（家電行業(yè)分析）衛(wèi)浴行家眾議中外品牌：高端市場格局能否改寫

家電行業(yè)分析

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衛(wèi)浴行家眾議中外品牌：高端市場格局能否改寫

2021年上海國際廚衛(wèi)展上，科勒亞太區(qū)副總裁阮家明表示，目前高端市場看不到任何競爭格局的改變。其實中國的智能馬桶技術(shù)與其他國家還存在差距，表現(xiàn)在技術(shù)細節(jié)、功能穩(wěn)定性以及人性化設(shè)計上，一些國內(nèi)產(chǎn)品還未完全到達國際標準。對此，業(yè)內(nèi)人士看法不一。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國一線衛(wèi)浴品牌的不斷開展，一批民族衛(wèi)浴品牌已經(jīng)對原有的高端市場競爭帶來沖擊，原有的日、美、歐三足鼎立局面或?qū)⒏膶?；但也有人認為，目前國內(nèi)品牌與國際品牌差距較大，未來較長一段時間內(nèi)高端市場還會以國際品牌為主導(dǎo)。

未來十年內(nèi)

中國品牌撼動“百年洋企〞

“未來十年之內(nèi)，中國必將出現(xiàn)挑戰(zhàn)TOTO、科勒等國際品牌的衛(wèi)浴企業(yè)，但是這種超越不是單純的銷售額與規(guī)模。如果要說規(guī)模，中國很多企業(yè)都進入世界前十位了，但是如此大的規(guī)模卻生產(chǎn)不出世界級的衛(wèi)浴企業(yè)，同志仍需努力。〞

冉亞夫表示，從消費者角度來看，國際品牌的產(chǎn)品為國內(nèi)品牌提供了一個生存空間，國內(nèi)產(chǎn)品更了解國人的消費和使用習(xí)慣。目前的中國消費者大都是“看著別人的先進，用著自己的衛(wèi)浴〞，國際品牌雖知名度高，但是在購置和使用上，消費者還是熱衷于國內(nèi)產(chǎn)品。

從開發(fā)商角度來看，隨著精裝房份額的不斷擴大，國際品牌也推出了價格偏低的工程類產(chǎn)品，因此“工程方買一個國際品牌的分體，也不愿意買一個國內(nèi)知名品牌的連體。這對國內(nèi)品牌是重大的打擊。〞冉亞夫表示。

林華友：國際品牌產(chǎn)品開發(fā)并不神乎

過去十年，中國高端市場根本是日歐美三足鼎立，但是我們也看到近年來不少國內(nèi)品牌發(fā)力高端市場。對于國內(nèi)品牌核心競爭力，歐路莎董事長林華友認為，國外品牌和國內(nèi)品牌有幾個區(qū)別：他們的造型風(fēng)格、科技含量其實還不如中國，畢竟它們的研發(fā)費用比擬高，它們做的產(chǎn)品比擬傳統(tǒng)，真正時尚、消費能力較高的群體在選購產(chǎn)品時，更多地會考慮產(chǎn)品是否人性化。

“一些國際品牌強調(diào)人性化，但是有一些宣傳都是口號上的，其實并沒有真正做到，我不覺得這些產(chǎn)品有多么人性化。現(xiàn)在水資源短缺，我們就考慮把浴缸做成人體造型，既符合人性化，也有利于節(jié)水。人性化是產(chǎn)品上面表達的，不是口號上面表達。每個企業(yè)都有自己的定位，只要我們的東西做好了，品牌和質(zhì)量也就具備核心競爭力了。有了品質(zhì)就會有品牌。〞林華友說。

國際品牌更重視人性化

設(shè)計理念植入

談到目前中國高端市場的競爭格局，得而達中國區(qū)總經(jīng)理蘇德榮認為：“在美國的消費環(huán)境下，我們看到很多新的科技，如蘋果產(chǎn)品，在功能設(shè)計上都是非常簡單，主要就是要將人性化設(shè)計理念的植入，人性化的消費體驗是最重要的，所以看到很多美系產(chǎn)品都在往這個方向開展。同樣，我們在水龍頭方面也是朝著這個方向開展，因為很清楚水龍頭不是一件衣服，不是說今年換一個，明年又換一個，必須是耐用、好用的產(chǎn)品。〞

另外他強調(diào)，雖然每個公司有自己的特點，但是也存在一定的共性。無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌，企業(yè)開展方向必然是往創(chuàng)新和消費體驗方面靠攏，要研究如何提升用水體驗，像歐系品牌很多從設(shè)計方面入手，正如意大利服裝非常知名，所以各類產(chǎn)品也都會往設(shè)計方面靠攏。

開展速度是國內(nèi)品牌的核心

競爭力

日系注重科技，美系注重功能，歐洲注重設(shè)計，談到國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的標簽，銀晶衛(wèi)浴副總吳鵬表示，開展速度是外鄉(xiāng)品牌的核心競爭力。

“在新品推出、效勞的更新方面我相信都可能比國際品牌反響速度快，畢竟是外鄉(xiāng)的品牌。我們會向國際品牌學(xué)習(xí)，更加注重產(chǎn)品的功能，在現(xiàn)有的實用功能情況下，我們會考慮到更多的細節(jié)，讓消費者在一款產(chǎn)品上實現(xiàn)多元化的結(jié)合。〞吳鵬表示，“另外，我們會在線上線下做一個聯(lián)動，同時還要跟經(jīng)銷商做面對面的培訓(xùn)，爭取我們和經(jīng)銷商之間的互動，同時給終端消費者展示，另外通過線上活動方案促動線下的銷售。〞

傳統(tǒng)高端產(chǎn)品難以滿足

消費者的體驗需求

目前中國衛(wèi)浴市場高端品牌林立，被問及如何看待目前中國高端衛(wèi)浴市場的競爭格局，中宇品牌總監(jiān)張燕敏表示，隨著消費者越來越需要創(chuàng)新和個性化的產(chǎn)品，已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的高端產(chǎn)品給他們的消費體驗，創(chuàng)新和個性化產(chǎn)品在高端市場競爭尤為劇烈。

“我相信他們會更多地選擇科技性的