為主要形象。并通過各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來突出這一主要形象。如果對眾多要素不分主次、不加選擇地全面表現(xiàn)，就像文章沒有重點，電影故事里沒有主角，其結果就可想而知了。 在包裝畫面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應充分起到襯托主題的作用，給畫面制造氣氛，加強主要部分的效果。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達到主次呼應、整體協(xié)調，則需要我們精心地反復推敲才能達到目的

3、。構圖的主要技巧就在于設計者對各部分關系的處理。6韻律的運用三、形式美規(guī)律在構圖中的運用四、包裝設計中的文字與圖形 在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。 許多好的包裝都十分重視文字的設計，甚至完全由文字變化構成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨特的視覺效果吸引消費者。以下就包裝文字設計作一些探討?；疚淖?包括牌號、品名、生產廠家及地址名稱。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產廠家及地址名稱也可以編排在側面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點是對牌號、品名作造型變化設計。(1)包裝上的

4、文字類型 包括產品成分、容量、型號、規(guī)格等。 這些文字多編排在包裝的側面或背面，也可以安排在正面，但要注意構圖的整體關系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。資料文字 包括產品用途、用法、生產日期、保質期、注意事項等。 這些文字內容應簡明扼要，字體應用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。 說明文字 用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內容應做到誠實、簡潔、生動。字體設計及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。廣告文字突出商品屬性 包裝文字的設計應和商品內容緊密結合，并根據(jù)產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，

5、加強宣傳效果。注意識別性 文字的基本結構是幾千年來經過人們創(chuàng)制、流傳、改進而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設計多在筆畫上進行變化，字體結構般不作大的改變，使之能保持良好的識別性。例如對大家不太熟悉的篆書、草書的應用，為避免不易看懂，可以進行適當調整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失篆書味或草書味。用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內容應做到誠實、簡潔、生動。字體設計及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。(2)設計要點具有藝術性 具有傳達商品信息和識別性，以及具有審美的藝術性，同是包裝文字設計的目的。在設計中應善于運用好美的形式法則，使文

6、字造型以其藝術魁力吸引和感染消費者。注意整體編排形象 文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行，組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產生支離破碎的零亂的效果。同時要注意同一內容文字字形應保持一致性。(3)設計藝術性（1）漢字、拉丁字（2）變體美術字外形變化 筆畫變化 結構變化 形象變化 裝飾變化 (4)字體屬性與設計變化 圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有

7、些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介。因此，圖形設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。 一般來說，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。（1）具象圖形 具象圖形是對自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有: 寫實采用攝影圖片、寫實繪畫直接真實地表達對象。可有整體組合形象，也可有局部特寫形象，同時還要注意造型的完美和特征的表達。 歸納簡化一一在寫實的基礎上作概括性處理。歸納特征，簡化層次，使形象得到更為舊簡潔、清晰的表現(xiàn)。 夸張變化一一在概括的基礎上，強調變形，對形象的特征加以夸張變化，使之達到生動、活潑、幽默、富有情

8、趣的藝術效果。 抽象圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產生的感覺同樣可以傳達一定的信息。在設計時，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。（2）抽象圖形 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會給人以獨特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、風造像，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構成的形象等。（3）意象圖形第四章包裝設計的造型一、 紙盒包裝的概論1.紙盒包裝的歷史起源： 1885年，英國商人威廉.利弗為維護自己商品的信譽，首先推

9、出帶有商標的紙包裝香皂 2. 紙盒包裝的特點：保護性能優(yōu)越價格低廉，成本低易于加工 適用于各種印刷方法 便于儲存和運輸 環(huán)保，可回收再利用 3.紙盒包裝的材料： 紙板 加工紙板 瓦楞紙板 保鮮紙板二、紙盒的結構造型（1）盒底結構的重要性 盒底結構是紙盒結構的基礎，進而學習盒身與封蓋的造型結構，就構成了不同 類型的紙盒設計。 盒底是紙盒載重，抗壓，防震動，防跌落等因素中影響最大的部位。（2）盒底結構 插舌式盒底： 鎖底式：分為半自動和半自動兩種半自動半自動插鎖式 連續(xù)搖搖翼進式掀壓式（6）間壁封底式：粘合封底式 托盤式 2. 紙盒的造型結構分類:(結構形式)(1)搖蓋盒(2)手體盒(3)扣蓋盒(

10、4)抽屜盒(5)展示盒(6)組合式盒(7)開窗合(9)異形盒（1）依據(jù)不同商品的性質進行設計。（2）依據(jù)商品的不同形態(tài)進行設計。（3）依據(jù)不同商品的用途進行設計。（4）依據(jù)商品的不同運輸條件進行設計（5）依據(jù)紙盒的造型結構設計要求進行設計4.遵循原則：（1）具有方便性（2）具有保護性（3）具有變化性（4）具有科學性與合理性謝 謝1vuzgbZYO(c$N6K&xWCcks6%s7Gs5dj!F%tKcBj*7m61KAbb3rPHFf2I(f5+rQx3%BmSjnqYe$q4v(2aQh9YWAr#uzC-l&m&dDyuW8Tg*o%4j-KNGUPYHxZhvQMZU3bOfip6+IB

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