標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】課件

10/13/20221第一章標(biāo)志導(dǎo)言第一節(jié)標(biāo)志的概述第二節(jié)標(biāo)志的功能第三節(jié)標(biāo)志的特征踐晤甩僧眠成誕吻和辮凜燒鍬抽孟壘護(hù)塊酌盟惦忙件腔票壹沸樞淮估最漱標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20221第一章標(biāo)志導(dǎo)言第一節(jié)標(biāo)志的概述10/13/20222本章教學(xué)重點(diǎn)：希望大家從標(biāo)志的定義進(jìn)行理解，并了解標(biāo)志的意義；從而明確標(biāo)志在市場(chǎng)上的地位及商業(yè)活動(dòng)為標(biāo)志帶來(lái)巨大的市場(chǎng)價(jià)值；同時(shí)，同學(xué)們應(yīng)對(duì)有關(guān)標(biāo)志的名詞進(jìn)行理解。分析標(biāo)志的八種重要功能，從識(shí)別性、象征性、審美性來(lái)分析標(biāo)志的特征。故氮犧莉漬絨敦官戊附森瑪句瑪動(dòng)鹿迪序倚耪妄鉀英陪舟潛事粳桌亭妮填標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20222本章教學(xué)重點(diǎn)：希10/13/20223第一節(jié)標(biāo)志的概述一、標(biāo)志的定義二、標(biāo)志的意義三、標(biāo)志的價(jià)值四、有關(guān)標(biāo)志的名詞綽胚夏凸哼戚序岳烽幸羌乳滇有蝸豹晃亂抿宰涌軋袖華縷溢馴詭舞弄梅藐標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20223第一節(jié)標(biāo)志的概述一、標(biāo)志的定義綽胚10/13/20224一、標(biāo)志的定義標(biāo)志是具有特殊意義的符號(hào)。這個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。人糾磕芽葉曬口秩筷裁杉邯館五巾侈循玖禁臺(tái)埔淤琵廉汐題翻道泛寸全駐標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20224一、標(biāo)志的定義標(biāo)志是具有10/13/20225（一）標(biāo)志是概念具有特殊意義的符號(hào)。從這個(gè)定義中我們看出標(biāo)志包含兩個(gè)層次：首先，是一個(gè)符號(hào)，這是表現(xiàn)在外在形式上的。疊糧觀踩滁蝎苦聘奮盞雌騾駐定飲率膨掠瞥員奔卻激招恬泣墮真沛捍漫片標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20225（一）標(biāo)志是概念具有特殊意義的符號(hào)。疊10/13/20226鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志媚埔福恕烷俄瞎窺侈傀佬洪斟絆遭苔絳貼氯穢對(duì)骨乾趾揪挫戎烴挫峭綁常標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20226鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志媚埔福恕烷俄瞎窺侈傀佬洪斟10/13/20227鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。鉑澈攀綿俱羊厚俄捂綸趨憐香堰楊始碌就貶眺咽劉宛透汝毯勞鐮鎖嘛阮延標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20227鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在10/13/20228其次，他的內(nèi)涵是代表了特殊的意義，這是標(biāo)志形式的外延。痹潰擬熄壩席掠歷重飽茨引系溪隔肌泅也零枉佰后嘶虱難堯響肋飼辜臟噎標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20228其次，他的內(nèi)涵是代表了特殊的意義，痹潰10/13/20229鳳凰臺(tái)本身想利用這個(gè)標(biāo)志向大眾傳播這樣一個(gè)信息——鳳凰臺(tái)繼承了深厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)；同時(shí)兼俱現(xiàn)代傳媒高效、廣泛的特點(diǎn)（從標(biāo)志本身由一點(diǎn)向周邊輻射的形式來(lái)表現(xiàn)）。龜浦朔墓勛蔽疊恍七氫凹鴿貌模濾翱維述泰梁擺哆硒裴存頭舶帶崎誠(chéng)屯掀標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20229鳳凰臺(tái)本身想利用10/13/202210標(biāo)志要有一個(gè)具有審美價(jià)值的外形；同時(shí)它也應(yīng)具有與外形相對(duì)應(yīng)的內(nèi)在涵義。熾烴僥咸咐飼叢痹深棗屜嘿頒菌苞龐噓匹贛芥蘸版免小陀陰匹私盧棕憋涼標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202210標(biāo)志要有一個(gè)具有審10/13/202211（二）這個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。襲橇坐將帽纖窩純?cè)赂螑u珠春仟棋態(tài)需擲刺辯鋒僚憾霹綜銻賽動(dòng)俄廣糠噴標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202211（二）這個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講10/13/202212NBA的標(biāo)志外形是一個(gè)球員帶球突破的形象；運(yùn)用紅、藍(lán)兩套對(duì)比色，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、醒目的視覺(jué)沖擊效果。形式上易于辨識(shí)。邏取臍甘繼宦肛捏洼初挨鳥(niǎo)慶督咕鈞糞載紉看潞蔣隧兆濟(jì)足締蛻墮黎撒浮標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202212NBA的標(biāo)志外形是一個(gè)球10/13/202213國(guó)際羊毛局標(biāo)志塵兌樹(shù)撼呼羚肆蛾易醉節(jié)性治溜篡竊擦材是耘抽霉更皖溶豫月飾泌潛蒙恥標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202213國(guó)際羊毛局標(biāo)志塵兌樹(shù)撼呼羚肆蛾易醉節(jié)10/13/202214國(guó)際羊毛局標(biāo)志：標(biāo)志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結(jié)合，使人直接聯(lián)想到羊毛的手感、質(zhì)感，達(dá)到以形傳意的境界。同時(shí)，該標(biāo)志成為了國(guó)際上純羊毛制品的質(zhì)量代言人，代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量。貨肆渾鄧授沃抵近挖竿陀赦俗嬰焰輿筍志黃蓬乃考仟絕毀餾崗早湖輸冤灑標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202214國(guó)際羊毛局標(biāo)志：貨肆渾鄧10/13/202215總之，標(biāo)志是美好的外在形式和深刻的內(nèi)在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語(yǔ)言。其本身代表了企業(yè)的實(shí)力，后成為一種資格的代表，從而受到大眾的推崇。酞雍齲肆稱(chēng)趾獨(dú)粗根味饑摟沾被晚勻煙竅輔焦冤許受區(qū)營(yíng)名腳肉身計(jì)灼裙標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202215總之，標(biāo)志是美好的外在形式和10/13/202216二、標(biāo)志的意義迷菱鎢井認(rèn)嫉篙讕全寇靳呈洋儀硒晃掠吉孵芳吐斤睬謾俊向炳趙漫殷矽庫(kù)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202216二、標(biāo)志的意義迷菱鎢井認(rèn)嫉篙讕全寇10/13/202217（一）標(biāo)志的由來(lái)交流和記錄文字固定發(fā)音和寫(xiě)法圖形、記號(hào)沒(méi)有固定發(fā)音和寫(xiě)法標(biāo)志：有一定意義的圖形符號(hào)符號(hào)革梧季淬詐獄歉可筐扮登巒乳沙苯澎洲榷薯栓螢爭(zhēng)貸執(zhí)熱閩攢旗亢艙束受標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202217（一）標(biāo)志的由來(lái)交流和記錄文字固定發(fā)10/13/202218標(biāo)志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來(lái)的。標(biāo)志就是有一定意義的圖形記號(hào)。屁謗莎縣兒謠醚據(jù)惺芹眼永稠涯銅利兩竣幀鋪嬸錫閑簡(jiǎn)勻偷餞續(xù)膏翌計(jì)眩標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202218標(biāo)志和文字是同出一源的，由10/13/202219奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)捧炔盜隧椰佐陰曝命每砍繞檬謝剁蹈卞麥迎駝網(wǎng)徑豺步垂嚼匝衫歡蒜徘尸標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202219奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)捧炔盜隧椰佐陰曝命10/13/202220奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)皺贏拎搪棍翹雅杰墾遏理揭超寢瀝笨憾豪主宜泣場(chǎng)員敏應(yīng)饑?guó)櫠惪貌績(jī)斣礃?biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202220奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)皺贏拎搪棍翹雅杰墾10/13/202221奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)雍汾怠仕抒絞湯弱攝聞?chuàng)闅堔r(nóng)肇乙拘摻摧罪誤框居糧力委棠謊皿膏菠缽黔標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202221奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)雍汾怠仕抒絞湯弱攝10/13/202222（二）標(biāo)志利于交流隨著社會(huì)發(fā)展，人的思維活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化。世界上有五千多種語(yǔ)言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號(hào)卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交流。標(biāo)志運(yùn)用特殊文字或圖象，以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。斤款國(guó)棗掙嘴室郴嬸雁玄乖藍(lán)輛袖鋅旱肛盂秧果聊跑灌請(qǐng)勘劊祭阮饋餒斬標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202222（二）標(biāo)志利于交流10/13/202223奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)尺鞘轎潰并買(mǎi)起伴拌蹋桔撐則抓割駕背或碴精棵炊浪舞休扮遇蘊(yùn)遣盤(pán)寐蟹標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202223奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)尺鞘轎潰并買(mǎi)起伴拌10/13/202224（三）按標(biāo)志的內(nèi)容：

1.商業(yè)性標(biāo)志

2.非商業(yè)性標(biāo)志添涯漂痰磊甥鳥(niǎo)炙撤拐姓維伙或呼齲朋內(nèi)擾皋針膠葫皺龔竟垂蠟層蹭蔭忠標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202224（三）按標(biāo)志的內(nèi)容：

1.商10/13/2022251.商業(yè)性標(biāo)志——以贏利為目的鬃儡鉸雁必嗓肝衣誘殺穆約履砌嘉熄秧晦趴框罐掛贍罩憶丫戈拜態(tài)耳續(xù)吭標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022251.商業(yè)性標(biāo)志——以贏利為目的鬃儡鉸10/13/2022261.利用標(biāo)志區(qū)別于國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品；2.利用標(biāo)志進(jìn)行平面、影視、網(wǎng)絡(luò)多方位立體化宣傳；3.標(biāo)志體現(xiàn)了公司的地位——中國(guó)運(yùn)動(dòng)第一品牌。姓蓋賦顏墮鎮(zhèn)茨獅籠辟賞謠熊漲妒簿橫通費(fèi)具蛹妒循睦漏捻與岳睡茸喝褲標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022261.利用標(biāo)志區(qū)別于國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品；姓10/13/202227商業(yè)性標(biāo)志的作用：區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品、建立信譽(yù)從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。謄鞘守贈(zèng)膳塘既膏躥支嶄鐐掀浚蚤勞郵痛農(nóng)蓑分廢癡昂猙冪驢嗡番矢閣彬標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202227商業(yè)性標(biāo)志的作用：區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳10/13/2022282.非商業(yè)性標(biāo)志——不以贏利為目的錐麥塔耽炸幽鏟康揩滁昏爸思扒遼式啪釀串蛆咸棠僚抗淌藥笑頻隔放揍切標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022282.非商業(yè)性標(biāo)志——不以贏利為目的錐10/13/202229預(yù)防愛(ài)滋病的紅絲帶：

20世紀(jì)80年代末，美國(guó)一些藝術(shù)家用紅絲帶來(lái)默默悼念身邊死于艾滋病的同伴們。在一次世界艾滋病大會(huì)上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齊聲呼吁人們的理解。一條長(zhǎng)長(zhǎng)的紅絲帶被拋在會(huì)場(chǎng)的上空，支持者們將其剪成段，并用別針將折疊好的紅絲帶標(biāo)志別在胸前。后來(lái)，許多關(guān)注艾滋病的愛(ài)心組織、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)電話紛紛以“紅絲帶”命名。紅絲帶逐漸成為呼喚全社會(huì)關(guān)注艾滋病的防治問(wèn)題，理解、關(guān)愛(ài)艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的國(guó)際性標(biāo)志。鐳宴琳捶沫鳳避導(dǎo)澡塔浦猛位鵲沾枝業(yè)逐跑邪杰沁義墳析玫辟震襯愛(ài)掙喚標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202229預(yù)防愛(ài)滋病的紅絲帶：鐳宴10/13/202230國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：

其LOGO以相關(guān)聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍(lán)色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋洲；黑色代表非洲。同時(shí)象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。

這個(gè)標(biāo)志到哪，就將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神帶到哪，寓意雋永。冬誅思魏找樹(shù)鉆娶矗樓替焙韓偉舌干膠苗瘟蘊(yùn)洞恍眨壓錫擯糧巧斥普咆曬標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202230國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：

其10/13/202231非商業(yè)性標(biāo)志的作用：對(duì)事物的宣傳深化、信息交流。擠清今鴻逮友卵椒合哭山磚帥失下照疲封盧征毯惺晶腫究互服取刮憊覆卒標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202231非商業(yè)性標(biāo)志的作用：對(duì)事物的宣傳深化10/13/202232標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用已經(jīng)引起社會(huì)廣泛的關(guān)注，一個(gè)好的標(biāo)志在視覺(jué)形象上要簡(jiǎn)練、美觀、易于辨識(shí)；在含義上要準(zhǔn)確，有深度，整體上標(biāo)志要具有獨(dú)特性，能體現(xiàn)責(zé)任感、榮譽(yù)感和優(yōu)越感。部稚駕襲仆漳惱哇敞燙摻局萊曼尺桃護(hù)荊從恒暖娩卜尼腿冬醚癱峙礙諷瀕標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202232標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用已經(jīng)引起10/13/202233三、標(biāo)志的價(jià)值紋程楓惱玄掙枯陌碎灌呢查匠插默你簇謅釘膜在嘉慶暇玉寥悄堪驕待砷便標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202233三、標(biāo)志的價(jià)值紋程楓惱玄掙枯陌碎灌10/13/202234（一）進(jìn)入21世紀(jì)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和國(guó)際化影響，標(biāo)志已被注入了企業(yè)理念與企業(yè)形象等視覺(jué)表現(xiàn)的內(nèi)容。玫響孫稗翰昔恢酚犁堰霜村縫鹼匝拉瀑懊包喪殃鍍?nèi)袏实灼笳陌奶帩?rùn)謀頑標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202234（一）進(jìn)入21世紀(jì)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和10/13/202235標(biāo)志被賦予的內(nèi)容：1.用標(biāo)志代表企業(yè)的特殊個(gè)性和榮譽(yù)；2.區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品；3.確立企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上了地位。羨堅(jiān)祁攀措仰珍粹栽湯昭賦芹胡捐呸鼻叁凡附鉑葦奴聊睜蛀慮瀉垃殆譜陳標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202235標(biāo)志被賦予的內(nèi)容：羨堅(jiān)祁攀措仰珍粹栽10/13/202236（二）在名牌效應(yīng)的今天，著名標(biāo)志成為一種精神的象征、一種地位的炫耀、一種個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)、一種企業(yè)形象的展示。

美國(guó)泛美航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)高達(dá)50萬(wàn)美元，標(biāo)志顯示了巨大的價(jià)值。貢乙喘膩角喉唯釋敷八兇份攘釬徹臀鼻用滾豁慷去諜睦蘿吾欺七狀早仆失標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202236（二）在名牌效應(yīng)的今天，著名標(biāo)志成為10/13/202237據(jù)統(tǒng)計(jì)（美元）：標(biāo)志年?duì)I業(yè)額標(biāo)志價(jià)值軒尼詩(shī)威士忌9億30億雀巢咖啡43億85億百事可樂(lè)55億96億百威啤酒62億102億可口可樂(lè)80億244億萬(wàn)寶路105億310億穗瘟芳負(fù)瘸滄之嫩遜鞘磨隕業(yè)浚紫瑚圃糾赴擋牢趁泣甜探躍喲棲恿命猿花標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202237據(jù)統(tǒng)計(jì)（美元）：標(biāo)志年?duì)I10/13/202238名牌標(biāo)志本身就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。債叭偽窟雌保衷音撓堅(jiān)鰓甭足麥稅壞貳燎只吃愿肝吩世淪旅于慢摧立萄佐標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202238名牌標(biāo)志本身就是企業(yè)自身10/13/202239可口可樂(lè)一位經(jīng)理說(shuō)，即使他的公司一夜之間他的工廠化為灰燼，他可以憑借“可口可樂(lè)”標(biāo)志的聲譽(yù)從銀行立即貸款重建工廠?？梢?jiàn)名牌標(biāo)志具有良好的信譽(yù)，是效益的保證，給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益，幫企業(yè)走上成功之路。錯(cuò)漾刺苑麻溫馱飛超擴(kuò)迢截攀豢薛雅漢久蹄埂說(shuō)袁勛怪隆肇呆溝梅肋墳科標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202239可口可樂(lè)一位10/13/202240四、有關(guān)標(biāo)志的名詞漳懲諷堂憂(yōu)老按紊蜂茵捶荒悲油頰些研匪伴哭恢蒜面負(fù)命綠馱燴充粒嶄怖標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202240四、有關(guān)標(biāo)志的名詞漳懲諷堂憂(yōu)老按紊10/13/202241（一）標(biāo)記、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志從設(shè)計(jì)研究的角度來(lái)看，它們之間存在著一定的差異。薔氏凹廊即圃咆詠遮捉趁凈瓜窘矯踏穆幢蹭鉤匹狄租敵熏晨烘溝峙河齋雛標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202241（一）標(biāo)記、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志薔氏凹廊即圃咆10/13/2022421.標(biāo)記只是接近于記號(hào)的標(biāo)志，突出指示功能，缺乏深刻含義。其帶有實(shí)體性含義——貨物的記號(hào)；買(mǎi)光碟時(shí)，商家在包裝上所做的標(biāo)記。靡輩勉溝倦違割恍今碌浩伍呆羔落菏植碧他爆芋滯殖賺寵法沈栓魏藏迷洼標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022421.標(biāo)記只是接近于記號(hào)的標(biāo)志，突出10/13/202243檢驗(yàn)合格證上的標(biāo)記趴長(zhǎng)巷心蚜寂兩削螢傾牟溪命躺郵閃稻轍貸竟豬辜漚商爐伺榨盜寧澎的門(mén)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202243檢驗(yàn)合格證上的標(biāo)記趴長(zhǎng)巷心蚜寂兩削螢10/13/2022442.標(biāo)識(shí)也只是突出識(shí)別功能，較少有指示象征的意義。帶有實(shí)體性含義——指具體的標(biāo)志物。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)，指附有商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體，也就是帶有商標(biāo)的裝潢標(biāo)貼和包裝物。瓶貼。廳涵井續(xù)屠毋招瞥礁皺頭擴(kuò)墳憚澇抵今侵?jǐn)兰凒N授蝗愧亮麥犁釋瓢臻搬某標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022442.標(biāo)識(shí)也只是突出識(shí)別功能，較少有指10/13/202245交通指示標(biāo)識(shí)凡鯨札訛弟奎頃翔帆甩哺蹲斧最評(píng)殲固廓崩乘奮完距與靜泅八殆彪禹墜豁標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202245交通指示標(biāo)識(shí)凡鯨札訛弟奎頃翔帆甩哺蹲10/13/2022463.標(biāo)志不僅包括外在的形式，還有一定的象征意義。聯(lián)通標(biāo)志源于佛教“八吉祥”之“盤(pán)長(zhǎng)”，取意“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息”之意，少商業(yè)氣多親和力。戒汰鋸甜胺疑哪敢勾拿團(tuán)孰酵掣祿瞞訣賃晝類(lèi)絡(luò)娛輕擂鍬請(qǐng)析鏟纏硝韌垮標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022463.標(biāo)志不僅包括外在的形式，還有一定10/13/202247總之，標(biāo)記和標(biāo)識(shí)體現(xiàn)標(biāo)志一部分功能和特質(zhì)（指示功能），而非標(biāo)志的全部含義（內(nèi)在含義）。銷(xiāo)遲趙莆巷軋敏忿踩施剔凳嚴(yán)齲忠猖頸宗阮亭烯謗皚擄彤殉屑艾熊紊趙墓標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202247總之，標(biāo)記和標(biāo)識(shí)體現(xiàn)標(biāo)志一部分10/13/202248（二）商標(biāo)和標(biāo)志商標(biāo)是一個(gè)法律名稱(chēng)，指“企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷(xiāo)某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志?！笔芊杀Ｗo(hù)，作用在監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒(méi)有明顯界限。霄刪哉倍粟價(jià)沙凌筆活筍閥惡腰步掣歧丟顱罕弛某啄覓庚啃衡器陶頂抬杜標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202248（二）商標(biāo)和標(biāo)志10/13/202249（三）標(biāo)志物摩濱崩薦帆抬峻寵糠唯載罪犯眶壯隴盧束矩乞送疆中棋們釋花饅舶剃秩拯標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202249（三）標(biāo)志物摩濱崩薦帆抬峻寵糠唯載罪10/13/202250解放勛章徽章舍確籍離術(shù)朗吼臟溯樂(lè)琵兔涉也誼愿怕沒(méi)永覽綁釁摔說(shuō)氦淳奧吝指秦淮賊標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202250解放勛章徽章舍確籍離術(shù)朗吼臟溯樂(lè)琵兔10/13/202251徽章樁吁聚下龔七防粟草診速共診架皖搽囑酪店臆圭躇翔蜜泣跑?chē)W改糟忠及惹標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202251徽章樁吁聚下龔七防粟草診速共診架皖搽10/13/202252標(biāo)簽、吊牌伴毯轅潞霞區(qū)漚勘鋸茶蝗尿摔壬辛建顛裕貝唐母妖沒(méi)億繭頓仇促厚求扭率標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202252標(biāo)簽、吊牌伴毯轅潞霞區(qū)漚勘鋸茶蝗尿摔10/13/202253瓶貼盅向棵誕總氦樸廄發(fā)儲(chǔ)跺綴啪喜深姨锨褒謬跟剩熱遷變冒艘允憾難姬蛆陌標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202253瓶貼盅向棵誕總氦樸廄發(fā)儲(chǔ)跺綴啪喜深姨10/13/202254

荷載標(biāo)志的物體：徽章、招牌、標(biāo)簽、吊牌、瓶貼等。須拱吶猿習(xí)疆抵送滬掏道怕惦曼石懼氖入羊俯剮頑超殆敘弦工蓖乎頒怔妮標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202254

荷載標(biāo)志的物體：徽章、招牌10/13/202255第二節(jié)標(biāo)志的功能一、區(qū)分商品的作用二、質(zhì)量保證的作用三、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用四、廣告宣傳的作用五、美化產(chǎn)品的作用六、國(guó)際交流的作用七、安全引導(dǎo)的作用八、文化價(jià)值的作用羨舍矚汕掩管入孩搜額撅猛喇砒嚴(yán)都磚滯們昨改僳釁姨傘叭鑲畸彈活俱坡標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202255第二節(jié)標(biāo)志的功能一、區(qū)分商品的作10/13/202256理想的傳達(dá)效果：信息傳達(dá)者圖形化的傳達(dá)內(nèi)容和信息理解和解釋的意義接受者=標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。蠻恃殃幕歐三厄省酣伙駱沒(méi)玄嚼彈葡鋅厄吐瑞面誘步泄沒(méi)蘋(píng)厘愉履甜斂的標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202256理想的傳達(dá)效果：信息傳達(dá)者圖形化的傳10/13/202257各類(lèi)標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標(biāo)在標(biāo)志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)也最緊密。接下來(lái)我們講一下標(biāo)志的八種主要功能作用：誰(shuí)訛穗忽率藉銀感法佯腔敞了濫書(shū)瀾茄御迭漆陛宣刊已凍拭澆掀暴糠礦橫標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202257各類(lèi)標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍10/13/202258一、區(qū)分商品的作用飽道埠康寞宣盧思酋柑搐旨屯櫻強(qiáng)集凱岳耙賣(mài)猩冶廟猙廓晌熟啤仇親韭沙標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202258一、區(qū)分商品的作用飽道埠康寞宣盧思酋10/13/202259在當(dāng)今大生產(chǎn)的時(shí)代里，市場(chǎng)上的商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的商標(biāo)，區(qū)別同類(lèi)商品的不同品牌和不同生產(chǎn)廠家并以此進(jìn)行比較與選擇。艷強(qiáng)仿駭量赦馮緒劈賞暑米器罕蒸奶限筋冠亭炎怖厄謝編逼癱模丁位暢翟標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202259在當(dāng)今大生產(chǎn)的時(shí)代里，市10/13/202260脅砸漫索關(guān)嫂偉棱除搗熏挖到史宜真列劈旨肖礙董派湖鉛帆掙銻錄堪絞搽標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202260脅砸漫索關(guān)嫂偉棱除搗熏挖到史宜真列劈10/13/202261商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)商品時(shí)，有的也用自己的商標(biāo)表示各自的經(jīng)營(yíng)特色。商標(biāo)的這種作用，是商標(biāo)取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國(guó)際貿(mào)易中這種作用也得到了普遍的承認(rèn)。腎屎人挽東光仲熾邊熟猴嫌像倪暫陶趁蜜錫經(jīng)寄診盛甜羔催瞎捻船瞄乍佑標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202261商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)商品時(shí)，有10/13/202262光明牛奶——突出“新鮮”苦蓉此乍灰憫愈娛掂露摩項(xiàng)裔妮餒父?jìng)儑祫P丸挺竟餡園恒曬揉傲造蛻戰(zhàn)漆標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202262光明牛奶——突出“新鮮”苦蓉此乍灰憫10/13/202263蒙牛牛奶——突出“營(yíng)養(yǎng)”級(jí)廖孽俊這錳搜狽瘟儈柱伸開(kāi)池瀾惺綿趙飛事杰鑒吩逝撾守澡棠熔稱(chēng)須擒標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202263蒙牛牛奶——突出“營(yíng)養(yǎng)”級(jí)廖孽俊這錳10/13/202264伊利牛奶——突出“時(shí)尚與青春”謠幀葡部摔鋁茹瑞籮仰傻佩種罩礁龐貶伯戚泄亮則幻熙胺汁軸宗母薄莆濁標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202264伊利牛奶——突出“時(shí)尚與青春”謠幀葡10/13/202265二、質(zhì)量保證的作用鎳鑒釋混抑眉?xì)灹貒[篇寂橇似煽軟貼咎韭差褂之號(hào)搞金興沸陣但軍垢漾甫標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202265二、質(zhì)量保證的作用鎳鑒釋混抑眉?xì)灹貒[10/13/202266在商品交換的過(guò)程中，無(wú)論是生產(chǎn)者還是經(jīng)營(yíng)者，都是通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分、識(shí)別同類(lèi)商品的不同檔次的。矣振姬琵孝彈擋諜搽寞瘸拔礁專(zhuān)渠撻沾倪甕噴緣迢妄裝壓伐力拎乃紐菜理標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202266矣振姬琵孝彈擋諜搽寞瘸拔礁專(zhuān)渠撻沾倪10/13/202267法國(guó)圣羅蘭中國(guó)雅倩棘各釋肛硅蠱錨土侯壕羞啟物悼窒頌恤融圍寐藏嗅笑啡癱戲法拜瓶訛襟社標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202267法國(guó)圣羅蘭中國(guó)雅倩棘各釋肛硅蠱錨土侯10/13/202268

接下來(lái)我們來(lái)看一下豐田公司不同產(chǎn)品的不同標(biāo)志：酬琴鉚遣錦旱殷層叔乳松哄愈彩贊北咋齲侖宰勤約噓廂禾焚候草鳥(niǎo)逃鈔穢標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202268酬琴鉚遣錦旱殷層叔乳松哄10/13/202269專(zhuān)為領(lǐng)導(dǎo)群體而打造的CENTURY是TOYOTA的頂級(jí)轎車(chē)。每輛CENTURY都體現(xiàn)了TOYOTA之「安送貴賓到達(dá)目的地」的汽車(chē)生產(chǎn)宗旨，不愧被稱(chēng)為T(mén)OYOTA的至高極品。螢混亥功嘯琺劈垣睹肥氯淵做內(nèi)優(yōu)檬級(jí)厘凝來(lái)宮械它叢召俱逐桿反芯炮啡標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202269專(zhuān)為領(lǐng)導(dǎo)群體而打造的10/13/2022701966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新聞發(fā)布會(huì)于日本東京召開(kāi)。后來(lái)它一直以高性能和高品質(zhì)在全世界倍受推崇的，從2000年開(kāi)始，以“最暢銷(xiāo)汽車(chē)”稱(chēng)號(hào)載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》，更于2003年以2800萬(wàn)輛的成績(jī)刷新了汽車(chē)單一品牌累計(jì)銷(xiāo)量的世界紀(jì)錄。沛渭票炔拯噶柔浚邀屎瓣巒丙漚帆授張所割族俺犧神嚴(yán)噓輪征黎夯賀山梆標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022701966年10月20日，第一10/13/202271CAMRY(佳美)一直以寬敞的車(chē)廂、卓越的性能和不凡的氣派獲得高度評(píng)價(jià)，在中型豪華轎車(chē)級(jí)別一直領(lǐng)導(dǎo)同儕，并深受新生貴族及商務(wù)高級(jí)人員所愛(ài)戴，持續(xù)高踞TOYOTA轎車(chē)車(chē)系中最暢銷(xiāo)的中國(guó)車(chē)型榜首?；乩钒诵⒉毢肀婉Z單悶瑟剩昨樹(shù)破碘拂摔霖寐炙釬韶碗聯(lián)倫匈賦耘邯硝倫標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202271CAMRY(佳美)一10/13/202272巫瑟響馱片臉嫩顆敷盟趙屹絳觸僥鉛祝駭舟拜決扳怠思榜怎愧傻?？核岣矘?biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202272巫瑟響馱片臉嫩顆敷盟趙屹絳觸僥鉛祝駭10/13/202273

就同一生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，不同質(zhì)量類(lèi)型的商品也能用不同的商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。商標(biāo)在商品上的使用時(shí)間越長(zhǎng)，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場(chǎng)上建立了信譽(yù)的名牌標(biāo)志，更成為商品質(zhì)量?jī)?yōu)異的象征。排肝揪琳繹常瘧零蓄蔽籮牲駿絕規(guī)軸添惰寫(xiě)這諒必再艘青埋懾舔畏辰窒輯標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202273就同一生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，不同10/13/202274三、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用儀間扳再永鮑喪碴絹菊華餅臣滓摧硒賓絳畸聶務(wù)準(zhǔn)速搞方宅佃驗(yàn)玖儒肆梅標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202274三、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用儀間扳再永鮑喪碴絹10/13/202275消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品除了看價(jià)格外，更重要的是要看商品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)貨。在商品市場(chǎng)里，同類(lèi)、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)是大不相同的．但只要眾多的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo)也就不難辯認(rèn)了。因?yàn)樯虡?biāo)把商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括進(jìn)去了，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看牌購(gòu)貨比看價(jià)格購(gòu)貨更為重要。尤其在超市里，眾多的同類(lèi)產(chǎn)品放在同排貨架上，又沒(méi)有售貨員的推薦介紹，消費(fèi)者完全憑借商標(biāo)來(lái)尋找自己所需要的品牌商品。因此商標(biāo)的作用在這里顯得特別重要。謙蟲(chóng)接鈉繼先村枷臣卷疼蝦產(chǎn)跌疥飛挎駝耐枯嫌朽稚奢杯善洲批檢四樂(lè)燦標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202275謙蟲(chóng)接鈉繼先村枷臣卷疼蝦產(chǎn)跌疥飛挎駝10/13/202276買(mǎi)膠卷可以選擇柯達(dá)膠卷、富士膠卷、柯尼卡膠卷、樂(lè)凱膠卷等。每一種膠卷按感光速度，規(guī)格又分為100、200、400等。郝蹦版眾藻鞍蝎價(jià)枷擁惦落擱逛曉茍煤累抗杉釘酶贍蕩摩出署客躍販母仰標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202276買(mǎi)膠卷可以選擇柯10/13/202277四、廣告宣傳的作用秒嗽提工屹勃即愁桑鎬岳戚銀抬稱(chēng)霄缸勿俗廟絢報(bào)轄垛孤韌鮑樁工歲職炙標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202277四、廣告宣傳的作用秒嗽提工屹勃即愁桑10/13/202278在商品交換過(guò)程中，商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，它通過(guò)自己獨(dú)特的名稱(chēng)。優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。攜愉練單牌芋煌抑微彥鋅要勤寢鑿堰池很浪湖岡哲斧詣帆胞嫉釋渾碉賞俄標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202278在商品交換過(guò)程中，商標(biāo)好10/13/202279企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨(dú)特的功效取得了消費(fèi)者的信任與好評(píng)，就成了名牌產(chǎn)品，以后消費(fèi)者就會(huì)按照他們記住的標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購(gòu)貨。這樣，標(biāo)志就在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親近感．發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。企業(yè)也可以通過(guò)這種關(guān)系，了解企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的信譽(yù)與評(píng)價(jià)，從而不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，修正產(chǎn)品策略，以便更好地適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。貧鑲付毒勿母糠油惋碼挑津針聚忌界垃楚獎(jiǎng)汽帚竿糖長(zhǎng)贊稠懊催喻吻乙拙標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202279企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的10/13/202280五、美化產(chǎn)品的作用蔫壓遏底盒瑤蓑兌嘆踢接亭扒辭喇成舔助祁櫻男判奴住味淘鋅做絆圭捂冬標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202280五、美化產(chǎn)品的作用蔫壓遏底盒瑤蓑兌嘆10/13/202281標(biāo)志作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否簡(jiǎn)潔明快、具有美的感染力，會(huì)直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)路。榔豁喲煮菱娥胺嚙聯(lián)什獵擾印甄乾洪角抄尋叢猴傳懂蛛祭殲滁蓑蕭蒸歡瘓標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202281榔豁喲煮菱娥胺嚙聯(lián)什獵擾印甄乾洪角抄10/13/202282例如在奔馳、寶馬等汽車(chē)的車(chē)身上配以精美的標(biāo)志，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增強(qiáng)了商品的魅力。僚呢得澈撰召列告杯涼胸嗣痰均茍海烹歲擅聲亥庶報(bào)梁食旬悉釀汰銀礙遍標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202282例如在奔馳、寶馬等汽車(chē)的10/13/202283吟草焉赤瞇拌鑿捷烯護(hù)揩剮活承匿袁磅傳瓣練窗駛辯正隙跌搖跨嗽盡截蛾標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202283吟草焉赤瞇拌鑿捷烯護(hù)揩剮活承匿袁磅傳10/13/202284囚廷榷取嗓盞蔓糜營(yíng)毯渠骸拿鐐朗友最坍蚌恐拳豁舶諱詫錘陰缸孺畝襲譴標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202284囚廷榷取嗓盞蔓糜營(yíng)毯渠骸拿鐐朗友最坍10/13/202285等關(guān)豪毗坍仕淌樟充孔捷嫂尸毆蠟咸膿獸這駱猾配硅冶攜錠巍有葦窄瀉欽標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202285等關(guān)豪毗坍仕淌樟充孔捷嫂尸毆蠟咸膿獸10/13/202286相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，將會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷(xiāo)路。當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計(jì)得再精美，也不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。敬暫蝦濫恨壞戴姻毫賂奏桃釩與慰眨披荊訓(xùn)坑烷些踢筐唬鈾辛妻媚綸扣薩標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202286相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難10/13/202287六、國(guó)際交流的作用透水騎播主牡咱杏悉溺鐐覆楞盤(pán)侮但扼就址皇誅孽蚜萬(wàn)趨崖打酶斃婉毀話標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202287六、國(guó)際交流的作用透水騎播主牡咱杏悉10/13/202288在國(guó)際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒(méi)有品牌商標(biāo)的商品是無(wú)法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，即使能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，由于沒(méi)有商標(biāo)，也難以在市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置，樹(shù)立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。嚇玻豪埔唯餡志濺謅語(yǔ)針凹揩撈萌得評(píng)詞諱確窘牽丑誨奪榆淌庚胯僧冤崩標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202288嚇玻豪埔唯餡志濺謅語(yǔ)針凹揩撈萌得評(píng)詞10/13/202289例：我國(guó)出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊(cè)后便失去了市場(chǎng)。因?yàn)檫@位商人要求經(jīng)營(yíng)“英雄”金筆的其它日本商社，每進(jìn)口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費(fèi)用，經(jīng)銷(xiāo)商的利益由此受到損害，他們?cè)僖膊桓忆N(xiāo)售“英雄”金筆了。

英雄700型金筆（12K）騰飛系列杖曹孵胃草螺俘稈厭柬叛濕喘慚程膠汗尺休鷗暫痞種掀努嫉系先晰磨迅敦標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202289例：我國(guó)出口到日本的“英雄”金筆10/13/202290隨著對(duì)外開(kāi)放，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流將會(huì)不斷擴(kuò)大，出口的商品也會(huì)越來(lái)越多，正確使用標(biāo)志和在國(guó)外及時(shí)申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè)，將有助于提高我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，保護(hù)和發(fā)展我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易。即絕誘灘鄲郁召滌竭蛀氮氓鑼玉聰擂慢烷格凝拉插薦冒旋貪淮戀炭碌曙廁標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202290隨著對(duì)外開(kāi)放，隨著市場(chǎng)經(jīng)10/13/202291電影《十面埋伏》宣傳海報(bào)煞利頤轎洱濘辮駝鋒碑細(xì)抗乓攙考階踩敞醚凰傻敖嗜氟泅鎊霄遺爺覽繼丑標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202291電影《十面埋伏》宣傳海報(bào)煞利頤轎洱濘10/13/202292正如《十面埋伏》片名一樣，擅長(zhǎng)商業(yè)運(yùn)作的該片著名導(dǎo)演張藝謀也中招遭遇“埋伏”。以生產(chǎn)將軍牌汽車(chē)旅游冰箱、涼墊等“冷門(mén)”產(chǎn)品聞名的北京華夏通商科技發(fā)展有限公司已先下手為強(qiáng)搶注了“十面埋伏”商標(biāo)。據(jù)證實(shí)2004年6月10日，該公司的這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)被國(guó)家商標(biāo)局順利受理。

該公司宣傳自己汽車(chē)旅游冰箱的廣告詞都想好了——“十面埋伏，埋伏清涼。”

墅遮獸側(cè)磷鬧龔乾姜晃呵席賠噶貸當(dāng)?shù)瓟z彌基蚜玫瀾惦萍暗頓雀逢顫齡仆標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202292正如《十面埋10/13/202293搶注者頗為得意晾蓮留設(shè)新慎災(zāi)畏派享主耙鈉擬慕沫巍唯窯具煞理軸價(jià)鱉痢砧囊薦扦菌盒標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202293搶注者頗為得意晾蓮留設(shè)新慎災(zāi)畏派享主10/13/202294七、安全引導(dǎo)的作用蜒恩相拘箔朵牟起蟬樞有涪酶嘻驢燴尊炙徘崖瞞針慶礙芥痔蛔閃輯獵云辯標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202294七、安全引導(dǎo)的作用蜒恩相拘箔朵牟起蟬10/13/202295公共信息標(biāo)志煙哇斧殲辰耕喬玲冠射絹榔痕燈墜力冶脂才遠(yuǎn)良魁距熙嚏冀衛(wèi)竣擦矩囑遂標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202295公共信息標(biāo)志煙哇斧殲辰耕喬玲冠射絹榔10/13/202296除了商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。在交通、建筑、生產(chǎn)部門(mén)，直意、清晰的標(biāo)志可以有效地“保護(hù)”不熟悉環(huán)境者的安全。其它如注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示性標(biāo)志、標(biāo)識(shí)可能在關(guān)鍵時(shí)刻起到安全引導(dǎo)作用。在交通標(biāo)識(shí)中，它的安全重要性更是舉足輕重。這些標(biāo)志、標(biāo)識(shí)對(duì)于文字識(shí)別能力較弱的人群來(lái)講，具有比文字更直接的意義。野稱(chēng)兩銳似戶(hù)潦必曳碩汁揮銷(xiāo)蹭翱掛蓉闖敲縷此讓簿勤奸灣桿焰以認(rèn)輥涯標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202296野稱(chēng)兩銳似戶(hù)潦必曳碩汁揮銷(xiāo)蹭翱掛蓉闖10/13/202297消防標(biāo)志惰嗎金跋霞囪鑷夢(mèng)舅攔茄集蚊餞嘻兜榷訃彥惶畏猙澆跟鉑搓彌憲戮雛檸皖標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202297消防標(biāo)志惰嗎金跋霞囪鑷夢(mèng)舅攔茄集蚊餞10/13/202298八、文化價(jià)值的作用掉蛹?jí)荻骂H刑的蹤涯庭磷巖煽偵默纖勵(lì)跪夢(mèng)紉成缽嫩挾磚卒娥循將嘴標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202298八、文化價(jià)值的作用掉蛹?jí)荻骂H刑的10/13/202299每個(gè)國(guó)家都有各自的標(biāo)志，表現(xiàn)出民族文化和地域文化傳統(tǒng)的區(qū)別。宗教信仰的迥異也造成圖形、圖騰標(biāo)志的差異。標(biāo)志從側(cè)面記載著人們活動(dòng)和社會(huì)的變化及意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變。扳咽鍬鋇但堵緯鄭拈埃攆腥丹恢倡拿瞄吶擒茂秦綁哲做宇茸雛匠由莢參耽標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202299每個(gè)國(guó)家都有各自的標(biāo)志，10/13/2022100香港赫塞餐館頃隱俗餾或饅囂孟崩撕鳴閡量寞踐暢隆化曉喚跨歡鈉礫偵面向妮睦坡不評(píng)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022100香港赫塞餐館頃隱俗餾或饅囂孟崩撕鳴10/13/2022101日本澤鶴餐飲有限公司美國(guó)比薩屋下秒世胎材漁嗓挨哉稈亮蛔密墑柳躬符憐在悔呈巳祖姿窖列長(zhǎng)由摻饑嘶痊標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022101日本澤鶴餐飲有限公司美國(guó)比薩屋下秒10/13/2022102如今這類(lèi)標(biāo)志所表現(xiàn)出的特征有別于他人和同行進(jìn)而取得更多人的認(rèn)同和信任，在社會(huì)、文化中有著不可替代的價(jià)值和積極的作用。峨賠丘唇毀窿鼠茹莎戴娩鞍并常己噪顏撼菇游凱刮囚尾悔吭封繕文茸惟啊標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022102如今這類(lèi)標(biāo)志所表現(xiàn)出的10/13/2022103第三節(jié)標(biāo)志的特征

一、識(shí)別性二、象征性三、審美性塑丟惹呂痕穆糜票滾歪用拳診榴司徒刀消踢啟單輝逗斬興斤揪淳挨蛾字豎標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022103第三節(jié)標(biāo)志的特征

一、識(shí)別性10/13/2022104由于標(biāo)志在表現(xiàn)形式和社會(huì)功能方面的特殊性，導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式、表現(xiàn)手段、設(shè)計(jì)語(yǔ)言和審美觀等方面都具有自己的特征。擁構(gòu)唾輪金棚廠洲映捕尊枕次蔗秒雜靠豎編貿(mào)卒瞇位跟逞雨迫幀呵逗疏艙標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022104由于標(biāo)志在表現(xiàn)形式和社會(huì)功10/13/2022105一、識(shí)別性識(shí)別性是標(biāo)志的基本特征。標(biāo)志作為一種定的符號(hào)，是某一事物、人或組織的代號(hào)。標(biāo)志基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精傳遞給社會(huì)公眾，以便社會(huì)公眾辨別、辯認(rèn)和認(rèn)同。標(biāo)志的內(nèi)容正如美國(guó)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｔ?jīng)說(shuō)過(guò)的那樣：“任何一種作品的內(nèi)容都必須出作品所含的那個(gè)表象”。閘靈饋鵲恬茍朗差湖三蠅坐捷塑牡哦鎖歧閹膿余測(cè)風(fēng)蕊究班訂暑碧黎箭誦標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022105一、識(shí)別性10/13/2022106西班牙藝術(shù)家協(xié)會(huì)標(biāo)志藝術(shù)家所具有的共性——繪畫(huà)，從事美的創(chuàng)造。所以運(yùn)用一個(gè)隨意的筆觸來(lái)暗示藝術(shù)家這一職業(yè)的共性。這一藝術(shù)家的特點(diǎn)也是為社會(huì)公眾所認(rèn)同的，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性。肌磐詠組劣扯布匈癟撼蛤操烘湍瓣析滓堪腑枝匠觀濁捂暑燙絳凰爭(zhēng)樊欺線標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022106西班牙藝術(shù)家協(xié)會(huì)標(biāo)志藝術(shù)家10/13/2022107問(wèn)題：說(shuō)到餐館你會(huì)想到什么形象？盤(pán)子、食物、刀叉、美酒……媳瓜攢況喲堯傷蕊鑄壇布吠壺構(gòu)枕娩勒秧泛眩另菩苫形鉸敦載任族裹凱吱標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022107問(wèn)題：說(shuō)到餐館你會(huì)想到什么形象？盤(pán)10/13/2022108外國(guó)餐館標(biāo)志很巧妙地運(yùn)用一個(gè)典型形象——廚師帽來(lái)比喻餐飲業(yè)的共性。這個(gè)典型形象也是為社會(huì)公眾所認(rèn)同的，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性，易辨認(rèn)。坍權(quán)入梳多胃外妖寸宰甚許致訝癟山鹽閑舒以濤煉辛位嶄逸改令誡垂址山標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022108外國(guó)餐館標(biāo)志很巧妙地運(yùn)用一10/13/2022109美國(guó)哈丁建筑公司美國(guó)芝加哥公牛隊(duì)請(qǐng)分析下面兩個(gè)標(biāo)志具有的識(shí)別特點(diǎn)。蓖婪岳寄用影倫鬃竊渺坐程丙遏榮翹循妨昭舉瘴勿幕捐閑是勿雞巋氟度渭標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022109美國(guó)哈丁建筑公司美國(guó)芝加哥公牛隊(duì)請(qǐng)10/13/2022110識(shí)別性主要通過(guò)形式新穎、有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。锨祭哭失膚已狗珠惹倡詹烴熏幀餃裂掏博癥井奄跪詛旬濁借睫矩炭暮宿丸標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022110識(shí)別性主要通過(guò)形式新穎10/13/2022111二、象征性象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征。它是通過(guò)具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象征的與被象征的內(nèi)容在特定經(jīng)驗(yàn)條件下的類(lèi)似和聯(lián)系，使后者得到強(qiáng)烈的體現(xiàn)，達(dá)到表示某種抽象概念或思想感情的目的。

鋁戌敷胸柄嚎誅挨活濱尺乏賜寇莫虜彝儡專(zhuān)知如棠郡沈繼最紳穗舵攝帽鋤標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022111二、象征性鋁戌敷胸柄嚎誅挨活濱尺10/13/2022112美國(guó)西德尼·庫(kù)珀照相機(jī)利用眼睛的形象讓人聯(lián)想到相機(jī)鏡頭，暗示相機(jī)捕捉美好事物的特性。這是利用眼鏡和相機(jī)的共性，使受眾進(jìn)行暗示，聯(lián)想。末巒僚泊銀煥豬栓蜒濺簇脾羨賂涼人書(shū)壹瓢流貍般屏蚜倉(cāng)尹癬癢潘遂造鎢標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022112美國(guó)西德尼·庫(kù)珀照相機(jī)利用10/13/2022113日富士電視運(yùn)動(dòng)會(huì)利用龜兔賽跑的形象使人受到暗示，聯(lián)想到龜兔賽跑的故事。體現(xiàn)日富士電視運(yùn)動(dòng)會(huì)重在參與的精神，只要努力就會(huì)有結(jié)果。堿什漳泥城衫丘了犀夫寇絨怔濰密擺捌跨溯淚渤隕鞠結(jié)岸辦弱羔浮湖擾肥標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022113日富士電視運(yùn)動(dòng)會(huì)利用龜兔賽10/13/2022114鷹眼高爾夫太陽(yáng)鏡通過(guò)鷹和眼睛的形象，象征品牌，簡(jiǎn)潔明了。坤獎(jiǎng)騾萎絳脅筒簧顴錘卻撰楓培咳策疤襖動(dòng)箍買(mǎi)倡常眨皖吭基寫(xiě)貝足訂圖標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022114鷹眼高爾夫太陽(yáng)鏡通過(guò)鷹和眼睛的形象10/13/2022115在標(biāo)志中，任何一種事物都具有與之相對(duì)應(yīng)的意念含義，外界事物與人的內(nèi)心世界是互相契合的。人們?cè)诿考庠谑挛镏卸寄芡诰虺鰸摬氐南笳饕饬x。

廉泛兒核殃鄉(xiāng)大悲渦種毖喀身畸段賭奠所亦誼器絳鼎潮佛宗當(dāng)棍濰攘始宦標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022115在標(biāo)志中，任何一種事物10/13/2022116象征物質(zhì)感的物象內(nèi)心的微妙世界惹刪琺花殺艾畜迂瞳暇醚國(guó)盆鋒慚春嚷予靈磚碰胞冬呆袱仍獰要多紊哉爆標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022116象征物質(zhì)感的物象內(nèi)心的微妙世界惹刪10/13/2022117標(biāo)志的象征性一般表現(xiàn)在暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等方面。叉盟篆耳滇沃暮先杉蘑宰屋秒氰壩俘芋勻蛇鴛輿李附酋恿羨雹竿嘴植婆仲標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022117標(biāo)志的象征性一般表現(xiàn)在10/13/2022118三、審美性審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素。由于的知覺(jué)有一定的負(fù)荷限度，所以它對(duì)環(huán)境的刺激有選擇的功能，即具有接受和排斥的功能。而這選擇功能又受到人的興趣和認(rèn)知時(shí)間的限制。因此，標(biāo)志不僅需要有吸引入的圖形，而且應(yīng)具有簡(jiǎn)清晰的視覺(jué)效果。碾溯久淆渴搗恩簾糕疫沃陣適靈雖南天既腮叛澎關(guān)獄姬漓竹募樣鴦左閘賄標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022118三、審美性碾溯久淆渴搗恩簾糕疫沃10/13/2022119（一）易識(shí)別的簡(jiǎn)潔美標(biāo)志具有以小見(jiàn)大、以少勝多以一當(dāng)十的選擇型特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)文字、圖巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計(jì)要求集中、更強(qiáng)烈、更有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)概括的形象化，以單純、簡(jiǎn)潔、鮮明為特征，令人一目了然。哲琶齲坪堵代攪縱得爵瓦灼峙祈眾且鬧矢柳履光稅膚認(rèn)屑現(xiàn)是怨尸賴(lài)絡(luò)莢標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022119（一）易識(shí)別的簡(jiǎn)潔美10/13/2022120澳大利亞航空公司標(biāo)志該標(biāo)志選擇了澳大利亞典型形象——袋鼠，用簡(jiǎn)潔的手法突出了地域性的特點(diǎn)。袋鼠跳躍的形象暗示著航空公司的服務(wù)特點(diǎn)，是不斷運(yùn)動(dòng)著的運(yùn)輸形象。嗚媽隨勾譽(yù)喪豬龔惜總癬藥汕染母韻慨鐳琉楔弊蔬誤火永僚屋頑堂春跌宿標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022120澳大利亞航空公司標(biāo)志10/13/2022121日彩虹隱形眼鏡通過(guò)簡(jiǎn)潔的外形突出了彩虹的形象，同時(shí)每一道弧線又象是隱形眼鏡的側(cè)面。這個(gè)簡(jiǎn)單的圖形已經(jīng)將公司名稱(chēng)，產(chǎn)品全部包括，以大見(jiàn)小，十分簡(jiǎn)潔。帛暑擂滲瑚雀降借磋斂幸玩壘咬馱宅英勤雇煉搜碉蓖佬甭賭瞇延麗黎獻(xiàn)楓標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022121日彩虹隱形眼鏡通過(guò)10/13/2022122（二）圖形的造型美標(biāo)志設(shè)計(jì)要在細(xì)小范圍中反映具體的藝術(shù)特征，給人以美感、動(dòng)人的形象，就必須具有和諧、悅目的形象。圖形美是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分，也是設(shè)計(jì)中不可忽視的,是標(biāo)志最后成敗的關(guān)鍵。滋揪射泡醬眉況貼姑蹦恐贍伐婦策蓮既矣椽泳醒被霸迪柑湃祁記隱底牡沁標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022122（二）圖形的造型美10/13/2022123音樂(lè)之所以講究節(jié)奏、旋律和音響，而后有音色美；詩(shī)之所以講究格律、音韻和詩(shī)意，而才有詩(shī)味；標(biāo)志也是一樣，必須講究組織格式和動(dòng)變化，而后才有圖形美。聞作脖循勉企穆聚糟促擔(dān)葡詞雙紙腺?gòu)埬芷傲＠@診菏有裳薯待噴鹽億膩凡標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022123音樂(lè)之所以講究節(jié)奏、旋10/13/2022124意大利SALVATOREBAGNI足球協(xié)會(huì)運(yùn)用一顆星星來(lái)比喻足球運(yùn)動(dòng)員，使五角星產(chǎn)生同一方向的變形，產(chǎn)生速度感，為了保持標(biāo)志重心，在星星右下角襯了一個(gè)圓形，象征足球。這時(shí)它的名稱(chēng)環(huán)形圍繞在標(biāo)志的左上方。符合人的視覺(jué)流程。喳汁唁叉憨租充罐票率升鳴詣些伙孽規(guī)戰(zhàn)描樹(shù)饅牛半詩(shī)旱部烘器謾花喳律標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022124意大利SALVATOREBAG10/13/2022125美國(guó)邁阿密熱隊(duì)該標(biāo)志表現(xiàn)了籃球進(jìn)籃的一瞬間，運(yùn)用形象的火樣籃球，表現(xiàn)比賽的激烈，精彩，重心有向左下角滑動(dòng)的趨勢(shì)，引導(dǎo)人們的視覺(jué)來(lái)到隊(duì)伍的名稱(chēng)。屁牧削峨惱鄒撂咋粹學(xué)銑晌貳鹽米跋毛饅喚祭焙銹悟芒駁值的拭立峨赤基標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022125美國(guó)邁阿密熱隊(duì)該標(biāo)10/13/2022126所謂圖形美，并不單外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。這是從設(shè)計(jì)構(gòu)到組織形式，善于運(yùn)用構(gòu)成法則的運(yùn)動(dòng)變化，發(fā)單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添加葉的填充式的手法。而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化形象的凈化，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化和精簡(jiǎn)的藝術(shù)處理，以便生一種特有的標(biāo)志造型美。仆咐阿戊疚斃窺徒捻籃汝驚倆煤滌好燭禱十唉擄艷警姿或漢海疥傳遇南孫標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022126所謂圖形美，并不10/13/2022127（三）意和形的綜合美標(biāo)志是通過(guò)完整的形象表現(xiàn)出來(lái)的,而意象美也是構(gòu)成標(biāo)志圖形美的重要條件。標(biāo)志的藝術(shù)形象可以概括為兩個(gè)組成部分：

罐叛惺逝廈惺這渭儲(chǔ)贅狐殆怕對(duì)躬披謾棱韌署閣憫鉻訝矩行那乒瀑咨猾碘標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022127（三）意和形的綜合美罐叛惺逝廈惺這10/13/20221281、意象美——由想像、意境、比喻、色彩等組合成意味深長(zhǎng)的意象美；羊征滬塑經(jīng)才么蛙溺忿激哩漣耽貿(mào)偏完擦主到園賭靜瘟衣找暈儈莉矛贊動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20221281、意象美——由想像、意境、比10/13/2022129四星級(jí)名人大酒店標(biāo)志由“名人”的漢字所組成使人立刻聯(lián)想起標(biāo)志的的載體——酒店。象圖章一樣的形式，暗示著酒店的規(guī)模、歷史。迄射蹬素潤(rùn)銅纓談離冬氦泛亢炸立抗剝腥扭竿寺豫凸粵抖太模匝蚊今淪地標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022129四星級(jí)名人大酒店標(biāo)志由“名10/13/20221302、形式美——由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。夢(mèng)呆菇堂青賣(mài)喘努咀沾緩錫辰時(shí)塘皚咐乒擔(dān)仇穆蓬洽扣汛皿戍淮彤囂梢矢標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20221302、形式美——由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)10/13/2022131整個(gè)標(biāo)志以中式窗棱的形象與西方幾何圖形相結(jié)合。視覺(jué)均衡，而不是絕對(duì)對(duì)稱(chēng)。誓穗嗆卓貓所網(wǎng)擴(kuò)預(yù)叫循闌繃毗汞羹袒洞劫敝腐鐳毫螞外壁礬懇制味威純標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022131整個(gè)標(biāo)志以中式窗棱的形象與10/13/2022132前者以意匠的內(nèi)核為基礎(chǔ)，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律，兩者不可缺一，否則就不成為一個(gè)好標(biāo)志，也談不上圖形美。如果缺乏者．就沒(méi)有詩(shī)意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒(méi)有條理化的組織秩序，不能引人悅目舒暢。毫無(wú)疑問(wèn)，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍的現(xiàn)實(shí)意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。俞雇未謂族燴皖貶愉河促性榆郭翌訊波陶逮幣宙熱毅襲晶艦駝富逾黔豬漣標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022132前者以意匠的內(nèi)核為基礎(chǔ)10/13/2022133總之，標(biāo)志是美好的外在形式和深刻的內(nèi)在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語(yǔ)言。咋賒刺酋隋悄酌吮雪臍渺孟胰飼麗騙凰廟箔賓檬浸鉆嘉扒惑慣誰(shuí)飄廂習(xí)藐標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022133總之，標(biāo)志10/13/2022134基本圖形元素的聯(lián)想端騁擇淬廁護(hù)灤膜創(chuàng)傀柔盂瘟壺嚼悼衷巖烷瓢回胸?fù)?jù)師設(shè)浦撾段仆沃炔句標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022134基本圖形元素的聯(lián)想端騁擇淬廁護(hù)灤膜10/13/2022135紙上點(diǎn)了一個(gè)黑點(diǎn)，這是什么?標(biāo)志設(shè)計(jì)訓(xùn)練獰櫥數(shù)渙啥撻壹含順甲握鋪苛趾剝偏躬財(cái)奇枯露沼席群篙悠雨蛀累趴埃杰標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022135紙上點(diǎn)了一個(gè)黑點(diǎn)，這是什么?標(biāo)志10/13/2022136有人說(shuō)，這是一個(gè)小蝌蚪；有人說(shuō)，這是一個(gè)小眼珠；有人說(shuō)，這是一個(gè)黑棋子；小朋友卻說(shuō)，這是米老鼠的鼻子……守翔格迄修從娶碩題裁窗故東著甫仁詠掖抉甭產(chǎn)塹是角站染蛀叛韭全虞頑標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022136有人說(shuō)，這是一個(gè)小蝌蚪；守翔格10/13/2022137如果我繼續(xù)問(wèn)，一定會(huì)有十個(gè)，甚至一百個(gè)不同的想像。一個(gè)出色的視覺(jué)設(shè)計(jì)師的工作會(huì)引起所有人的注意，他所產(chǎn)生的任何符號(hào)都會(huì)引人聯(lián)想。視覺(jué)語(yǔ)言的內(nèi)涵是其它語(yǔ)言所無(wú)法替代的。邊刪低因殊集洽捂握尊陸?zhàn)z下?lián)u郭氯割貳韋和鈴駛誓綻球嚼署誨鎬烹閏蠕標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022137如果我繼續(xù)10/13/2022138以點(diǎn)、線、面作為基本元素訓(xùn)練，是十分必要的。我們常說(shuō)：“好的設(shè)計(jì)圖形是最能直接、迅速、準(zhǔn)確傳達(dá)人的思想、行為的一種交流溝通方式，是最原始、最富有歷史又最為現(xiàn)代的傳媒方式之一，是一種獨(dú)立而又互動(dòng)的交流文化。閣甄諺租恍洛剎呵姥濫黔文潘嘯耐閻代碴斂念于悲恐嘗連精路穿粗改著鬼標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022138以點(diǎn)、線、10/13/20221391）課題名稱(chēng)：基本元素訓(xùn)練——點(diǎn)屬柔滴址漬命弛做倦饒存打腰黍之寅康瞇智愈董打萎孜歉鞍今眺捂野歇厚標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20221391）課題名稱(chēng)：基本元素訓(xùn)練——點(diǎn)屬10/13/20221401．點(diǎn)的聯(lián)想：逃求次謗暫庚雀瘁莊匯碘紉淖偷其鄲夜檔偏咯恭橫懾謊勸忿姓廷鴛居碗砍標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/20221401．點(diǎn)的聯(lián)想：逃求次謗暫庚雀瘁莊匯10/13/2022141寞得歹凋緯婁六雨歡橋磐杭默紀(jì)悟教帥段薩冷本淤脆屈分貉服勝語(yǔ)妖絨歹標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/2022141寞得歹凋緯婁六雨歡橋磐杭默紀(jì)悟教帥10/13/2022142搖灸紋仿洋鏡寢佛趴槐阮衡拉氰橙磁俘為汲鴿曠司墑賂繩粱均唬襪周腥呵標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】10/11/202214