大學生旅游偏好研究-以新疆大學為例論文

休閑與旅游研究方法作業(yè)大學生旅游偏好研究—以新疆大學為例指導老師：謝霞姓名：迪麗努爾20132604905酒店13-1）祖力胡瑪爾20132604904（酒店13-1）阿西古20132604802（酒店13-3）佟燕茹20132604805（酒店13-3）目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"摘要 1執(zhí)行小結(jié) 1文獻綜述及結(jié)論分析 23.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀 23.2國外研究現(xiàn)狀 23.3結(jié)論分析 2研究對象及方法 34.1調(diào)查對象 34.2調(diào)查方法 34.2.1文獻研究法 .34.2.2問卷調(diào)查法 3概念界定 35.1旅游偏好的概念 42旅游消費偏好的概念 4大學生旅游偏好數(shù)據(jù)分析 46.1出游概況 46.2旅游決策偏好 46.2.1大學生出游目的 46.2.2出游頻率及時間 5622出游選擇交通方式出游及形式方面 6623獲取旅游相關(guān)訊息方面 66.2.5不同專業(yè)學生的旅游偏好方面 7\o"CurrentDocument"結(jié)論 7參考文獻 8附錄 9摘要隨著人民生活水平的日益提高，出門旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，在校大學生正在成為一支新興的旅游主力軍，外出旅游日益成為大學生消費的熱點，大學生旅游市場藏著巨大的商機，是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，由于國民收入水平的提高，學校的各種獎助學金，勤工儉學的收入，具有了一定的獨立經(jīng)濟能力，加之具有相對寬松的時間，使大學生有了更多的冒險精神和旅游遐想。以新疆的在校大學生為例，采用問卷調(diào)查的方法，調(diào)查內(nèi)容包括：將大學生所讀的專業(yè)作為主要的研究方向，并且以出游時間、出游動機、出游決策偏好、旅游消費等因素來進行統(tǒng)計分析，試圖找到不同專業(yè)的大學生旅游偏好的規(guī)律。關(guān)鍵字：大學生、旅游偏好、旅游消費執(zhí)行小結(jié)自本學期開學以來，為研究此題而成立的本小組。始終秉持著團結(jié)努力，共同合作，公平分工的原則，共同完成了此次課題的研究。在此期間，迪麗努爾和祖力胡瑪爾主要承擔了問卷調(diào)查的制作與發(fā)放任務(wù)，阿西古跟佟燕茹主要負責論文的完成工作。3.文獻綜述及結(jié)論分析3.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀隨著我國大學生人數(shù)的急劇增加，大學生在消費方面的作用逐日提高，出于經(jīng)濟的發(fā)展，使得大學生在消費觀念、消費方式，消費結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了巨大的變化，他們的消費行為受到了旅游商家的關(guān)注，因此，對大學生旅游偏好情況的研究如雨后春筍般增加。3.2國外研究現(xiàn)狀西方對消費者行為的研究始于20世紀60年代，消費者行為日益被旅游商家，教育工作者，心理學家關(guān)注，并且成為了一門獨立的學科。隨著市場競爭環(huán)境的變化，市場日益被細分為多個子市場，西方市場營銷學者們也越來越專注于對消費者的研究，因為只有深刻的了解消費者千差萬別的行為，才能準確的進行市場定位和制定營銷戰(zhàn)略。 目前，消費者行為研究正在成為市場營銷學中年輕而活躍的學術(shù)領(lǐng)域。3.3結(jié)論分析從旅游需求的角度對旅游者的目的進行分析，不僅可以從中掌握客源市場的變化趨勢，同時也是旅游目的地開發(fā)旅游產(chǎn)品的重要依據(jù)。旅游偏好是比旅游動機更能直接影響旅游行為的心理因素。 大學生作為具有較高文化水平的特殊旅游群體，和大眾旅游群體有著很大的差異。此次的調(diào)查了解了新疆大學生的旅游偏好，從所學專業(yè)，出游時間，出游經(jīng)費等方面分析差異。為新疆的大學生旅游市場狀況提供了最直接的參考數(shù)據(jù)。4研究對象及方法4.1調(diào)查對象本次調(diào)查以新疆在校大學生的各個專業(yè)學生為調(diào)查對象，調(diào)查內(nèi)容包括大學生個人特質(zhì)，出游時間、出游動機、出游決策偏好、旅游消費等因素。4.2調(diào)查方法421文獻研究法根據(jù)研究需要，查閱有關(guān)我國大學生旅游偏好、旅游消費行為等的論文和專著，對這些文獻進行整理分類，了解研究現(xiàn)狀，把握相關(guān)信息，為研究大學生旅游消費偏好提供理論依據(jù)。4.2.2問卷調(diào)查法本次研究采用問卷調(diào)查的方法，自行設(shè)計調(diào)查問卷，將新疆的在校大學生按所學專業(yè)和性別進行分類， 以一定的配額選取樣本，發(fā)放問卷，發(fā)放紙質(zhì)版和電子版各100份問卷，對回收的問卷進行統(tǒng)計和分析，從中獲得大學生旅游偏好資料。其中理科生（ 38.3%）,女生占72.2%，男生占27.8%;文科生（27.7%），女生占65.4%，男生占34.6%;工科生（29.8%），其中女生占17.8，男生占82,2%。5概念界定5.1旅游偏好的概念旅游偏好是人們在進行旅游決策的過程中， 不僅要受到共性的影響，即感知環(huán)境差異的影響，還要受到個性特征，即國情，民俗習慣，以致個人興趣愛好與性格差異的影響。旅游偏好對決策者的影響，可以從居住環(huán)境包括自然環(huán)境和社會環(huán)境、年齡、職業(yè)、學歷方面研究。5.2旅游消費偏好的概念旅游消費偏好是一個涉及市場營銷理論、 消費心理理論和消費者購買行為理論等諸多內(nèi)容的概念，對本文而言，旅游消費偏好是指在一定的時期內(nèi)，在一定的消費市場環(huán)境的影響下，在人數(shù)統(tǒng)計特征、個人消費水平及心理因素的作用下，大學生旅游消費者為了在旅游過程中獲得最大的滿足感，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)所表現(xiàn)出來的優(yōu)先購買的主觀意愿或?qū)嶋H行為。6大學生旅游偏好數(shù)據(jù)分析6.1出游概況據(jù)問卷調(diào)查顯示，被調(diào)查者中74.2%的人非常喜歡旅游，25.8%的人對旅游的興趣一般，沒有人表示反對。就新疆在校大學生的旅游態(tài)度上,有87.9%的人表示提倡旅游，說明旅游已成為大學生生活的一部分；而僅有12.1%的人表示旅游是可有可無的?？梢?，旅游已是大學生最為喜愛的休閑方式之一。6.2旅游決策偏好6.2.1大學生出游目的據(jù)調(diào)查顯示，一是釋放壓力（占25.8%）,大多選擇欣賞風景名勝、文物古跡以及自然風光等,以達到心理上的放松，釋放壓力；二是天氣狀況良好（21.5%），據(jù)調(diào)查大學生會選擇天氣晴朗，溫度適宜的時間出游，為旅游的效果加分；三是集體活動（19.4%）為目的,說明結(jié)伴出行，團隊合作也是大學生出游的方式；四只是因價格便宜（11.3%）,這是大學生旅游心理最為特殊的方面， 大學生旅游經(jīng)費主要來自家庭，而出游的費用相比網(wǎng)上購物或是飲食方面等方面的費用較低； 五是情侶出游（9.7%）,大學生情侶出游來增加獨處時間，增進彼此感情的同時留下美好的回憶；第六是為了獎勵自己（8.1%），通過旅游激勵自己，為下一次的獎學金努力或是完美完成下一次的任務(wù)； 最后一個是跨省學習（4.3%），大學生在校讀書的主要目的就是學習，他們不會放過任何一個可以學習的機會，所以他們會選擇為了學習而出游。6.2.2出游頻率及時間調(diào)查顯示10.6%的大學生表示每年的出游次數(shù)是在 3次以上；77.3%的大學生的每年出游次數(shù)是1-3次；12.1%的大學生在大學期間從不出游。說明大部分大學生都會選擇出游，并且問卷調(diào)查顯示在每次出游的天數(shù)上，13.6%的大學生表示出游天數(shù)在一個星期以上；24.2%的大學生表示出游天數(shù)一般為4-5天；53%勺大學生表示每次出游的天數(shù)是2-3天；而只有9.1%的大學生表示出游天數(shù)一般控制在一天之內(nèi)。（即一日游或半日游）。說明大部分大學生每年至少出游1-3次，而且出游天數(shù)控制在2-3天內(nèi)。在出游時間的選擇上，38.8%的大學生表示更愿意在節(jié)假日出游（五一長假，十一長假，清明小假等）；37.9%的大學生表示愿意在寒暑假出游；也有 13.8%的大學生表示喜歡在雙休日出游；而喜歡在平時沒課時出游的只占 9.5%。622出游選擇交通方式出游及形式方面調(diào)查顯示70.5%的大學生選擇獨自出游的形式，只有29.5%的大學生選擇跟團出游。并且選擇旅游大巴車為交通工具的學生占30.7%;30%勺大學生表示喜歡坐火車出游；18.6%的大學生表示選擇自駕車的方式出游；17.1%的大學生表示選擇以乘飛機方式出游；只有3.6%的大學生表示在出游時選擇乘輪船。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大學生選擇出游的交通工具會日益增多，并且隨著私家車數(shù)量的增長，自駕游會越來越受歡迎。6.2.3獲取旅游相關(guān)訊息方面據(jù)調(diào)查顯示，36.2%的大學生通過周邊朋友的推薦而獲取的訊息；

26.2%的大學生通過上網(wǎng)瀏覽相關(guān)旅游網(wǎng)站而獲取的旅游訊息； 16.3%的大學生表示是通過校園內(nèi)張貼的旅游海報得知的旅游訊息； 14.2%的大學生是在電視廣告或廣播上得知的旅游訊息；4.3%的大學生是在閱覽報紙的過程中獲得的旅游訊息；而只有 2.8%的大學生是通過主動去旅行社咨詢獲得相關(guān)旅游訊息。因此，就新疆大學的旅游群體獲取信息的渠道并無傾斜現(xiàn)象。6.2.4旅游消費方面調(diào)查顯示：具有總體相似的消費結(jié)構(gòu)：大部分學生能接受的旅游價格在200?500元之間，其中90.9%的大學生表示比較關(guān)心旅游價格，認為應該選擇價格適中，性價比較高的旅游產(chǎn)品； 4.5%的大學生表示非常在意旅游價格，此類消費者會選擇價格最低的旅游產(chǎn)品；還有4.5%的大學生表示不在意旅游價格，認為價格高低不影響旅游效果。625不同專業(yè)學生的旅游偏好方面針對不同專業(yè)的男女進行了數(shù)據(jù)的收集與分析，得出自然風景游（28.9%）其中文科女生（86.7%）,文科男生（88.8%）,理科女生（86.9%），理科男生（88.8%）;歷史古跡游（13.6%）其中文科女生（40%，文科男生（44.4%），理科女生（21.7%），理科男生（44.4%）；野外探險（18.7%）其中文科女生（26.7%），文科男生（88.8%），理科女生（56.5%），理科男生（55.6%）；都市景觀（8.4%）其中文科女生（13.3%），文科男生（0%，理科女生（34.7%），理科男生（22.2%）；民族風情（14.3%）其中文科女生（33.3%），文科男生（33.3%），理科女生（39.1%），理科男生（33.3%）；娛樂消遣（14.3%）其中文科女生（53.3%），文科男生（33.3%），理科女生（65.2%），理科男生（33.3%）；其他（1.8%）其中文科女生（13.3%），文科男生（11.1%），理科女生（4.3%），理科男生（22.2%）。這一結(jié)果表明，對于大學生而言，自然風景類在性別及專業(yè)上無明顯差異；在歷史遺跡方面文科生更為喜歡，且男生更愿意看歷史遺跡；在野外探險方面理科生更喜歡探險，其中男生更為喜歡探險；在都市景觀方面，理科生占比較多，且女生更為喜歡都市景觀；在民族風情方面性別專業(yè)無明顯差異；而在娛樂消遣方面，專業(yè)上無明顯差異，但女生更為喜歡娛樂消遣。結(jié)論對于大學生出游情況和出游偏好的調(diào)查，可以得出以下結(jié)論：（1）大學生每年的出游率比較高，是大學生生活的一部分，其中大部分學生對旅游持肯定態(tài)度，并且每年出游一至三次。大學生的花費大部分控制在500元以內(nèi)，并且多數(shù)選擇在節(jié)假日，雙休日，寒暑假時間，大部分學生在外停留時間在兩到三天。（2）據(jù)對大學生所學專業(yè)的不同，在開發(fā)大學生旅游市場方面，旅游企業(yè)要加強針對性的旅游線路的設(shè)計，設(shè)計出特色線路，以吸引更多大學生利用閑暇時間進行旅游消費，這樣不僅有利于旅游市場的開發(fā)，促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，同時也可以使學生緩解生活、學習的壓力，放松自己，為下一個目標輕松上陣。參考文獻王維佳，大學生旅游偏好研究［J］,經(jīng)濟研究導刊，2009,（22）:133—134。楊瑞，大學生旅游偏好的實證分析［J］，安徽農(nóng)業(yè)科學，2007,（12）：5784—5786。劉冬，劉耀龍，大學生旅游偏好和出游時間［J］,旅游科學，2007,2（21）:85—88。洪艷.當代大學生旅游消費行為分析.南昌高專學報［N］.蒙睿,趙文麗，劉嘉偉.在校大學生旅游行為分析［J］.旅游科學.金平斌,郎富平.大學生旅游行為特征分析.旅游學刊,2004.4.附錄問卷調(diào)查：大學生的旅游偏好調(diào)查問卷同學：你好。我們正在進行關(guān)于大學生的旅游偏好調(diào)查活動，這份問卷將占用您大約5分鐘的時間。我們希望能得到你真實的感受，你所提供的信息只用做統(tǒng)計之用，我們將會為你保密。謝謝你的合作。1.你的性別：A.男B.女2?你的專業(yè)屬于：A.文科B.理科C.工科（地礦、機械、建工）D.商科（經(jīng)管）E.政法科（法學、政管）3?你對旅游的態(tài)度是：提倡，可以豐富大學生活，增光見聞一般，大學生旅游有無可無不提倡，大學生旅游影響學習，增加經(jīng)濟負擔如果選擇不出游，主要的影響因素為：A.價格太高花費太大 B.時間不充裕C.不喜歡旅行沒有合適的同伴 E.其它 如果選擇出游，一般會選擇：A.市內(nèi)及周邊B.疆內(nèi)游C'疆外游出游的方式為：A.跟團B.自由行出游選擇的交通方式為：A.大巴B.火車C.飛機D.自駕車以年為單位，出游的次數(shù)為：A.無B.1次C.1—3次D.3次以上單次出游的天數(shù)為：A.一天之內(nèi)B.2?3天